互联网广告专项整治将启 或影响互联网平台广告收入

　　互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

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源自：中国新闻网

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　　工商总局网站今日公布关于开展互联网广告专项整治工作的通知。《通知》指出，此次专项整治以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎等为重点，各地工商和市场监管部门要加大执法力度，突出查办社会关注度高、群众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的大要案件，从重从严查处严重违法的互联网广告案件，要曝光互联网广告典型案例，强化信用监管，推进互联网广告违法行为行政处罚信息100%公示。
　　《通知》指出，此次互联网广告专项整治工作，以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告为整治重点，主要包括以下几类：
　　1.涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；
　　2.危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；
　　3.含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告；
　　4.妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；
　　5.社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。
　　《通知》明确列出此次整治行动的时间安排：2018年2月～3月底，为部署阶段。2018年4月～10月底，为整治阶段。2018年11月～12月10日，为总结阶段。
　　《通知》要求，各地工商和市场监管部门要突出整治重点，加大执法力度，狠抓互联网广告案件查办和执法。突出查办社会关注度高、群众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的大要案件，从重从严查处严重违法的互联网广告案件。曝光互联网广告典型案例，形成有力震慑，树立执法权威。强化信用监管，推进互联网广告违法行为行政处罚信息100%公示。
　　各地工商和市场监管部门要发挥整治虚假违法广告联席会议牵头单位的作用，联合相关部门对重点互联网广告案件开展联动执法，探索实行联合惩戒。
　　各地工商和市场监管部门要进一步加强宣传引导，为专项整治工作营造良好的执法氛围和社会舆论环境。
　　《通知》强调，各地工商和市场监管部门要加强对整治工作的督查督办，落实属地监管责任，一级抓一级，层层抓落实。深入执法监管一线，强化调查研究，解决实际问题，有针对性地加强指导、督促和检查，确保整治工作取得实效。

源自：上海证券报

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　　互联网广告专项整治将启

⊙记者：李雁争　编辑：林坚

　　随着互联网迅速普及，互联网广告异军突起，成为商业广告发布的主要形式，我国迅速跃升为全球第二大互联网广告市场。记者昨日从工商总局获悉，主管部门今年将对这一高速增长的市场进行规范，严肃查处虚假违法互联网广告。
　　据介绍，互联网广告发布便捷，形式多样，导致违法广告容易藏身其中，而且具有隐蔽性强，变化快等特点。为此，《工商总局关于开展互联网广告专项整治工作的通知》（下称《通知》）近日正式发布。
　　《通知》明确，以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。
　　这次整治的虚假违法互联网广告包括：涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告；妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。
　　《通知》要求，各地工商和市场监管部门要突出整治重点，加大执法力度，狠抓互联网广告案件查办和执法。突出查办社会关注度高、群众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的大要案件，从重从严查处严重违法的互联网广告案件。曝光互联网广告典型案例，形成有力震慑，树立执法权威。强化信用监管，推进互联网广告违法行为行政处罚信息100%公示。
　　《通知》还要求各地工商和市场监管部门发挥整治虚假违法广告联席会议牵头单位的作用，联合相关部门对重点互联网广告案件开展联动执法，探索实行联合惩戒。大力开展普法教育，充分发挥联合约谈、行政指导、行政告诫的积极作用，督促指导互联网平台自觉履行法定义务与责任。互联网平台要切实加强自律，建立健全广告审查、发现制止违法广告等相关机制制度。
　　业内人士认为，主管部门的措施会让互联网广告朝着健康、绿色的方向发展。广告监管不会因为严格而限制创意，也不会束缚互联网行业的健康发展。从短期来看，从严监管可能会导致一些互联网平台的广告收入受到影响。但是从长期来看，互联网平台的广告收入跟用户数量正相关，未来还会稳定增长。
　　前瞻产业研究院在《网络广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中指出，2017年中国网络广告市场规模达到3327亿元，预计2018年整体规模将接近4000亿元。

源自：央视

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原文标题：国家工商总局：将严查虚假保健食品等5类互联网广告

　　记者今天从国家工商总局了解到，工商总局决定自2月起开展互联网广告专项整治工作，严肃查处5类虚假违法互联网广告。
　　通知中指出，工商部门将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告
　　据了解，五类将被查处的互联网广告包括：
　　涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；
　　危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；
　　含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告；
　　妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；
　　社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。
　　国家工商总局要求各地工商和市场监管部门突出整治重点，突出查办社会关注度高、群众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的大要案件，从重从严查处严重违法的互联网广告案件。曝光互联网广告典型案例，形成有力震慑，树立执法权威。强化信用监管，推进互联网广告违法行为行政处罚信息100%公示。
　　通知还明确了互联网平台的责任，要求互联网平台加强自律，建立健全广告审查、发现制止违法广告等相关机制制度。工商部门也将发挥联合约谈、行政指导、行政告诫的作用，督促指导互联网平台自觉履行法定义务与责任。
　　据了解，专线整治行动将持续到今年12月。（央视记者 王婧）

源自：新华网

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　　月21日，由中国广告协会和长沙市政府、湖南省工商局共同主办的第24届中国国际广告节在湖南长沙开幕。
　　现场了解到，大数据、人工智能、人脸识别、虚拟现实等新兴技术，正在让广告变得智能化，消费者可以“所想即所得”。中国广告协会会长张国华介绍说，中国广告业年营业额去年达到6000亿元的规模，其中互联网广告份额超过50%，特别是移动端广告发展迅速。

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上传时间: 2017-10-21 11:38

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　　北京时间10月20日早间消息，美国国会周四公布的一项立法提案将首次对Facebook和谷歌等互联网巨头的广告施加一些监管措施。
　　这项法案名为《诚实广告法案》（Honest Ads Act），它要求广告平台在一份对外公开的文件中存档与选举内容有关的广告购买行为。
　　据悉该法案要求：“这份文件需要包含广告的数字副本、广告瞄准的受众描述信息、广告获得的浏览量、广告发布的日期和时间、广告收费状况以及购买人的合约信息。”
　　该法案还将对2002年的《两党竞选改革法案》进行修订，扩大“竞选沟通”的定义，将数字平台和付费在线广告包含在内──这一定义目前只包含广播电视、广播、有线电视和卫星通讯。
　　在Facebook、Twitter和谷歌相继披露俄罗斯实体在2016美国总统大选期间购买包含政治动机的广告后，关于互联网广告行业将面临更大监管压力的担忧便日渐浓厚。
　　这三家公司都被要求在美国国会情报委员会的听证会上作证。 ●

源自：中国新闻网

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　　中新网长春4月22日电（记者：贺宝庆）“中国国家互联网广告监测中心今年年底将建成，明年将正式投入使用，对互联网广告实施监测。”国家工商总局广告监督管理司司长张国华22日在长春透露说。
　　2016年（第十二届）中国广告论坛当天在长春举行，张国华出席开幕活动并发表主旨演讲。
　　随着互联网行业的兴起，互联网广告业亦发展迅速。不过，张国华表示，互联网广告违法率是传统媒体广告的3倍，其行业环境需要进一步规范和净化。
　　对此，国家工商总局已经委托浙江省工商局，建立国家互联网广告监测中心。这个中心投入使用之后，可以对互联网上95%的广告进行监测。
　　“我们的目的是希望互联网广告能朝着健康、绿色的方向发展。”张国华说，广告监管不会因为严格而限制行业创意产业，也不会束缚行业发展的手脚。
　　此外，他还介绍，去年4月，被业界视为“史上”最严的新《广告法》正式颁布。这一年来，中国广告市场秩序发生了翻天覆地的变化。
　　数据显示，2015年一季度，中国传统媒体广告市场违法率在6%～8%之间，电视广播媒体违法广告时长达到了36.5%。而今年最新的数据显示，这两个数字都下降到了1%左右。
　　“新《广告法》实施以来，虚假广告率下降了95%。”张国华说，这个变化是可喜的，成绩是来之不易的。这主要得益于政府的监管，以及广告行业的自律。
　　不过，张国华也表示，目前广告环境形势依然严峻，虚假广告有随时反弹的可能。 ●

源自：中国新闻网

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　　中新社西安10月24日电（记者：刘长忠）中国国家工商总局广告司司长张国华24日在此间召开的“中国互联网广告标准高峰论坛”上披露，据不完全统计，去年中国互联网广告的营业额到了1500亿（人民币）。近几年中国的互联网广告迅猛发展，每年以40%的速度增长。
　　他预计，中国的互联网广告的营业额今后两年有可能超过电视、广告、报纸之和。
　　他认为，如此大的市场，需要规范，需要制定标准。互联网广告需做到两点：首先，按照《广告法》的要求，内容要合法；其次，互联网广告发布不能影响使用互联网人的感受。
　　张国华称，《互联网广告发布管理办法》还在修改中，原来准备在9月1号和新《广告法》同时颁布实施，但因为互联网广告是一个新生事物，有很多具体的技术问题，为慎重起见，所以还在修改中。
　　他透露，将把最新的修改稿交给行业组织和业内人士，由互联网专家、用户、开发者、经营者共同研究，提出意见。使这个法律在修改时，更加有的放矢，有利于互联网行业的发展，同时也利于这个行业的规范。
　　张国华说，目前，国家工商总局正在委托浙江省工商局开发建设中国互联网广告监测中心，有望年底建成，届时将对中国1000个主要板块进行全覆盖的全天后监测。
　　今年9月1号，中国新修订的《广告法》正式颁布实施，这部法律被媒体界社会上解读为历史上最严的《广告法》。调查结果表明，新《广告法》的颁布实施，在广告市场秩序治理方面起到了很明显的作用。统计数据显示，今年前三季度，媒体在电视、广播发布的违法广告时长，由36.9%降到9月底的1.8%。 ●

源自：京华时报

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　　（记者：袁国礼）今天，新版《广告法》正式实施。昨天，国家工商总局广告司司长张国华在新闻发布会上表示，新版《广告法》正式实施后，广告监测到的虚假违法广告一经查实，将一律先行停播，然后再立案查处。此外，全国互联网广告监测中心将于今年年底建成，明年就实行对互联网广告的全面监测。
　　张国华介绍，对发布虚假广告较为严重的媒体，将按照新法的要求定期公示。对广告违法率居高不下、广告违法问题屡查屡犯的媒体，将暂停广告发布业务并通报有关部门追究责任。
　　张国华说，今年4月28日，工商总局广告数据中心正式启用。数据中心启用后，可以实现每3天对全国的广告进行一次24小时的全面监测。根据监测到的违法广告，国家工商总局再向地方工商部门派出线索。
　　针对公众关心的互联网广告，张国华表示，目前，国家工商总局正在研究制定互联网广告暂行办法，进一步完善后将推出。另外，全国互联网广告监测中心有望于年底建成，并于明年上线运行，对互联网广告进行全面监测。针对微博、微信等新媒体的广告，张国华说，目前可以对公众号的广告进行监测，但对发在朋友圈的广告，需要依据法律进行，“如果有人举报，也可以查处”。
　　新版《广告法》首次对明星代言做了法律责任规定。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任，而且不得为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。

新版《广告法》亮点明星代言虚假广告负连带责任
　　不满10周岁儿童不能代言广告新法规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。这意味着像Kimi、天天等不满10岁的小童星代言的广告将告别屏幕。
　　张国华表示，不能做代言，并不是说不能参与表演。但如果商家以表演来掩盖代言，也不会被允许。至于是表演还是代言，要从其和产品的辨识度，时间的长短以及酬劳等方面综合考量。

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