2023年Q1洗消市场总结

源自：家电网

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　　洗碗机作为新兴品类逆市稳增长，领跑厨卫市场。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度洗碗机市场全渠道零售额20亿元，同比增长3.1%。与此同时，消毒柜市场回暖，下降势头放缓，一季度消毒柜市场全渠道零售额7亿元，同比下降9.5%。
　　洗碗机篇
　　01集成洗碗机赛道快速扩容，内卷苗头已现
　　近年来集成洗碗机受到广泛关注，不断有品牌涌入这一新的集成赛道，据奥维云网（AVC）监测数据，2023年一季度，集成洗碗机线上市场在售品牌数量达到56家，已超过全尺寸嵌入式，成为品牌数量最多的款式，并且双线规模增长迅速，一季度线上、线下市场零售额分别同比增长84.7%、54.8%。但在高速增长的背景之下，集成洗碗机的均价却持续下降，价格内卷苗头已现，如何做好产品升级提前应对值得思考。
　　02大套数的较量仍在持续，小体积市场机会也不可忽视
　　大套数洗碗机占比增长明显，新品仍不断突破容量极限。据奥维云网（AVC）线上监测数据，全尺寸嵌入式、独嵌两用、集成洗碗机14套以上占比较上年同期分别增长15个百分点、6个百分点、3个百分点。在追求大容量的同时，洗碗机还持续往集成方向探索，包括集成洗碗机、灶下安装等等，提高厨房空间利用率。值得注意的是，当前我国一人户、两人户家庭比例持续提升，家庭小型化叠加生活质量要求提升，使得小体积家电的需求也愈加丰富，因此小体积洗碗机的市场机会也不容忽视。
　　03水效作为国家大力支持的方向，亦成为品牌发力之重点
　　当前我国对用水产品的节水节能重视程度不断提高，2023年1月，水利部、发改委公布了2022年用水产品水效领跑者名单，其中共有8款洗碗机产品入围，鼓励包括洗碗机在内的用水产品节水节能，促进节水产品推广。因此，水效也成为当前洗碗机新品升级的重点方向，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年一季度洗碗机新品中一级水效占比达99%。（更多厨卫家电数据，请点击“厨卫”）
　　消毒柜篇
　　01关注立式消毒柜的高端升级
　　从产品结构上看，嵌入式仍是主体，但立式消毒柜的份额正逐渐扩张，并且在一季度线下市场实现量价齐升。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2023年一季度立式消毒柜零售额同比增长13.1%，均价同比增长17.9%。立式高端消毒柜是否能引领未来高端升级的新方向值得进一步探索。
　　02专业消毒与存储仍旧是产品最大的底气
　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年一季度消毒柜二星级消毒占比达89%。近期诺如、甲流等病毒高发，后疫情时代，人们对健康的关注度仍旧只升不降，而消毒柜的专业消毒及存储属性，短期内是不可替代的，关键是如何去切入到消费者的真实痛点，放大消费者对产品的需求。

■　结束语
　　现阶段消费者健康意识空前高涨，消费市场逐渐回暖，洗碗机、消毒柜等健康化产品具备更加强劲的增长潜力。其中，洗碗机作为厨电新宠，叠加政策对节水节能产品的支持力度不断加大，将真正迎来它的黄金时代。
　　（家电网 HEA.CN）