腾讯音乐赴美上市 国内音乐平台如何提高付费比例?

源自：蓝鲸TMT网

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　　据彭博社援引知情人士消息称，腾讯音乐娱乐集团正寻求新一轮融资，估值将达100亿美元，并将寻求上市。对此，腾讯音乐对蓝鲸TMT表示，不是官方消息，不予置评。
　　据报道称，知情人士表示，腾讯音乐将向战略伙伴出售约3%的股份，战略伙伴中将包括音乐厂牌。通过股份持有与音乐厂牌建立合作关系，腾讯音乐能确保手中的流媒体音乐版权，进而在中国竞争日益激烈的音乐市场上占据优势。
　　据悉，腾讯将音乐业务与中国音乐集团合并后，拆分成立腾讯音乐。截至去年年末，腾讯集团占有约62.45%的音乐市场。而到2018年，中国流媒体音乐订阅营收将达到43.7亿元人民币。
　　目前，腾讯音乐与环球、华纳、索尼、华谊兄弟和韩国YG娱乐等著名音乐厂牌签订协议，拥有包括碧昂斯和泰勒·斯威夫特等歌手曲。腾讯音乐、阿里旗下虾米音乐、网易云音乐存在竞争。
　　腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗和酷我音乐App。腾讯音乐收入主要来源于订阅、广告和向网易云音乐等音乐App分销版权。

　　7月24日晚间消息，今日，腾讯音乐娱乐集团公布腾讯音乐人计划，集团CEO彭迦信表示，未来三年腾讯音乐集团未来三年将不计成本地打造中国原创音乐新生态，目标为中国原创音乐人创造5个亿的收入。
　　2016年7月，腾讯宣布旗下的QQ音乐与中国音乐集团合并，成立一个新的音乐集团──“腾讯音乐娱乐集团”，腾讯通过资产置换成为腾讯音乐娱乐集团的最大股东，合并后，QQ音乐、酷狗、酷我等品牌保持独立发展，合并后的公司价值约为27亿美元。
　　今年1月，腾讯音乐娱乐集团正式完成整合（简称TME），并完成业务架构调整及集团人事任命。新的业务架构设了六大业务线，包括成立酷狗音乐业务线、QQ音乐业务线、酷我音乐业务线、音乐财经部、版权管理部和法务管理部。
　　此次建立统一原创音乐人平台也是集团完成整合后，腾讯音乐娱乐集团旗下平台的打通。在未来，腾讯音乐娱乐集团将打通旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台，建立统一原创音乐人平台，音乐人可一键入驻腾讯音乐旗下的所有平台，一键发布作品至所有授权平台，获得详实的作品、粉丝及收入数据。
　　据腾讯音乐娱乐集团提供的第三方调查数据，60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元，80%的音乐人作品没有被收听。腾讯音乐人计划将线上线下给音乐人解决作品制作和宣发、演出支持、音乐培训、版权管理和权利保护等问题。（谭宵寒）

源自：中关村在线

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　　沉寂了半年后，腾讯音乐再度传出了IPO的消息，由此也印证了坊间流传的说法，无论是酷狗酷我合并的中国音乐集团，还是加上QQ音乐的腾讯音乐娱乐集团，“买买买”的背后或许只为IPO。
　　然而，就在腾讯音乐IPO的当口，三大品牌中实力最弱的酷我音乐恐怕在兴奋中有一丝隐忧，联想到千千静听、天天动听等产品的结局，成立12年之久的酷我音乐，是否会被腾讯音乐战略性放弃酷我品牌，成为资本游戏下的又一颗被牺牲掉的棋子呢？
　　5个市场信号，酷我落幕已是定局
　　对于酷我可能惨淡落幕的结局，在整个音乐市场中并不意外，此前的阿里音乐也曾出于战略考虑将“天天动听”更名“阿里星球”，并最终停止了音乐播放服务，千千静听成为百度音乐的垫脚石。不过，和天天动听们所不同的是，酷我未来被战略放弃的可能性要远高于转型，至少市场上已经出现了诸多不利因素。
　　1、酷我每况愈下的市场份额。
　　2014年4月，早已并购了酷狗音乐额海洋音乐与酷我音乐完成换股合并，彼时酷狗和酷我分别以17%和14.6%的份额分列市场一二位。中国音乐集团上市受阻后，腾讯抛出了橄榄枝，并在2016年中旬完成了新一轮的合并，据艾媒咨询等调研机构的数据显示，酷我音乐在2016年Q1的市场份额在12%左右，位居市场第三。但到了2016年Q4的时候，包括联通沃指数排名等在内的数据报告显示，酷我音乐已经不敌网易云音乐，跌出市场前三。此外，近一年来酷我音乐的百度指数下降了30%以上，App Store音乐类下载排行榜上掉落到第四位，酷我音乐业已掉出第一梯队。
　　2、腾讯音乐三大品牌的高度重合。
　　早在腾讯音乐娱乐集团成立之初，业内不乏腾讯试图收割在线音乐的声音，结果似乎并未如愿，原因之一便是QQ音乐、酷我音乐以及酷狗音乐在用户覆盖上的高度重合。一方面，聚焦在产品本身来看，腾讯音乐旗下的三款产品并未表现出明显的差异化，本身在品牌知名度上处于劣势的酷我音乐，在市场份额上被QQ音乐和酷狗音乐高度稀释；另一方面，三大音乐产品共享版权，不排除内部存在“末位淘汰”机制，毕竟在实际市场份额不受影响的情况下，更大程度的聚合用户，更符合在线音乐盈利的本质。
　　3、酷我创始人的淡出。
　　酷狗和酷我合并后的人事结构还趋于平衡，酷狗音乐CEO谢振宇出任联席CEO，酷我音乐CEO雷鸣出任公司总裁。但到了腾讯音乐的时代，谢振宇、谢国民出任新音乐集团的联席总裁，腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO，雷鸣已经淡出了管理层。不禁让人联想到土豆和优酷合并之后的王微，在合并结束之后离开创业，雷鸣同样选择了个人的第三次创业。值得一提的是，在阿里入主优酷土豆之后，土豆网已经转型短视频，酷我的结局恐怕也在意料之中。
　　4、酷我的存在与否已经和IPO无关。
　　事实上，在中国音乐集团并入腾讯之前，一直在寻求IPO，那句“2015年底完成IPO”的壮志豪言仍在耳畔。可结果呢？美国资本市场并不看好当时的中国音乐产业，加之与腾讯的投资关系，IPO计划被迫叫停。多次碰壁之后，腾讯音乐势必会明白一个道理，单纯在市场份额上一家独大已经很难“忽悠”投资者，近两年在版权积累上的疯狂同样是出于此。那么，酷我音乐便处于一个较为尴尬的处境，因为在用户群上的高度重合，酷我品牌的存在与否对腾讯音乐的估值并没有太多的积极意义。
　　5、酷我音乐本身缺少足够的想象力。
　　从业务范围上来看，QQ音乐及相关产品涵盖音乐播放、全民K歌、企鹅MV、企鹅FM、轻听等产品，酷狗音乐在音乐播放业务之外拥有酷FM、繁星直播、说吧等等。相比而言，酷我音乐不仅在音乐播放业务上稍逊一筹，酷我听书、酷我K歌、酷我秀场等与QQ音乐、酷狗音乐同样存在业务上的重合，而这些音乐衍生服务仍是需要巨大投入的无底洞。那么就不难理解，腾讯音乐为了缩减投入、降低运营成本，牺牲掉酷我音乐的可能性。
　　另外，自“剑网行动”之后，国内的音乐版权环境趋于乐观，尽管出现了抢占独家版权的小插曲，免费模式让路“付费”则是行业必然。也就是说，腾讯音乐将会根据市场环境的演变不断改变自身的发展战略，正如QQ音乐从电商业务到SNG社交网络事业群再到独立上市的演变，在付费时代重新调整战略方向同样是一个理性抉择。
　　腾讯音乐的野心是泛娱乐
　　在线音乐平台发展至今，早已经不是单一的播放工具，而是集社交、原创、粉丝经济为一体的互联网平台。不惜大手笔买买买的腾讯音乐，所希冀的绝非是纯粹的音乐业务，而是从音乐衍生出的泛娱乐蛋糕。
　　在与中国音乐集团合并之前，QQ音乐的布局已经较为清晰，定位于打造听看玩唱的一体化娱乐平台，凭借庞大的曲库数量、付费绿钻服务模式、明星IP打造以及新增的弹幕功能，吸引到全年龄向用户。新音乐集团合并之后，腾讯音乐增加了直播、K歌等功能，在泛娱乐领域继续深耕。
　　无独有偶，同样奔着泛娱乐的还有阿里音乐，在腾讯音乐仍忙于独家版权的时候，阿里将大麦网纳入自家的大文娱板块中，阿里音乐朝泛娱乐扩展的方向进一步明确。同样，作为在线音乐的后起之秀，网易云音乐同样表现出了跳出音乐播放，踏足整个音乐产业链的态度，先是拿到了SMG、芒果文创等投资的7.5亿A轮融资，并在音乐综艺方面积极“练兵”，同时在独立音乐人、短视频、线下演出等业务上表现抢眼。
　　整体来看，腾讯音乐在泛娱乐方向上并非没有优势可言，与腾讯文学、腾讯视频等形成业务联动，本身在音乐泛娱乐领域就有着不错的基础。在保证既有优势的情况下，剥除酷我音乐进而增强QQ音乐和酷狗音乐的品牌优势和流量优势，不失为一种合理选择。毕竟在未来的竞争中，取得海量版权、营造产品独特性、提升社交互动以及粉丝经济的深度挖掘等，才是在线音乐平台在市场竞争中脱颖而出的不二法门。
　　当然，站在酷我的角度来看，这并不是一个好消息，活过了盗版盛行的时代，感受到了音乐行业走向正版的曙光，最终却沦为巨头资本运作的牺牲品。可这又何尝不是大多数互联网产品的结局呢，可怕的不是对与错，而是失去了特色，失去了未来的价值。

源自：中关村在线

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　　国内音乐市场随着近几年选秀节目以及歌手PK类综艺节目的热度不断上涨，发展形势也是一片大好，不少经典的歌曲或者已经被人们淡忘的歌曲通过不同的传播方式和演绎方式再一次被人们所熟知，而且不同歌手演绎的同样的歌曲会有不同的韵味。而现在人们听音乐的方式也发生了不小的变化，以前，人们都是通过录音带、CD等方式听歌，现在基本上数字音乐已经成为了不少年轻人的首选。而随着数字音乐市场越做越大，以及版权意识的越发重视，让各大音乐平台开始展开了旷日持久的版权争夺战当中。

　　5月16日，腾讯音乐娱乐集团与环球音乐集团签订战略合作协议，腾讯音乐将成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴，未来双方将携手扩展中国音乐市场。消息一出，在国内数字音乐领域引发了不小的反响，因为与环球音乐集团合作，意味着目前腾讯已经拥有了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐和华纳音乐的独家版权。虽然腾讯音乐方面并没有公开此次获得版权的具体金额，但是有消息称此次腾讯音乐并不是和环球公司进行沟通，而是直接和位于法国巴黎的环球音乐公司母公司威望迪环球集团洽谈合作，可见腾讯音乐对于此次的合作还是非常重视的，环球音乐的版权也是志在必得的。
　　在2015年之前，虽然数字音乐已经开始起步并且发展迅猛，但是国家一直都没有对于数字音乐的版权进行太多的管理或者推出相关规定，基本上每个平台多多少少都存在着盗版音乐的情况，那时候每个平台拼的就是曲库当中的歌曲是不是足够丰富，让用户可以迅速找到自己喜欢的音乐并且下载欣赏。而在2015年7月8日国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商在规定日期内将未经授权传播的音乐作品全部下线，否则将依法从严查处，至此，网络数字音乐开始进入了一个崭新的时代。

　　在《通知》发布之后，一些规模较小的网站开始渐渐淡出人们的视线，而像是QQ音乐、网易云音乐、百度音乐等背后拥有雄厚资金的平台开始投入到数字音乐版权的争夺当中，不过在这个时候每个公司都是相对比较独立的，大家都是自己去和相关的唱片公司谈，有些公司拿下了独家版权，所以这就是为什么曾经有一段时间，用户们普遍觉得要找一首自己想听的歌有时候需要到多个平台上去搜索才能听到的原因。
　　而后来，各个平台开始从各自为战走向抱团取暖，就拿本次拿下了环球音乐版权的腾讯音乐娱乐集团来说，可能一些网友在看到这个名字的时候都下意识的联想到腾讯旗下的互联网音乐平台产品QQ音乐，但是这个集团中可并不只是包含QQ音乐一家，它旗下除了QQ音乐之外，还包含了酷狗音乐和酷我音乐。而且虽然腾讯购买了大量的独家版权，但是一直都没有独占这些版权，而是开放版权分销，此前腾讯已经与网易云音乐、多米音乐、百度音乐、唱吧等多个平台达成了转授权合作，所以用户们大可不必担心这些版权全部都被腾讯一家独占。

　　与前几年的盗版丛生的现象相比，现在国内的网络音乐市场已经基本上被几家大型平台所瓜分，而且这两年对于音乐版权这些平台也是下了不少功夫的，正版已经成为了网络音乐市场中的主流。不过三大唱片公司的独家版权都被拿下也宣告，对于版权的争夺基本上已经可以说告一段落了，接下来，网络音乐即将迎来又一个新的阶段，那就是如何利用手中的版权发挥出更大的商业价值。
　　在这些平台当中比较成功的应该就属网易云音乐和QQ音乐两个平台了，前者目标是打造一个更注重社交性的音乐社区，而且通过与一些日本唱片厂商合作获得了不少二次元音乐版权，在年轻人中间还是颇受欢迎的，网易云音乐中的神评论就更是不少人听歌时的一大乐趣。而后者则通过和大量的唱片公司建立了版权合作，对于听歌比较杂或者喜欢追星的迷弟迷妹们它会成为首选。接下来我们还将看到越来越多厂商以正版音乐为核心打造出各种各样的衍生产品和服务。

　　北京时间5月17日上午消息，腾讯音乐娱乐集团周二与环球音乐集团签订战略性合作协议，腾讯音乐将成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴，未来双方将携手拓展中国音乐市场。

　　根据合作协议，腾讯音乐娱乐（包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）获得环球音乐海量的优质曲库内容和全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益，双方还将在发掘培养艺人、探索新商业模式和完善版权保护环境等方面展开合作。腾讯音乐还将为环球音乐旗下艺人提供市场推广支持。
　　环球音乐集团董事长兼首席执行官Lucian Grainge表示，“在中国这个充满活力和日益增长的音乐市场，我们期待与腾讯携手促进中国音乐发展，培养国际性的艺人。”
　　腾讯总裁刘炽平表示，“与全球领先的音乐集团环球音乐达成战略合作，也进一步印证了我们致力构建泛娱乐产业生态的努力，让乐迷、艺人和音乐人均能从中获益。
　　环球音乐集团数字战略执行副总裁Michael Nash指出，中国拥有超过5亿的智能手机用户，对数字音乐市场发展提供难得的机会。中国消费者已经广泛接受正版音乐服务，这次合作将进一步推动中国音乐经济的增长，使中国在全球市场占据更加重要的位置，并加速音乐人的成长，在丰富中国文化同时更吸引全球乐迷关注。
　　腾讯音乐娱乐是中国最大的数字音乐平台之一，拥有超过1,700万正版曲库和6亿月活跃用户，并拥有超过1,500万付费用户。而环球音乐娱乐在全球超过60个国家拥有庞大的音乐唱片、词曲版权发行、音乐周边及视听内容业务，其拥有最为丰富的曲库资源。

　　彭迦信，腾讯音乐娱乐集团首席执行官，负责腾讯音乐娱乐集团全面业务和管理工作；
　　谢国民，腾讯音乐娱乐集团联席总裁，负责酷我音乐业务线全面业务和管理工作；
　　谢振宇，腾讯音乐娱乐集团联席总裁，负责酷狗音乐业务线全面业务和管理工作；
　　胡敏，　腾讯音乐娱乐集团首席财务官，负责腾讯音乐娱乐集团的财经管理工作，向彭迦信汇报；
　　侯德洋，腾讯音乐娱乐集团副总裁，负责QQ音乐业务线全面业务和管理工作，向彭迦信汇报；
　　吴伟林，腾讯音乐娱乐集团副总裁，负责腾讯音乐娱乐集团的版权管理工作，向彭迦信汇报；
　　陈琳琳，腾讯音乐娱乐集团副总裁，协助管理酷狗音乐业务线，向谢振宇汇报；
　　史力学，腾讯音乐娱乐集团副总裁，协助管理酷我音乐业务线，向谢国民汇报；
　　杨奇虎，腾讯音乐娱乐集团总法律顾问，负责腾讯音乐娱乐集团的法务管理工作，向彭迦信汇报。

2018年
　　4月15日，第22届全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典，腾讯音乐娱乐集团获得“中国数字音乐最具影响力企业”奖项。
　　1月15日，中国质量提升高峰论坛暨2017“人民匠心奖”颁奖盛典，腾讯音乐娱乐集团获得2017“人民匠心奖”匠心企业奖。

2017年
　　12月15日，第五届中国国际音乐产业大会在京开幕，腾讯音乐娱乐集团获得中国音乐行业2017“年度产业贡献”殊荣。
　　12月8日，“《芭莎男士》2017商业星力量巅峰人物年度盛典”在北京举行，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信获“年度突破企业家”奖。

2018年
　　12月，腾讯音乐娱乐集团已更新招股书信息，发行价区间定价为13美元至15美元，拟发行ADS股份8200万股，拟募集资金10.66亿美元至12.3亿美元（折合人民币约72.87亿元至84.09亿元）。
　　6月24日，《明日之子》第二季在京召开媒体发布会，《明日之子》第二季由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团与哇唧唧哇联合出品。是《创造101》之后，腾讯音乐娱乐集团再度投资网络综艺，参与节目制作与发行。
　　6月21日，腾讯音乐娱乐集团在北京宣布推出腾讯音乐公益计划，旨在用音乐传递爱与能量，让音乐发挥更大的社会价值。此次公益计划将围绕一个“音乐公益开放平台”和三大公益战略“音乐关爱、文化传承、音乐教育”展开。
　　6月4日，腾讯音乐娱乐集团与浙江广播电视集团达成全新升级的三年战略合作。在未来三年，除了继续进行优质综艺节目音频版权的战略合作，双方还将就影视剧歌曲、原创音乐综艺合制等方面的合作进行探索。
　　4月23日，由腾讯音乐娱乐集团与环球网联合打造的“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动正式启动，两大平台带着从央视清流综艺《经典咏流传》中精心甄选的20首绘入经典诗词和当代音乐元素的国乐新经典，造访一带一路上的沿线国家，开启了一段展现民族精髓的中国传统音乐文化巡礼。
　　4月5日，腾讯音乐娱乐集团发表声明称，由于网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日，与腾讯音乐就杰威尔音乐版权转授权合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为，因此2018年3月31日网易云版权转授权到期后，作为版权代理方腾讯音乐与杰威尔达成共识之后，本着尊重及维护数字音乐正版化原则，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。
　　2月，腾讯音乐与网易云达成深度版权合作：遵守法规和国际惯例是基础在国家版权局的积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。
　　1月31日，腾讯音乐与索尼音乐发布新品牌Liquid State，腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐公司在香港宣布推出电子舞曲音乐品牌Liquid State。该品牌将发现、展示和发展现有本地人才以缔造原创内容，同时为亚洲地区的国际艺术家们提供支持。
　　7月6日，腾讯音乐将向美国证监会秘密提交IPO申请文件，正式启动美国上市流程。本次IPO的主承销商是高盛和摩根士丹利，投资银行给出的保守定价区间是290亿──310亿美元。10月，由于爆发全球性股市抛售潮，腾讯音乐将首次公开募股（IPO）推迟至11月份。

2017年
　　12月8日，Spotify与腾讯控股有限公司及腾讯旗下的腾讯音乐娱乐集团联合宣布股权投资，加强这两家全球最受欢迎的数字音乐平台的关系。腾讯音乐娱乐和Spotify将以现金购入对方的少数股权。腾讯将从Spotify现有股东购入股份。这些交易完成后，Spotify将持有腾讯音乐娱乐的少数股权，而腾讯和腾讯音乐娱乐也将分别持有Spotify的少数股权。
　　9月12日，腾讯音乐娱乐阿里音乐双方达成版权转授权合作。腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐共同宣布，双方达成版权转授权合作，腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源，转授至阿里音乐，同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。
　　9月11日，Music Matters亚洲音乐论坛在新加坡举行。新加坡Music Matters设置“中国音乐论坛”，腾讯音乐娱乐集团是唯一受邀的内地数字音乐服务商，是腾讯音乐娱乐集团首次在新加坡Music Matters亮相。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信及副总裁吴伟林作为嘉宾出席。
　　7月24日，腾讯音乐娱乐集团在京举办主题为“你的不凡，让世界听见”的支持原创音乐人发布会。在会上，腾讯音乐娱乐集团公布了腾讯音乐人计划。腾讯音乐娱乐集团将集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing力量，从线上线下多角度、多渠道，做好原创音乐人的全产业链服务。
　　5月16日，环球音乐集团和腾讯音乐娱乐集团共同宣布，双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议，未来将携手拓展中国音乐市场。根据合作协议，腾讯音乐娱乐（旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）获得环球音乐优质曲库内容和全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。腾讯音乐娱乐将成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。双方还将在发掘培养艺人、探索新商业模式和完善版权保护环境等方面展开合作。腾讯音乐娱乐将为环球音乐旗下艺人提供市场推广支持。
　　1月24日，腾讯旗下QQ音乐和中国音乐集团（CMC）合并成立的新的音乐集团，已正式更名为腾讯音乐娱乐集团（简称TME），并顺利完成了业务架构调整及集团人事任命。为保持腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗、酷我三大平台相互更好的融合，专注各自发展的同时统一步调，新的业务架构将设六大业务线。六大业务线包括成立酷狗音乐业务线、QQ音乐业务线、酷我音乐业务线、音乐财经部、版权管理部和法务管理部，各大业务线将负责各个音乐产品业务的研发运营工作和集团相关事务管理工作。

2016年
　　2016年7月15日，中国音乐集团（China Music Corporation，简称“CMC”）和腾讯集团（简称“腾讯”）共同宣布，已达成共识对数字音乐业务进行合并。在本次交易中，腾讯把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东，并会全力支持其发展业务，为上市打下基石。CMC联席CEO谢振宇、谢国民将出任新音乐集团的联席总裁，腾讯集团副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO。