巴蜀网

 找回密码
 免费注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

开启左侧
查看: 69|回复: 0
 上官123 发表于: 5 天前|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] 花旗:微博用户参与度加强 广告系统升级将驱动增长

 [复制链接]
  : 新浪科技

    
wb.png

  北京时间8月11日消息,花旗发布研究报告认为,微博用户使用时长的增长和流失用户的回归,使其用户的参与度得到了加强,凭借更高效的广告竞价、瞄准、对投资回报的衡量,以及广告主需求向移动、社交和视频的转移,微博未来将受益于广告主预算的增长。花旗维持对微博股票的“买入”评级,并将目标股价从92美元上调至102美元。

以下为报告主要内容摘要:

维持“买入”评级,目标价上调至102美元
  由于产品创新,用户花在微博平台上的时间上升,视频和直播消费需求上涨,此前流失的用户开始回归,我们认为,用户参与度实际上得到了加强。此外,微博还将对广告系统进行升级。我们认为,凭借更高效的广告竞价、精准投放、对投资回报的衡量,以及广告主需求向移动、社交和视频的转移,微博未来将受益于广告主预算的增长。
  我们将2017年至2019年微博的营收和非美国通用会计准则每股ADS股份收益分别上调4.2%/7%、9.7%/11%,以及11.9%/12.8%,以反映营收的强劲以及利润率的继续提升,同时也考虑较高的销售营销费用。我们将微博的目标股价从92美元上调至102美元,这基于2018年前瞻市盈率40倍(不变),以及非美国通用会计准则每股ADS股份收益2.54美元(高于此前的2.29美元)。

用户参与度
  根据QuestMobile的数据,我们看到用户花费时间指标表现强劲,2017年6月为每MAU月平均时间花费443分钟,高于2016年6月的302分钟,以及2015年6月的290分钟。我们认为,时间花费的增加和用户参与度是更重要的指标,可以支持微博平台获得更高的广告主预算份额。

广告系统升级将驱动增长
  微博正在测试广告系统的重大升级,并计划于2017年第三季度上线该系统,帮助中小企业广告主更高效地竞价,以及衡量广告回报。我们看好新的广告系统,这将有助于微博平台吸引更多的广告预算。我们认为,广告系统升级将有利于2018年的广告营收增长。我们预计,2017年至2019年非美国通用会计准则运营利润率分别为38.9%、41.9%和42.6%。
『 巴蜀网 』提醒,在使用本论坛之前您必须仔细阅读并同意下列条款:
  1. 遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规,并遵守您在会员注册时已同意的《『 巴蜀网 』管理办法》;
  2. 严禁发表危害国家安全、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容;
  3. 本帖子由 上官123 发表,享有版权和著作权(转帖除外),如需转载或引用本帖子中的图片和文字等内容时,必须事前征得 上官123 的书面同意;
  4. 本帖子由 上官123 发表,仅代表用户本人所为和观点,与『 巴蜀网 』的立场无关,上官123 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任。
  5. 本帖子由 上官123 发表,帖子内容(可能)转载自其它媒体,但并不代表『 巴蜀网 』赞同其观点和对其真实性负责。
  6. 本帖子由 上官123 发表,如违规、或侵犯到任何版权问题,请立即举报,本论坛将及时删除并致歉。
  7. 『 巴蜀网 』管理员和版主有权不事先通知发帖者而删除其所发的帖子。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册

本版积分规则

© 2002-2017, 蜀ICP备12031014号, Powered by 5Panda
GMT+8, 2017-8-18 01:26, Processed in 0.171601 second(s), 12 queries, Gzip On, MemCache On
快速回复 返回顶部 返回列表