创二代批量接班A股公司 能否扛起父辈旗帜仍是问号

源自：21世纪经济报道

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⊙记者：朱艺艺 上海报道

　　从父亲周成建手中接过大旗不足一年，美邦服饰（002269.SZ）新任董事长胡佳佳正面临考验：如何让美邦继续“不走寻常路”？
　　4月26日晚间，美邦服饰披露一季报，营收16.74亿元，同比下降12%；净利润2893.5万元，同比下滑四成。此外，其给出了今年上半年至多亏损6000万元的预测。
　　这份成绩单，只是A股众多上市公司“二代们”接班的一个缩影。
　　21世纪经济报道记者不完全统计，除了美邦服饰，2016年以来，还有海澜之家（600398.SH）、金宇车城（000803.SZ）、昆药集团（600422.SH）、东方金钰（600086.SH）、江南高纤（600527.SH）、金力泰（300225.SZ）、山东矿机（002526.SZ）、赛象科技（002337.SZ）、智慧能源（600869.SH）、壹桥股份（002447.SZ）、申科股份（002633.SZ）、鲁泰A（000726.SZ）、春秋航空（601021.SH）等14家上市公司迎来了接班人。
　　从年龄来看，上述人选中80后多达10人，而鲁泰A实控人刘德铭和申科股份董事长兼总经理何建南，都出生于1990年。除了青春资本，不少“继承者们”都曾在海外留学，接过衣钵的他们，能否扛起“父辈的旗帜”，仍是一个问号。

美邦和海澜之家的选择
　　对于开年净利润就下滑四成的局面，美邦服饰公告解释，“各项业务正加大力度落实，产品、渠道、零售体验等投入价值尚未在市场中得到充分体现，将在2017年上半年逐步显现”。
　　父亲周成建的时代谢幕后，这位拥有伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位、年仅30岁的胡佳佳需要扭转一个连续亏损的美邦。
　　数据显示，美邦2015年净利润-4.32亿元，2016年前三季度继续亏损1.54亿元，而2016年净利润3615万元，勉强扭亏为盈。
　　不过，上述情况很大程度上归功于其以9.38亿元出售上海美特斯邦威企业发展有限公司100%股权，获得5.71亿元投资收益，在利润占比中高达349.87%。
　　“美邦近年来的转型比较摇摆”，4月27日，中国电子商务研究中心主任曹磊告诉21世纪经济报道记者。
　　目前，美特斯邦威有核心品牌Metersbonwe、走高端城市的品牌ME&CIY，以及Moomoo、ME&CITY KIDS两个童装品牌。
　　虽然2016年年报披露，Metersbonwe品牌直营销售收入同比增长10%；ME&CITY品牌销售收入同比增长24%；Moomoo与ME&CITYKIDS两大童装品牌销售收入同比增长41%，但一季度的数据却并不如人意。
　　而在互联网领域，美邦服饰推出了有范App，此外，上海邦购2016年营收1523万元，净利润729万元，美邦称“邦购、全网、有范发力，实现销售收入同比增长72%”。
　　“邦购的发展经历了几个阶段，一开始定位是处理美邦的库存和尾货，后来美邦的一些新品会在上面首发，后来开始提供一些电商专供，不过线上竞争很激烈。” 曹磊表示。
　　目前，美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店3900多家，与2012年巅峰时期的5220家门店有较大差距。其在公告中强调，“加盟渠道业绩提升仍相对滞后”。
　　21世纪经济报道记者致电美特斯邦威留的公开电话，不过工作人员表示，电话无法转接给董秘办。
　　对于美邦一季报的业绩，4月27日，温州市场营销协会会长徐良溪表示，“美特斯邦威的多样化经营是未来的趋势，仅从第一季度数据很难预见其全年表现。”
　　“从全年来看，服装的销售情况一般是前低后高，秋冬一般会高过春夏。” 4月27日，安正时尚集团品牌管理中心高级总监王正宇表示。
　　而美特的另外一个打击，则是3月10日，“综合考虑目前资本市场整体情况、监管政策要求、融资环境以及公司业务发展规划等诸多因素”，其主动终止了2015年的非公开发行股票方案。
　　相比之下，海澜之家的新掌门周立宸就幸运得多。
　　“建功立业”。这四个字是今年2月8日在海澜集团飞马奖的颁奖典礼上，海澜集团创始人周建平写给儿子的亲笔赠语。
　　这场低调的仪式见证了服装王国新任掌门人的诞生。
　　此后，29岁的周立宸出任海澜集团总裁，这位清华大学金融专业毕业的年轻人，早在2012年进入海澜集团，就在广告投放和营销策略上进行了大刀阔斧的改革。
　　3月11日，海澜之家晒出2016年成绩单，营业收入170亿元，较上年同期增长7.39%，净利润31.23亿 同比增长5.75%。其中海澜主品牌收入140.3亿，同比增长9%，毛利率39.92%，同比下降1.46。
　　或许业绩向好最直接的体现是，2016海澜之家逆势开了972家门店。其中，“海澜之家”净增556家，“爱居兔”净增239家，“海一家”净增177家。
　　“这是公司管理层决定的，其他信息以公告为准。”4月27日下午，海澜之家董秘办工作人员回复21世纪经济报道记者。
　　此外，海澜之家赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《了不起的挑战》等综艺节目，2016年，其邀请歌手林更新、明星陈晓代言，加大品牌宣传力度和年轻化趋势，将其从“男人的衣柜”发展为“国民男装品牌”。
　　值得一提的是，海澜之家线上销售占营收比例仅为5.17%，但毛利率高达60%。“在男装领域，线上销售毛利率能达到60%，说明这家公司的销售和管理很不错。”4月27日，曹磊表示。
　　此外，4月13日，海澜之家还与江苏银行、凯基银行、二三四五等发起设立了一家消费金融公司，“为了与公司现有业务场景结合，为消费者提供消费贷款等服务”。

“二代”接班潮来临
　　21世纪经济报道记者梳理发现，A股市场正有越来越多的“胡佳佳”和“周立宸”们涌现。
　　就在3月31日，春秋航空发布2016年年报之外，同日的第三届董事会通过原董事长王正华的辞职报告，王正华长子、原春秋航空总裁王煜接任其职。
　　实际上，此类“二代接班”的故事正不断在A股市场上演。
　　2016年2月，胡智奇接任金宇车城董事长，3月2日，昆药集团选举汪思洋为董事长，他是昆药集团实控人汪力成之子。
　　紧接着，赵兴龙在4月卸任东方金钰董事长，其子赵宁接棒父亲成为新一任掌门人。
　　进入5月，江南高纤和金力泰也都迎来了二代接班。其中，江南高纤原董事长、总经理陶国平之子陶冶，成为新任董事长和总经理。金力泰实控人吴国政之子、拥有美国国籍的Wu Yichao新任董事长。
　　此外，山东矿机、申科股份、赛象科技、智慧能源、壹桥股份、鲁泰A也都经历了二代接班。
　　据21世纪经济报道记者不完全统计，上述接班者中，有80后10人，而在2016年10月成为鲁泰A实控人的刘德铭和申科股份董事长兼总经理何建南，都出生于1990年。
　　从学历来看，壹桥股份董事长刘晓庆、金宇车城董事长胡智奇等两人为大专学历，4人有本科学历，4人有硕士学历，拥有海外求学背景的多达5人。
　　在千赐资本总裁方叶看来，类似美邦服饰、海澜之家等上市企业二代接班的情况还会持续出现。“二代接班背后的因素有很多，其中很重要的一点是，年轻的管理者在产品设计创新与品牌塑造方面更有动力，有更多机会适应新的市场形势。”
　　而对于二代们的创业经验较为缺乏这个短板，他认为，“对于管理体制、企业文化已较为成熟的企业来说，过渡阶段并不会太长，二代们的海外留学背景可为企业注入全新的管理思维，有利于其长期保持竞争力。” ●