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 天文星 发表于: 2017-11-14 19:31:00|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] [中信出版·墨菲]与[在艺app]关于美的投资十堂课

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  : 新浪读书
  如今,艺术品作为美的一种象征出现在人们的视野里。在博物馆、拍卖行,艺术品的身影随处可见,可是艺术真的是高冷不接地气吗?艺术和我的生活没什么关系?艺术作品我看不懂,更别说让我买?艺术品投资只是超级富豪玩的游戏?为了揭开谜团,[中信出版·墨菲]与[在艺app]联合推出“美的投资”系列公开课,为为您准备了一场艺术与经济的跨界知识盛宴,等待你的参与。
  2017年11月4日,我们诚邀谢晓冬、赵力,贾伟为您揭秘艺术品投资的秘密!一下内容来自采访实录,略有修改。

谢晓冬:做艺术品收藏的三个理由?
  赵力:买艺术品最重要是表达对文化的态度,你喜欢,然后就为你的喜欢买单。
  从资产、生活的角度,进行艺术品投资是非常重要的。比如,原来在墙上挂一张挂历,现在挂一张原作。当你面对一副画的时候,有一种阅读感,这会让你感觉到愉悦。我喜欢买一些画,当面对绘画类作品时有一种私密性,像在和一个密友在交谈。
  贾伟:购买艺术品有主要涉及消费层面和投资层面。从消费层面看,我们的生活方式发生很大改变,这源于科技与经济的发展,因此购买的群体发生了变化。
  从投资层面看,人应该合理的配置资产。比如说外币,给孩子存在银行的学费、保险、房产、海外的资产,退休险、健康险。但是文化产品艺术品投资是一个好的资产,在未来消费和投资两个方面会不断的发展、逐渐成熟。

谢晓冬:艺术品对一般投资者来说要考虑的事情就比较多吗?
  艺术品投资作为一个重要的资产的类别,同时也是一个新的投资品种,正如《灰色游戏:艺术品投资的金融逻辑》中谈到的:大家对于黄金、股票、基金这些投资类别比较熟悉,但艺术品对一般投资者来说要考虑的事情就比较多,如,艺术品比较贵、投资门槛较高的疑问。
  赵力:艺术品是好的资产。艺术品有审美、生活方式、群体文化特征的属性,核心是资产形态。这包含两个方面,物质性的资产和精神性的资产,资产最重要的是传承、积淀和传承。
  乾隆就是很好的资产管理者,北京故宫、台北故宫、上海博物馆、辽宁省博物院、天津博物馆,所有藏品中80%来自于乾隆的收藏,从这个角度说乾隆是资产管理者,我们现在把这些资产传递下来,这是非常重要的。
  资产在传递的过程中越来越贵,有一种是恒定的价值,在恒定价值上按照时间形成价格的评估,恒定是价值问题。还有价格可能有波动形态,会受时间、潮流、趣味的影响。
  从另外的角度来说,什么叫好的资产?首先是文化,其次是价格。
  赵力:艺术品是一个好的资产,包换物质和精神两个方面。一些投资者没有艺术品是好的资产的观念,所以没有将艺术作为是资产的一部分。例如:大陆地区艺术品在企业、个人中都不能成为资产,不能抵押、融资,然而,国外不是这样,这种观念需要改变。艺术品作为好的资产,应该提前锁定它,在便宜的时候买。所以,要时刻关注艺术品价格。
  如今,当代艺术和青年艺术品的价格、趋势非常明确,现在来看可能价格比较低,但是从趋势角度和类型角度来说,当代艺术品购买是一个趋势机会。就像现在大家投资互联网一样,这是一个趋势。
  谢晓冬:即使艺术品的价格有所下跌,但是它依然有其很大的价值,审美上依然会带来很好的回报。
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嘉宾:谢晓冬 贾伟 赵力(从左到右)
  贾伟:很多人认为投资艺术品非常难,买艺术品首先要有眼光,其次要有心胸,还有对艺术品有判断。
  投资上要考虑的就很多,比如市场的价格和市场竞争品的关系。买艺术品的前提是要放下买艺术品一定要挣钱的心理负担,我们要培养的是生活方式。
  顺序是这样的:首先考虑能不能买的起,是否喜欢。从这一步开始,把艺术品购买当作一种消费的生活方式,之后再考虑要花大钱买一件艺术品,它是不是具有未来增长的价值。
  艺术品不易被替代,它在未来不光是文化精神的传承,如果你投得很好,一定会让投资者最大限度的收获利益。
  谢晓冬:收藏艺术品,首先要明确观念:艺术品是一个好的资产,但不一定把它当作赚钱的资产,因为艺术品能给你带来审美的体验和享受。
  重要的是:艺术品投资要先有勇气购买艺术品。

谢晓冬:对于普通人来说,艺术该如何收藏、投资?
  赵力:如今通过对互联网的运用、圈层的扩大、扩大的过程中我们要解决几个问题。首先,要解决信息的问题,我们通过什么样的信息了解艺术?看书是一种重要方式,展览也是非常重要的。通过尝试,看自己适合那种信息接受方式。
  其次,不要避讳价格。只要喜欢,就要去询价,要大胆的去参与。
  很多人觉得拍卖高不可攀,然而实际上有些东西并不贵。全球的拍卖数据显示,90%以下的价格是人民币10万以下。
  在艺术品投资方向上要培养自己真正的兴趣,是非常重要的,收藏、投资、消费,最重要的核心都是兴趣的问题。
  有很多人是为了挣钱进艺术品投资的圈子,却在五年、十年以后彻底变成了收藏家,甚至拥有自己的美术馆。收藏艺术品,也是一种消费,它对应人的趣味、品性、品格。
  所以,收藏艺术品可以比较早的介入,以消费的心态买一些作品装饰家庭或者作为礼物。
  贾伟:艺术品购买要考虑资产配比。艺术品作为资产配比也很简单。首先要想预算是多少?如果预算在10万以下,注定了你收藏的这个作品在未来回报的时间要久,也许是五到七年,当然有一半的风险是10年后血本无归,也有一半的可能是5-7年,它升值到100万。所以,预算是关键。
  购买艺术品可以有两种方式:每年的收入按一定比例拿出来买艺术品;可以交给也专业人士给你打理,给你汇报,这个艺术家动态是怎样的,什么时候买,什么时候卖,动态是怎么样的。
  要买艺术市场上的“蓝筹股”,这要考虑市场认可度、交易量及国内外的市场基础。这类信息可以从知名的拍卖行了解,也可以从一级市场通过中间人的介绍了解。

谢晓冬:关于艺术品作为奢侈品的看法?
  赵力:买艺术品作为奢侈品这个时代过去了。现在很多圈层谈艺术变成一种共同交流的方式,大家慢慢成为一个群体,谈论诗与远方。
  贾伟:艺术是权力和金钱,是一种身份的象征,买什么艺术是标榜你的趣味。
  艺术是一种金融转换的工具,但是如果说炫耀这一块,按照我们现在的层次来看,我们也在慢慢的经历从内敛走向成熟的过程,从最一开始买LV到买一个非常小众的品牌,到用布袋子,这都标志见识已经慢慢趋向于不同化了。
  艺术品会让你有幸福感而不是满足感,收藏艺术品能够让自己过得更好。
  谢晓冬:拥有艺术品,慢慢对话,每天看着它,自己收藏,是对自己精神的完善。

谢晓冬:艺术品购买第一步从什么时候开始?
  贾伟:买艺术品像谈恋爱,不用准备。不要太在乎未来是怎样的。而且,艺术不是必需品,所以,你随时都可以进来,也不需要特别的准备,可能只是需要一个偶然的机会。
  还有一点,有的时候你也不需要看的太多,不需要什么都看,可以先尝试,你上手以后,通过购买和别人交流,去关注,循序渐进的去了解,这是一个过程。
  赵力:现在是做收藏的好时候。首先,我们的收藏品在迭代,当代艺术、国际艺术都进入市场,这可能会成为未来一个大的结构性的变化。
  另外,收藏人群也发生了很大的变化。原来收藏人群年纪偏大一点。以亚洲为例,所有藏家平均年龄是50岁以上,而美国人是30岁左右,而现在,富二代、藏二代的增加,在年龄程度上发生改变。
  艺术咨询和艺术财富管理这个时代马上到来,不仅是金融界,还有独立的公司及艺术咨询类型的公司等,这将是一个大的发展。投资有直投也有委托性的、专业性的公司,这也是一个新的发展。
  总而言之,艺术品收藏进入一个变动期。现在中国业发展的很好,跟世界的关系很紧密。我们了解世界,眼界已经非常开阔了,在这个过程里面可以尝试进行全球性的艺术资产的配置。
  很多人认为乾隆皇帝是集大成的收藏者,我们可以查一查当时乾隆之前的的作品有多少,清朝的作品和乾隆一朝的作品有多少?实际上我们可以看到,有一半以上是乾隆自己的的作品,在当时应该算现当代作品了。

谢晓冬:对准备收藏的人来说,当代可能是一个最佳的选择,会有这样的建议性的结论吗?
  赵力:投资的目标增长与安全,所以,安全很重要。资产角度来说,当代艺术通过十几年的发展,已经出现了高端价格和历史的作品价格,这部分绝对是资产的。另外一种情况,有可能你是配置形态的,比如说当代这部分占你收藏的一部分;在另外一方面,年轻艺术家或者增长型的艺术家。实际上更多的应该把它作为以消费价格的介入,收藏的心态去做,恰恰是这种方式能建构起来一个很好的资产积累的过程,需要时间,需要十年、二十年。
  投资的目标增长与安全。安全性是指它能够抗风险、通胀,而且在这个方向上符合法律条款,使这个资产变得更安全。
  贾伟:现在是一个特别好的时机进入到艺术品的市场。这个市场是慢慢的成熟起来了,比如说一级市场、二级市场、美术馆、私人美术万还有一些民间的组织大量出现。这个市场是慢慢的规范,买家的群体也慢慢规范起来,而且得加更国际化。
  还有一点是非常重要的,创造力也是更新的,这可能是一个最好的市场进入时机,这个时机还是非常重要的。

书友:画廊现在适合买成熟艺术家的作品还是年轻艺术家的作品?怎么看待艺博会、艺展会上艺术品的收藏?
  贾伟:刚刚进来的收藏家建议从一级市场开始买,以便能获得更多的服务和获得更多的资源。
  博览会竞争力增加是因为藏家可以一站式更多了解咨询,了解全球性的状态。博览会的艺术品收藏需要对这个行业有了解,还有就是广泛的见识、开阔眼光,这样才能够慢慢的进入到一种状态。

书友:在投资艺术品的过程当中,是重金买一件,还是把资金分散买很多件,如何合理的分配资金?您在投资收藏艺术品的过程当中遇到这种情况,之前有没有过这样的经历?
  谢晓冬:资金分配取决于你有多少钱,经费充足可以重金买一件,资金分散买很多件两种策略相结合。

书友:赵老师,大家都知道您做的青年100的项目非常成功,推荐青年艺术家,关于艺术品投资,怎么来选择这些年轻的艺术家,您对这些年轻艺术家更看重哪方面,标准是怎样的?
  赵力:青年艺术的核心是突破,突破才是价值。从价值角度来说,突破不是一个完全的结果,而是一个方式,最难判断的是什么样的突破有价值。
  在标准角度来说,首先要了解整个的艺术创作的动向,在这个方向上能找到精确的要素,在这里面做一些基本的判断,进行横向的对比。对时代的了解非常重要,在标准方向上要有一定的弹性,因为谁都不能将这个时代看得很清楚。
  另外,是有个性的标准。实际上我们做青年100是想创造对未来艺术共识性判断的讨论机会,这个是最重要的,当然我们还没有做到这一点,未来是不是能把艺术家的作品更多的呈现,呈现以后能够形成一个广泛意义上的讨论,过程中形成一定时代性的标准和讨论之外的空间,保持独立性是很重要的。

书友:怎么看待欧洲那边的古董艺术品,包括油画在中国的市场。
  贾伟:有些朋友喜欢欧洲的风景画可以买一买,但未来有巨大的增值价值很难。很多中国人去收古董,里面有很多装饰画,100年前、50年前人家已经买艺术品放在这里了,像中国现在的市场,大家需要文化精神生活上的方式移植到生活里面,这是一样的道理。

书友:在艺术品收藏中有没有黑天鹅事件?比如收藏了什么东西价格突然归零了,艺术品投资有没有这样大的风险在里面?或者有大幅度贬值的风险?还有就是请教一下赵老师,您对青年艺术家比较了解,青年艺术家的成才率有多高?我们买一个青年艺术家画,100个人里面是不是才能出1个有收藏价值的人。
  贾伟:归零的可能性是有的,归零的可能性是你买到假货了,在我们这个行业内买贵不怕,买假就没有办法了。
  赵力:青年艺术家的概率,我们可以看到中国的青年艺术家基本都来自于八大美院,以中央美院为例,8万人考上600个,这本身就是极大的筛选,筛选完以后还没有完成,每一届的学生毕业五年以后还从事创作的就剩下10%,真正意义上还能坚持做艺术创作的已经是筛选以后再筛选的过程,青年艺术100,我们每年请专家组每年选择100个艺术家,100个人里面再挑10个,联合展览,百里挑一的个展,用这样的方式筛选,层层筛选,你们要关注的就是层层筛选机制里面幸存的艺术家,这个相对来说是比较成熟一点的,所以青年艺术家更多是他的艺术创作价值的突破,整个创作的水平是成熟的,这样的两个方式里面去看,这个艺术家相对来说可能精准度更高一点。

嘉宾
  赵力:中央美术学院教授,博士生导师、艺术史博士,中央美术学院艺术管理与教育学院副院长。
  贾伟:美国佐治亚大学工商管理学硕士,自2016年起,贾伟加盟博而励画廊(Boers-Li Gallery),成为合伙人。
  对谈人
  谢晓冬,策展人,在艺APP创始人,首都师范大学美术学院硕士研究生导师,曾任北京匡时国际拍卖有限公司副总经理。

☆ 相关报道
  《灰色游戏:艺术品投资的金融逻辑》
  [英] 梅兰妮·格莉丝 著
  中信出版集团
  针对收藏家和投资者的投资指南
  理解艺术品的价值与投资潜力
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