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[纪实·新闻] 阅读V时代年度盛典在京举办 微博读书开启IP新时代

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  : 新浪读书
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  12月6日,由微博、微博读书联合主办的“阅读V时代·V影响力峰会读书年度盛典”在北京国家会议中心举办。本届盛典云集马伯庸、周梅森、匪我思存、张皓宸、张召忠、安东尼、郭斯特等当红作家,揭晓产生微博影响力作者、微博影响力作品、微博年度话题作者、粉丝影响力作者等十余项奖项。微博副总裁曹增辉、新浪集团CIO王巍、新浪阅读总经理张婷、新浪动漫CEO孙玉芊等出席盛典。
  2017年微博垂直内容生态活跃,净利润达到历史高点。本届“阅读V时代”年度盛典,旨在揭幕本年度微博影响力图书流行榜,引领泛娱乐IP新风向。同时,对图书行业在微博产品中的衍生及孵化,制定清晰的规划,引导读书领域用户发掘更丰富的内容生产方式。

微博读书泛用户达3亿 助力图书行业发展
  据微博2017年第三季度财报显示,截至2017年9月,微博月活跃用户达3.76亿,商业化继续保持爆发之势。作为微博重要垂直领域之一,微博读书通过多年的运营积累,聚拢作家、出版机构、自媒体等资源,构筑由@微博读书、@亚洲好书榜、@△读书栏目、@微博童书榜、@微小说组成的多品牌微博矩阵,侧重维度精准,品类丰富,得到各界的认可及关注,受到粉丝追捧。
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微博读书运营总监霍艾言发布2017微博读书年度报告
  “微博拥有庞大的用户群体,聚合读书领域各个环节,并且凭借其特有的社交属性,层层推广传播,逐渐缩短产品和用户之间的距离。”微博读书运营总监霍艾言在会上表示,微博读书泛用户达3亿,核心用户4300万,在微博平台上的传播潜力无限。“在未来,微博读书将会持续发力,延续‘无边界’的传播形式,不断提高用户阅读兴趣,扩大受众人群。”
  综合微博图书阅读的相关数据显示,微博读书用户喜好书类型多样,年龄分部广泛,其中90后占比29.7%,95后占比24.6%,大学本科及以上学历占比74.7%。霍艾言介绍称,年轻化、高学历成为了微博读书用户的主要特征,这对于新内容、新文化的发展、传播、融合起到很大的推动作用。
  与此同时,我国图书产业正处于持续发展时期,伴随着早期图书产业的文化沉淀,知识付费市场规模也在持续增长。“有别于市面上的传统渠道,微博具有高粉丝凝聚力和即时共享性等特点,微博的短视频产品也正在不断探索及孵化IP类节目,微博将成为图书内容转型的首要发声及宣传平台,潜力十足。”
  据悉,微博读书将迎合市场需求,增大粉丝黏性,以图书内容为源头,结合现有微博产品,不断衍生出影视、游戏、周边、阅读产品、知识付费等产业。

突破格局:郑爽张召忠获“年度跨界作者”奖
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亚洲好书榜年榜总榜
  微博时代,作者与读者间的互动性逐渐显著。作为中国第一个面向畅销出版新书和原创文学的跨平台联合榜单,亚洲好书榜为微博读书的主打品牌,自2015年9月成立以来,秉承“粉丝力量引领畅销”的主旨,大大促进了优质IP的推广和传播成为出版行业内领域覆盖范围最广、用户规模最大、最能体现书籍影响力指标的图书榜单。
  本届亚洲好书榜单中,青年作者刘同凭新书《我在未来等你》位列亚洲好书榜总榜冠军,总分达到6790595;周梅森凭借“年度热门”作品《人民的名义》荣获年度总榜第二名,总分达6613340;“北大最励志双胞胎”苑子文、苑子豪凭借新书《不好意思,我也是第一次当大人》登上年度总榜第三名,分数为 6573854;此外,畅销书女作家匪我思存凭借《爱如繁星》登上年度总榜第五名,收获高达 6361848的分数。
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  值得关注的是,此次中国内地影视女演员郑爽、军事评论专家“局座”张召忠,凭借在写作领域的突出创作,荣获“年度跨界作者”奖,让人眼前一亮。“90后”青年作家张皓宸因微博超高人气,荣获“粉丝影响力作者”奖。萌宠大咖郭斯特,凭借绘制关于爱宠馒头、狐狸的温暖漫画作品《小鱼干是我的,你也是我的》,获得“最受欢迎漫画家”奖。

“新IP”时代到来 微博为好内容全力赋能
  “这是一个需要好内容的时代。但是经过了2015、2016年,我们发现,IP遇到了一些问题,众多头部IP被收割,版权、抄袭问题接踵而来,越来越多IP的改编反而失去了原著的华彩。”新浪阅读总经理张婷在会上对当下IP市场进行了分析。她认为,2017年IP虽处在尴尬的阶段,但作为必不可少的内容源头,对于平台方而言,是挑战也是机遇。“在一个非常需要‘新IP’的时候,微博在此时显示的价值也将越来越大。”
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新浪阅读总经理张婷
  打造IP价值的重要因素,是建设强有力的粉丝团队。据介绍,2016年不空文化开创了工作室打造类型IP的先河,与此同时,不空文化选择和微博读书合作,在微博做作品的首发地,通过定时的内容更新,话题的积累,作品周边的开发吸引了忠实的原著粉丝。“追更用户不但追作品更积极和作者官微互动,深挖作品的脑洞,为作品的成功孵化做好最坚实的用户基础。”今年,不空文化已出版上市图书《四海鲸骑》,同名改编动画也将于爱奇艺播出。
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圆桌论坛
  此外,壹加传媒CEO孙合彬、阿里大文娱IP内容合作中心总经理王平、南京万合天成文化传媒有限公司COO秋水、新浪动漫CEO孙玉芊、作家匪我思存及马伯庸在主题为“泛娱乐时代下的新IP增值”的圆桌论坛上,就“新IP”的前景进行了探讨。
  未来,微博读书将通过微博平台,全力发掘好内容,为作者赋能,与上下游合作伙伴一起为优质IP作品保驾护航。微博读书将打造精准的垂直的用户群,更流通的宣传流程,更忠诚的粉丝群体,为“新IP”的赋能提供重要资本,为市场输送更多有影响力的优质内容。
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