源自:投资界 “一会儿淄博烧烤,一会儿云南泼水节,一会儿广西三月三……这破班我一天都上不下去了。”透过网友的一句调侃,最近似乎哪哪都爆满了。
其中,淄博烧烤最令人意外,“小饼烤炉加蘸料,灵魂烧烤三件套”。一座被忽视十多年的工业小城,却因为一串烧烤俘获了全国年轻人,抖音热搜登顶;微博“淄博烧烤”的话题阅读次数达4.3亿次。2023年春天,这座不起眼的山东小城挤满了外地游客。
北京去往淄博高铁只需两个多小时,据说周末北京高校大学生组团去淄博吃烧烤,盛况惊人。这届年轻人用脚投票,生生踏出一座网红城市。
眼下五一将至,有望迎来真正的报复性旅游。当“提振消费”的号角吹响,全国各地掀起一场“抢人”大战──抢游客,拉消费。三年疫情过后,有人流的地方才有消费,才有如涓涓细流一般的经济气息。
淄博烧烤一夕爆红
武汉、长沙、柳州……各地申请出战
五一还没到,来自北京的大学生刘敏就和同学开始规划起假期旅程──先去淄博吃一顿烧烤,再到青海、泰山等周边游一圈。为了能够跟上热度,刘敏整个宿舍连夜学会了烤饼和淄博烧烤的“正确吃法”。
“这趟就是为了去吃淄博的烧烤”,刘敏向表示,“车票、旅店、行程这些都得提前规划,不然晚几天就被抢光了。”
和刘敏一样,成千上万的年轻人,计划小长假奔向这个山东小城。美团、大众点评数据显示,“五一”期间淄博旅游订单(含酒店、景点门票)同比增长超2000%;多家旅游平台也显示,各地在“五一”前往淄博的机票与动车票早已在4月上旬就被抢购一空。
淄博火了,“上次这么热闹还是在齐国的时候。”网友们调侃。地处中国华东地区,淄博不仅是战国时期富庶的齐国故都,也曾凭借重工业将GDP干到山东前三。但是,随着十多年来经济巨变,产业转型艰难的淄博一度略显落寞,存在感渐渐远去。
直至烧烤这一把火,重新把淄博带到全国年轻人面前。
淄博是怎么火起来的?一个未经证实的说法是:半年前一次疫情反复,山东部分大学生被送往淄博隔离,后来隔离结束时,淄博政府包下当地烧烤店为大学生践行。学生们相约,待到来年春暖花开时再返回淄博吃烧烤。于是今年3月,一群大学生果然带着同学朋友故地重返,用消费能力回馈这座城市的热情。
而淄博则是举全市之力抓住了这次机遇。当地政府为此组建烧烤协会、设立严格的价格标准、修21个市内交通轨道直达烧烤摊,还为游客开设了专属列车,送上一堆伴手礼。一时间,学生们的口口相传在互联网上发酵。抖音上流传一个段子:一位打假博主闻讯,带着电子秤逛了十多家小吃店,最后“无功而返”。
“真诚永远是必杀技”,这一波好感终于被引爆。如今,淄博的烧烤摊上随时随地挤满了人,为了吃到一口烧烤,不少游客以一小时30元的价格雇人排队,露天烧烤摊上时不时全员合唱,被网友戏称“吃出了大型演唱会既视感”。
淄博烧烤沸腾,其他城市坐不住了。四川烧烤首先“申请出战”,主打“一周七天不重样”;武汉烧烤也来了──“烤筋子,烤小龙虾尾,烤藕,烤鸡爪,烤干子……夏天到了,再加上一份凉面,卤菜,小龙虾”;云南带着滇味特色烧烤申请出战;天津方形不锈钢盘子+烤串,配上砂锅申请出战;新疆巴扎上烤包子;柳州烤田螺、烤香猪等一齐出战……汇聚成全国烧烤大PK。
“人情味才是真正的烟火气。”一位游客感叹。经历过城市由盛转衰,淄博当地对这波突如其来的热度尤为珍惜──有人晚上出去吃烧烤,看到游客太多,主动帮烧烤店做了几个小时服务员;还有人因看到同城市民的共享自行车被游客扫光了,直接建议买辆电动车,“上班途中还能顺带载一个游客”。
一串烧烤,带火一座城。当地一家烧烤店主曾在视频里说,盈不盈利不重要,“我们是在为了淄博的荣誉而战。”
今年旅游第一把火
泼水节、三月三,这届家乡很拼
没想到,淄博烧烤点燃今年旅游第一把火,各地城市开始卷起来了。
4月中旬,云南开启万人泼水节。经历三年疫情,这场泼水节尤为盛大,西双版纳、普洱、德宏、景洪市等各地相继举办,期间西双版纳州接待游客200.21万人次,官方提供洒水车“补给”,保安与游客共舞。网友感慨,“三年了,总算等来了一场泼水节”。
而这两天,一则广西人民的请假条冲上热搜,“如果我不回家唱歌,我们村可能会输,去年已经输掉一头牛了。”──广西三月三登场,以传统的山歌对唱提前招揽了一众游客。此外,潍坊的风筝、洛阳的牡丹、也纷纷“抢”起游客来。
“淄博叫我去吃烧烤,云南邀我去过泼水节,潍坊喊我去放风筝,洛阳牡丹花惊动了三界,广西又来个对山歌。五一还没到,全国各地都在惦记我那三千块的工资。”网友的调侃令人忍俊不禁。
为了吸引游客,全国各地的旅游局长亲自下场宣传。今年年初,新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺姣龙一袭红衣,在马背上英姿飒爽的视频出圈,如今,贺姣龙的视频吸粉超460多万,助农直播带货销售额破亿。
随后,塔河、随州、贵州、黑龙江、新疆沙雅等各地的文旅局、商务局局长纷纷出马,主打局长“变装”的短视频风靡抖音快手。如今光四川一个省,就有上百位文旅局长拍摄了“文旅局长说文旅”系列短视频。为了KPI,领导们放下了面子,几乎啥都愿意干。
只有游客想不到,没有旅游景区做不到。除了开往淄博吃烧烤的“烧烤列车”,其他旅游景区也为游客开通了特色专项列车。专属”乌鲁木齐的“新东方快车”、陕西的“油菜花专列”、西南铁旅“熊猫专列”、广西的“螺蛳粉专列”、大理“有风专列”纷纷报到。
而面对全国旅游都无可避免的“宰客”问题,甘孜首先杀鸡儆猴。事情起因于游客退房遭商家辱骂,甘孜旅游局局长刘洪直接在社交平台上公开喊话,“谁砸了甘孜旅游的锅,我砸他饭碗!”随后,一系列取证、惩处、公开道歉等操作迅速及时,视频与处理结果直冲热搜,让甘孜圈了一波好感。
当全国各地疯狂“抢人”时,年轻人也开始了报复性旅游。整个春天,除了被烧烤带火的淄博,云南西双版纳、海南三亚、杭州西子湖畔等热门景点同样游客爆满,擦肩接踵,即将到来的五一,机票与酒店预定也早早被抢购一空。
为了节省时间,年轻人还发明了一种新玩法──“特种兵旅游”。他们把周末、小长假的旅游路线安排得满满当当,像特种兵打仗一样“进军”每一个旅游景点,买可以过夜的火车票,住网吧或洗浴店,往往只需要一两天时间,以及两三千块钱,就能把几个著名景点逛下来,吃遍当地特色小吃。
背后一盘经济大棋
五一报复性旅游潮要来了
旅游业的火爆并非偶然,背后是每个城市筹谋提振消费这一盘大旗。
时间回到去年12月,中央经济工作会议提出“着力扩大国内需求”、“把恢复和扩大消费摆在优先位置”等要求。随即,各个省份纷纷出台相应举措刺激消费。不久前,各地汽车纷纷降价促销,便是例子之一。
而旅游业,更是各地促进消费最直接的武器。西双版纳州文化和旅游局数据显示,泼水节期间,西双版纳州接待游客200.21万人次,旅游总收入21.16亿元,同比增长291.13%。京东平台也显示,与此同时,云南当地水枪销量也在这一时期同比增长5.2倍,泳衣、雨鞋、雨靴销量增长同样惊人。
甚至可能带动一个城市的产业机遇。以淄博为例,淄博烧烤在全国出圈后,一个多月的时间新增了197家烧烤企业,接近2022年全年新增的一半,烧烤师月薪开到1万仍供不应求。此外,烧烤不仅带动了酒水生意和薄饼、肉类等原材料,周边景区旅游、网约车、酒店住宿等订单也在翻倍增长。
一串烧烤引发的连锁效应,淄博给全国各地开了一个头。或许,烧烤、山歌、风筝、泼水节都只是一个标签,借旅游打开良好的营商环境,引进年轻人才,推动城市转型,才是全国各地争抢游客和消费者的初衷。
五一将至,各个省市正在全力备战。多个旅游平台的数据显示,“五一”假期出行正在以前所未有的增速迎来预订高峰,不少热门景点的门票、交通、食宿等3月份就已经订满。同程旅行数据显示,今年“五一”前往云南、海南、四川、新疆等长线旅游的订单环比增长超15倍,出境游环比增长近5倍。
压抑了整整三年,五月的风终于吹向了远方。
本文摘自:投资界,原文:https://news.pedaily.cn/202304/512552.shtml |