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 孟良 发表于: 2010-11-15 12:17:02|显示全部楼层|阅读模式

[服饰] 斯凯奇缘何再拓新渠道

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  斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市,已从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一。斯凯奇公司屡获殊荣,现在在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌,被《Footwear Plus》杂志评为“2009鞋类产品年度最佳公司”。
  斯凯奇品牌系列能满足大多数消费者的需要,但也有一小部分消费者追求更具个性的效果。为了满足这部分消费者的需求,我们开发了几个品牌,完全不同于斯凯奇的传统风格。马克·纳森(Mark Nason)融合了摇滚乐概念的高端男鞋,采用优良的意大利手工技艺和上乘皮革,打造出品质卓越、外观时尚的靴类、鞋类和凉鞋。最新推出的Shape-ups塑身鞋系列横扫了美国快速发展的塑身鞋市场,并占有了80%的市场份额,同时也被《Footwear Plus》杂志评为“2009年年度最佳新品”。
  2010-11-15日,斯凯奇在美国被全球领先的市场和媒体界新闻、咨询和交流平台Advertising Age杂志评为“美国最受欢迎的品牌”之一。
  2016年斯凯奇超过了阿迪达斯,成为美国第二大运动鞋品牌。

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 文思泉涌 发表于: 2018-12-19 00:53:00|显示全部楼层
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斯凯奇缘何再拓新渠道

源自:北京商报
原文标题:斯凯奇缘何再拓新渠道

  连日来,美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS(以下简称“斯凯奇”)动作不断。先是与国内体育用品零售行业领先企业劲浪正式建立战略合作,将联手在国内中西部地区促进斯凯奇品牌的发展,并为川渝市场定下了10亿元销售额的发展目标。数日后,斯凯奇旗下系列MARKNASONXSKECHERS首家品牌概念店在新加坡开业,该品牌概念店还将陆续进入拓展至中国市场,广州K11MARKNASONXSKECHERS店铺也将开业。这也标志着,斯凯奇正通过各种渠道进一步为在中国的发展提速。目前,斯凯奇在国内采取品牌直营、品牌合作以及渠道经销商合作三种相互结合的商业模式。对此,也有业内人士指出,此前与斯凯奇合作的有百丽集团、王府井集团、首创集团和奥康等,这些企业虽然有着广泛的渠道,但是在体育方面仍有所欠缺,这也可能是斯凯奇与劲浪合作的原因之一。

牵手劲浪拓局
  日前,斯凯奇宣布与国内体育用品零售行业领先企业劲浪体育用品有限公司正式建立战略合作,双方将联手在国内中西部地区促进斯凯奇品牌的发展。
  签约仪式上,斯凯奇相关负责人表示,此次合作主要着眼于中国西部的川渝地区市场的开拓。在这一地区,劲浪体育运动城已经入驻当地的伊藤、万达、苏宁、王府井、中粮(大悦城)、万象城等大型商场,这些销售渠道的人群定位与斯凯奇的目标受众相当契合,这也是双方能达成合作的一个重要原因。
  除此之外,在双方的首期合作中,斯凯奇将进驻川渝地区的10家劲浪体育运动城,从伊藤系品牌开始拓展,2019年双方计划将不断扩大覆盖范围,并与劲浪体育尝试更深入的合作模式。
  据悉,劲浪体育是一家主营体育用品零售企业,公司总部位于四川成都,目前已建立以成都为中心、重庆为副中心,以覆盖省内诸多重要城市为依托的自营渠道,以及涵盖川渝各地市州渠道的完善销售网络。全国共有11家分公司,拥有70余家分销合作伙伴。
  对于此次合作,斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利在接受采访时表示:“我们没有那么早进川渝市场,不是说我们的产品有问题,实际上我们之前在川渝的几家店生意都还不错,没有发力生意就很好,所以这次跟劲浪合作我们就会发力。而且斯凯奇产品很丰富,很适合川渝市场。劲浪体育也在川渝地区有着数一数二的渠道资源,这将为斯凯奇在中国中西部核心区域的发展注入一针强心剂。”
  对此,著名时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠表示,对于此次合作,斯凯奇是希望借川渝市场扩大自身规模,寻找新的业绩增长点。

奥康拓店“失利”
  诞生于1992年的斯凯奇,距今已经有20多年的历史。作为全球知名的运动休闲品牌,斯凯奇每年设计并研发超过3000多种款式的鞋履及服装配饰。除传统斯凯奇产品线以外,斯凯奇还设立了研发SKECHERSGORun跑步鞋以及SKECHERSGOWalk健步鞋为主的运动功能部门,同时进一步研发了D'Lites时尚系列产品以及童鞋产品。
  20年前,斯凯奇进入中国市场,这与陈伟利有着很大的关系。1965年,陈伟利的父亲创立了联泰集团,该集团业务包括零售、渔业、旅游、投资、房地产等多个领域。其中,联泰控股是知名服装供应链服务商。2002年,斯凯奇便借此机会进行合作,并首次亮相亚洲市场。在观望市场五年之后,2007年,斯凯奇宣布正式进军中国市场,并与联泰集团建立合资企业──斯凯奇中国有限公司。
  但斯凯奇想要在中国市场快速发展壮大并不容易。于是,斯凯奇把目光转向经销商。有数据显示,斯凯奇在国内共拥有约20个经销商。其中,有人们熟知的王府井集团、首创集团、奥康集团、宝胜国际和百丽集团等。
  为了快速拓展中国市场,下沉到三四线城市,2015年斯凯奇与奥康集团签下合作协议。彼时,奥康国际董事长王振滔曾承诺为斯凯奇开店1000家。然而,截至今年9月末,奥康所披露的斯凯奇直营店铺为86家,经销商店铺为56家,合计142家。显然,目前奥康为斯凯奇开店数量不足应允的1/5。对此,北京商报记者采访了奥康,截至发稿,对方并未予以官方回复。
  一位接近斯凯奇的业内人士表示,斯凯奇在中国的经销商是按照区域进行划分的,其中有两个较大的经销商:一个是上海的一家公司,另一个是温州的一家公司,这两家公司对于斯凯奇在中国总体销售占比非常大。但目前,斯凯奇虽然在华发展势头良好,但由于渠道受限,且部分经销商不具有体育属性。因此,斯凯奇此次牵手劲浪也是一种选择。

渴望在华提速
  实际上,查阅斯凯奇财报也可以发现,不管从总量、增速还是毛利率来说,对斯凯奇来说,中国市场扮演着越来越重要的角色。此前有数据显示,中国曾以30亿元的批发业绩计入财报,约占斯凯奇全球营收的1/8。而在截至今年9月30日的3个月内,斯凯奇国际市场的批发销售同比增幅达到11.8%,本土批发渠道增幅同比下跌了3%。
  有业内人士认为,从推广方式上看,斯凯奇在中国的策略仍然偏向于以传统的卖货方式为主。这在一定程度上导致斯凯奇的品牌传播能力较为欠缺。对此,彼时担任斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁的张睿妍也曾坦言,斯凯奇在华知名度不如耐克和阿迪达斯,仍需要在新兴的二三线城市做重点布局。
  陈伟利也曾直言:“斯凯奇总部并没有对中国市场施加太多压力,这是因为斯凯奇在中国90%以上店面是盈利的,且利润在中双位数。”这在奥康的财报中也有所体现。数据显示,奥康在今年三季度财报中,整体营收和归属净利润双双下滑,但是所代理的斯凯奇营收同比增长74.83%。
  而从门店数量也可看出,截至2017年底,斯凯奇中国的店铺数量已超过2400家。不过,这与斯凯奇想要在中国市场谋求更快、更大发展的预期尚存差距。目前在国内,李宁有6262家门店;安踏则超过9600家;阿迪达斯则达到了1万家。在门店数量方面,业内普遍认同的观点是:体育运动品牌门店数量与该品牌在中国市场的位置基本相同。
  可见,斯凯奇想要在中国市场有更大收获,面临的最直接问题仍是经销商。而奥康、百丽等集团却很难跟上斯凯奇所需要快速发展的脚步。对此,杨大筠指出,“中国市场中的体育用品市场竞争非常激烈,除了一直在中国市场占据一线领导地位的耐克和阿迪达斯之外,同时还面临着安踏、李宁等品牌的快速增长。目前,国内体育运动市场格局基本形成,斯凯奇想要突围确实面临较大压力”。
  纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,特许分销的模式决定了斯凯奇的品牌特许商定位,渠道无法自主把控,在中国市场预测全面覆盖也是和品牌商自身的经营目标分不开的,没有强有力的品牌推广力度和有爆发性的产品来支持,斯凯奇在现有的经销商体系当中从多个品牌当中脱颖而出是有挑战的。
  另一位不愿具名的业内人士也表示,斯凯奇最核心的问题就在于对渠道的把控,如何选择一个真正具有价值的“队友”,才是未来斯凯奇可以在中国市场快速成长的重要选择。
  北京商报记者方彬楠白杨/文张彬/制表
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 chuanyezf 发表于: 2018-11-21 00:53:00|显示全部楼层

“双11”销量成谜 斯凯奇在华仍需补课

源自:北京商报
原文标题:“双11”销量成谜 斯凯奇在华仍需补课

  每年一度的“双11”狂欢落下帷幕,各大品牌的销售榜单也陆续出炉。截至11月20日,斯凯奇仍未公布今年“双11”的战绩。斯凯奇备战今年“双11”的目标是全网销售额达到5.5亿元。这一预期比去年“双11”实现的线上11亿元总销售额缩水一半。在业内人士看来,斯凯奇调低预期目标且不公开“双11”销售额,与在华发展不无关系,“定位模糊、拓店迟缓都是斯凯奇需要面对的现实问题。斯凯奇想在华实现战略落地,还需补课”。

销售额成谜
  目前,各大运动户外品牌纷纷亮出“双11”当天在主战场天猫的战绩。耐克、阿迪达斯和安踏仍稳居前三。李宁虽然位居第四,但也实现了3.6亿元的销售目标。不过,一向高调的斯凯奇今年却一直保持静默。
  今年,斯凯奇仍然是“双11”天猫销售量前十榜单成员,位居第八,但是却一直没有披露战绩。值得关注的是,去年“双11”,斯凯奇全网实现了11亿元的销售额。与去年相比,今年斯凯奇的预期目标大幅缩水。此前,斯凯奇曾披露今年为“双11”备货1000万件,整体品牌目标为全网销售额达到5.5亿元。
  对此,北京商报记者也采访了斯凯奇相关负责人,对方表示暂不便于透露。
  聚焦天猫“双11”榜单,位居第四位的李宁实现了3.6亿元销售额,显然位居第八的斯凯奇销售额不及3.6亿元。“天猫平台历来是各品牌线上的主战场,在线上全网销售额中占绝对大头。”一位不愿具名的业内人士分析称,如此可以判断,今年斯凯奇的线上全网销售额与5.5亿元的目标有一定差距,“这也可能是斯凯奇不肯对外公布数据的原因之一”。
  事实上,为备战今年“双11”,斯凯奇也做足了功课,不仅上架的新品占总产品的80%,这其中包括全新的冬季鞋靴、羽绒服等,还有全新面市的D’lites3、Train2、航海王联名款、重磅回归的D’lites2经典GoldenPanda系列。除了产品,斯凯奇还在仓储备货、物流和客服等服务全面启用自动化管理模式。
  不过,今年“双11”也给斯凯奇留下了遗憾。斯凯奇相关负责人此前在接受采访时流露出遗憾之感,表示这次未能参与“双11”晚会,不过每年一边看“双11”晚会,一边完成销量,已经成为了斯凯奇的传统,希望能与天猫淘宝共同进步。
  北京商报记者了解到,其实想要参加一场约4小时的“双11”晚会实际上“造价不菲”。有数据显示,“双11”晚会独家冠名费用超1亿元、特约冠名需花费数千万元,对于品牌广告主来说毫无疑问都是高价资源。可见斯凯奇对于这样的高价投入尚存疑虑。

门店扩张减速
  斯凯奇是诞生于1992年的美国品牌。目前,已从风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一。在美国市场上,斯凯奇是仅次于耐克的第二大鞋类品牌,并被《FootwearPlus》杂志评为“2009年度鞋类产品年度最佳公司”。1999年,斯凯奇在纽约证券交易所挂牌上市。
  2002年,斯凯奇与中国经销商合作并首次亮相亚洲市场。但直到2007年10月,斯凯奇才宣布正式进军中国市场,并和香港联泰企业建立了合资企业──斯凯奇中国有限公司。
  2017年,斯凯奇在中国签约了大量的明星代言,才使得斯凯奇的曝光率有所提升。今年,斯凯奇已是正式进入中国市场的十周年,斯凯奇才在中国以一双“熊猫鞋”走红。时任斯凯奇中国市场及店铺发展副总裁的张睿妍表示,2008-2013年,斯凯奇一直在进行基础性调整来适应中国市场,这其中包括斯凯奇的产品线、销售渠道、生意模式以及商业合作伙伴等方面。
  数日前,斯凯奇公布了今年三季度财报,营收同比上涨7.5%,但仍低于分析师的预期,净利润同比下滑1.71%。在中国市场中,斯凯奇在今年二季度售出560万双鞋,创下新的销售纪录。
  虽然斯凯奇在销量上有所突破,但与其他体量相当的品牌相比拓店速度略显迟缓。
  经过几年的发展,斯凯奇相关负责人向北京商报记者介绍说,截至2017年底在中国的店铺数量已超过2400家。但截至发稿,北京商报记者在斯凯奇中国官方网站看到,斯凯奇中国门店数量为1971家。
  这个数字与一些主流运动品牌尚存差距:李宁为6262家;安踏目前的门店数量已经超过9600家;目前,阿迪达斯在中国门店数量达到了1万家。
  其实,斯凯奇早已意识到这个问题,自2015年起,开始迅速布局。2015年,斯凯奇与奥康签署五年协议,为斯凯奇在中国拓展1000家门店。除了签约奥康,斯凯奇还与百丽集团、王府井集团以及首创集团携手,进一步打开中国市场。
  彼时,有分析人士指出,斯凯奇与奥康、百丽等以皮鞋制造为主的集团签约,希望借助已在中国市场深耕多年的品牌加速在华商业版图的拓展。
  对此现状,斯凯奇表示出对门店数量并不看重。斯凯奇在独家回复北京商报记者时称:“从品牌发展上来看,要么就不做,要做就做最好──这是我们一贯追求的开店策略,我们可以等,但是我们不将就。除了在全国主要一二线城市继续增加网点,我们接下来的中心是把品牌疆域拓展到三四线甚至是四五线城市,将品牌的销售网点在全中国范围内进行铺设,拓展全国优质销售网络。”

“双重”尴尬定位
  业内人士普遍认为,斯凯奇本身定位也存在一定的模糊性。早前,斯凯奇是以男士工装靴起家,后来开发了类似的女士靴。目前运动鞋成为了主要产品。在中国市场上,斯凯奇也主打运动鞋品类。
  张睿妍在今年斯凯奇的订货会上称,斯凯奇希望成为中国消费者最爱的运动休闲品牌之一,提供“舒适、乐趣、有型”的运动休闲穿着装备,让消费者在生活中感受及体验品牌所传递的健康、积极和快乐的生活理念。
  在斯凯奇品牌定位方面,奥康相关负责人表示,斯凯奇在中国市场上的定位是在耐克、阿迪达斯之下,安踏、李宁之上的,这部分人群是斯凯奇真正的目标人群。
  一位接近斯凯奇的人士透露,斯凯奇在中国市场的消费主力集中在两部分年龄段的人群中,一部分是18-25岁的年轻人,另一部分则是35-45岁的“年长”消费者。
  如此定位,也让斯凯奇在市场认知上遇到了尴尬。主打运动、舒适、休闲类产品的斯凯奇曾一度被认为是“老年健步鞋”:外形相似、价格区间重合。
  在斯凯奇门店,消费者李先生对北京商报记者表示,他也是近一两年才关注到斯凯奇这个品牌,之前也没怎么听说过,一般提到运动鞋首先会想到的就是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、361度这些品牌。
  纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示:“消费者年龄两极分化严重实际上是品牌定位的模糊,18-25岁的消费者和35-45岁的消费者对产品的诉求是不同的。”
  对此,北京商报记者也采访了斯凯奇相关负责人,对方回复称:“斯凯奇中国长期致力于加强与年轻群体的沟通,千禧一代意味着强大的购买力,成为近两年斯凯奇在品牌传播上的重要目标,品牌及产品年轻化一直是品牌最为看重的战略。”
  此外,为了寻求年轻化,斯凯奇在中国签约了多位代言人,但其中并没有专门的运动员。而一位不愿具名的运动品牌从业人士称,选择什么样的代言人实际上可以反映出该品牌的定位和发展方向,例如耐克就从未签约过娱乐明星,这也加深了耐克体育运动专业化的形象。“同一品牌两个定位很容易造成消费者的认知障碍。各大品牌的通常做法是设立不同品牌区分目标客群,斯凯奇的模式也体现出在品牌战略上的瑕疵。”
  北京商报记者方彬楠白杨/文高蕾/制表
 锦泉 发表于: 2018-1-28 09:24:00|显示全部楼层

鞋款系列

健步鞋GOwalk
  斯凯奇GOwalk轻致健步鞋作为斯凯奇的主打产品,是为了那些热爱旅游的消费者精心设计的贴心之选。传统的帆布面料使穿着体验透气舒适,柔软坚韧可任意扭曲的防滑鞋底让行走更为自由,专为赤足穿着而设计的抗菌OrthoLite鞋垫有效抑制脚臭、防止打滑,创新的GO动能传感器能在第一时间把足部感觉反馈至大脑,使大脑能自动调节步伐,使得步伐更轻松自然。
  2017年GOWALK SPORT也推出了升级款,设计更偏向运动型,鞋型修脚,年轻时尚感十足。鞋面采用柔软的弹力网布材质,轻质、透气,宛如第二层肌肤般舒适贴合。鞋后跟增加的记忆泡棉可以为您双脚带来更好的舒适感及包覆性。双密度大底设计,加强版5GEN与RESALYTE相结合,实现耐磨性及弹力支撑效果的巧妙融合,减缓每一步受到的冲击力,提供良好的缓震。

跑步鞋GOrun
  斯凯奇GOrun系列自上市以来便以其突破传统的设计及创新理念获得了众多消费者的青睐,属于竞赛级别跑鞋。鞋的主线条分布要匀称,且要有整体向前的势。从配色来说喜欢亮色系,会对路跑的朋友提供额外的安全保障。

复古D'lites熊猫鞋
  斯凯奇D'lites熊猫鞋系列是斯凯奇的复古鞋款式,配合鞋底局部橡胶贴片,让每一步行走都轻快舒适,提供双脚宽松的舒适感。
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 锦泉 发表于: 2018-1-28 09:24:00|显示全部楼层

影响力

  美国的小城镇和大都市,世界150多个国家和地区,消费者都能发现斯凯奇的足迹。作为一个全球化的鞋业品牌,通过批发客户或零售店模式,斯凯奇出没于任何一个现代化国家。
  我们拥有多个品牌系列,针对目标客户,将因地制宜,按照市场需求,在各个门店投放相宜的产品。
  健身系统和性能系统的推出,扩展了产品链,使斯凯奇拥有这样的契机来扩大批发经营,建立真正的运动店;并斯凯奇健身理念支持下,扩充原有空间,建立以健身为核心的店铺。
  今天,无论何地,消费者都可购买到斯凯奇产品──除南极洲外,斯凯奇已遍布世界各地。2016年斯凯奇超过了阿迪达斯,成为美国第二大运动鞋品牌。
 锦泉 发表于: 2018-1-28 09:24:00|显示全部楼层

发展历程

1992
  借樵夫靴潮流和摇滚音乐的流行之际,斯凯奇美国开始走出加利福尼亚海滨,设计、策划、营销斯凯奇美国运动男士特种实用鞋。
  随后,斯凯奇将总部迁至曼哈顿海滩商业区。

1993
  斯凯奇启动全球分销商经营策略,成立由澳大利亚、新西兰和新加坡分销商组成的国际部,成功迈出走向世界的第一步。

1999
  斯凯奇作为一家公共公司进入金融市场,成功在纽约证券交易所上市,股票代码为SKX。

2001
  斯凯奇积极打入英国、德国、法国和日本市场,并设立销售店铺。
  好莱坞巨星罗伯·劳(Rob Lowe)和马特·狄龙(Matt Dillon)成为公司全球形象代言人。
  为了满足公司业务增长和业务扩展的需要,斯凯奇扩建其安大略省生产基地,占地超过140万平方英尺。
  公司连续两年被《时代周刊》评为全美100强最佳企业,名列第九。
  斯凯奇荣登《福布斯》杂志封面,被称为“最具实用性的鞋类产品”。
  年底斯凯奇销售额攀至9.604亿美元。

2002
  斯凯奇成立10周年,《鞋业新闻》发刊庆祝公司十年辉煌,同时在由《鞋业新闻》主办的美国热销鞋类品牌的排名中,斯凯奇名列第四。
  斯凯奇品牌进入意大利、西班牙、葡萄牙、比利时、奥地利、瑞士,通过旗下的六个新建公司在全欧洲内进行直接销售在比利时首都建立了仓库,占地面积为241,736平方英尺以满足整个欧洲市场的需求。同时,与中国的经销商合作首次亮相亚洲市场。
  好莱坞明星瑞克·福克斯(Rick Fox)和小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)成为公司男士系列形象代言人。
  斯凯奇连续第三年名列《商业周刊》年度最佳持续发展公司。

2007
  为进军中国大陆市场,斯凯奇(美国)和香港联泰企业建立合资企业──斯凯奇中国有限公司。

2008
  在《鞋业新闻》和知名服装电子商务及营销公司Stylophane联合主办的最受欢迎的鞋类品牌评比──Sole Searching鞋业巡展中,斯凯奇获得180,844张投票,名列第六。
  《鞋业新闻》/NPD集团研究表明,斯凯奇在年轻男士、年轻女士消费市场非功能性鞋类中名列第一名。
  斯凯奇在曼哈顿海滩新设公司总部,占地150,000平方英尺,为公司发展提供了广阔空间。
  2008至2009年期间,“美国偶像”得主大卫·库克(David Cook)成为斯凯奇国际形象代言人。
  斯凯奇在中国大陆设立80家销售商店,包括广州、深圳、上海、和北京的10家概念店。
  通过与香港惠安集团合资,斯凯奇进军香港、澳门、泰国、马来西亚和新加坡。
  斯凯奇位列SGB40十大品牌排名。
  斯凯奇在香港开设了6家概念店,并设有多家专柜。

2009
  斯凯奇荣获2008年Plus卓越设计大奖。
  第二届斯凯奇中国全国市场周在北京、上海举办,斯凯奇2009年春夏新品上市发布会在上海举行。
  斯凯奇拓展南美洲业务,在智利成立分公司。
  斯凯奇开拓印度市场,与世界第二人口大国的知名分销商合作推广品牌。
  斯凯奇通过与领先的鞋类分销商Grupo Charly合作进一步拓展墨西哥业务。
  斯凯奇在中国最大的旗舰店在上海淮海路开幕。
  斯凯奇荣登NPD美国最佳运动鞋品牌前五名。
  斯凯奇Shape-ups塑身鞋荣获“年度新品”。
  斯凯奇签约Shape-ups塑身鞋签约美国超级橄榄球星乔·蒙塔纳(Joe Montana)为其全球代言人。

2010
  2010年1月斯凯奇进入医用服装市场。
  斯凯奇获得《Footwear Plus》杂志2009年度“年度公司”殊荣。
  2010年11月15日斯凯奇在美国被全球领先的市场和媒体界新闻、咨询和交流平台Advertising Age杂志评为“美国最受欢迎的品牌”之一。
  2010年11月22日斯凯奇在美国宣布签约美国社交名媛金·卡戴珊(Kim Kardashian)及其母亲克里斯·詹娜(Kris Jenner)为斯凯奇公司第一次在全世界范围内以多种平台方式推广Shape-ups的合作伙伴。
  2010年12月6日,全球知名休闲和塑身鞋品牌斯凯奇被香港知名时尚潮流杂志《东Touch》杂志评为“Touch 2010年度最受欢迎品牌”之一。

2011
  2011年2月1日斯凯奇再度被国际鞋业权威杂志《Footwear Plus》授予的2010年度公司最佳设计奖。这已经是SKECHERS斯凯奇公司6年内第5次获得此殊荣。
  2011年2月斯凯奇Shape-ups广告在美国NFL超级碗总决赛中场休息时播出。该广告由著名时尚名媛金-卡戴珊领衔演出,这是斯凯奇超级碗广告第二季,在美国引起广泛关注。
  斯凯奇签约美国NFL爱国者队的年轻跑位DANNY WOODHEAD,作为品牌推广大使。
  2011年11月,斯凯奇在美国市场推出GOrun系列智能跑步鞋。穿着GOrun跑鞋的美国著名长跑选手MEB KEFLEZIGHI在纽约马拉松赛中跑出个人最佳成绩。

2012
  斯凯奇联手美国商界才子及NBA达拉斯小牛队老板马克-库班带来超级碗广告第三季,并于2012年2月6日第46届美国超级碗总决赛的广告时段中播放。马克-库班与在广告中有精彩演出的小狗QUIGGLY成为了大众热议的焦点。
  2012年6月,斯凯奇GOrun跑步鞋获得由美国《Competitor》杂志颁出的“最具革新跑鞋产品”;同时《Women's Running》授予GOrun跑步鞋“最具革新产品优胜奖”。
  2012年6月,斯凯奇在位于美国加州总部庆祝品牌成立20周年。
  2012年8月,斯凯奇GObionic跑步鞋荣获英国《Runner's World》杂志的“编辑首选”奖项。
  2012年8月13日,美国传奇马拉松选手MEB KEFLEZIGHI在强手如云的伦敦奥运会的马拉松比赛中勇夺第四名,MEB所穿着的正是斯凯奇GOrun智能跑鞋。
  2012年8月22日,斯凯奇中国召开新闻发布会,正式宣布斯凯奇与好孩子集团的战略合作。好孩子集团将成为斯凯奇儿童系列产品在中国大陆地区的线上及线下独家代理。

2013
  2013年4月休闲鞋公司斯凯奇称。

2016
  2016年6月斯凯奇超过了阿迪达斯,成为了美国第二大运动鞋品牌。
  2016年9月EXO代言斯凯奇D'Lites 2复古时尚运动鞋。
  2016年12月李小鹏成为言斯凯奇Performance系列形象代言人。
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 楼主|孟良 发表于: 2010-11-15 12:19:45|显示全部楼层

品牌故事

  18年来,作为发展中全球市场策略的一部分,斯凯奇先后与小甜甜布兰妮(Britney Spears)、阿什莉·辛普森(Ashley Simpson)和克里斯蒂娜·阿奎莱拉(ChristinaAguilera)等明星合作。2008年至2009年,斯凯奇还签约了美国偶像的冠军David Cook作为其美国市场的代言人。2010年11月,斯凯奇宣布其旗下的Shape-ups塑身鞋系列签约美国时尚名媛金·卡戴珊(Kim Kardashian)和克里斯·詹娜(Kris Jenner)母女作为新一季的代言人。身兼模特和服装设计师等数职的金·卡戴珊(Kim Kardashian)是帕里斯·希尔顿(Paris Hilton)的闺中密友,也是美国时尚界和娱乐界的活跃人物。
  斯凯奇新一代产品系列充满了活力、积极、愉悦和创新的元素。南加州的品牌斯凯奇融合了活力元素,最新休闲鞋款和服饰系列的推出会使大家都舞动起来。
  斯凯奇以男士工装靴起家,此后开发了类似的女士靴。
  但几年以后,斯凯奇的款式有了重大的突破,从这种单一的鞋品发展2000多种成人鞋款。斯凯奇将这些款式分成5大系列,每个系列在外观、触觉和诉求点都各具特色。现在,消费者可以随意选择斯凯奇品牌的男、女士靴、凉鞋、休闲鞋以及休闲运动鞋—斯凯奇出品,绝对舒适体贴,且质量上佳。
  斯凯奇的传统品牌──从皮靴到帆布靴、再到经典的帆布便鞋,都致力于不断追求新的外观、迎合流行趋势并开发新的品种。斯凯奇的BOBS理念,即每售出一双鞋,就会向有需要的儿童赠送一双鞋。不管是用于慈善的鞋子、工作鞋还是周末休闲鞋,都一直都在探索新元素,用以巩固核心品牌。
  2009年,斯凯奇将塑身鞋系列(Shape-ups)和修身鞋系列(Tone-ups)引入美国,进入健身市场。
  2010年,斯凯奇将这两个系列推广至全球;之后斯凯奇型跑(Resistance Runner)系列上市,型跑系列(Resistance Runner)是斯凯奇首款技术型男、女跑鞋。
  自此,斯凯奇的健身鞋系列开始了飞速发展。该系列目前包括针对各种场合的专门塑身鞋(Shape-ups),如运动鞋、登山鞋、训练鞋和劳保鞋。斯凯奇的修身鞋(Tone-ups)也涵盖了多种鞋款,如靴子、凉鞋和运动休闲鞋品牌。此外,还有专门的轻质修身鞋、跑鞋和型跑训练鞋。
  斯凯奇的健身鞋受到全世界消费者的喜爱,在全球鞋类中处于领先地位。

旗下产品
  斯凯奇品牌系列能满足大多数消费者的需要,但也有一小部分消费者追求更具个性的效果。为了满足这部分消费者的需求,我们开发了几个品牌,完全不同于斯凯奇的传统风格。马克·纳森(Mark Nason)融合了摇滚乐概念的高端男鞋,采用优良的意大利手工技艺和上乘皮革,打造出品质卓越、外观时尚的靴类、鞋类和凉鞋。
  而Marc Ecko和Zoo York品牌专门生产都市风格鞋和滑板鞋,针对的是年轻一代的街头时尚风。
  2016斯凯奇乘风破浪 SKECHERS D'Lites 2 复古时尚运动鞋来袭,引领新一波复古休闲风。
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