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 台北人 发表于: 2017-8-12 05:56:00|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] 版权合作未满俩月,腾讯音乐又和网易云音乐撕起来了

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腾讯起诉网易云音乐侵权 中国版权一家独大
源自:一财网
  近日,很多网友发现网易云音乐歌单里一些港台歌手的歌曲被下架,点击这些曲目时,页面下方的提示信息显示:“因合作方要求,该资源暂时无法使用”。
  8月10日晚间,网易云音乐公开发布《关于版权,我有一些话想跟大家说》一文对此事进行回应,承认部分歌曲下架,原因是因为此前签署的版权协议到期,正在与腾讯音乐进行新的版权转授的洽谈。那么,是什么原因导致网易云音乐出现版权“空档”?
  8月11日晚间腾讯音乐集团发给第一财经记者的最新回复表示,因为网易云音乐存在多次侵权行为,因此暂停与网易云音乐部分内容转授权合作,同时,腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼,直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。

网易云音乐“版权”困境
  网易云音乐方面表示,近期确实被迫下架了一部分歌曲,量级在网易云音乐曲库的1%左右。
  对于在线音乐平台而言,音乐版权无疑是平台生存的根本,一般在版权到期之前必然会早早与版权方签署新的版权协议。而此次网易云音乐怎么会容忍音乐版权出现空档?
  对于下架的原因,网易云音乐表示钱并不是问题,目前拥有充足的资金购买版权,自己同样心急如焚,正在竭尽全力与腾讯音乐进行版权转授的洽谈。
  对此,音乐先声负责人范志辉向第一财经记者表示,有可能腾讯开价过高,网易云音乐难以承受,毕竟这两年版权价格涨得厉害,腾讯拿环球音乐的版权也花了几十个亿,网易云音乐的7.5亿融资也要省着点花。
  记者联系了腾讯音乐集团,根据腾讯音乐集团最新回复称:“自2015年开始,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐就与网易云音乐达成版权战略合作,例如环球音乐、索尼音乐和华纳唱片全球三大唱片公司、环球词曲等全球四大词曲版权公司,以及杰威尔音乐等公司旗下的大量优质音乐版权内容,腾讯音乐娱乐集团均已经转授给网易云音乐。”
  腾讯方面进一步表示,“近期,因网易云音乐有多次侵权行为,严重破坏市场秩序,腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼,同时暂停与网易云音乐部分内容转授权合作,直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。”
  涉及的音乐作品包括由腾讯音乐独家享有的包括吴亦凡付费专辑《6》在内的歌曲,腾讯音乐向深圳法院提起诉讼,责令被告立即停止在网易云音乐网站、PC客户端、手机客户端、iPad客户端等终端播放、提供下载涉案录音制品,连带赔偿经济损失,并发布声明向原告公开道歉。

腾讯版权一家独大
  腾讯音乐集团在音乐版权方面一家独大。
  今年5月16日,腾讯音乐娱乐集团宣布与环球音乐集团签订了中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。这意味着腾讯已拥有了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权。
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  腾讯音乐相关人士曾向记者表示,由于国内音乐盗版严重,虽然2015年号称史上最严音乐版权令颁布,但盗版问题依旧存在,各大唱片公司希望能够找一个独家代理人帮助打理版权分销以及打击盗版,很显然,如果将版权交给多家在线音乐平台,那就回造成互相推诿,版权就得不到很好的保护。
  腾讯音乐集团拥有庞大的用户基础以及多个在线音乐平台,具备独家代理版权的能力,而音乐版权就是音乐公司的核心竞争力,腾讯方面也乐于购买独家版权。事实上,为了获取更多版权,腾讯旗下腾讯音乐集团近年来到处“扫购”版权,目前俨然已经是国内拥有版权最多的音乐公司,并且大部分版权跟唱片公司签署的都是独家代理版权,其他公司要获得版权都只能跟腾讯方面购买。
  不仅在版权上腾讯占据绝对优势,在渠道方面,腾讯不仅拥有国内最大的在线音乐平台QQ音乐,还通过收购海洋音乐集团取得了酷我和酷狗两家主流在线音乐平台。并且,随着阿里音乐收购了另一家主流在线音乐平台虾米音乐后陷入漫长的整合期,百度音乐被太合音乐集团收购后仍需整合,一时间腾讯音乐集团在在线音乐平台领域难寻敌手。

网易云音乐成腾讯音乐最大对手
  网易云音乐虽然是在线音乐行业的后来者,却通过发力好友推荐及社交等功能快速崛起,特别在年轻用户中占据重要位置。根据网易云音乐公布的数据,成立仅四年用户基数就突破3亿,估值80亿元。这显然给正在积极谋求上市的腾讯音乐集团带来压力。
  日前QuestMobile发布了移动互联网2017年Q2夏季报告,在移动音乐APP方面,网易云音乐上升势头强劲,新下载用户增长强劲于2017年6月达1905.28万人,同比增长率达109.77%。报告还显示,24岁以下的用户在QQ音乐占比达44.6%,在网易云音乐占比达54.8%。网易云音乐用户更具备年轻化特征,更贴近青年用户。
  此外,网易云音乐用户在一线城市的占比达21.1%,二线城市达39.3%,分别高于QQ音乐的15.2%和39%。在用户的城市分布上,网易云音乐用户更加集中于一二线大城市。
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  然而,网易云音乐拥有的独家版权极少,在版权上对腾讯音乐集团的依赖非常强。范志辉向记者表示:“目前网易云音乐快速崛起,已经是腾讯最大的竞争对手,不排除腾讯音乐利用版权来拖垮对手的可能。”
  面对版权困境,网易云音乐也在加速构建自己的壁垒,包括推出发展独立音乐人计划,目的就是为了掌握更多头部新歌曲的版权。目前获取音乐版权的形式有三种:第一,自制内容;第二,代理版权;第三购买转授权。其中,以版权代理与转授权为基础的商业模式,受飞涨的版权价格影响,其未来盈利的预期愈发模糊。而网易云音乐作为行业新秀,上游音乐原创能力还不够强,大部分版权还需要依赖腾讯。如果腾讯方面对网易云音乐版权授权进一步收缩,网易云音乐恐怕日子不好过。

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 上官123 发表于: 2018-4-5 14:26:00|显示全部楼层
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版权合作未满俩月,腾讯音乐又和网易云音乐撕起来了

源自:界面新闻
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  图片来源:视觉中国
  在线音乐双巨头烽烟再起。
  4月5日,腾讯音乐娱乐集团发表声明称网易云音乐侵权:
  由于网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日,与腾讯音乐就杰威尔音乐版权转授权合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为,因此2018年3月31日网易云版权转授权到期后,作为版权代理方腾讯音乐与杰威尔达成共识之后,本着尊重及维护数字音乐正版化原则,暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈,并要求网易云作出整改后,才会恢复转授权洽谈。对于其他正规平台,腾讯音乐将继续开展广泛授权合作。
  腾讯QQ音乐称,自2018年4月1日起,网易云音乐已无权利继续使用杰威尔音乐的所有音乐作品。QQ音乐方取证后发现,网易云音乐仍在提供若干杰威尔的版权歌曲,侵权仍在继续。
  声明中提到的“杰威尔音乐公司”是艺人周杰伦于2007年创立的个人娱乐公司,现有周杰伦、杨瑞代、袁咏琳、浪花兄弟、派伟俊等艺人。
  对此,网易云音乐作出了以下回复:
  因为我们的错误,导致杰威尔公司音乐在腾讯对网易进行授权的合约到期后的7个小时内还在线且在手。对此猪头不能再猪头的行为我们表示深刻反省和最深的迁移。我们会与今天完成全部延期售卖的退款。
  此外,网易云音乐强调,网易云音乐一直是正版音乐的鉴定践行者,每年都斥巨资购买版权,但音乐互联网平台的资源封锁式竞争,发生过数次网易云音乐无法正常购买版权的情况。针对这一的情况,网易云音乐相关部门一直都在努力。
  然而,据QQ音乐向界面新闻记者提供的消息,网易云音乐的侵权行为并不仅限于杰威尔授权合约到期一事。
  QQ音乐表示,网易云音乐的侵权行为包括但不限于:
  一.未经授权恶意侵权
  1.2018年2月,网易云音乐上线并以2元每首售卖某节目中改编翻唱的周杰伦作品《半兽人》,此举并未取得杰威尔音乐授权同意;
  2.2018年4月1日凌晨起,在明知已没有杰威尔版权的情况下,对周杰伦200首作品进行任意拆分重组并打包,以数字专辑的模式进行非法售卖超7小时,共售出超10万首单曲,非法销售额超20万元;该数字专辑《周杰伦热门歌曲合集》除大陆地区,也同时违规在海外地区售卖。
  3.自2018年4月1日起,网易云音乐已无权利继续使用杰威尔音乐的所有音乐作品,经取证发现,截止目前,网易云音乐仍在提供若干杰威尔的版权歌曲,侵权仍在继续。
  二.超范围违约使用
  1.违规将歌曲进行海外传播。根据平台与杰威尔音乐授权协议内容,平台方仅能在中华人民共和国大陆地区的提供互联网音乐服务,在海外没有传播权。而网易云音乐多次违规向海外传播杰威尔音乐旗下歌曲;
  2.违规向百度车载carlife、小天才电话手表提供歌曲。经取证发现,网易云音乐违规向第三方设备提供杰威尔音乐旗下《彩虹》、《简单爱》、《青花瓷》等众多歌曲。
  此前,在国家版权局的协调推动下,2月10日,双方宣布,腾讯云音乐与网易云音乐版权合作事宜达成一致,相互授权的音乐作品达到各自音乐作品数量的99%以上。
  然而,双方“蜜月期”并不长久。本次QQ音乐诉网易云音乐侵权,除去版权之争外,腾讯与网易在数字音乐领域的竞争关系也让本次摩擦硝烟味十足。
  腾讯音乐表示,已就网易云侵权涉及多家唱片公司包括杰威尔音乐作品事件,开启法务诉讼流程,网易或因涉嫌欺诈消费者、盗版侵权等问题被起诉索赔。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 上官123 发表于: 2018-4-5 10:46:00|显示全部楼层

腾讯音乐指责网易云音乐多次侵权 暂停转授权洽谈

  4月5日上午消息,腾讯音乐娱乐集团发表声明,指责网易云音乐曾多次侵权。要求其整改,才会恢复转授权洽谈。
  腾讯音乐娱乐集团称,由于网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日,与腾讯音乐就杰威尔音乐版权转授权合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为,因此2018年3月31日网易云版权转授权到期后,作为版权代理方腾讯音乐与杰威尔达成共识之后,本着尊重及维护数字音乐正版化原则,暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。
  腾讯音乐娱乐集团要求网易云作出整改后,才会恢复转授权洽谈。对于其他正规平台,腾讯音乐将继续开展广泛授权合作。
  腾讯音乐娱乐集团表示,对于任何转授权平台违规侵权行为,腾讯音乐都将代表版权方进行维权起诉。
  杰威尔音乐有限公司表示,对选择转授权平台审慎作为,不会漠视、纵容转授权平台的违规与侵权行为,并呼吁:“各方必须尊重版权,恪守版权正规化使用,保障音乐人及用户的合法权益。”
  3月31日,网易云音乐上大批周杰伦歌曲版权到期。不过在4月1日的七小时里,仍有200首无版权周杰伦歌曲被售卖。之后,网易云音乐先后两次发布声明致歉。
  第一次声明中,网易云音乐称上述行为是忽略了执行上的问题,没能及时修正;并表示,对于在 31日 24时后购买了周杰伦歌曲的用户,将全额退款并收回权限。
  在第二封声明中,网易云音乐表示要“开通音乐版权监管通道,全民共治维护正版音乐”,同时称:“网易每年都斥巨资购买版权,但因为互联网平台的资源封锁式竞争,发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。”(李楠)
 上官123 发表于: 2018-2-15 08:06:01|显示全部楼层

腾讯音乐和网易云版权和解,但他们都留了一手

源自:PingWest
  腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作之后,有媒体在微博上发起了「你选择用哪个?」的投票,75%的用户投给了网易云音乐。(截至2月13日有5万人参与)
  评论里不断有用户表示「心疼QQ音乐」,还有一些更极端的声音:QQ音乐药丸。其实,大可不必担心,这些嚷嚷着要卸载QQ音乐改用网易云的用户,对QQ音乐来说原本就是无价值用户。

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去年8月以来,五月天、林宥嘉、陈奕迅、Beyonce、王菲等歌手的作品从网易云上下架。这些用户发现自己网易云音乐上的歌单大量变灰,不得已安装了QQ音乐──他们是看不上QQ音乐用户「没文化」的。
  在这期间,网易云音乐和腾讯音乐的版权转授谈判一直未中断。PingWest品玩曾在《「听首歌开5个会员」的时代要过去了,但胜者恐怕不是你最喜欢的网易云》一文中指出,网易云在推动政策禁止一个平台短时间购买多家版权方的独家版权。
  去年9月,国家版权局相继约谈了四家音乐平台以及二十余家国内外唱片公司,要求避免采购独家版权。
  正是在国家版权局的推动下,腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作。对网易云音乐来说,能够让变灰的歌曲重新上架,没有拒绝的理由;对腾讯音乐来说,转授能一扫业界对其「版权垄断」的质疑,为上市铺路。
  腾讯音乐在版权转授上还留了一手。
热门曲库版权战还没完  有多少曲库不重要,重要的是有多少激活曲库。
  虽然腾讯音乐和网易云音乐都声称自己的曲库超过1000万首,但大部分用户实际使用的规模仅为3万~5万首。
  去年8月,网易云音乐在声明中指出,下架的曲库为1%左右。但仅仅是这1%,大部分用户的歌单中都有变灰的曲目。
  在此次转授合作中,腾讯音乐称,向网易云音乐转授权的歌曲数量比例由96%上升到99%。这意味着还有1%的曲库(接近200万首)还未向网易云音乐转授──这些曲库才是圈住腾讯音乐目标用户的核心。
  这1%都是些什么歌?PingWest品玩在网易云音乐上搜索「鹿晗」「张艺兴」「王源」,均有大量灰色的歌曲。这些歌曲是QQ音乐数字音乐专辑畅销榜作品,比如张艺兴的新专辑《SHEEP》在QQ音乐售卖超过53万张,收益超过801万元。

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腾讯音乐不是不要独家版权,而是掌握少量有较大变现能力的作品。网易云音乐也一样,而且,网易云音乐更肯花钱。
  去年4月,网易云音乐购买了朴树新专辑《猎户星座》的独家版权,花费2000万元,创下单张版权的最高记录;去年年初,几家音乐平台都在争夺环球音乐的版权,网易云音乐的报价高于腾讯音乐,只不过环球音乐还是把版权给了腾讯音乐。
  去年12月,网易云音乐从Kobalt Music获得60万音乐作品的版权,其中包括薛之谦、A-Lin、张靓颖、蔡依林、曲婉婷、周笔畅以及韩国BIGBANG、EXO等热门歌手的作品。同时,网易云音乐还拿下了天娱传媒旗下全量音乐曲库的授权,包括华晨宇、陈翔等天娱艺人的歌曲,以及李宇春、周笔畅、谭维维、张杰等歌手在天娱时期演唱的歌曲。
  PingWest品玩搜索发现,QQ音乐上大量华晨宇的歌曲都已下架,在网易云音乐上可以正常播放。这意味着,网易云音乐也保留了一部分热门曲库的独家版权。

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一位了解腾讯音乐和网易云音乐版权交易的人士告诉PingWest品玩,音乐版权大战并未因这次转授结束,如果双方愿意和解,为何只转授99%的曲库?
腾讯占据了版权的主动权  网易云音乐太看重社区运营和「情怀」,却忽视了热门版权歌曲的直接经济价值──这些热门歌曲,往往会被懂音乐的用户diss。
  懂音乐的用户去了网易云音乐,QQ音乐剩下对音乐没什么感情的用户──这些「有文化」和「没文化」的用户从商业的角度都是无价值用户,因为他们肯为平台花的钱有限。
  在线音乐平台的竞争和早年视频平台的竞争有些相似,但音乐平台走得更加艰难。因为一个优质视频内容可通过冠名广告、贴片广告获得上亿元的收入,但音乐的变现能力十分有限。
  腾讯音乐和网易云音乐代表着两种发展思路:前者掌控资源,后者擅长音乐社区运营。但无论哪种模式,能够快速变现的只有疯狂的追星一族──粉丝花钱为偶像打榜。粉丝打榜也成为在线音乐行业的中国特色,国外音乐平台上的数字音乐只可以购买一次,国内音乐平台上可以无限次购买,购买次数最多用户还可以登上排行榜冠军的宝座。
  热爱音乐的用户更喜欢谢春花,但谢春花的数字音乐专辑卖不过鹿晗。
  去年8月,PingWest品玩曾经统计过一些数字音乐专辑的销量,文艺歌手和人气歌手数字音乐专辑的销量根本不在一个数量级。只有掌握更多周杰伦、李宇春、张艺兴、鹿晗这种量级的歌手资源,才能获得更高的数字音乐专辑销量。

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腾讯音乐早已把粉丝经济明确为变现的重要方式之一,但讲求「情怀」的网易云音乐在现有条件下也没找到更好的变现方式──虽然网易云聚集了大量音乐爱好者,他们肯为演唱会、音乐节付费,网易所能掌控的演出资源少之又少(腾讯也不多)。
  这种情况下,谁掌握的热门版权资源越多,谁的变现能力就更强。在版权领域布局更早的腾讯已掌握了主动权,这不仅体现在腾讯音乐掌握的版权曲库数量占绝对优势,更重要的是腾讯通过向唱片公司出让股份,和唱片公司成为利益共同体。雷帝触网的信息显示,EMI百代唱片和索尼唱片分别持有腾讯音乐0.98%和0.09%的股份。
  在市场份额上,腾讯音乐也有足够的底气,尤其是和酷狗、酷我合并之后,已经是一家独大。极光大数据显示,腾讯音乐旗下酷狗、QQ音乐和酷我音乐的月均DAU均领先于网易云音乐。

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好在注重社区运营的网易云音乐DAU并未因版权出现下跌的情况。最近一年,网易云音乐的DAU一直在上涨,总的用户数在去年11月突破了4亿。
有版权不代表有光明的未来  几家音乐平台常把彼此视为对手,其实他们还有更大的敌人。
  这个更大的敌人是互联网娱乐形式的多元化──视听娱乐方式越来越多,长视频、直播、短视频、直播答题、音频内容都在蓬勃发展,听音乐的时间已被严重挤占。
  极光大数据显示,最近半年QQ音乐和网易云音乐每位用户的日均使用时长均不到20分钟。

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相比之下,爱奇艺每位用户的使用日均时长为60.37分钟,抖音为20.68分钟,快手为55.5分钟。而且,短视频App在过去一年呈现高速增长的趋势:快手、西瓜视频、火山小视频、抖音短时频的DAU均超过100%~这些平台的很多内容也以流行歌曲做BGM,实为另一种消费音乐的形式。

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音乐平台如果还以为得版权者得天下,那就太天真了。腾讯音乐在版权上占据了主动权,不代表高枕无忧了,未来需要花更多心思和短视频、音频、直播、长视频平台PK。各家音乐平台仅仅把自己定位于音乐播放器,只会让整个在线音乐行业萎缩。
  过去的一年,网易云音乐上线了短视频、知识付费、直播答题等产品,越来越不像个音乐播放器,背后的逻辑正是和其他视听娱乐App争夺用户时间。
  可问题是,在大部分用户眼里,QQ音乐和网易云音乐都还是个音乐播放器。
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 上官123 发表于: 2018-2-11 10:46:00|显示全部楼层

腾讯音乐与网易云音乐和好 但真正的战争还在后面

源自:界面
  听音乐这件事上,用户再也不用为下载网易云音乐还是QQ音乐纠结了。
  2月9日晚,国家版权局的一纸通知,正式开启了国内在线音乐平台发展的2.0时代。
  国家版权局的官方新闻中提到,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。
  这次合作让网易云音乐获得了腾讯音乐旗下的灿星文化、种子音乐、华谊音乐等唱片公司的版权内容。此前,网易云音乐已经获得了腾讯音乐独家代理的环球、华纳、索尼等全球三大唱片公司的音乐版权。
  腾讯音乐娱乐集团方面对界面新闻记者表示,本次版权合作是以双方采买的方式进行,具体的曲目数量以及金额暂时不方便透露。
  界面新闻记者登陆网易云音乐发现,曾经一直“灰暗”的苏打绿、李荣浩、汪峰等歌手的歌曲,目前都可以正常收听。
  这也意味着,国内在线音乐平台之间因版权内容引起的一系列纷纷扰扰,暂时画上了一个休止符。

版权大战
  近一两年,在线音乐平台之间的竞争,大多围绕版权内容展开。
  这可以被看作是国内在线音乐平台发展的1.0时代,以腾讯音乐(包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大App)、阿里音乐、网易云音乐三大玩家为首。
  腾讯音乐算是其中占据优势较多的一方。
  在合并了酷狗音乐和酷我音乐后,腾讯音乐娱乐集团于2017年初正式成立。根据非官方的统计,目前这家公司已经拥有超过1500万首曲目。网易云音乐在2016年7月曾对外宣称曲库歌曲数量达到了1000万首。阿里音乐的歌曲数量也在1000万首左右。
  除版权歌曲数量占优外,跟重要的是,腾讯音乐此前已经独家代理了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权。这些公司旗下的曲目涵盖了流行音乐的半壁江山,也给一般用户造成了很多歌曲都在腾讯独播的感觉。
  为了巩固自己的版权优势,腾讯从2014年起也针对其他平台发起了一系列诉讼。
  2014年11月,腾讯方面起诉网易云音乐,称后者平台上的623首网络音乐涉嫌侵权行为。判决结果裁定,网易云音乐将相关作品做下架处理。
  到了2015年,腾讯继续针对侵权问题,采取对网易云音乐的限制措施。当年2月,微信关闭了网易云音乐的分享接口。第二天,网易云音乐火速发表一篇回应文章,暗指“微信此举是为了帮助QQ音乐获得垄断地位”;而QQ音乐方面也发文称,盗版问题是微信封杀网易云音乐的主要原因。
  2015年7月8日,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。这也被称为“史上最严版权令”。
  禁令也让平台之间针对版权内容的纷争继续升温。
  2017年8月,腾讯方面两次起诉网易云音乐,理由都是后者未经许可向公众网络传播腾讯音乐独家版权。这两起事件涉及的音乐内容包括了腾讯音乐独家享有的200多首歌曲。受该次事件影响,网易云音乐上的部分歌曲在同一时期被下架。
  不过,平台之间并非只有诉讼。通过互相转授版权内容来化干戈为玉帛的例子也并不少见。
  就在“最严版权令”出台后不久,2015年10月,腾讯音乐和网易云音乐宣布正式达成版权战略合作,腾讯音乐将向网易云音乐转授150万首音乐版权,转授版权的合作方式与签约版权类似,以“预付+分成”的方式来进行。
  而在2017年,腾讯音乐和网易云音乐激战正酣之时,腾讯音乐还和阿里音乐达成版权转授权合作,将其独家代理的优质音乐版权资源转授至阿里音乐,曲库数量在百万级以上。同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。
  这次合作补足了腾讯音乐在版权上仅有的一些短板。从当时各家的版权“版图”来看,腾讯音乐所持有的版权基本上囊括了所有的知名唱片发行公司。
  极光大数据推出的《2017年移动互联网行业盘点App榜单》显示,酷狗音乐、QQ音乐在2017年12月的市场渗透率分别为32.10%、24.91%,高于网易云音乐的9.15%。至于日活方面,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的数据分别为7690万、5962万、1991万,也高于网易云音乐的1618万。

后版权时代比什么?
  从版权局此次的态度来看,他并不希望对版权的野蛮争夺成为平台间的主要竞争手段。
  早在2017年9月,国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。当中的重点在于,要求避免授予网络音乐服务商独家版权,音乐版权的转授遵循公平合理原则。
  本次腾讯音乐和网易云音乐之间的版权合作,算是对版权局的要求进行了最为彻底的回应。此后各家音乐平台将站在同一起跑线,粗放式的攻城掠地模式或成为历史。
  在线音乐的2.0时代中,版权的作用不再被无限放大。各家平台需要围绕运营、产品、生态等方面展开更加立体的角逐。
  这方面网易一直有不错的口碑。网易云音乐重视歌单以及乐评的打法,为他们赢得了比较强的用户粘性。“精致”是用户给网易云音乐贴上的标签。
  从连续两年的乐评地铁广告,到包一架网易云音乐专机,再到推出乐评矿泉水瓶,网易云音乐在近年所使用的各种营销策略,都赢得了用户的诸多认可。在2018年初,该平台所推出的2017年听歌总结也在朋友圈中不断刷屏。
  腾讯音乐这方面的表现相对平淡。在被网易云音乐的听歌报告刷屏之后,QQ音乐的年度盘点才姗姗来迟,传播度也没有网易云音乐那么突出。
  不过,据界面新闻记者了解,腾讯音乐今年的发展重点也不在营销活动上,而是更希望从各个方面来扩张自身的生态。向音乐产业的上下游延伸,包括内容出版、原创内容等,使用户与音乐内容制造者能够更直接的对接。
  不久前,腾讯音乐娱乐集团和索尼音乐娱乐公司在香港宣布,合作推出电子舞曲音乐品牌Liquid State。这是腾讯音乐娱乐集团第一次推出自有的音乐品牌,也是对内容制作的一次布局。
  更早些时候,腾讯音乐还推出“原创音乐人”计划,旨在帮助市场之中的原创音乐人发行作品,并进行宣传推广。这也意味着,切入产业链上游的腾讯音乐将具备一个新属性,即“音乐内容提供商”。
  当然,腾讯音乐的整体布局并不局限在音乐App上。作为旗下的一款音乐社交产品,全民K歌成为同类型产品中最受欢迎的一个。极光大数据的统计显示,全民K歌的市场渗透率高达20.38%;2017年12月,平均每天有接近2340万人在使用这一应用,为腾讯音乐赢得了不少流量。
  这种多方位共同推进的打法需要强大的资源能力作为支撑,这是背靠腾讯的优势。
  从目前的态势来看,在线音乐2.0时代很可能会成为腾讯音乐和网易云音乐之间的一对一了。尽管阿里音乐曾尝试过以“黑豹+保温杯”的话题探索过“音乐+电商”的可能方向,但也仅仅是浅尝辄止。
  腾讯音乐和网易云音乐两家版权合作的消息传出后,不少网易云音乐的粉丝都在网上表示:“终于可以卸载QQ音乐了”。当然,也有QQ音乐的死忠粉表示要力挺QQ。
  你会如何选择呢?
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 红英 发表于: 2018-2-11 08:46:00|显示全部楼层

腾讯音乐、网易云音乐将互相授权99%音乐版权,你会卸载一个吗?

源自:36氪
  专业的行业新闻及深度报道,不容错过
  ━━━━━━
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在线音乐市场会因此生变吗?
⊙作者:张淇

  昨日,国家版权局发文称,腾讯音乐(包括,QQ音乐、酷我音乐,酷狗音乐)与网易云音乐已在近期,就网络音乐版权合作事宜达成一致:
  “二者将相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权”。
  国家版权局表示,将继续积极推动网络音乐各方遵守版权法律法规、市场规则和国际惯例,通过优质服务、公平竞争、差异化发展,建立完善规范有序、持续发展的网络音乐授权、运营模式,促进网络音乐产业繁荣健康发展。
  去年9月,国家版权局就曾因网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。
  而这次双方的合作,也标志着,音乐市场的版权问题或将得到初步解决。
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网易云音乐与腾讯音乐置顶微博截图
  对于合作的双方,网易要表现的积极一些。
  2002年,数字音乐开始在互联网上流行开来,并一直处于免费状态,用户可以任意试听、下载,版权费则是由渠道方向内容方支付。
  不过,因为拷贝、传播成本极低,致使盗版问题严重,市场存在诸多问题。
  2015年底,国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治行动,规范网络音乐盗版。但由于没有行政介入,统一的收费标准,各大平台又担心用户流失,以致没有愿意当第一个吃螃蟹的人。尽管该政策得到唱片公司与音乐人的一众支持。
  “听歌要钱了”一时间成了“谣言”。
  直到2016年6月,有个标志性事件推动了“国内音乐付费”的进程──Taylor Swift抨击Apple Music未付费上架其专辑《1989》,并要求苹果支付费用
  上线仅一日的“Apple Music”最终做出妥协,并向Taylor支付相应的版权费。
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随后,Taylor的“版权清洗”风吹到中国,一时间国内各大音乐平台上,Taylor的歌曲都需要付费收听。
  这让中国网友第一次切身实际地感受到了什么是“付费音乐”,而国内音乐网站也抓住这次用户被教育的契机,开始大行推广会员付费。
  10余年的免费音乐时代,终结!
  吸引用户付费的最大驱动力就是内容的独家,“版权的采买”成为了各平台主要的竞争方式。
  去年8月,网易云音乐就因版权问题下架了部分音乐,虽然官方宣称,下架作品仅为1%。
  不过,就是这1%,却包含了BigBang、IU、PSY,林宥嘉、陈奕迅、五月天等当红知名歌手,而这部分歌手作品的流量,是在各类音乐中占比较大的,这导致部分用户外流到,将版权攥在手里的腾讯音乐。
  而此前,QQ音乐上许嵩的部分歌曲,也因为网易云音乐持有版权,进行了下架。
  随后,网易云音乐表现出希望合作的意愿,不同于二者以往的针锋相对。
  上文提及的版权局对市场的约谈,就在该事件发生后的一个月。
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网易云音乐对音乐下架回应
  疯狂的版权购买背后,需要资金的持续注入,网易云音乐,虾米,QQ音乐背靠大树好乘凉,百度音乐,千千静听的市场空间迅速被挤压,音乐市场很快地拉开了梯队,逐渐成为寡头的游戏。
  据此前雷帝网报道显示,腾讯音乐已于2016年下半年开始实现全面盈利,2017年净利润超过16亿,2018年预计净利润还会翻番。最新数据显示,QQ音乐付费绿钻用户累计超过1.2亿。
  业内预计,腾讯音乐或于今年IPO,估值在100亿美元左右。
  网易云音乐则于去年4月,完成7.4亿元A轮融资,估值达到80亿元。截至去年11月,用户数达到4亿。
  据悉,关于这次双方合作的内容并没有敲定细节。不过,若版权被市场均摊,探索音乐新模式,优化会员服务,多渠道联动将成为各音乐平台的下一个发力点。
  如此前,网易云音乐的年度歌单,QQ音乐与《我是歌手》的联动都获得市场不错的反馈,下一阶段的音乐市场混战,角决胜点或许在那剩下的1%。
  
 红英 发表于: 2018-2-11 06:46:00|显示全部楼层

合作共赢 腾讯音乐与网易云音乐终和解

源自:手机中国
  国家版权局今日宣布,在其积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。同时,双方商定进行音乐版权长期合作,并积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。
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喜欢听音乐的朋友喜笑颜开
  就对于广大用户来说,无异于是一个极好的消息。这两天,手机中国编辑部内也在讨论大家都在用哪家的音乐软件,大多喜欢听欧美歌曲的人都选择了网易云音乐,而也有像小编这样更多喜欢听国内音乐的人选择了QQ音乐。此前,由于版权问题,两家的音乐软件上都有一部分歌曲被下架,导致很多用户之前保存的歌单大部分歌曲无法收听,这确实是一个痛点,此次达成合作,对于用户来说是一个好消息,对于两家音乐软件来讲,也是一个利好的消息。
  对于此次两家达成和解,国家版权局指出,这有利于网络音乐作品的全面授权和广泛传播,对维护网络音乐版权良好秩序、建立网络音乐版权良好生态起到积极作用。此外,国家版权局还表示,自2015年组织开展网络音乐版权秩序专项整治以来,网络音乐侵权盗版得以有效遏制,网络音乐版权秩序明显好转。
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部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 上官123 发表于: 2018-2-10 15:35:00|显示全部楼层

国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作

源自:新浪综合
源自:“国家版权”微信公号

  “国家版权”微信公号2月9日消息,近日,在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。腾讯音乐与网易云音乐此次就网络音乐版权达成合作,有利于网络音乐作品的全面授权和广泛传播,对维护网络音乐版权良好秩序、建立网络音乐版权良好生态起到积极作用。
  自2015年国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治以来,网络音乐侵权盗版得以有效遏制,网络音乐版权秩序明显好转。此后,如何在加强版权保护的同时促进音乐作品的更广泛传播,成为网络音乐产业面临的重要问题。对此,国家版权局多措并举,积极进行监管和协调,一是先后约谈主要网络音乐服务商和主要音乐公司,要求其促进网络音乐全面授权、广泛传播,探索建立符合市场规律和国际惯例的网络音乐版权授权和运营模式;二是进一步加强网络音乐版权重点监管,要求网络音乐服务商和音乐公司加强音乐资源版权管理,积极建立良好的网络音乐版权生态;三是推动腾讯音乐与网易云音乐解决长期以来的版权纠纷和争议,协调双方开展音乐版权合作。
  此次腾讯音乐与网易云音乐的版权合作,是国家版权局贯彻落实党的十九大精神,巩固网络音乐版权整治成果、推动网络音乐广泛传播的又一积极成果,是主要网络音乐服务商致力于为广大网民更好地提供音乐服务、共同推动网络音乐产业有序发展的积极举措。下一步,国家版权局将继续积极推动网络音乐各方遵守版权法律法规、市场规则和国际惯例,通过优质服务、公平竞争、差异化发展,建立完善规范有序、持续发展的网络音乐授权、运营模式,促进网络音乐产业繁荣健康发展。
  (原题为《国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》)
 华美达 发表于: 2017-11-24 09:26:00|显示全部楼层

网易云音乐版权之困的背后:分销独家利益难平

源自:北京商报
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  网易云音乐版权之困的背后
  深受版权之困的网易云音乐,日前高调宣布用户数量破4亿,而这距离此前破3亿仅过去了7个月。尽管如今网易云音乐的用户数量持续增长,但仍旧无法掩盖饱受诟病的版权问题。这背后,映射出的并非只是一家企业的艰难自救,还有在线音乐市场对于“版权”二字长达数年之久的利益之争。

版权流失艰难自救
  作为一家于2013年才正式上线的在线音乐平台,网易云音乐的出生比QQ音乐、酷狗音乐等多家平台晚了近十年时间,这对于网易云音乐而言,意味着从出生之初就需要面临不小的挑战,即从其他已在业内布局多年、基本已将市场瓜分的在线音乐平台口中争夺用户。
  在不少用户心中,选择在线音乐平台有一个基本标准,那就是曲库中的音乐数量充足,能够满足自己听歌的需求。可近年来,随着各个层面对版权愈发重视以及最严版权令的发布,在线音乐市场一直弥漫着一股硝烟,而这股硝烟的源头正是来源于对音乐版权的争夺。不少在线音乐平台为独揽版权纷纷豪掷重金,当时有消息显示,2015年底,腾讯约拥有20多家独家音乐版权,与之相对应的版权费用或高达十几亿元,且这并非行业个例。较高的版权费用,一方面让部分平台失去了抢占版权的先机,另一方面也让部分平台望而却步。
  在该背景下,网易云音乐逐渐显现出自身在版权方面的短板,同时也因版权问题面临多起诉讼,不仅有酷狗等其他平台起诉网易云音乐涉嫌侵权,网易云音乐也反向起诉对方存在侵权行为。其中,对网易云音乐的版权问题产生较大影响的一件事是,原本自2015年开始与QQ音乐达成的版权战略合作,于2017年8月瓦解,当时引发的结果是环球音乐、索尼音乐和华纳唱片全球三大唱片公司以及其他部分词曲版权公司、音乐公司旗下的大量音乐版权,均不再转授给网易云音乐,这对网易云音乐而言无疑是一次冲击。
  经历一系列事件后,不少用户表示,网易云音乐曲库中越来越多的音乐因版权问题接连下架。“目前包括田甄馥、王菲等歌手的一些作品已经无法在网易云音乐上收听、下载,且现阶段仍陆续有其他音乐作品下架”,用户张雪向北京商报记者表示。
  面对当下出现的版权问题,网易云音乐表示,“从7月底至今,平台下架歌曲的数量约占曲库总量1%的比例。优质的音乐版权是音乐平台内容的基础,扮演着重要的角色。网易云音乐也一直在积极采买版权,努力为用户带来更丰富的音乐内容”。

分销、独家利益难平
  “作为一家在线音乐平台,未来网易云音乐面临着一条怎样的发展之路,目前尚不得而知,但不可否认的是,版权的缺失如今已经成为网易云音乐现阶段发展过程中一块不可回避的硬伤。”音乐评论家于华表示。
  而通过观察可以发现,在网易云音乐版权问题的背后,映射的是行业基于版权引发的利益争斗。在投资分析师许杉看来,拥有满足用户需求的音乐版权,是让用户选择该平台的敲门砖,尤其是版权争夺战发起之初,在线音乐市场上平台众多,为了巩固自身用户的黏性,同时将其他平台的用户争抢到自己旗下,当时不少在线音乐平台选择与唱片公司达成独家版权协议,从而增强自身的市场竞争力。
  从正面看,独家版权确实让相关在线音乐平台获得了其他平台不具有的版权优势,但从反面来看,独家版权协议也增加了成本,尽管在线音乐平台纷纷试图通过付费模式、会员模式获得更多收入,但国内用户的付费意识仍在培养阶段,高额的独家版权费难免带来生存压力,并成为在线音乐平台整合并购的导火索之一。
  据业内人士透露,当时腾讯在收购拥有酷狗、酷我的海洋音乐集团时,虽然海洋音乐集团拥有第一份额,但之所以选择委身腾讯,最大动力是版权成本,且此前海洋音乐集团试图赴美上市也是为了获得资本,以平衡版权成本和变现难等问题。
  其实在线音乐平台与唱片公司根据版权达成协议并非只有独家一条路,还可以采取分销的方式。“但对于分销,在线音乐平台也会有自己的考量,每一次版权协议的签订均会有时间期限,独家版权价格较高,却能在该段时间里形成独一无二的竞争力,分销虽然能让平台借助转授权获得收入,减少版权成本给自身带来的压力,但版权所带来的独家竞争力也会被弱化,这就要求平台需要建立包括版权、体验等各方面在内的综合竞争力,以此来笼络用户,这也是一种挑战”,许杉表示。

行业混战伤了谁
  其实,此前一系列针对音乐版权的混战,不仅伤害了部分在线音乐平台的发展,对用户也是一种伤害。不少用户表示,自从各个平台开始争夺独家版权后,不仅需要在手机中下载两个甚至更多的App,还得一个一个地在App中搜索自己想要听的歌,听歌反而变成一件麻烦的事。版权混战已经在一定程度上伤害了整个行业的发展。
  面对这一情况,政府层面也已有所布局。国家版权局于今年10月约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐等公司的主要负责人,以及环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等20余家境内外音乐公司和国际唱片业协会等主要负责人,主要目的之一就是提出不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权,要全面授权音乐作品,不得以任何形式从事音乐版权集体管理活动。
  国家版权局版权管理司副司长段玉萍表示,网络音乐服务商抢夺独家版权、哄抬授权价格,不利于音乐作品的广泛传播。独家授权的模式还可能导致盗版的反弹。在国外,唱片公司很少出现将整个曲库授权给一家音乐平台独家使用的情况。
  在网易云音乐看来,未来,音乐版权的转授和共享将是大势所趋。同时另一方面,网易云音乐也在通过自己的方式弥补版权上的缺陷,并于2016年11月正式启动独立音乐人扶持计划──“石头计划”,另外还在日前与台湾第一大数字音乐平台KKBOX战略合作,双方将携手打造全球最大的华语音乐宣传平台,共同发掘和推广优秀的华语歌曲和华语音乐人,“网易云音乐未来发展方向将专注于产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等方面,以为用户提供更优质和丰富的音乐体验”。
  如今体验已成为用户选择在线音乐平台的关键因素之一,网易云音乐之所以在音乐版权数量较少的情况下,仍在短时间实现用户增长也与此有关,并以较为精准的个性化歌单推荐、小众化歌曲吸引用户。行业评论人王毅认为,此前的音乐版权争夺依靠的是资金实力,而随着未来发展,平台服务和用户体验将成为在线音乐平台拼搏的第二战场,并决定谁能抢占更多用户的使用时间,提升用户活跃度。
  北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 宋媛媛/漫画
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 红英 发表于: 2017-10-17 15:35:00|显示全部楼层

腾讯牵手阿里,网易云音乐能否用知识付费破版权困局

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  罗振宇聚拢了一群想要让自己更优秀的粉丝,豆瓣时间也有一批追求小清新风格的用户,网易云音乐呢?

源自:财经天下 文|卢华磊

  编辑:唐晓园
  随着音频内容的消费升级,音乐平台和网络FM的界限开始变得模糊。现在,拥有3亿用户数的网易云音乐也踏足知识付费市场。
  网易云音乐在今年9月推出了自己的知识付费栏目──付费精品版。
  按照网易云音乐CEO朱一闻的计划,他们首批推出3~4个付费音频节目,请业内知名的“内容生产者”播讲心理、亲子、科技等方面的知识。
  网易云音乐的这一举动意味着他们从纯粹的“音乐领域”拓展至更宽泛的“音频领域”,正式和得到、喜马拉雅、豆瓣时间等音频平台竞争。
  将这一举动放在阿里和腾讯互换版权的背景下更具意义:9月12日,腾讯音乐与阿里音乐达成版权转授权合作。腾讯音乐将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权资源,转授权至阿里音乐;同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐。
  版权互换后,阿里和腾讯实现了曲库上的双赢──此前因版权问题而下架的歌曲重新回到App上,QQ音乐官方微博称“老熟人又回来了”。
  而在这次版权互换中,有人说最受伤的或许是网易云音乐──行业老大和老二携手,会不会给第三名带来致命的打击?不管如何,现在网易云音乐正开拓知识付费市场,尝试多元化的发展路线。

不断被拓展的边界
  有人说这是一个极度缺乏知识分子气质的时代,但另一方面,这也是一个对知识“触手可及”的时代──随着越来越多的知识匠人出现,更多人开始渴求通过碎片时间获取“知识”,出于追求实用或寻找乐趣的目的。连接两者的平台也越来越多。2016年,“分答”“得到”等App相继推出“知识付费”模式,这类利用碎片时间来学习知识的方式击中了很多人身上那根知识焦虑的软肋。
  今年6月,华菁证券发布的《知识付费报告》中提到:知识付费的群体和高学历、白领、买书者3类人群都有高度重合,估测人群基数约1.5亿,动态来看2020年可达2亿人。而知识付费行业在2020年有望具有320亿元收入规模的潜力,与之对应的平台盈利有近50亿元的潜力。
  网易云音乐不愿忽视这个可待开发的巨大市场──虽然通过销售会员、数字专辑等途径,网易云音乐可以获得收益,但相对于需要支付的昂贵音乐版权费用和推广费用而言,他们的盈利道路依旧漫长,而知识付费的出现为网易云音乐提供了另一种可能。
  事实上,这家坐拥3亿用户的音乐平台很早就开始考虑拓宽“音乐类App”的边界,不再甘当“音乐播放器”。
  今年4月,网易云音乐宣布完成A轮7.5亿元融资,网易云音乐估值为80亿元。也是在融资发布会现场,朱一闻宣布网易云音乐的用户数达到3亿,仅次于QQ音乐和酷狗音乐,是国内排名第三的音乐类应用。今年7月,中国最大移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示,2017年6月,网易云音乐MAU(月活跃用户)同比增长达163.3%,为移动音乐应用中增长最快的App。在移动音乐应用MAU排名中,网易云音乐2017年上半年跻身行业前三,且对第四名酷我音乐的领先优势持续扩大。
  快速增长的数据为网易云音乐推行内容付费业务增加了底气。朱一闻将此定义为:在音乐的基础上增加一种新的“听”的内容,“歌曲、电台,都是类似相通的东西,未来网易云音乐还会在社交、娱乐方面做更多尝试。”他也看好知识付费的发展潜力,“很多人也曾和我说过音乐不能做社交,最终我们还是把它做起来了。所以我觉得不要把自己定在一个很小的供需需求上去,其实思路可以更广。”
  朱一闻提出的付费音频计划得到网易CEO丁磊的大力支持。“丁老板对我们放权,我跟他讨论过这个事情,他比较支持。”朱一闻对《财经天下》周刊说,丁磊一直看好消费升级,也认为知识付费符合消费升级的趋势。
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  朱一闻想大力拓展“听”的边界,但这一次,他面对的是和网易云音乐成立之初完全不同的市场环境。
  在朱一闻看来,这是顺理成章的事情,“云音乐在产品定位和运营定位上都是一个高端的、高品质的定位,因此从这个点切入知识付费很顺畅。”朱一闻说。

程序员的晋级
  2006年,朱一闻从复旦大学计算机专业研究生毕业,随后加入IBM工作。那时他的理想并不是成为明星产品的CEO,而是做个程序员。他的偶像是比尔·盖茨和LinusTorvalds,前者开发了Windows系统,后者是Linux之父。
  当时IBM、微软这些国际巨头刚刚在中国市场崛起,计算机专业的学生都愿意到这样的外企工作。
  但IBM这样的大公司的工作方式让朱一闻感到无趣。“就像一架巨型机器上的螺丝钉,每个人只负责自己的工作,没办法发挥特长,而且一眼就能看到未来5~10年的成长之路。”
  两个月后,朱一闻离开IBM,回杭州加入网易。那时网易刚在杭州设立研究机构,朱一闻进入时“整个研究院只有30几个人”。
  研究员们被分为前端、后台两个组,前端主要做面向用户的网页开发,后台则是搭建基础的核心架构。一心要做“优秀工程师”的朱一闻迫切希望去后台组工作。
  “我的理想是做一些底层的、服务器的开发。”朱一闻回忆说,但当时的“老大”却以前端组缺人为由将他分配到前端部门。
  朱一闻将这个过程形容为“莫名其妙”,但回头看,他也承认这个决定给他带来巨大的帮助──这个职位让他学会“了解用户需求”,学会了“从产品经理的角度来考虑问题”。
  那还是“网页时代”,朱一闻负责网易博客的维护管理,“每个功能写出来之后,都需要用户来验证,他们
  这份工作让朱一闻从一个单纯的程序员变成了“懂产品的技术人员”,他会和产品经理、交互设计师、视觉设计师沟通产品的走向,预演异常情况的应对方法。
  “交互设计师和产品经理对产品的理解比较粗线条。而作为程序员,我了解代码的每一个细节或每一条指令的流程,所以这段工作经历让我可以结合双方的角度来看产品。”
  稍后,朱一闻被任命为“梦幻人生”的产品经理。梦幻人生是一个SNS(Social Network Service社交网络服务)社区。2009年前后,SNS概念在中国互联网界风行,开心网、人人网等类似的社交平台聚拢了一大帮白领、大学生拥趸。众多互联网公司纷纷推出自己的SNS产品,梦幻人生相当于网易版的开心网。
  但这股风潮并没有持续太久,在2011年前后,微播等社交工具兴起,SNS社区开始退潮,梦幻人生项目终于在2012年被叫停。
  “当时用户增长遇到了天花板,网易内部也觉得这个产品没必要做下去。”朱一闻回忆说,他带领的20几人的团队就此赋闲。
  这次赋闲,让他等来了网易云音乐。
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  2012年前后,丁磊提出网易做自己的音乐平台,虽然这个提议立刻遭到一众高管的质疑──大家都认为这时的音乐市场已经是一片红海,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐已经将这个市场瓜分干净,此时进入音乐行业无疑是正面搏杀。但毕竟丁磊是网易的老板。
  “只是大家都不懂为什么他要进入这样一个红海中。”朱一闻说,是丁磊的坚持才让网易云音乐项目立项。
  丁磊有着独特的音乐喜好,他偏爱小语种音乐,如罗马音乐、俄罗斯音乐、阿拉伯音乐都是他的“心头好”。
  朱一闻回忆说,一次丁磊去巴西出差,买回来10张光盘,挨个听一遍,发现其中好听的歌曲就存在自己手机中反复听,并对同事说:“这个歌特别好,但没办法分享给你们,实在是太苦恼了。”丁磊坚持认为,“音乐是需要分享的。”
  现在,在网易云音乐App上,丁磊的账号叫“网易UFO丁磊”,他的个人简介中写着──“做音乐是为了灵魂的对话与沟通。”
  因此虽然市场上已经有诸多音乐平台,但在丁磊看来,那些平台只是实现了音乐的“播放功能”而没有挖掘出其中的“分享功能”,而他想要的是一个“可以随时听音乐,随时和他人分享音乐”的移动互联网产品。
  “音乐代表人的情感,在情感爆发的时候人们很愿意去和他人分享。此前的产品大多在提供音乐播放服务,而没能满足用户这部分情感输出的需求,因此从这一点看,我们还有机会。”朱一闻说,丁磊的这番话确定了网易云音乐“做音乐分享应用”的方向。
  朱一闻这20多人的团队立刻成为新项目的开发主力。同时丁磊将北京原本隶属于网站音乐频道的团队全部划归云音乐项目,两个团队分别在杭州、北京同步工作。
  网易云音乐没有延续“播放器”的做法,而是主打“歌单”和“社交”概念,推出了“听歌识曲、社区动态”等社交分享功能。这些大胆的尝试为他们赢得了不错的口碑。
  到2016年4月,网易官方宣布,网易云音乐由网易杭州研究院下属的音乐产品中心(二级部门),升级为网易音乐事业部(一级部门)。随着部门升级,网易云音乐高级产品总监朱一闻也随之升任一级部门负责人──网易云音乐CEO。
  至此,朱一闻完成了他从普通工程师到明星产品CEO的职场跃进。

CEO的焦虑
  技术背景为朱一闻的职场升迁提供了可靠的支撑,但同时也让他体会到另一种焦虑──作为网易云音乐CEO,他不够文艺。
  在回答“你最喜欢的歌”这一问题时,他会沉吟一下,“应该是许巍的《蓝莲花》。”
  在做网易云音乐之前,他不是音乐发烧友,那时音乐只是朱一闻生活中的一味调剂品。
  成为网易云音乐CEO后,他对音乐的态度必须做出调整。
  “在我的教育经历中,一直有人向我强调数理化很重要,但现在我发现,语文是伴随大家一生的东西,不管是性格塑造还是各方面的提升,都需要语文,像很多人一样,我此前忽略了这一点,所以在这方面我比较焦虑。”在接受《财经天下》周刊采访时,朱一闻如此坦言。
  这种焦虑促使朱一闻去选择购买知识。
  “以前我们获取知识是通过看书来解决的,现在变成看手机、看微博,如此获取的是碎片化的知识,并不具有系统性,这让很多人产生另一种焦虑,就是我对于一些知识只知道皮毛。”因此,朱一闻选择用精读的方式来获取知识,比如一周内听专业人士精读一本书。事实上,他本人就是付费音频的资深听众。朱一闻曾付费购买过数个精读节目,他认为这种“几天读完一本书,并可以解释理念,明白应用场景”的知识获取方式节约了他的时间。
  “我不需要每天看书,我在车上听几次就把一本书消化了,可能带著作者的理解消化一本书,这种方式是挺好的。”
  朱一闻说,从后台数据看,网易云音乐的用户听歌时间都保持在“每人每天1.5小时”。与大部分App相比,这是一个不错的数字。但他们同时也发现,用户连续听歌的时长很难超过2小时,“他们的口味是需要切换的。”
  他本人更是如此,“长途车开了3、4个小时,一直听歌觉得很烦,这个时候就希望听到人们说说话,而付费音频正好就满足了我这种需求,一方面切换了听的内容,同时还利用碎片时间获取知识。”
  朱一闻也发现很多同事有类似需求,“网易算是白领聚集的地方,很多同事都在购买这样的知识内容。我就考虑这个事情我们是否可以自己做,我们能否做得更好?调研之后发现,我们还是很契合做这件事情的。”朱一闻说。
  这些焦虑最终促成了网易云音乐推出自己的“知识付费”栏目。

重拾PGC
  从某种角度看,这是网易云音乐对自己的一次变革。
  一直以来,这个音乐平台强调自己的UGC(用户生产内容)特色,“歌单”由用户自行生产上传,而知识付费栏目的出现则意味着他们增强了PGC(专业生产内容)属性,付费的知识一定要请业内的专家来讲解。
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  事实上,网易云音乐一直存在PGC版块。2013年,网易云音乐刚上线时就推出了自己的“主播电台”。作为音乐行业的后来者,他们当时希望借助知名DJ来推广平台,DJ可以在“主播平台”上介绍音乐、推荐歌曲。
  DJ推荐本身就是一种PGC模式,但随着网易云音乐UGC模式的发展,这个PGC版块逐步被UGC模式盖过了风头。
  “很多用户进来上传自己的东西,可能会是一些脱口秀的节目,也可能是自己读书音频,算是对音乐的一种补充。”现在,朱一闻想要拾起PGC,将“主播电台”打造成专业人士推荐的知识付费栏目。
  “用UGC的模式做电台挺难的,因为用户需要花几分钟的时间来了解这个电台内容是否适合自己,所以我们觉得需要一个权威的人士告诉用户,这个电台适合你。”朱一闻说,这是电台和歌单最大的区别,歌单的“底层原料是歌曲,歌曲是PGC的产物”,所以歌单是建立在PGC基础上的UGC产品,而电台则从原料到成品都是UGC,最大的问题是这些内容很难把控。
  网易云音乐目前拥有一个10人左右的内容团队。这个团队的工作包括为付费版块寻找合适的内容提供者,找到合适的人选后,双方再共同打造音频内容。
  “用户是花钱购买内容的,如果平台对内容的筛选不达标,那么用户会产生疑问。”朱一闻说,因此网易云音乐需要在内容方面做严格的把控。
  “最难的并不是找到这些人,而是要说服他们按照我们的方向来做事儿。”朱一闻说,这也是网易云音乐和其他知识付费平台的区别所在,很多平台都是“找到大V随便他们提供内容”,而网易云音乐则希望这些KOL能按照自己订立的方向来提供内容。
  “采铜这个音频就是精读,会将一本书进行深度拆解,把书里面最有价值的点挑出来,一周播放4期节目,一周讲完一本书。”除了采铜之外,他们还和不同领域的十余个内容创造者达成合作,此外还会购买一些相声、脱口秀等PGC内容来充实版块。
  “选择的音频内容首先不会是文学类,其次也不会是鸡汤或者情感类。我们是希望为用户提供干货类的内容,让他们听了之后能感觉到进步和成长。”朱一闻对《财经天下》周刊表示。
  像许多知识付费网站一样,网易云音乐有年费、按期付费等多种方式来出售音频内容。
  对于销售数据,朱一闻并不担心。“我们的用户主要集中在一二线城市,年龄集中在15~35岁之间,白领、学生为主,而这部分人群正和知识付费的人群高度重叠。”
  3亿用户也给他带来自信。“一些付费音频平台需要通过免费的内容投放来维持自己流量,维持平台活跃度。但我们不需要这样做,我们本身就有很大的流量基础,只要做好付费内容即可。”
  但从其他平台的经验看,网易云音乐的当务之急是找到真正适合自己调性的付费群体。
  在得到App上,罗振宇聚拢了一帮想要赚钱、学技能、让自己更优秀的粉丝。在豆瓣时间上,也有追求小清新、小资风格的用户愿意买单。
  而那些愿意在网易云音乐上购买数字专辑的用户们,会愿意在这个平台上购买知识吗?这或许是朱一闻目前最想知道的答案。
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