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 安宁河 发表于: 2023-4-28 09:44:00|显示全部楼层|阅读模式

[2023年] OPPO跃居第一,但中国智能手机市场2023开年依旧低迷

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源自:运营商财经网
  国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6,544万台,同比下降11.8%。2023年开年依然低迷,延续2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%。与海外市场类似,疫情管控放开以后,中国手机市场需求也并未出现明显的反弹,消费者仍然受到经济低迷、消费信心等因素的影响。而换机周期不断拉长,越来越多的消费者已经形成固定思维──手机已经不需要经常更换,使用3-4年越来越普遍。而厂商也纷纷宣传自家产品保证48个月不卡顿,默认换机周期的延长。另外,今年整个行业积极推广的大内存和存储组合,无疑也将会进一步延长未来消费者换机周期。
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  2023年第一季度前五大智能手机厂商市场表现
  OPPO
  OPPO时隔一年,以19.6%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。双旗舰高端战略初显成效:Find N2&Flip系列登顶 Q1折叠市场份额第一,为OPPO的高端突破战略打下坚实基础;刚发布的Find X6系列的市场欢迎度高于预期,使得OPPO在600美元以上高端市场份额明显提升,跻身TOP3。子品牌Oneplus 市场表现强势,同比增幅超过300%,帮助OPPO在线上渠道的竞争力不断加强。
  Apple
  Apple在第一季度位居国内市场出货量第二,市场份额17.6%。1月供应完全恢复正常以后,Apple第一次在新品发布后不到半年进行调价,在2月对市场需求较大的iPhone 14 Pro&Max进行渠道价格下调,获得了不错的市场反馈,销售情况明显提升。但是iPhone 14 &Plus在发布新外观颜色以后仍未有明显起色。
  vivo
  vivo第一季度位居第三位。X90系列保持较强的综合性能竞争力,新款折叠屏产品X Fold2和第一款竖折产品X Flip蓄势待发,有望继续稳固推动vivo在高端市场上的份额。S16系列在线下市场获得不错市场表现,帮助vivo在200-400美元市场份额赢得第一。与运营商的加强合作也帮助vivo获得更多线下机会。子品牌iQOO依然保持同比增长,与vivo形成良好的品牌,产品和渠道的互补,保持在线上渠道的竞争力。
  Honor
  Honor 国内市场处于第四位。全方位的产品升级使得Magic 5系列获得市场的认可,在600美元以上高端市场份额环比增幅最大。Honor在年初进行全方面的调整,来解决去年一年快速恢复增长中发现的问题,未来依然会以更好的产品为中心来获得更大突破。
  Xiaomi
  Xiaomi仍居第五位。直屏旗舰产品小米13帮助小米在400-600美元市场份额同环比皆增长超过10个百分点,而红米Note 12系列继续受到市场欢迎,这两款热销机型帮助Xiaomi一年以来第一次实现环比增长。
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  折叠屏市场保持稳定
  2023年第一季度,中国折叠屏产品出货量保持稳定,出货量达到102万台,同比增长52.8%。其中竖折产品份额继续上升至44.3%。随着更多厂商的加入和更多产品的发布,预计2023年中国折叠屏手机市场依然会保持快速增长。
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  厂商方面,OPPO 第一次成为该市场份额第一,达35.0%。其中Find N2 Flip 占据近 22%的市场占有率,成为当季爆款机型;Huawei 处于新老产品交替期,排名仍位居第二位,市场份额达24.9%;Samsung 保持稳定,排名第三,与上季度一样占据18.4%的市场份额;Magic Vs系列凭借“加量不加价”帮助Honor 获得10.5%的市场份额,份额达历史最高;Xiaomi位居第五,市场份额5.6%;vivo 的X Fold+系列处于产品生命尾期,依然获得4.5%的市场份额。Lenovo市场份额1.1%。
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