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 上官123 发表于: 2017-8-13 13:35:00|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] 开机率大幅提升!浅谈互联网TV颠覆用户行为

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源自:中关村在线
  小时候,我的梦想就是长大后可以天天看电视。如今长大了,这个梦想终于可以实现了,却发现手机成了我的最爱。小时候,看25英寸的电视,觉得里面的世界很大很大。长大后,电视55英寸,却发现里面的世界,太小。
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  手机、平板等一些移动显示产品一步一步地侵占我们的娱乐生活
  如今电视已然成为我们客厅中的必备,但是我们工作完回家,你还会第一时间打开电视放松自己吗?电视还会成为我们客厅娱乐的核心么?进入移动互联网时代,移动互联网的快速普及让人们的生活发生了极大的转变。手机、平板等一些移动显示产品一步一步地侵占我们的娱乐生活。
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  互联网+电视的模式逐渐开始拉动电视开机率的回暖
  根据广电总局在2014年发布的《中国视听新媒体发展报告》中数据显示,2013年,拿北京市为例,电视开机率下降至冰点级别的30%,电视观众的年龄结构出现老龄化。但也正是从那年开始,以乐视、小米为代表的互联网电视逐渐兴起,逐渐开始拉动电视开机率的回暖。
  这里我们不妨探讨一下,传统电视视听行业为何愈发落寞,互联网电视的发展真的可以拯救传统电视行业吗?中国电视市场又将在未来如何发展呢?
  电视播什么我们就要看什么?荒唐
  虽然仍有一些人还在坚定认为,电视仍然是客厅的主角,开机率越来越低就是胡扯。不知是触碰到了谁的神经,但是到底有没有人看电视?这个问题在不同的人心目中可能有着不同的看法,但是在大多数人看来,电视开得比以前少了的确是一个比较大概率的现象。
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  我们很难坐在电视前等待节目的开始
  根据数据调查显示,超过半数的用户表示,电视已经不是自己客厅娱乐的主要方式。虽然我们对新闻、综艺娱乐等节目的需求一直存在,但是对于年轻一代快节奏的生活习惯,以及更加碎片化的时间,让我们很难坐在电视前等待节目的开始。
  反而手机端功能越来越强大,加上近两年视频网站的崛起,直播、新闻、综艺、电视剧/电影甚至比电视上还要丰富,关键是人们可以更有目的性、选择性地观看自己想要的内容,简单来说,就是如今的我们拿起手机就可以看电视。
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  有人认为我们拿起手机就可以看“电视”
  这个媒介多元化的时代,电视播什么,我们就看什么的模式逐渐遭到人们的摒弃。据了解,2012年至2017年,中国人均每日收视时长逐年下降,80、90后人群收看电视时间显著下降。
  不革新就会是下一个“报纸”
  甚至有人认为,电视在未来会与我们的客厅娱乐生活渐行渐远,最终从家用电器沦为家居的一员。笔者认为,虽然这有些危言耸听之意,但是并不代表再未来不会成为现实。印刷行业的大面积沦陷就是一个很好的例子。
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  现在我们很难看到人们专注看报纸的场景
  其实受互联网时代冲击最大的就是报纸行业。其实早在十多年前人们就开始讨论报纸、印刷行业的逐渐衰落,互联网媒介的兴起。现在我们很难在街边、小吃摊,人们手拿油条专注看报纸的场景,去其代之的是越来越多的低头一族。如今在互联网时代,数字化使内容和载体分离,一份新闻可以无限放置在多个媒介载体之中,只要有网络的存在,不受时间、媒介的限制,我们无需报纸可以随时随地看到新闻内容。
  不要以为这种现象只存在于国内
  有些人天真地认为,电视逐渐没落这种现象只存在于中国,手机兴起时间短,人们对它的热情还没有消退,而发达国家对于这种热情已经逐渐消退。简单说就是我们还没有达到老外的那种境界。
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  国外传统电视台英国广播公司BBC,他们的日子也并不好过
  这种崇洋的言论笔者觉得有些yy了。拿英国广播公司BBC来说,他们现在的日子并不好过。前不久BCC公开表示,“由于现在的用户大多依赖于像移动设备和互联网,所以缴付BBC电视订阅费用的家庭用户数比预期下降得要快。”根据BBC的计算,2016年BBC收到的电视订阅费用比2011年下降1.5亿英镑。
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  BBC甚至裁员而节省开支
  不久前,BBC还宣布为了节省开支,面向年轻观众的BBC 3台将不再在电视上播出,而转为网络播出。他们自己给出的理由就是年轻观众现在更喜欢在网络上收看电视节目。
  根据国外机构调查显示,62%的成年人都在社交媒体上阅读新闻。且年龄越轻通过社交媒体获取新闻的比例越高,在18岁-29岁群体中社交媒体的比重为35%。
  互联网+电视,颠覆、拯救整个行业
  其实,谁不想每天回到家,躺在沙发上通过电视大屏观看自己想看的节目呢?内容为王的时代,内容是吸引用户的基础,也是留住用户的关健。受政策和内容版权限制,传统电视无法满足观众对内容个性化、精致化和趣味性的需求。
  传统电视,是通过接收有线或无线信号观看节目。传统电视是被动节目,只能选择频道,不能点播内容;只能实时按序收看,不能回放重播;只能接收信息,不能互动。
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  互联网电视可以在线点播电影、电视剧及娱乐节目
  我们欣喜地看到,目前越来越多的电视产品更加智能化同时拥有连接网络的功能。用户可以将更多网络上的内容呈现在大屏幕之上。也就是说只需要给电视接上宽带,就可实现在线点播电影、电视剧及娱乐节目。
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  互联网+电视优势越来越大
  随着近两年互联网电视厂商的兴起,内容逐渐被各大电视厂商重视起来,不仅联合众多视频平台,通过版权采购、自制、独播等多种方式进行内容建设,将其众多影视等内容植入电视之中,同时一些传统电视厂商也开始涉足内容,尝试自己布局。
  根据奥维云网数据显示,2016年上半年新增各类电影片源1000多部。网络端所拥有的自制内容300余部,少儿/动漫片源1500余部,热门体育赛事不少于30000场次。这些资源都是传统电视端不具备的。众多优质资源中,互联网电视端覆盖率已经达到87%。细类来看,上优质电视剧和优质综艺覆盖率更是几乎100%全覆盖,跟移动端和PC端已经不相上下。
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写在最后:
  最近两年随着人们生活水平的提升,根据奥维云网数据显示,2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%。可以看到,大屏电视的销量越来越高,尤其在我国,近两年进入了电视换机的爆发阶段。所以说,人们不是不爱大屏,而是传统的观看模式过于拘束,伴随着互联网+电视结构的爆发,相信不仅是颠覆我们的用户行为,更是拯救了整个电视行业。
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