鸿茅药酒获评优秀民企，标准是什么？

　　鸿茅药酒是内蒙古鸿茅实业股份有限公司旗下的产品。
　　2017年12月，拥有麻醉医学硕士学位的医生谭秦东在发表了《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，文章从心肌的变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，想说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。
　　2018年1月，内蒙古凉城警方以“损害商品声誉罪”跨省抓捕了谭秦东医生。4月17日，内蒙古自治区人民检察院通报“谭秦东损害鸿茅药酒商品声誉案”：案件事实不清、证据不足，自治区人民检察院指令凉城县人民检察院将该案退回公安机关补充侦查并变更强制措施。

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源自：新京报

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原文标题：鸿茅药酒获评优秀民企，标准是什么？

图片来自新京报微博截图。
　　日前，内蒙古自治区优秀民营企业拟表彰名单在媒体公示，让很多人感到意外的是，52家拟表彰企业中，曾深陷舆论旋涡的鸿茅国药股份有限公司赫然在列。
　　今年年初，广州医生谭秦东撰写《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》一文后，被内蒙古凉城县公安局办案人员跨省抓捕，引发舆论关注。尽管谭医生最终取保候审，但鸿茅药酒也因此引发民众质疑，现在不到一年，它就摇身一变，入围内蒙古优秀民营企业名单，如此快速的风评转换未免让人有些惊讶。
　　按照公示信息，此次评选是为了“树立和宣传新时代优秀民营企业典型”，但至少从过去的表现来看，鸿茅药酒进入榜单，确实很难让人信服。
　　一直以来，在广告策略上，鸿茅药酒存在虚假宣传、夸大疗效、误导消费者的嫌疑，而媒体统计显示，过去十年间，鸿茅药酒广告被25个省市级食药监部门通报违法共计2630次。
　　一边是，平均每月被通报违法22次，公众眼中劣迹斑斑的“问题企业”；一边是纳税大户，在财政收入只有十亿出头的凉城县，每年能贡献两三千万的税收，提供上千个就业岗位。

某超市的鸿茅药酒销售广告。图片来自视觉中国
　　虽然，不知道当地将其列入“优秀民营企业典型”名单到底依据何种标准，但是，从常识来看，鸿茅药酒对当地而言在经济上的重要性，或是关键因素。
　　事实上，鸿茅药酒之所以敢靠着“每天两口，健康长寿”的口号忽悠消费者，在宣传上屡次违规，除了医疗保健行业的广告监管不严外，过于功利的地方保护主义逻辑，或是重要原因。
　　在跨省抓捕风波中，当地疑似偏袒企业的姿态，曾饱受质疑，政府形象连带受损，基于此更该吸取教训。这次在外界还没有看到鸿茅药酒实质性的悔改前，当地推荐鸿茅药酒入围优秀民企名单的操作，无疑会再次将自己推入争议的旋涡。
　　此次鸿茅药酒入围优秀民企名单引发争议，说明在地方政府层面，在看待企业成长时，企业风评和社会责任感也理应成为重要选项。
　　既然是优秀名企评选，目标是促进民企高质量发展，在企业贡献之外，也该公平公正，兼顾舆论风评。如果连口碑有争议的企业也能轻易入选，那么一方面，评选的公信力会大打折扣；另一方面，还会对企业形成负面的激励示范。
　　目前这份名单还处在公示期，没有最终敲定，依然有纠错的余地。不论如何，希望当地这次能谨慎考虑，面对质疑，进一步解释评选标准，回应民众关切。

⊙熊志（媒体人）

　　编辑：陈静　校对：陆爱英

源自：《财经》杂志

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原文标题：“神药”的命为啥这么硬？

⊙记者：贺涛 | 文

　　年届40的谭秦东只身离开广州，北漂治病求学。
　　2018年1月，他因发文质疑鸿茅药酒安全性，将之称为“毒药”而遭跨省抓捕，从而引发了全国舆论关注的鸿茅药酒事件。
　　如今，事件中谭秦东的对立面──内蒙古鸿茅国药股份有限公司（下称“鸿茅国药”）打起悲情牌。自8月底，新华社主管主办的《经济参考报》发表《风波之后访鸿茅》起，陆续有多家媒体报道：风波过后，鸿茅药酒销量大跌，职工生计受到影响，凉城的财政收入和消费水平都蒙上阴影。
　　与此同时，鸿茅药酒的广告陆续在多家地方卫视复播，鸿茅药酒撑过了最艰难的时刻。在上述一些媒体报道中，鸿茅药酒在零售终端的销量已经从最低谷的20%回升到35%左右。
　　自去年底以来，多个具有医学背景的自媒体，引爆多起揭批“神药”的舆论事件，波及到鸿茅药酒、阿胶、莎普爱思、匹多莫德等药品。
　　然而，这只是冰山一角。在16.6万个国产药品批准文号中，尚有大量类似品种藏身，或者正在闷声发财，或者还未出名，等待运营高手的包装，成为新的“神药”。
　　绝大多数“神药”的源头，都可追溯至2006年之前中国过低的药品审评标准。这是中国“神药”无可回避的原罪。
　　在药品监管标准和水平不断提高的大背景下，将疗效不确切的“神药”淘汰出局，已是大势所趋。然而，这一清理工程涉及到制药产业发展、部门利益、社会就业等多方面问题，加之药品监管能力和水平的局限，必然道阻且长。

（将疗效不确切的“神药”淘汰出局，已是大势所趋。图/视觉中国）

民间围剿运动
　　“史无前例。”中国中药协会中药保护与创新专业委员会副主任李林如此评价舆论近期对“神药”的集体声讨。
　　2017年最后一个月，先是丁香医生一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，掀开本轮围剿“神药运动”的序幕。文章指出，多位眼科医生不认可莎普爱思滴眼液的“白内障防治功效”，其广告语误导消费者，且许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。
　　紧接着，北京和睦家医院药师冀连梅发文直击匹多莫德。匹多莫德是儿科、耳鼻喉科和皮肤科医生们的宠儿。在这三个科室就医的孩子，几乎每人手里的药单上都有匹多莫德。冀连梅估计匹多莫德2016年的销售总额会达到40亿元。
　　匹多莫德的有效性和安全性，还缺乏高质量、可靠的临床研究证实。目前仅在中国、韩国、俄罗斯等少数几个国家上市多年，没有被美国食品和药品监督管理局（FDA）和欧洲药品管理局（EMA）批准上市。
　　在冀连梅开撕匹多莫德的第二天，谭秦东向用了67种中药药材的“鸿茅药酒”开火，从心肌的变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，论述鸿茅药酒对老年人会造成伤害。
　　不过，在2018年1月10日，他被内蒙古凉城警方带走，并采取刑事拘留强制措施。此事被媒体披露后，引发汹汹民意。
　　民间揭露“神药”只是一种舆论监督。在科普作家方舟子看来，能起到两方面的作用，一是帮助公众提高识别能力，减少“神药”的市场；二是形成舆论的压力迫使监管部门有所作为。
　　民间的围剿，或多或少确实引出官方回应。药监主管机构督促浙江莎普爱思药业股份有限公司尽快启动临床有效性试验，并于三年内上报评价结果，且该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出；决定对匹多莫德制剂的说明书进行修订，并要求在3岁以下儿童中禁用该药；责成鸿茅药酒加强不良反应监测，汇总近五年来不良反应发生情况，及时向社会公开，并提交报告等。
　　不过，李林认为，“全民剿药”不是一个国家和一个社会的正常生态。更何况中国的“神药”数量，远多于近期揭批的这几个。
　　为医务工作者提供服务的APP医库在2017年12月曾推出一个“中国神药排行榜”。排名前十的“神药”有醒脑静注射液、小牛血清去蛋白注射液和单唾液酸四己糖神经节苷脂钠注射液（GM1）等。被吊打的上述几款“神药”均未入围这个榜单前十。
　　医库CEO涂宏钢告诉《财经》记者，为确保榜单不受干预，投票全部由认证医生完成，并且在发布时进行隐私保护，“少数人认定可能会有偏差，随着参与的人越来越多，数据开始逐渐修正为比较真实的”。数据显示，有2000人参与此次投票。
　　在这份“神药排行榜”上，生物制品和中成药是“神药”的重灾区。方舟子分析，这些“神药”分别满足了消费者的两种心态：一种是对传统的迷信，另一种是对最新高科技的推崇。特别是中成药，功能主治本来就含糊，例如“补气”“补血”，怎么说都可以，容易包装成包治百病。
　　有医药界人士总结出“神药”的特征：主要或者仅在中国市场销售；缺乏证明其安全、有效的循证医学证据，或者存在虚假证据；适应症极其广泛，或者夸大治疗效果；通过大量投放广告或在医院开展营销，销售额达数亿乃至数十亿元。

“神药”的炼成
　　从时间线看，绝大多数“神药”在2006年以前即拿到批准文号。追问“神药”是如何炼成的，有必要回溯中国现代制药业的发展历程。
　　1998年是条重要的分界线。这一年，国家药品监督管理局成立，中国药品监管进入了政府设立专门部门实施监管模式。此次机构改革的目标，是扭转当时非常混乱的药品市场局面。
　　南开大学法学院教授宋华琳告诉《财经》记者，1998年以前，省级卫生行政部门具有药品审批权，由于各地的标准不一致，药品质量上参差不齐，存在一定的风险。鸿茅药酒就是在1992年，由原内蒙古卫生厅批准注册。
　　2001年12月1日，新修订的《药品管理法》生效后，全面废止地方药品标准，统一上升为国家标准。然而，在地标升国标过程中，出现各种乱象，已经在市面上的药品，不需要经过临床试验就能通过审批；很多品种的功能主治非常宽泛，属于“万金油”。相当多疗效不确切的“神药”就此混入国人的药箱。
　　在那个特殊时期，很多试验数据都是拼凑出来的。“药企研发部门三五个人，编数据，一申报，就批了。”第三方医药服务平台麦斯康莱的创始人史立臣告诉《财经》记者。
　　在药品审批最疯狂的2005年，超过1万种药品通过审批。短短几年时间，批出了10万余个批号。清华大学法学院卫生法研究中心研究员卓永清告诉《财经》记者，在当时的背景下，政府对于药品的有效性和安全性标准比较低，基本上是有药可用就行。
　　中国直到2006年急踩刹车。标志性事件是，当年12月，郑筱萸被中央纪委“双规”。郑在1998年国务院机构调整后，出任新组建的国家药品监督管理局局长，2003年出任国家食品药品监督管理局局长，至2005年6月被免职。
　　2007年5月，郑筱萸被判死刑。法院指控郑在2001年到2003年，擅自降低审批药品标准，削弱了对下监管力度，致使大量不符合国家标准的药品获得批准文号。
　　药品种类的膨胀，不但未使中国医药产业的研发能力有根本改善，还造成了诸多隐患。“梅花K”假药伤人案，造成数以万计马兜铃酸肾病患者的关木通事件，导致13人死亡、部分人肾毒害的“齐二药”假药事件，以及奥美定事件、鱼腥草注射剂事件、“欣弗”事件等多起药害事件，皆发生在2001年至2006年。
　　这些事件中，牵涉到很多中药。
　　李林担心，如果国人都习惯了“全民剿药”，中成药的“多米诺骨牌”将一张一张倒掉，到那时，最难拾起的，会不会是中国民众对中成药的基本信任？

营销造“神”
　　在批号“大跃进”时期过关的这些药品，仍然是当下中国药品市场的主力。目前16.6万个国产药品批准文号中，不少具有可以包装成“神药”的底子。
　　一个药品或保健品能够成为“神药”，关键是营销。“神药”既有处方药，也有非处方药（OTC），由此形成两条不同的营销策略。
　　处方药主要在公立医院销售，所以无论是医院还是医生，与药都有非常直接的利益关系。“神药”的经营者为打通医院渠道，在各种形式的临床推广活动中出手阔绰，还会向医院和医生提供回扣，“带金”销售。
　　这部分成本会隐蔽到销售费用之中。销售费用包括市场开发与学术推广费、广告宣传、差旅费、会务费和业务招待费等多种项目，便于回扣走账。
　　利益驱动下，医院和医生偏爱用这些药。很多医院定指标考评，每个科室每个月要有多少收入，甚至细化到每张病床每天要产出多少，都有内部标准。涂宏钢分析，由于群体利益驱动，会有非常多的医生给患者大量开具临床效果不明确，具有普遍适应症的药品。
　　尤其在辅助用药和中药注射剂中，“神药”更易隐身。其实，有的“神药”针对某种疾病是有一定疗效的，但厂家为了提升销量，往往扩大其功能主治范围，将它包装成能够包治百病。治疗病种多、适用科室广，这类辅助用药被称为“万金油”，很多中成药都有此特征。“中成药的适应症，想怎么解释都行，适应症包天包地。”卓永清说。
　　辅助用药的滥用现象十分严重。一项对西安32家二级医院辅助用药情况的统计显示，2013年～2015年间，共有13个辅助用药连续三年进入3家以上医院药品总销售金额排名前20位。
　　这只是全国情况的一个缩影。在肿瘤治疗和心脑血管疾病中，情况更甚，甚至已经“喧宾夺主”，费用总额超过了一线治疗药物。有文献报道在某大型医院该类辅助用药已占到心脑血管疾病注射用药销售金额的60%以上。
　　欧美国家的情况正好相反。使用辅助药品，需要有临床数据来证明，跟什么药合用能够提升效果；同时，因监管有力，没有哪种药品能演化成“神药”。因此，在这些国家销售额最大的药都是一线的处方药。
　　“神药”的另一条道路，就是成为OTC，扩展零售渠道，大量投放广告、用概念包装产品，刺激消费者买单。
　　OTC如能合理地用于小病、轻病的治疗，可减轻医保的负担。美国在2010年的一项调查发现，超过90%的美国人更喜欢在寻求医生治疗之前使用非处方药自我药疗，约90%受访的医生和药师也建议，在看医生之前先进行自我药疗。且一种药品从处方药转为OTC，需要长期积累临床数据，证明该药品在OTC销售模式下不会出现过量使用、不当使用，或因人体差异而出现安全性问题。
　　而在国内，处方药可以申请转为OTC，在通过审批后，就可以摆脱处方药不能在大众媒介上做广告的“紧箍咒”，直接面向消费者。鸿茅药酒就是在2003年转为甲类OTC的。
　　OTC可以通过广告轰炸，迅速拉动市场。其广告语的精髓，就是要“症状明确，人群模糊”，通过洗脑广告猛打症状，扩大目标人群。
　　“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”“他好我也好”，这两句暧昧的汇仁肾宝片的广告语就深得其中精髓。
　　受传统中医养生理念的影响，中国人大多喜欢补肾，舍得在养肾上下本。江西汇仁药业有限公司（下称“汇仁药业”）是抓住这一刚需的大赢家。2015年，汇仁肾宝片占据国内补肾类用药市场17.83%的市场份额，将六味地黄丸、金水宝、古汉养生精等甩在身后，稳挂补肾类用药的头牌。
　　这主要归功于汇仁药业在广告上的重金投入。汇仁药业首次公开发行股票的招股说明书显示，该公司近年来的广告营销费用暴增。2013年为0.38亿元，2014年就猛增到3亿元，2015年达到6.6亿元，2016年上半年也达到3.3亿元。汇仁药业超过七成的销售费用是广告与业务宣传费。
　　重金砸广告的简单粗暴做法，在OTC领域是金科玉律。中康CMH研究数据显示，2017年零售终端销售规模超10亿的OTC明星单品共有11个，全部为中成药。其中，东阿阿胶已成为OTC规模最大单品，广告费达5.13亿元。
　　令卓永清担忧的是，国内很多OTC药物被广告营销手段过度包装，导致大量缺乏基础医学知识的患者，甚至健康人群乱用，这暴露了管理规范的缺失。在OTC使用上，国内的问题是，基本没有推广自我医疗的理念和方法。
　　屡试不爽的“洗脑式”广告营销，还得受众吃这一套。神药盛行和神医盛行的土壤是一样的。方舟子表示，国人自古以来迷信“神药”，科学素养普遍不高，没有批判、怀疑精神，广告说什么就信什么，而监管又不力，结果就是“神药”盛行。

欠账何解
　　中国迫切需要进行一次彻底清理“神药”的行动。
　　“神药”浪费的中国卫生经费堪称惊人，如果能够把“神药”从医药市场中赶出去，对于缓解医保的压力具有立竿见影的功效，长期的好处是，在医保基金无法大幅扩容的前提下，淘汰“神药”可以给创新药腾退出增量空间，间接促进中国的医药创新。
　　可以预计，“全民剿药”首当其冲被打击的将是中药。大部分“神药”都是中成药，真正要处理它们，就面临着怎么看待中医药的问题。化学药有国际规范、科学规范可循，成分、活性是否达标，有没有临床试验依据，是不是夸大功能主治范围，都很容易判断。但中成药没有客观判断标准，加之政策扶持和文化因素，使问题更为复杂。
　　卓永清经常接触一些医药监管机构的领导，“他们也都认识到问题的严峻，但是怎么解决？很复杂”，这些历史遗留问题应该逐步清理。
　　有业内人士预测，民间接连对“神药”的围剿，可能会倒逼中药再评价的脚步加快。中药再评价喊了多年、研究了多年，但一直没有实质性进展。
　　现实是，很多中药的说明书都经不起推敲，有太多的中药品种缺乏循证医学证据，或者存在虚假证据。李林估计，现在1万多个中药品种里，中药界公认获得有效性证据的品种，可能连20%都不到。
　　国家“重大新药创制”科技重大专项课题组的研究认为，有必要对某些中药进行有效性再评价，确证上市后中药的有效性。上市后中药普遍存在适应症宽泛、临床定位不明确的问题，上市后临床研究首先应明确药品临床定位和主要适应人群；然后进一步用严格随机对照试验确证，获得循证证据；临床疗效肯定后，建议采用临床药理学研究方法，明确上市中药的主要作用机制。
　　“药品的安全性问题危害更大，政府会更为重视。”李林称，中药再评价会侧重做质量标准的规范，这跟用药安全直接相关，但“有效性问题动不了，工程太大了”。
　　当下，中国的药品监管部门已处于高负荷运转状态，在仿制药一致性评价、新药审批提速等多线作战。宋华琳分析，这种情况下中药再评价工作，会面临资源相对紧张，在优先级上可能靠后。但他强调，中药再评价还是要做，且必须和后续监管相结合。经过再评价，如果一些药品确实疗效不确，或者不良反应大，必要时可以撤销其批准文号。
　　“最主要的问题是‘神药’涉及到巨大的经济利益和地方保护。”方舟子分析，这让药监部门不愿管也不敢管，在出现热点事件时，含糊地表态一下，让企业自查，等风头一过，就不了了之了。
　　走出被关长达90天的凉城看守所一个月后，谭秦东借妻子的微博发文向鸿茅国药致歉，承认自己在文章中使用了“毒药”作为标题，在用词上考虑不周，缺乏严谨性；随后鸿茅国药发布声明，称接受谭秦东的道歉，同时向凉城县公安局撤回报案，向凉城县人民法院撤回侵权诉讼。
　　6月7日，鸿茅国药发布《致广大消费者、全国合作伙伴的一封信》，里面不仅指出鸿茅药酒生产质量管理规范，还称豹骨和人工麝香购买、使用符合相关法律规定。但鸿茅国药的回复中，并没有提供扎实的临床试验证据，针对其安全性和有效性的质疑仍在。
　　在9月中旬接受媒体采访时，当被问到现在还坚持鸿茅药酒是毒酒吗？谭秦东说，“随风而去，与我无关。”
　　方舟子认为，药监部门如果有魄力的话，就应该从那些影响大、危害也大的“神药”着手处理。
　　然而，尽管中国的药品监管部门几度变迁，都未找到毕其功于一役的清退“神药”的良方，时至今日，在传统文化、经济和产业的纠葛之下，对其的监管已成为一个“世界级”的难题。

源自：新浪财经综合

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　　鸿茅药酒到底是否“广告史劣迹斑斑”？上海闵行法院的这份判决亮了

源自：法制日报──法制网

　　法制网上海6月21日电 记者：余东明 今日，《法制日报》记者在上海市闵行区人民法院得到确认，该院近日就内蒙古鸿茅国药股份有限公司（下称“鸿茅药酒”）状告某微信公众号名誉侵权一案作出一审判决，驳回了“鸿茅药酒”的诉讼请求。
　　今年3月6日，正当鸿茅药酒涉嫌虚假广告一事被媒体炒得沸沸扬扬之际，某微信公众号以题为《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”，打了谁的脸？》一文。“鸿茅药酒”认为文章内容言辞锋利，违背事实，对象直指鸿茅药酒品牌及鸿茅国药，严重侵犯其名誉权。
　　“鸿茅药酒”起诉称，文章标题拟为“广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒”，这种表述不但违背事实，而且误导读者，诋毁鸿茅国药商誉，贬低鸿茅药酒品牌形象；同时，文章以“这12件典型虚假广告涉嫌违法，已被依法查处”开头极为吸引读者眼球，但这12件中并不包含鸿茅药酒。
　　法院审理后认为，涉案文章虽引用了“上海发布”微信公众号的《这12件典型虚假广告涉嫌违法，已被依法查处》一文，但并未标明鸿茅药酒是该12件虚假广告之一，被告亦表明对鸿茅药酒广告的质疑系网友留言，应不致引起歧义和误导；其次涉案文章标题使用“广告史劣迹斑斑”的评论性表述，系源于互联网及其他媒体已披露的鸿茅药酒违法广告史，措辞虽尖锐，但不构成侮辱诽谤。
　　据此，法院驳回鸿茅药酒的诉讼请求。

源自：新浪财经综合

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　　冰火两重天的鸿茅药酒：河南有药房下架，北京药店店员斥网友造谣
　　文|AI财经社 唐煜
　　编|祝同

　　13围绕鸿茅药酒的舆论风暴，这次渗透到了市场层面。
　　5月2日晚间，媒体人“一个有点理想的记者”发布微博称，鸿茅药酒出现首个大代理商退货，河南张仲景连锁大药房于4月30日将旗下八百多个门店的鸿茅药酒下架，退回配送中心。同时，要求门店严禁私自销售鸿茅药酒，接受顾客之前购买的实货退货。
　　据“公司深读”报道，目前郑州市、洛阳市、平顶山市、驻马店市、安阳市等地的张仲景药房确实已经不再销售鸿茅药酒。至于何时能再到货，各分店均表示尚不知情，需要等上级通知。郑州多家张仲景分店已经约一个月没有销售鸿茅药酒了。
　　5月3日，AI财经社走访北京多家药店发现，鸿茅药酒仍作为货架上的热销保健品，鲜少显露出受舆论影响的痕迹。与河南张仲景药房的反应几乎是冰火两重天。

　　走进国贸附近一家药店，门口货架的正中央就摆放着一排鸿茅药酒。AI财经社以消费者身份询问是否有保健类药酒售卖，店员立即推荐：“鸿茅药酒啊，这是大品牌！”说到最近的网络传闻，一位店员表示自己才刚买了一箱，随后立即辟谣，“东西是没有问题的，现在也一直卖得挺好，都已经有固定顾客了。”店内一位年纪约60多岁的老店员忍不住插话：“鸿茅药酒，这可是非物质文化遗产，网上都是胡说八道。”
　　这样的说辞在多家药店里屡见不鲜。许多店员将谭秦东对鸿茅药酒的质疑解释为”诋毁造谣恶意中伤爱出风头“，强调鸿茅药酒是有几百年的历史的老品牌，“要是出现问题，全国各地12小时内必须下架，不然药店就关门，现在没有接到任何通知。“但也有部分店员坦承，鸿茅药酒可能存在某些虚假宣传的问题。
　　对于鸿茅药酒的功效，店员通常解释为舒筋活血、祛风除湿等，为了打消顾客的顾虑，他们在销售时乐于现身说法。永安里一家药店的老板说，过年回家就给自己老公带了6件鸿茅药酒，治腰腿疼痛效果很好，并提醒AI财经社，单价298元一瓶的不够体面，999元四瓶的套装是送礼的首选，“最近销售完全没受到什么影响，前天还有两老头一人拿了一件呢。”她表示，鸿茅药酒节假日卖得最好，平时一个月可以卖掉6、7件。
　　但并非所有药店都报以乐观的态度。在世贸天阶一家药店，仅有一瓶鸿茅药酒孤独躺在货架的最底层，表层已经积了一层薄灰。当AI财经社询问疗效时，一旁的男店员语气有点不屑：“效果还行吧，不就是做广告吗？说得挺好的。”另一位店员则表示，之前鸿茅药酒卖得挺好的，最近就不行了，“大家也得避开风头，怎么也得有个结果再说。“随后开始热情推荐起放在顶层的益肾养肾丸、熊胆粉等其它保健品。

　　据报道，在北京同仁堂、白马寺两家知名连锁药店里，目前也并未出现禁售鸿茅药酒的情况。
　　此前4月16日，国家药监局在官网称，要求内蒙古药监局落实属地监管责任，严格药品广告审批，加大监督检查。并称已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。鸿茅药酒一直走的是撒金铺广告带销售的营销路线，如果转化成功，意味着这款神药不能再靠广告营销，只能凭医生处方销售。
　　13一位经销商在接受媒体采访时曾表示，现在经销商们最关心的是鸿茅药酒未来的命运。“谭秦东有罪无罪已经不重要，别让药监部门禁销，最终别转成处方药，（鸿茅药酒）就能活下来。“
　　虽然鸿茅药酒目前在北京药店仍正常销售，但河南张仲景药房的退货事件是偶然还是地震的前兆？这款”神药“的焦虑仍不会停止。

源自：新浪财经综合

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　　鸿茅药酒员工：全公司都知道副总参与去广东抓谭秦东
　　鸿茅药酒员工揭秘：广告宣称基酒是自酿 实际从外地买
　　鸿茅药酒或主管以下人员全部休假 拟销毁药酒请检单

　　谎言与真相__公司员工揭秘风暴中的鸿茅药酒

　　鸿茅药酒报警跨省抓捕谭秦东事件引发了巨大的舆论风暴，然而鲜有鸿茅药酒的员工出面接受采访道出内幕。陈同（化名）是在鸿茅药酒工作多年的资深行政人员，经沟通，他匿名接受了访问，提供了鸿茅药酒事件的一些内情，仅供读者参考。

源自：一个有点理想的记者

　　理想记：舆情爆发后厂里是怎样的情况？
　　陈同：所有生产工人无限期放假，行政人员正常上班，21号那天公司解散了所有的工作微信群。因为受舆论的影响，库房里的药酒都是满的，没法再生产，车间已经做好了长期停工的准备。

4月25号进入鸿茅药酒厂区内拍摄到的空荡荡场景
　　理想记：药监局有没有来检查？
　　陈同：17号、18号、20号来了三次，昨天又来了第四次。
　　理想记：有没有查出什么问题？
　　陈同：17号来没查出什么，当晚QA部门彻夜加班赶材料，要应付药监局再来查。18号和20号药监局又来了，说是看了麝香和豹骨没什么问题。昨天来好像查到点什么小毛病，但具体还不知道。
　　理想记：你个人认为药监局认真查了吗？

陈同：不知道，这么多年了，有问题难道只是厂子的问题？查倒了鸿茅药酒就等于查倒了药监，你说他们会不会认真查？我不知道。
　　‘抓捕谭秦东，木林总去了现场’
　　理想记：凉城警方到广州抓捕谭秦东，警察说没有鸿茅药酒厂的人去，鸿茅药酒总经理也否认了。那么到底有没有药厂的人跟着去？

鸿茅总经理王生旺接受采访时反问，“我们参与什么？”
　　陈同：所有人都说木林总去了，我们有十三个副总，木林是其中之一，谭秦东被抓就是他出面代表酒厂报案的。
　　理想记：你怎么确定的？
　　陈同：舆情爆发后人们才知道这件事，有篇报道就说有人去陪同抓捕，根据谭的描述众人猜测是韩（鸿茅药酒总经理助理），但有他们自家人说不是韩去的而是木去的。
　　理想记：自家人是什么意思？
　　陈同：就是鲍家人（注：鸿茅药酒董事长为鲍洪升），木也符合谭的描述，秃顶，微胖，1米75左右。新闻报道里谭说司机叫什么“林总讨厌抽烟”，北京总公司都管木林叫林总。而且木林去陪同抓捕，这个是他们自家人确认过的，木林也是鲍家人。
　　理想记：照你这么说难道凉城警方和鸿茅药酒总经理敢公然撒谎？

陈同：这个很简单，调出来警察出差的花费发票住宿记录，还有木林的住宿和乘飞机记录就一目了然了，但你看现在有人敢公布这些吗？（注：谭秦东妻子刘璇曾称要开新闻发布会，后未果。）
理想记：在凉城怎么有很多人反应鸿茅药酒的销路并不好？
　　陈同：不仅在凉城，整个内蒙古都卖的不好，主要是卖给外省人。广告宣称基酒是自己酿造的，但实际上公司自己的酿酒生产能力很低，不够供应药酒生产，所以从外地买基酒。白酒是属于另外一个公司的，只是名字换了，工人是原来的工人。去年做白酒的时候只敢在周末做，并且关掉所有摄像头，这种酒不留任何记录，他们称这种酒为折价酒。

理想记：厂里面工人的收入怎么样？
陈同：我不是本地人也不太清楚，但有招普通工人的时候有非常多的人应聘，靠关系进的也有。别看鸿茅药酒赚了很多钱，投入几十亿广告，那些钱都是媒体赚了，工人们工资是很差的，是计件工资，像这样没有生产是没有工资的，到了月底还得倒交些保险费，旺季时候平均才拿到四千左右。
理想记：关于鸿茅镇你知道多少？
陈同：了解些，去年把岱海镇的一片地区划分出来改为鸿茅镇。为此朋友圈还和茅台镇看齐，说南有茅台镇，北有鸿茅镇。厂内人觉得以自己公司命名的镇很自豪吧。
‘今年三月，神秘商人杨道之卖给鸿茅药酒上千公斤豹骨？’

（图片来自网络）
　　理想记：关于豹骨外界的质疑非常多，你所了解的情况是什么样？
　　陈同：春雨医生在3月份发那个质疑豹骨来源的文章后，成都药监开始查有没有贴野生动物利用标识，公司开始派员工去各个市场补贴野生动物利用标识。目前我们也不知道豹骨的来源是真是假，公司从开没公布，药监来看看批件就走了。这些是公司核心机密，只有极少数人知道内情。
　　我们私下也觉得豹骨的来源很诡异，如果严格按照处方量来生产，按今年计划需要930kg的豹骨，也就是190多头豹子。提取1批药液需要7.8kg的豹骨，豹骨单独提取，一次提取3批的量，也就是23.4kg。旺季时候一月可提取20批左右。
　　理想记：鸿茅药酒到底哪里来的那么多豹骨？

陈同：这是核心机密，没人知道。我给你找一份内部文件吧，三月份药监局来检查，公司应对检查提供了一份购买豹骨的批件复印件，不知道这个批件的真伪，反正药监局没说啥，因为他们管不着卖豹骨。这是内部资料，注意保护提供信息人的安全。

（鸿茅药酒疑似购买豹骨的批件）

理想记调查显示，批件中的四川千方中药股份有限公司，其主业是以曲类饮片、袋泡型饮片为特色的中药饮片制药企业，同时兼有中药材收购、产地初加工及销售。从未宣传有销售豹骨的业务。

　　批件中卖给鸿茅药酒1230公斤豹骨的杨道之，若批件为真，堪称全球最大的豹骨卖家，而中国2006年就已经禁止豹骨销售和进口，那么杨道之是何许人也，又是哪里来的这么多豹骨？该批件到底是不是真实的呢？
　　查遍整个网络未有杨道之的信息介绍，按照合法的身份信息查询可知其为四川屏县人，今年49岁。对这位鸿茅药酒至关重要的豹骨提供者，问及几位鸿茅药酒经销商和员工均闻所未闻。本人打电话给四川千方中药股份有限公司，该公司一位负责人反复强调，没听说过这个人。
　　目前，尽管各界对鸿茅药酒的豹骨来源质疑声音不断，但鸿茅药酒从未展示过其豹骨的合法来源渠道，药监部门也未有相关信息发布，杨道之也没有露面。

理想记：关于谭秦东，厂里人认为抓的对不对？

关押三个多月释放后的谭秦东（图片来自局面）
　　陈同：哈哈，公司里的人好多说抓的好，应该判几年。他们觉得抓谭秦东是对的，觉得谭秦东背后有竞争对手在驱使，觉得一个普通人翻不起这么大的浪。而且好多人认为这个事，至多影响（鸿茅药酒销量）两三个月，只是暂时有点棘手而已。

理想记：最后我想问你，你是鸿茅的员工，拿着鸿茅的工资，你为什么要交给我这么多信息？
陈同：我自认为我大学四年下来，我三观是正的，有正确的是非观，这件事舆情爆发后我自己分析了很久，认为这是公司开展一次杀一儆百的公关行动，吃相很难看。然后我去寻找各方的信息，比对下来我觉得我的观点是对的。
我的确从鸿茅药酒拿来的工资，但这些钱包括几十亿的广告费，归根结底是中国成百上千万老年人的养老钱，如果是骗来的，我会因此感到羞愧。
　　大众应该知道所有的真相，这远比我的饭碗重要。

源自：新京报

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原文标题：鸿茅药酒自查致歉：从未发布“包治百病”广告

　　今日下午，鸿茅药酒生产方，内蒙古鸿茅国药股份有限公司发布企业自查报告，面向社会公众致歉。

自查报告全文
　　内蒙古鸿茅国药股份有限公司（以下简称“鸿茅国药”），作为鸿茅药酒市场与安全的责任主体，按照原国家食品药品监督管理总局、国家药品监督管理局和内蒙古自治区食品药品监督管理局的要求，认真查找自身问题，强化质量安全，加强风险控制，规范生产经营，坚决做到对消费者负责。
　　在近期鸿茅药酒事件的舆情发生后，我公司没有认真研判风险，主动发声，主动处置，主动回应社会关切，导致舆情进一步扩大。由此，给社会各界带来的问题和影响，我公司高度重视并向社会真诚道歉，恳请公众谅解。
　　本次事件，对于鸿茅国药是一次深刻教训。我公司清醒地认识到，作为一家药品生产企业，必须承担主体责任，对产品全生命周期的安全性和有效性负全部责任；承担不良反应直报和对药品质量持续提升的任务，以更高质量的产品和服务保障消费者的安全和健康。
　　我公司正在认真组织自查，并积极配合国家相关职能部门的检查，现将截至目前的自查及整改情况向社会各界通报如下：

一：对于社会高度关注的鸿茅药酒安全性、豹骨来源及生产质量等问题的说明
　　1、鸿茅药酒组方中的“制附子、制半夏、制天南星”都是炮制品，按照药品说明书要求的日服用量，折算成药材剂量，上述药材日用量均在药典规定的安全用量范围之内。因此，按照药品说明书的用法用量使用鸿茅药酒是安全的。
　　鸿茅药酒组方中制附子和制半夏同用在中成药制剂中具有普遍性。
　　2、针对鸿茅药酒的安全性，我公司主动开展过毒性试验、主要药效学研究和临床试验，研究和试验结论是安全有效的。根据不良反应中心数据，2004年至2018年2月底，鸿茅药酒共有不良反应报告137例，不良反应主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。
　　3、鸿茅药酒中“豹骨”的购买及使用符合法律法规。生产过程中，物料平衡符合要求。并在2007年启动了鸿茅药酒中去豹骨研究工作并完成了药效学对比研究实验。
　　4、我公司始终严格按照《药品生产质量管理规范》的要求进行全面管理。在生产质量管理过程中，不断完善生产质量管理保证体系，保证产品质量稳定。在历次产品监督抽检中，未出现产品不合格情况。今后，我公司会持续按照GMP标准要求组织生产，承担不良反应直报和产品质量持续提升的主体责任。
　　今后，我公司将进一步加强药品安全性的风险评估，主动监测药品风险，并对鸿茅药酒持续进行安全性和有效性研究，守好“品质关”和“用药安全关”，更好地对消费者负责。

二：关于社会公众及媒体关注的鸿茅药酒广告问题的情况说明
　　我公司经过严格自查及深刻反省，认识到鸿茅药酒在近五年的广告投放中存在广告投放量大、下游经销商和零售药店广告违规等问题；企业经营管理过度依赖广告、广告发布管理存在漏洞等问题。我公司对由此引发的媒体争议、社会批评，负有不可推卸的主体责任。
　　1、近五年来，我公司作为广告投放主体，发布的广告平台为中央电视台、中央人民广播电台、各卫视及地方媒体。经认真自查，广告发布过程均依法合规。但鸿茅药酒的全国各地经销商和零售药店存在违规发布广告的问题。通过查询近五年的《违法药品医疗器械保健食品广告公告》，涉及鸿茅药酒的公告共计17个，其中2015年9月1日新《广告法》颁布之后的公告有4个。
　　2、关于“鸿茅药酒祝您：每天两口 健康长寿”广告语的创意，是因为鸿茅药酒产品说明书中的用法用量为：口服一次15毫升，一日2次。因药酒剂型特殊，有酒的特性，容易出现消费者超过规定用量服用的情况，所以广告语表述为“每天两口”，是特意提醒消费者每天服用量不要超过“两口”，以保证用药安全；“祝您健康长寿”，则是一句祝福语。
　　为避免歧义，2017年12月，内蒙古自治区食品药品监督管理局按照原国家食品药品监督管理总局有关部门的要求，及时与我公司约谈，要求企业对凡是含有有可能引起误解、歧义、争议广告用语的广告全部改版、尽快停播。我公司已按要求停播有关广告，并交回相关广告批文。
　　2018年改版后播出的广告内容特意增加“鸿茅药酒提示您，购买药品前请阅读说明书”的安全用药公益性宣传，同时也明确了鸿茅药酒是药品的属性。
　　3、近年来，鸿茅药酒饱受侵权产品、假冒产品的侵害，我公司从未发布过“喝鸿茅百病消”、“鸿茅药酒包治百病”等广告内容，也从来没有宣称过“鸿茅药酒能够治疗高血压、糖尿病”，对此我公司将进一步调查其发布主体及来源，并进行追责。
　　目前，为了消除不良影响，承担企业主体责任，我公司采取了一系列从严整改措施。现已停播中央电视台、中央人民广播电台、各卫视及地方媒体的全部广告；同时派出检查小组，深入全国31个省市自治区开展自查自纠工作；从速建立了从企业到零售终端的完整、严格、可控的广告宣传管理链条；对假冒鸿茅商标或商号的违法经营行为进行维权；积极宣传药品用药安全；承担社会责任、关爱患者健康、大力参与和推动社会公益活动。

全国律协：对“鸿茅药酒”事件当事人律师启动调查
　　全国律协副会长蒋敏26日说，对于媒体报道凉城律师王永奎在担任谭某辩护律师期间，有诱导当事人认罪、威胁家属等行为，全国律协高度关注，已责成内蒙古律师协会开展调查。如有违法违规执业行为，将按行业规则处理绝不护短。

源自：新浪财经综合

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　　鸿茅药酒终于道歉了，鸿茅镇的生活还在继续

源自：财经天下周刊

　　文|刘雪儿
　　在谭秦东被取保候审9天后，鸿茅药酒终于公开回应了外界的质疑。
　　4月26日下午，鸿茅药酒生产商内蒙古鸿茅国药股份有限公司在官方微博发布自查报告，表示已经停播各媒体的全部广告。同时表示，在近期鸿茅药酒事件发生后，公司未能认真研判风险，主动发声，主动处置，就给社会带来的问题和影响表示道歉，恳请公众谅解。
　　不过，对于公众质疑的疗效和广告问题，鸿茅药酒将矛盾指向了下游经销商和侵权产品，称将对部分广告及产品进行追责。
　　鸿茅药酒方面称，近年来，鸿茅药酒饱受侵权产品、假冒产品的侵害，公司从未发布过“喝鸿茅百病消”、“鸿茅药酒包治百病”等广告内容，也从来没有宣称过鸿茅药酒能够治疗高血压、糖尿病，公司将进一步调查发布主体及来源，并进行追责。
　　自查报告还表示，鸿茅药酒在近五年的广告投放中存在广告投放量大、下游经销商和零售药店广告违规等问题；企业管理过度依赖广告、广告发布存在管理漏洞等问题，对此引发的媒体争议、社会批评，负有不可推卸的主体责任。
　　对于疗效问题，鸿茅药酒表示，豹骨购买及使用符合法律法规，组方中的“制附子、制半夏、制天南星”等都是炮制品，按照药品说明书的用法用量，使用鸿茅药酒是安全的。
　　4月13日，一场医生吐槽鸿茅药酒遭跨省追捕的事件，成为外界关注的热点。广东医生谭秦东因一篇《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，被内蒙古凉城县警方以损害商业信誉为由拘捕97天，4月17日，内蒙古检方认定谭秦东损害鸿茅药酒商品声誉案事实不清、证据不足，将此案退回补充侦查，羁押了97天的谭秦东被取保候审。随着事件影响范围不断扩大，AI财经社梳理发现，4月16日～22日，谭秦东出狱前后，鸿茅药酒已遭到国家药监局、内蒙古检察院、公安部、广东省食药监局、内蒙古食药监局、央视的6度点名。
　　事发数日，与外界的沸沸扬扬相应的是，鸿茅镇多了些许警觉，事发后，不少人前往鸿茅药酒所在地内蒙古乌兰察布凉城县一探究竟，在经历一遭陌生来客后，周围的小生意主们显得十分淡漠，仿佛形成了一个守卫酒厂的隐形保护伞。
　　对当地人来说，酒厂成了风暴中心，生活仍要继续。

警觉
　　透过门面房间隔的小巷子，会看到一排排泥土房或红砖瓦房，家家带院子，像军队的棉被一样四平八整。再往尽头，便是起伏不定的小山丘，平缓得如同女人的曲线，虽然远望土黄一片，但在四月风的催生下，山坡上已探出了尖尖绿芽。
　　这里是内蒙古乌兰察布凉城县鸿茅镇，小城不大。用当地人的话说，南北两里路，东西两里路，电动车十几分钟就能穿城。最东边是当地首屈一指的酒店，最西边是鸿茅药酒的生产基地。
　　大门口红色瓷砖上镶着“鸿茅”二字，边上的灰色大楼里有一座两人高的机器在转动，飘出酒糟的刺激味。绕围墙走一圈大概20分钟，可以看到墙外东面17层的宿舍楼，粉着浅红与浅黄的外墙，这在周围6层楼以下的泥土房、红砖瓦房中显得格外亮眼。

　　自从跨省抓医生的事情发生后，这些天，这突然出现了一群陌生来客，人们对这个小镇表现出好奇。但周围的小生意主们显得十分淡漠。
　　我进入旁边的一家小餐馆，老板娘李梅从头到脚打量了我一眼，浅灰卫衣和水洗牛仔裤，搭着尴尬的黑色运动鞋和双肩包。
　　“他们（鸿茅员工）前几天就放假了，你现在找不到人哦。”她笑着对我说，眼角的鱼尾纹也飞舞起来，刹那间迅速收紧面庞，重归严肃。
　　我们的聊天吵醒了里屋睡觉的李梅儿子李格，他剃着短寸，精神气足，刚从新疆请假回家。李格坐在板凳上和妈妈笑着说话，偶尔对我板起脸用普通话翻译妈妈的方言。
　　过了一会，一个鼓着大肚腩的街坊大姐过来了，睁着小圆眼睛盯了我三秒钟，转过头来用方言和李梅打趣，李梅拿起西蓝花大小的咸菜梗埋到塑料桶里，迟疑了一会哈哈大笑起来。
　　我感觉自己被排除在外，就走出门继续闲逛。下午一两点太阳开得正艳，大街上少有人，小店门口也没有叫卖，小城是草原上一只文静的小鸟。
　　到了三四点，背阴面的房屋终于拉升一条长长的影子，热闹起来了。带蓝色解放帽的老头，穿得五颜六色挂着珍珠链的少妇，皱纹纵横的老太太，三三两两坐在门前的阶梯上，干坐着唠嗑。更多时候，他们盯着来来往往的人，挪半圈脑袋目送人一程，再在背后交头接耳。
　　仿佛透明人般走着，我看到了钱木然。

清闲
　　钱木然坐在一个电焊店门口，店面白墙上抹着铁锈和泥灰，里屋摆着沾满黑色污渍的小零件，一个工人在蹲在地上焊接一个三角形的屋顶架子，不时传来“刺啦刺啦”的声音。
　　钱木然叫人印象深刻，不同于旁边伙计的大老粗模样，他看着斯文而讲究。斑白的头发半指长，灰色夹克里套着浅红条纹的衬衫，黑长裤下蹬一双褐色皮鞋，腰背笔挺，干净清爽，一副书生气。后来伙计告诉我，钱木然在几百米处的十字路口至少有四间门面房，都租出去了。
　　钱木然是鸿茅药酒的早期员工。1986年，18岁的他当了一名制酒工人，月工资36元，当时酒厂还是国营小厂，好歹拿了铁饭碗。
　　“效益好的时候，我们一天10个班，一个班烧1吨酒，两天货车就来拉一趟，月工资也涨到了200多块。”钱木然回忆过往笑嘻嘻地说，一边和旁边老伙计努着嘴点头。
　　这得益于鸿茅药酒的销售权转让。1995年，鸿茅药酒与内蒙古金火公司签订全国总经销协议，金火老板杜海军在保健品营销界颇有手腕，使出两大营销杀手锏──电视专题片和免费义诊。
　　在人们健康意识初现的年代，一个个保健品神话脱壳而出。据报道，鸿茅药酒的年销售额也一度攀升到10亿元，抢购人群甚至挤破药店柜台。然而，钱木然还没尝到几年甜头，就下岗了。在国企改革大背景下，鸿茅药酒的股权结构再次调整，2001年被上市公司金宇集团以77.1%股份入主。

　　“当时总共200多人就裁了一半，给了2万块补偿。一句话不说就让你走。”旁边的电焊溅起细落的火花和黑渣滓，风吹起一片带焦味的尘土，他一手护着脸，垂丧着眼睛。
　　当年33岁的钱木然，看看老婆孩子，决定回到鸿茅酒厂当临时工。但那时突然药品管制强化，广告越打越难，渠道也在收缩，厂子效益急转直下。2005年，钱木然离开鸿茅酒厂，去当地另一家酒厂做工。近两年，他又失业了。“现在做什么呢？没事干。”他摆摆手，咧嘴笑着，旁边的老伙计也跟着呵呵一笑。
　　时代更替时，个人命运显得难以捉摸，当曾经笃信的事业中断，人也不得不被拉回现实。提到前同事，钱木然说有个老伙伴已经从鸿茅药酒退休了，“人家有退休金哎，我什么都没有。”他望了望四周，拉低声音对我说，“当年好的几个企业，化工厂、岱海渔场、鸿茅都卖掉了。”
　　由于企业亏损，2004年凉城县化工厂被山西客商收购，2006年岱海渔场也被卖身。当地人告诉我，化工厂现在效益不行，渔场由于水污染和水位下降也一般般。
　　太阳缓缓下落，房屋的影子越拉越长，电焊店旁边的屋子前聚集了看棋局的老人，他们双手背在身后，低着头嘟囔着局势，女人们拎着圆白菜从集市上回来，钱木然转头对我说：“我已经跟你说这么多了，再问就不行啦！”他一拍大腿，自顾自地哈哈大笑起来，紧促的眉毛一下子舒展开来。
　　在集市的一头，我见到了钟虎。

生存
　　凉城岱海广场旁边的大路上，从早上5点多到晚上10点多，都有人在集市上摆摊，卖水果的、卖衣服的、卖菜的。钟虎坐在三轮车上，车后是他的全部家当，一车新鲜的西瓜、梨子、丑桔、油桃、山竹、苹果、菠萝等。
　　2001年，钟虎从当地的机械维修厂下岗，才三十五六岁。“我还有老婆孩子，凭什么让我们下岗啊？”说到激动处他涨红了脸，两手哗哗地划着半空，露出几只扭曲发黑的指甲。
　　他回忆当年去过北京。“往那一站，一看北京人都白皮肤，我们就是二愣子进城，黑不溜秋的，一看就是受苦人。”他称干体力活的为“受苦人”。对面卖菜的小伙子被他的大嗓门吸引过来，听着“咯咯”傻笑，小伙子小时候哑了，但耳朵好使。
　　后来钟虎开始卖水果，说前几年行情特别好，有一个半月挣了1万多元。当时每天都有外地老板来凉城招工，举个牌子问，工地的、流水线的，拉到呼市或包头去。“一天挣150、250块不成问题，那时候人都有钱啊，受苦人吃个30块一斤的牛肉都吃得起！”
　　但近两年，工地不要人了。钟虎今年从正月二十一开始摆摊，到现在还亏损，可是他不敢停止进货，一旦不新鲜全都卖不出去。
　　这时有对夫妻带着七八岁的女儿来摊前，女人抓了两小把橘子，一称11元，比三轮车高半个头的女儿拉着妈妈衣角，指了指翠绿的小香瓜。女人拎着袋子说：“你看这么点都11块了，”转身朝向丈夫，“快点啊，掏钱。”
　　凉城本地不产蔬果，基本从外地运，水果尤其热带水果价格昂贵。在钟虎的摊子上，一个普通大小的菠萝标价13元，北京一般6到8元，油桃一斤也要11元，而北京一般七八元左右。

　　日常水果尚且舍不得消费，更别提当地厂家直销的148元一小瓶的鸿茅药酒了。“太贵了，喝不起。”在平均月收入1500-1600元的凉城县，普通人难以承受，也对药效知之甚少。
　　鸿茅酒厂创办于1962年，凉城人打小接触，当地人告诉我，凉城最好的企业只有两家，国有控股的岱海发电厂，还有传闻上市的鸿茅药酒。此外，不少人对去年冬天新建的岱海滑雪场抱有期待。
　　这几年，鸿茅药酒业绩节节攀升，对地方税收贡献很大。凉城县政府工作报告显示，2015年鸿茅药酒纳税近6000万元。当地媒体报道，2017年鸿茅药酒零售额突破50亿元，纳税2.7亿元，解决当地500多人就业。
　　作为当地的纳税大户，鸿茅药酒打个喷嚏，当地经济都可能引发感冒。而酒厂的员工更像是编织了一张大网，收入状况牵动着当地万千商贩的生意。
　　为了打响鸿茅品牌，当地政府不惜改名。2017年5月，凉城县岱海镇划分部分区域设置“鸿茅镇”，作为县城城区，而原来的城区名“岱海镇”成了鸿茅镇往东区域的镇名。

安定
　　说起广州医生被捕一事，钟虎一下子从脏兮兮的坐垫上站起来，挺起大肚子，“那广州医生搞的什么事？要是倒闭了，这些人怎么办？怎么吃饭！”他右手食指敲打着装雪梨的纸箱，古铜色的面庞微微颤动，眼镜片在路灯下晃着亮光。
　　但钟虎终究是矛盾的，他一会对当地经济恨铁不成钢，喃喃自语：“照我的说法，这地方是完了，彻底完了。”一会儿又背起双手，盯着我说：“你要找北京的、南方的老板来投资，这样我们有工作了，也就富裕了。”
　　鸿茅药酒的每一次震荡，都给当地经济造成冲击。鲍洪升成为当家人，开启了二度疯狂营销的年代，鸿茅药酒重启辉煌。但如今，它的前景再次被盖上一层灰色。
　　这里的年轻人很少留下来了。郭石是凉城县人。我在北京见的他。大学毕业后，他到一家国企做IT工程师。32岁，单身，这不是父母期盼的。郭石的父母是传统的农牧人，住在离鸿茅镇40里的村子里，屋子至今是泥土房，只养了十几只牛羊。

　　“就算回去，我也不回凉城，可能是呼市吧。”他放下杯子，扑闪着大眼睛淡定地说。
　　秦勇愿意留下来。他是出租车司机。在凉城县城40公里外的卓资山上班，做一家矿业公司的污水处理管理员，半天活干完后再到凉城开出租，除掉一千多元个人开支，每个月能给媳妇上交六千多元。
　　“每天就是工作、开车、睡觉，我媳妇不上班，还有俩孩子，一个大学一个中学，不挣钱怎么办？”他止不住喃喃自语，“我们这都是为生活所迫，生活所迫你知道吧。”他顶着黑眼圈，语气里透出几许疲惫，眼睛无神地望着前方。
　　这里是鸿茅镇，和鸿茅药酒是两个世界。
　　（文中人物均为化名）
　　

　　4月26日消息，鸿茅药酒发布自查整改报告：按说明服用是安全的，研究和试验结论是安全有效的。关于豹骨，购买和使用符合法律规定。
　　报告还表示，在近期鸿茅药酒事件的舆情发生后，公司没有认真研判风险，主动发生，主动处置，主动回应社会关切，导致舆情进一步扩大。由此，给社会各界带来的问题和影响，我公司高度重视并向社会真诚道歉，恳请公众谅解。

附：鸿茅药酒发布自查整改报告

源自：《中国经济周刊》2018年第16期

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2018年4月19日，北京翠微百货里的一家药店，鸿茅药酒依然是店长推荐产品。（《中国经济周刊》首席摄影记者 肖翊 摄）

　　鸿茅药酒跌落神坛
　　文章导读：如何合理质疑鸿茅药酒？许浩提供了两个参考依据，一是新闻媒体公开的报道，这是经过相对规范的程序发布的信息；二是权威部门的信息，比如政府主管部门的网站、公开文件等。只要依据这两类信息，即使评论与事实真相有出入，但是责任也不在评论者，不宜认定是民事侵权，更不能认定是刑事犯罪。

⊙记者：侯隽 | 北京报道

　　4月17日晚，内蒙古自治区凉城县公安局官方微博发布了“关于谭秦东损害鸿茅药酒商品声誉案”的通报。通报称，凉城县公安局坚决贯彻公安部、自治区公安厅指示要求，以事实为依据、以法律为准绳，按照检察机关意见，严格依法依规开展相关工作。
　　同日，凉城县人民检察院将涉嫌损害商业声誉案的谭秦东变更强制措施为取保候审，并决定将该案退回公安机关补充侦查。“鸿茅药酒案”似乎暂告段落。

是否构成损害商誉的关键是什么？
　　4个多月前，广州医生谭秦东在网络上发表《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》；2017年12月，内蒙古鸿茅国药股份有限公司（下称“鸿茅国药”）员工向凉城县公安局报案；2018年1月，潭秦东在广州家中被凉城警方抓获。
　　谭秦东的代理律师胡定锋称，他从警方处看到一份来自鸿茅药酒供应商的退货声明和笔录，当中提到看到谭秦东网文后退货。胡定锋认为，举证责任在鸿茅国药一方，供应商的笔录是在谭被抓后所做，可信度低，他曾要求对方提供订货合同，及解除合同当时阐述理由的电子邮件、传真等原始证据。补充侦查后，警方也不一定拿出对谭秦东不利的新证据。因为补充侦查的时间有限，如果还有新证据的话，应该在第一次补充侦查的时候就有所体现。
　　对此，京师律师事务所合伙人、律师许浩对《中国经济周刊》记者表示，“要判断谭秦东的行为是否构成损害商誉犯罪，要看他所称的‘鸿茅药酒是毒药’这一说法从专业角度来说是否有合理的依据，是否有损害商誉的故意，以及发布的信息是出于对产业的合理质疑还是发布的虚假信息。”
　　什么是合理质疑？许浩提供了两个参考依据，一是新闻媒体公开的报道，这是经过相对规范的程序发布的信息；二是权威部门的信息，比如政府主管部门的网站、公开文件等。只要依据这两类信息，即使评论与事实真相有出入，但是责任也不在评论者，不宜认定是民事侵权，更不能认定是刑事犯罪。

是药不是酒
　　根据4月16日发布的国家药品监督管理局新闻发言人的介绍，鸿茅药酒既不是酒，也不是保健食品，而是拥有“国药准字Z15020795”批准文号的药品，据介绍，其现批准文号有效期至2020年3月18日。
　　该发言人还表示，非处方药本身也是药品，因而具有药品的属性，风险与获益并存，有些非处方药在少数人身上也可能引起严重的不良反应。2004年至 2017年底，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒不良反应报告 137 例，不良反应主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。
　　但业内就鸿茅药酒的非处方药资格存在质疑。
　　北京大学医学部博士宁方刚认为，鸿茅药酒配方中含有多种有毒有害成分，且有配方违背中医“十八反”（半夏和附子配伍）、不良反应不明确、疗效尚不明确、不符合非处方药物“疗效确切”原则、临床数据极度贫乏、配方来路不明等问题，他申请国家药品监督管理局对该药非处方药资格重新进行审查。
　　对此，《中国经济周刊》记者致电鸿茅药酒，对方仅仅是转发国家药品监督管理局官网发布的新闻发言人就鸿茅药酒有关情况回答记者提问，并表示“鸿茅药酒并不是毒药”。
　　国家药品监督管理局新闻发言人称，国家药监局已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。

造就鸿茅神话的“蒙派”大师
　　但是，从鸿茅药酒的各种宣传广告里，消费者却无从知道这款“酒”可能存在的不良反应，甚至很多人对它的了解是其宣传语“南茅台北鸿茅”。
　　根据媒介智讯的数据，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌以150.8亿元投放额拔得头筹，同比增长96.4%。
　　但统计显示，鸿茅药酒的广告宣传在江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾被通报广告违法，不完全统计的违法次数达2630次，被暂停销售数十次。国家药品监督管理局也责成企业对近5年来各地监管部门处罚其虚假广告的原因及问题对社会作出解释。
　　显然，鸿茅药酒“药品界广告天王”称号实至名归，这到底是一家什么样的企业？幕后推手又是谁？
　　资料显示，1962年国营鸿茅酒厂在凉城县成立；1992年鸿茅酒厂进行股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限公司；1995年与内蒙古金火公司签订全国总经销协议；1997年2月，凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业，组建凉城鸿茅（集团）有限责任公司；2006年，内蒙古金火集团、北京秦吉达企业集团等全资收购鸿茅集团，并组建鸿茅实业股份公司，并将公司总部移师至北京。
　　这两家公司的老板杜海军和鲍洪升是药圈行销巨头，他们用了几年时间，让一家名不见经传的县城“小厂”成为年销售额达十几亿元的“大公司”。
　　资料显示，鲍洪升担任过护肾宝全国总代理，打响过“美福乐”，策划营销过藏药，还将保健内衣“婷美”卖到过300元一件。他和杜海军、段炬红、乌力吉、吴炳新等创造了保健品行业的神话，也因此成为内蒙古保健品军团的代表人物之一。
　　在上个世纪90年代，从“杨振华851”到三株口服液，来自内蒙古的代理商们孕育了“蒙派”保健品营销萌芽，营销代表作还有太阳神、中华鳖精、哈慈五行针……
　　由于大城市广告成本高，二三线城市成为“蒙派”营销的主战场。
　　他们的手法大同小异，选择那些没有实力在央视打广告的保健品中小企业，将产品包给庄家，由庄家做招商，制定销售战略，自己只负责生产。庄家也没有实力在央视打广告，因此到蒙交会上来找各地省代，把产品包给省代，由省代自己打广告、做通路。蒙派营销的产品选择代理商的门槛也比品牌产品低，因此，一些代理商愿意选择蒙派营销的产品。
　　有业内人士称，中国的地方报纸、地方电视台，包括省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自“蒙派”；中国的二流影视明星，主要的广告合同来自蒙派产品。可以说，是“蒙派”产品养活了中国的二流影视演员，也托起了地方媒体的饭碗。
　　根据其官网介绍，鸿茅药酒覆盖全国省市县乡超过20万家药店，年销售额跻身全国药品零售排名前三。
　　根据凉城县政府的工作报告显示，鸿茅药业2017年上缴税收达3.5亿元。而整个2016年，凉城县的公共财政预算收入4.08亿元，由此可见，鸿茅药酒对于凉城县的重要意义。
　　目前，这场风波何时平息仍未可知，不过鸿茅国药曾在2017年接受IPO辅导，并希望年产量快速扩张到至少4800万瓶。
　　4月19日，内蒙古自治区食品药品监督管理局官网发布通告称，已组成检查组赴企业，责成企业将近5年来被各地监管部门对其处罚的虚假广告情况及产生原因、不良反应发生等情况向社会作出解释和公开；督促企业对药品安全性和有效性情况作出解释。进一步核查企业是否按照药品生产质量管理规范组织生产；对已审批的“鸿茅药酒”药品广告进行复核；监督企业落实药品安全主体责任。