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 经典电影 发表于: 2023-4-25 11:22:30|显示全部楼层|阅读模式

[2023年] 长城汽车Q1净利下滑89%,仅完成2.9%目标的长城该咋办?

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源自:市场资讯
源自:江瀚视野

  在中国汽车市场上,长城汽车可谓是非常有名的存在,曾几何时哈弗汽车是中国低端SUV的代名词,多少年都蝉联SUV销售榜的榜首,然而就在最近长城汽车的成绩单却显得非常不景气,净利下滑89%,一个季度仅完成了年度目标的2.9%,很多人都在问长城汽车到底怎么了?我们该怎么分析长城汽车呢?
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  一、长城汽车Q1净利下滑89%
  据搜狐财经的报道,长城汽车发布一季报。第一季度,长城汽车实现营业收入290.39亿元,同比下滑13.63%;实现归母净利润1.74亿元,较上年同期的16.34亿元同比下滑89.34%。
  此外,长城汽车一季度的扣非净利润由盈转亏,亏损2.17亿元,同比下滑116.65%。据了解,这是长城汽车上市后第二次扣非净利润为负的季度。第一次是在2020年的一季度。
  据同花顺iFind,对于归母净利润及扣非净利润的下滑,长城汽车称,主要系报告期仍处于产品结构调整期,基于2023年新产品上市节奏,加大新能源品牌建设及研发投入所致。
  分品牌看,仅长城皮卡的销量录得正增长,哈弗品牌、WEY品牌、欧拉品牌、坦克品牌的销量均同比下滑。其中,销量担当哈弗品牌前3月的12.58万辆,同比下滑24.58%。
  长城汽车2023年的汽车销量目标由不低于280万辆调整为不低于160万辆;净利润目标由不低于115亿元调整为不低于60亿元。包括少数股东损益在内,长城汽车一季度净利润为1.76亿元,完成净利润目标的2.93%。
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  二、仅完成2.9%目标的长城该咋办?
  长城汽车Q1净利下滑89%,仅完成2.9%目标,这是一个令人担忧的消息。长城汽车的财报我们到底该怎么看?长城汽车的未来又该如何分析呢?
  首先,汽车市场整体偏冷给长城汽车带来了不良影响。长城汽车的净利润下滑,主要是受到了整个汽车市场销量下行的影响。中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)最新发布的汽车产销数据显示,一季度累计数据显示,1月份至3月份,我国汽车产销累计完成621万辆和607.6万辆,同比分别下降4.3%和6.7%。市场整体偏冷,给长城汽车带来了比较大的冲击。
  此外,长城汽车还面临着其他竞争对手的激烈竞争。在SUV市场上,吉利、长安、比亚迪蔚来、理想、小鹏等品牌都在加大投入,推出了更具竞争力的车型。这些品牌的产品线更加丰富,具备更高的性价比。长城汽车不得不承受销量下滑和竞争压力的双重打击,导致公司整体净利润出现下滑。
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  其次,长城汽车的“机海战术”并没有发挥作用。最近一段时间,长城汽车密集推出哈弗大狗、哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗酷狗等车型,但是不断叠加产品并没有形成联动效应,反而加大了内耗。长城汽车近年来推出了许多新车型,但是这些新车型并没有像预期的那样取得良好的销售业绩。这可能是因为长城汽车在推出新车型时过于追求数量,而忽略了质量和效益。此外,长城汽车的产品线过于复杂,这也导致了内部管理上的困难。
  现在的长城汽车就像前几年的魅族一样,陷入了机海战术的汪洋大海,但是却没有有效控制其市场效果的能力,很容易出现适得其反的现象。
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  第三,长城汽车转型新能源赛道也暂时未见成效。长城汽车其实是进军新能源较早的汽车品牌,但是由于没有像比亚迪那样坚决进军新能源,出现了一定程度的路径依赖,导致长城汽车的新能源发展并没有出现太好的表现,今年一季度长城汽车新能源销量27,808辆,占比仅12.6%,远远低于同期乘用车整体市场超30%的渗透率。
  不过,在今年的上海车展上,哈弗品牌首搭智能四驱电混技术Hi4的哈弗枭龙MAX在上海车展首发,也可以说长城汽车开始全力砸新能源市场。
  第四,长城汽车现在亟需推出能拿得出手的产品。这些年,长城汽车其实有时在于爆品市场,只有真正有竞争力的爆品才能帮助长城汽车发展。长城汽车需要在产品研发上下更大的功夫,确保新产品的质量和市场竞争力。同时,长城汽车也需要加强内部管理,优化产品线,降低成本,提高效率,以应对市场竞争的压力。
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