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 牛涨 发表于: 2018-1-7 13:56:00|显示全部楼层|阅读模式

[2018年] 消失在除夕夜的直播答题 或与广电总局政策相关

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王思聪撒币《冲顶大会》背后:揭秘直播答题的众玩家
源自:经济观察网
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(图片来源:全景视觉)
⊙记者:安凌飞

  1月3日,王思聪在微博上宣布每天都发奖金,10万元人民币给一款名叫《冲顶大会》的手机答题赢钱游戏当作奖金。
  《冲顶大会》的主要模式是:每天在指定时间进行答题直播,一共12道题,每道限时为10秒钟,全部答对者可平分每期奖金。例如,1月7日13:00开始的直播答题,显示会有5万元奖金。此外,用户将邀请码分享给好友,好友使用之后即可获得一次复活机会。
  一时间,直播答题进入大众视线。与《冲顶大会》的玩法类似,今日头条旗下的西瓜视频推出了《百万英雄》,映客打造了《芝士超人》。《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线,《百万英雄》是在1月3日上线。目前,从APP store免费APP排行榜看到,西瓜视频位列第9名,冲顶大会位列第16名,芝士超人位列第40名。
  事实上,直播答题APP玩法与美国去年8月上线的HQ Trivia基本相同,由六秒短视频平台Vine的创始人Rus Yusupov创办,四个月时间,HQ Trivia把奖金提高到1万美元,同时在线人数突破40万。国内也曾播出过综艺节目《开心辞典》、《一站到底》等,都处于类似的益智类答题节目。

玩家纷纷进入
  《冲顶大会》背后是一家名叫北京爱声声科技有限公司,公司成立时间在2012年5月28日,微信公众号“冲顶大会”的注册时间为2017年11月21日。记者从企查查看到的信息显示,其法定代表人及持有85%的大股东为陈桦。
  这位1988年出生的CEO,此前曾推出过产品语音社交的产品“声声”,可以问问题,然后大家用声音来回答。半年后,又推出了“节操精选”,这是一款汇集网络最有趣、最恶搞、最幽默的资讯于一体的娱乐应用,内含各种奇葩、糗事恶搞、搞笑、八卦娱乐等内容。
  另一位自然人股东王啸持股15%,2011年创立九合创投前,曾是“百度七剑客”创始成员,成立九合创投后,主导了36氪、下厨房、91金融等公司的投资。陈桦和王啸的认缴出资额分别是200万和35.3万元,认缴出资日期均为2014年7月10日。关于王思聪和《冲顶大会》的关系,目前仍没有准确的说法。
  与《冲顶大会》背后的初创公司不同,另外两款类似APP《百万英雄》和《芝士超人》则分别是拥有万千流量的今日头条和映客推出的子项目。
  《百万英雄》背后是今日头条旗下的西瓜视频,其称使为回馈用户推出的一档大型全民互动直播答题游戏。西瓜视频在2017年12月时宣布,未来西瓜视频将拿出20亿,帮助西瓜视频创作者变现。正式上线以来,西瓜视频累计用户量已经突破 2亿(截至今年10月),日人均使用时长超过 70分钟,日均播放量也突破了 30亿。可以预见,《百万英雄》的推出进一步引导了西瓜视频的用户流量,增加了其变现方式的多样性。
  另一玩家《芝士超人》背后则是直播平台映客。与通过《百万英雄》引流到西瓜视频不同,映客为《芝士超人》设计了独立APP。此外,众明星齐发力,湖南卫视主持人谢娜、汪涵、“跑男成员”出题天才陈赫、吐槽大会李诞一起出任“芝士超人出题官“。

盈利模式待探索
  直播答题APP在短时间内,依靠奖金吸引获得了大量受众关注,获得了大波流量。不过,目前,直播答题APP的运营仍在探索初期。
  据cnBeta和新浪科技发布的消息显示,直播答题APP鼻祖HQ Trivia在去年12月正努力从风投那里筹到1亿美元的资金,而Android App的推出,有助于提升其用户基数。
  和众多游戏一样,直播答题可以提供复活道具,参与者通过购买复活卡,再答错题目时继续冲关。另外,通过在题目中植入广告内容,赚取广告费。目前,流量变现和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的变现方式。
  另一方面,依靠奖金吸引而来的用户,粘性仍未显现。题目简单,答对者多,奖金少,刺激感减少;题目难度大,答对者少,用户粘性减少。而直播答题设计的独立APP,使用时间多限在固定直播答题时间,全天来讲使用率较低,后期需要开发更多的功能及游戏来吸引用户。
  不过,随着直播答题市场的火爆,网络上也出现了各种服务器被挤爆、宕机及题库、各种作弊手段等负面声音。

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 红英 发表于: 2018-2-18 08:06:00|显示全部楼层
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消失在除夕夜的直播答题 或与广电总局政策相关

源自:界面
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原文标题:消失在除夕夜的直播答题

  春节期间,当你打开映客旗下的“芝士超人”APP,你会发现,这已经不再是一档直播答题节目了,取而代之的是“血战麻将”和一档语音类的“1v1小游戏”。
  一夜之间,直播答题在各大平台上消失了。
  除夕当天,王思聪参与的“冲顶大会”发布了“升级维护”的公告;今日头条旗下的“百万英雄”宣布第一季活动已经结束,并未公布是否还会有第二季;花椒直播的“百万赢家”同样宣布“第一季圆满结束”;陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整,暂停上线”;一直播的“黄金十秒”答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”;新世相推出的小程序版“百万黄金屋”也宣布结束。
  几大平台同时收手看上去并不是一场计划内的行动。
  年初突然火了的直播答题在进入1月下旬开始显得有些乏力。SensorTower数据显示,无论是单独App的“冲顶大会”“芝士超人”还是同时承载其他内容的“西瓜视频”“花椒直播”,在1月下旬的下载量均呈现出明显下滑走势。
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  而春节家人团聚的时刻正是直播答题重燃战火的好时机,各大平台也酝酿了各自的拉新计划。
  大年三十那天,“百万英雄”原本安排了5场答题活动,晚间6点的奖金高达666万;
  打算做成“未来电视台”模式的“冲顶大会”原计划在春节期间推出一档新节目;
  春节期间,新世相留了一个10人小分队在北京负责“百万黄金屋”春节期间的运营活动;
  陌陌副总裁、直播业务总经理贾维此前也曾表示,“百万选择王”团队策划了新年特辑活动,将推出春晚和各地年俗的春节主题专场,新年期间奖金池累计达1亿元人民币,从2月14日至2月22日的答题场次增加至每天5场,大年初一至初三的单日奖金额度也将提升至1000万元。
  但现在,一切都叫停了。突如其来的变故或许来自于2月14日广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知。
  “通知”指出,今年以来,一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,吸引大量网民参与抢答,在促进知识传播的同时,也产生了一些不容忽视的社会问题:有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。
  除了要求导向正确,“不得过度营销和过度炒作”这样的模糊规定,“通知”还给直播答题设置了三项明确的门槛:
  开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质;
  具有资质的平台开办网络直播答题节目,必须切实履行主体责任,严格履行备案审核手续,完善内容审核管理制度和工作方案,做到问题处置及时,责任追究到人;
  直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质。
  毫无疑问的是,在新规之下,一度撒币狂欢的直播答题平台需要重新审视这个行业隐形的条条框框──直播答题看似低门槛,但其实需要很强的敏感度。
  春节过后的直播答题将何去何从?现在还很难回答。只是如今的局面不禁让人想起1月中旬,直播答题刚红火起来时,易凯资本创始人兼CEO王冉在在朋友圈发布的那道选择题。他当时写道,现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A、更多玩家跟进,B、出现单场千万奖金额,C、有关部门出台严格政策。
  马化腾直接给出答案C,认为有关部门出台政策限制。而周鸿祎选择A,他表示,有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?随后又补充道:A选项应该改成巨头纷纷进入。遗憾的是,这之后不久,花椒直播的“百万赢家”就因为在一场竞答中将香港和台湾作为国家列入答案选项,被网信办要求立即全面整改。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 红星 发表于: 2018-1-27 11:07:00|显示全部楼层

直播答题用户发现同名僵尸号 疑平台存暗箱操作

源自:大洋网-广州日报
原文标题:直播答题是新风口还是黑洞?巨头加入直播答题风口争夺战

  倪明
  直播答题游戏无疑已经抢占了2018年的第一个风口。在短时间内的爆红也引发了很多争议和质疑。每场答题参与人数与奖金金额是否真实?各种作弊软件是否真的能帮助答题作弊?各平台疯狂撒币还能持续多久?业内认为,直播答题在烧钱狂欢下乱象频生,还需有关部门监管。
  新年伊始,直播答题成为互联网行业首个现象级事件。冲顶大会、芝士超人、百万英雄、百万赢家等多家视频平台推出的直播答题活动迅速走红,动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。玩家阵营也不断在壮大中。1月22日,一直播+微博携“黄金十秒”入局,18日,陌陌也上线安卓版直播答题“百万选择王”。而百度、网易等互联网公司也纷纷上线和内测直播答题,加入这场风口争夺战中来。
  在答题直播火爆仅不到半个月之后,一些企业已经开始研发作弊神器。近日,搜狗CEO王小川在朋友圈表示研发了一款新产品──搜狗答题助手,并@周鸿祎说,搜狗答题助手同时支持花椒和西瓜视频。
  对此,花椒直播投资人周鸿祎吐槽:“我们撒钱,你们作弊,太流氓了!”周鸿祎甚至一度在朋友圈表示,本来很好玩的事情,被所谓AI搞得一点不好玩了。“AI能不能去解决更有意义的问题,而不是作弊。我们还是专心把问答的内容做好,对问答的玩法创新。”

复活币网上生意火爆
  广州日报全媒体记者调查发现,在奖金刺激和网友参与热情猛增的情况下,一些乱象也应运而生:起死回生的复活币在网上公开售卖;还有念题目自动出答案的语音搜索软件、利用脚本分析给出答案的外挂软件,都成为热销商品。由于直播答题没有门槛,而且有复活机制,所以参与者众多。不过,尽管有复活玩法,但很多用户已经在这几天把手里的复活卡用没了。
  记者登录某电商平台,输入关键词“复活币”,跳出来数十家经营“复活币”的卖家。记者发现,“复活币”按照答题平台的不同,价钱在0.5元至2元/个不等,排名前几的店铺,每日销售额都在千元以上。
  记者询问客服了解到,只要玩家给出自己的邀请码,他们就会找人帮着刷复活币,不过由于需求火爆,不少店家都表示单次购买有上限,此外不接急单,因为找人刷币需要一定的时间。不过也有店家表示,玩家想要立刻拿复活币,需要加价,买得越多加价越高。
  此外,还有一些店家兜售“答题辅助”,记者花0.88元购买了一个题库发现,该题库约含4100道题,大多是之前各平台已经出过的题。

“僵尸”用户催生外挂产业
  为了破解题目,除了公开的AI外挂,各种所谓的辅助手段也层出不穷。
  在近期《百万英雄》的一场直播中,最后一道题“‘西瓜视频’这几个字共有多少笔画”,10秒的时间限制让很多答题者败在终点线上,最终仅17位答题者通关。但是,网友发现这17位幸运者中,有一位名叫“qzuser”的用户在平台内重名了,平台内竟有数十个相同昵称、粉丝为零的“僵尸”用户。这不禁让人怀疑平台是否存在暗箱操作。记者在《冲顶大会》贴吧看到,各种所谓的“交流群”、“答题群”广告满天飞。记者随便点开一个“答题群”,加入一个QQ群,很快客服就通过了记者的请求。加入群后,客服表示有“辅助软件”可以出售,保证能答对3~4道题,且答题成绩非常好,只需要30元。“前几天卖到50元,这几天需求量大,我们降价有优惠。”
  记者发现,在各个QQ答题群中,还有人售卖第三方软件,软件可以在手机屏幕上一分为二,上面一部分是答题界面,下面一部分是百度检索界面,每次主持人出题后,搜索栏会变成该题目,并使用屏幕拍照答题界面的题目,在百度自动搜索相关信息。
  据悉,无论是《百万赢家》,还是《冲顶大会》,都为此专门成立了防外挂的部门。一家直播问答平台相关负责人表示,“现在市场上有三种方式的外挂,首先是语音识别技术,第二是识图技术,另外一种是通过抓产品接口侵入题库。不过我们有独特的加密技术和应对方案,入侵者目前还无法破解。”

答题需相关部门监管
  1月14日,花椒直播平台因为此前在直播平台上的答题选项有问题,被北京市网信办依法约谈,并被责令全面整改。
  中国电子商务中心主任曹磊接受广州日报记者采访表示,行业野蛮的生长让奖金从单场10万飙升到500万,直播答题刷新着用户对于奖金的预期,当然也在加速政策监管的来临。在直播答题迅速蹿红的过程中,就出现了许许多多的问题,例如奖金设置,中间是否有造假,用户在线量是否属实,使用辅助软件甚至外挂等,这些不仅需要平台的规范管理,更需要相关部门的监管,及时出台相关的制度和规定以更好地规范互联网平台的运作。
  在曹磊看来,除了广告植入方式之外,平台目前尚未有明确的盈利模式。实现可持续发展和差异化的模式转变将成为直播答题未来发展中值得认真探索的方向。

需解决个税和个人信息保护问题
  知名互联网律师赵占领认为,尽管直播答题模式本身不违法,但直播平台在开展直播答题活动中仍需解决个税问题。
  直播答题活动中个人信息保护问题也逐渐引起各界关注。赵占领指出,直播答题很可能将会成为各类视频APP、新闻客户端、提交身份证号码、银行账户等非常敏感的个人信息。一旦这些信息泄露,将会给用户的财产甚至人身安全带来很大隐患。而且,不排除个别企业推出直播答题活动的目的是为了迅速收集大量用户的个人信息,进而借此用于牟利。(记者:倪明)
 红英 发表于: 2018-1-15 13:35:00|显示全部楼层

直播答题:造一次风口不难,难的是将风口做出壁垒

源自:36氪
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⊙作者:王新喜

  直播答题火爆之下,目前各大直播平台纷纷进场,目前的市场格局形成了多国大战:王思聪的冲顶大会、映客的芝士超人、今日头条的西瓜视频的“百万英雄”、以及花椒直播旗下的“百万作战”等。一直播也上线了一个黄金十秒的答题活动。
  所有的答题平台其玩法规则都基本一致,游戏规则在特定时间会有主持人进行主持,一共12道题,所有在线网友同时作答,只要全部答对,就可平分几万甚至几十万甚至上百万的现金大奖。
  直播答题模式基本上照搬了美国的HQ Trivia。目前来看,国内直播答题市场的爆发力要远高于HQ,市场普及非常快。各平台参与的用户人数也越来越多。
  我们看到,随着各大平台直播答题场次的推进,参与人数从20万、40万到50万,100万。而随着其他玩家的入场,可以想象,直播答题很可能会玩成一个巨头轮番持续砸钱的游戏。
  笔者此前指出,而直播答题可以说很好的契合了人性的贪欲心理。加之用户使用邀请码让其他用户参与猜题,就能获得复活机会,这样就能让直播答题形成社交裂变效应,一传十、十传百,很快,你的亲朋好友都知道了。
  整个2017的直播平台,均面临用户流失、留存度与活跃度不高的困境,它们的春天在2016年已经过去了。但可以知道的是,而直播有奖问答在拉新、保留存与促活跃方面的效果非常明显。
  据截至1月9日19时的App Store数据显示,西瓜视频的“百万英雄”跃升至免费排行榜的第2位,“冲顶大会”排在第6位,“芝士超人”则排在第18位。而这些下载用户的活跃度也很高,猎豹大数据显示1月7日,冲顶大会的日活达到0.0379%,芝士超人为0.0131%。
  在目前来看,目前同时在线答题人数超过了100万人次已经非常常见,1月12日晚西瓜视频百万英雄300万奖金场曾显示在线用户数超过300多万。
  因此,未来的趋势将是,有奖问答会是各大直播平台都想抓住一根的稻草,因为它可以重新激活老用户的活跃度,并拉动新增用户群。但当前这种模式的短板的在于太过于一招鲜,门槛低,有钱都可以做,模式雷同,缺乏核心壁垒。
  因此,在容易复制的模式与低门槛下,直播平台将陷入烧钱的同质化模式化竞争中,在业内看来,这是一个通过低成本聚集流量变现的生意。但其实长此以往,它将从低成本变为高成本。
  简单计算,每天3~4场,即便以较低标准投入100万,一个月3000万,一年超过3.6个亿。但从当前来看,许多平台单场的奖金已经从10万~30万几十万跳到上百万甚至几百万了,每天3~4场变成7~8场。
  比如百万英雄目前就就设有每场50万、100万或300万不等的每场奖金额,当前每天8场投入的成本差不多在600万级别,按照当前的投入,每年投入将会超过20亿。
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如果从一个星期或者一个月的时间段的用户获取成本来看,它是非常划算的,但你能够做到短时间内50万用户或者100万用户同时在线,别人也可以。
  从长期来看,随着热度降低,新增用户逐渐减少,加之各平台纷纷加入战场,摊分到的同时在线用户群体与时间也将会越来越少,但是各平台花的钱并没有减少反而在持续加码,烧钱大战还在持续,砸钱买流量的方式很合理,但砸钱砸不出核心竞争壁垒,难以将其他玩家淘汰出去,如果要持续地做,玩法肯定要变。
  一方面是模式的创新与迭代,而这种创新与迭代不仅仅在于签约知名主持人,在目前来看,签约知名主持人是一种心照不宣的玩法──“百万英雄”签约了《奇葩说》选手陈铭、柳岩为主持人。“芝士超人”则找了谢娜、汪涵、陈赫、李诞做为芝士超人的首席出题官。而是需要更刺激性的玩法与奖金模式。
  而另一方面,我之前提到一个观点是,平台方自然也心知肚明,均分奖金模式本身是非常容易掺水与作假,因为这游戏本身是不透明的,平台方完全可以均分一批假用户出来分摊奖金,拉低平均单个用户的获奖奖金,继而降低平台方的奖金成本。
  但是,平台方可以作假与掺水,但用户也有手段来作弊,搜狗CEO王小川就在朋友圈里宣布,搜狗借助旺仔在“一站到底”中的实时OCR(字符识别技术)和答题技术可以帮助用户冲顶各大问答平台。
  另外,在市场上也衍生出现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”以及人工智能语音识别答题、复活卡买卖的生意,很显然,未来随着直播答题的持续火爆,各种答题外挂的生意也会非常火爆,那么平台与用户之间,往往就会形成猫鼠游戏的格局。
  外挂与作弊器助力用户拿奖,本质上也是在拉高其所付出的“真实奖金”。因此,各大平台如何与作弊器斗智斗勇,也在考验玩法的迭代与创新。
  平台方需要知道的,一旦加入答题战场,就很难退出,这钱就得持续的烧下去,因为你一旦停止下来,竞争对手还在办,你的用户就会快速流向竞争对手,这是一条不归路,对于用户来说,有奶便是娘,你没有直播答题,在每天关键的时间赛场战场上,就想不起你。
  这种模式具备现象级产品的特征,一招鲜,容易复制、用户参与无门槛,产生持续的社交话题裂变。但正是因为如此,它极为容易被复制,我们可以看到,目前已经加入大战的直播平台之中,除了主持人不同之外,你几乎分不清这是哪家平台上线的直播答题。而用户也几乎不管这是哪家平台,只要哪里有机会答题中奖,就跑去哪里。
  尽管直播答题能够做到短时间内50万用户或者100万用户同时在线,但是其他平台同样可以。笔者此前说过,互联网模式烧钱的目的是增加用户的使用频率,加大用户粘性,从而去培养使用和消费习惯,进一步去打造属于自身的软件生态圈。
  但这种模式可能在烧钱之外,我们很难看到用户留存,用户一窝蜂的进入答题,一窝蜂的散去。喧嚣过后,一地鸡毛。因此,造一次风口不难,难得是将风口做出壁垒。
  这往往会形成骑虎难下之势。随着后续竞争的推进,奖金不断加码,各平台的融资额不断创新高,以及加码邀请流量大V或者明星做主持人,不断持续烧钱,钱不多、模式不创新者者很难取胜。
  而直播答题还会面临一个最大的不确定性麻烦──可能会遭遇政策上的钳制。比如前几天易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈提问:知识问答市场一个月内会发生什么?并给出3个选项──A:更多玩家跟进;B:出现单场千万奖金额;C:有关部门出台政策严格限制。马化腾选了C。但周鸿祎却认为:“有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?
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它真的正能量吗?说到底,当前的直播有奖答题虽然打着知识的幌子,但本质上却是抓住了人性的贪欲。人们喜欢即时反馈,多数有赌徒心理,而这种答题模式本质上是迎合人们的赌博心理,充满着机会主义与赤裸裸的金钱刺激诱惑,它也放大了人性的贪欲与赌性。
  早在2005年,广电总局曾发布《关于进一步加强电话和手机短信参与的有奖竞猜类广播电视节目管理的通知》,其中,对有奖竞猜类节目的奖项金额做出规定:不得超过一万元。虽然从目前来看,对直播平台的有奖竞猜并无类似规定,但监管方的跟进或许也会在不久的将来。
  那么从目前来看,直播答题可以看成是直播平台的一种内容层面的升级,这会带动内容方出现结构性变化,未来随着跟进的平台越来越多,直播答题必然需要与各大平台自身的相关领域的业务结合起来做出差异化的模式创新,如若不然,它也可能就会出现另一种结果──即各平台短期玩票,赚一波走人。
  因为随着后续投入太高以及广告模式与收入不能达成预期,成本越来越高,就很难再往下深入走下去。直播平台需要预判这种模式能为用户提供长期价值,还只是一个短期的产品形式。如何在广告之外,在其他环节做出盈利模式的创新,也是考验如何做出壁垒的重要一环。
  早前笔者有读者朋友指出,复活卡前期定位为引流、获客,中期后期也可过渡为盈利,作为一项重要的收入来源,其收入甚至能够超越奖金池。当然这只是一个设想但也是想象空间所在。
  如果要将其做出长期价值,如何夯实自身的护城河,如何在拷贝HQ的模式之外,加入产品再创造与玩法模式升级的新思路,通过设置更多的赛季模式来升级游戏规则,甚至可以与电视台合作,做到产业资源整合能力上的领先也是需要思考的。
  另外是目前的直播有奖问答模式流量都集中在特定的开场时间点,在此之外的时间与流量价值并没有加以利用,如何在直播答题的时间段之外,加入娱乐性知识性的趣味新玩法进一步占用用户时间,也在考验直播答题接下来要直面的难题。
  另外,有奖问答能不能给直播平台带来第二春,在于它最终是否能做到在各方利益格局中达成一个均衡性的多赢。平台方能收获更多的下载量安装量与知名度,但要让绝大多数用户赚点小钱,也要让广告商闲置资金花的有所值,如果多数用户拿不到钱陪跑,总是让用户安慰自己长了点知识的耍猴游戏终究不会长久。
  对于用户来说,许多人当每天准时调着闹钟准时到场参与者各场答题,心里算计着每天要赚多少钱,却发现几周下来,几乎是赚不到钱,但却投入了大量时间,这个时候往往会疲态显露。
  用户们可能会质疑,平台方是不是在耍你,答题了这么久,为何却总是与奖金失之交臂?而发现许多极难极生僻的冷门题目,你没答对,却发现其他答对的人数非常庞大,确定是真实用户?而你将每天仅剩不多的空闲时间均献给了这个游戏,真的有学到了知识?还是为了赚那中奖概率极低的几块钱,荒废了本该属于你的时间与生活呢?
⊙作者:王新喜 TMT资深评论人,本文未经许可谢绝转载,我的微信公众号:热点微评(redianweiping)
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 上官123 发表于: 2018-1-15 12:35:04|显示全部楼层

新华网:引爆全民答题狂欢 直播答题是风口还是黑洞?

源自:新华网
  只要在App上参与答题就能赢取现金,2018新年伊始,直播答题迅速掀起了一波全民答题热潮,不少平台纷纷推出自己的答题软件和答题节目,并通过疯狂烧钱吸引用户参与。这轮布局的背后,企业盈利模式和最终目的又是什么?直播答题究竟是真的“风口”,还是会昙花一现不了了之?

直播答题掀热潮
  近日,现实版《贫民窟的百万富翁》在不少人身边上演,朋友圈里不时就会见到有人晒出自己通过参加直播答题获得现金的截图。1月3日,一张“冲顶大会”App中赢得奖金的照片在微博走红,让原本并不火爆的“冲顶大会”迅速走入更多用户视野。
  据了解,“冲顶大会”是一款益智类全民竞答游戏APP,游戏过程中由一名主持人出题,在线注册观众答题,每期12道题,每道题10秒钟答题时间,全部答对就能分得奖金,用户可以通过邀请他人参与游戏的方式获得答题复活机会。
  不难看出,直播答题的“新形式”与早年的“开心辞典”、“一站到底”等电视栏目有异曲同工之处,而选择题的题型和鼓励好友参与的复活机制则降低了答题的难度,增加了答题的趣味性。
  冲顶大会上线以来,映客的“芝士超人”,今日头条西瓜视频的“百万英雄”,以及派派、YY等纷纷跟进,前后不过10天。
  公开资料显示,直播答题的操作模式类似美国的HQ Trivia,该款产品的ios版于2017年8月正式上线,2017年12月,HQ Trivia将奖金提升到10000美元,同时在线人数一度达到40万左右。
  1月6日晚,西瓜视频的“百万英雄”在线人数超过了100万,最终23人通关,每人获得奖金4万元,概率约为四点三万分之一。同日,另一款直播答题节目“百万赢家”将单场奖金提升至102万,由此,直播答题的奖金金额陡然提升至百万时代。
  高额的奖金诱惑、几乎为零的参与门槛以及邀请好友获得复活的社交裂变模式让直播答题软件火遍大江南北,引发全民答题热潮,成为2018年国内互联网界爆款。

均分奖金引质疑
  据《第一财经日报》不完全统计,仅在这几天,几大平台的奖金金额设置已达近千万元。然而,大部分人只能在题目简单、获胜人数多的场次中获得为数不多的十几、甚至几元奖金,真正挣到大钱的只是极少数。
  按照单场10万的奖金额度计算,如果只有一个人全部答对,则获胜者能得到10万元,如果有1万人答对,则获胜者只能得到10元,由此看来,参与者所得奖金完全由获胜者人数决定。
  到底有多少用户是真的获胜者,这个数据,由直播答题平台统计,而其中的真实性,也逐渐受到网友质疑,此外,高额现金奖励也涉及纳税问题。
  有网友认为“假用户”均分了“真用户”奖金,认为这种平台机制其实是利用了平台方与获奖用户方的信息不透明与信息不对称机制,以极低的成本制造轰动效应与人气效应。
  据北京晨报报道,“百万英雄”在接受采访时表示,直播答题人数真实,且依法纳税。而“芝士超人”方面表示,此前的个人独享奖金场,企业已代为缴税,而平日里的平分奖金场则需用户自行纳税。
  有律师在接受采访时表示,此类奖金属偶然所得,需依法纳税,如平台真的“注水”中奖人数,则涉嫌虚假宣传和不正当竞争。

盈利模式待探索
  互联网大佬纷纷砸钱到直播平台,这样真金白银的持续性投入,也让很多用户猜测游戏的可持续性以及背后的盈利模式。
  如何将平台流量变现,广告植入似乎已成一种最为简单和直接的方式。据媒体报道,直播答题爆红后,花椒直播迎来的首次商业化合作,即美团作为赞助商提供100万奖金,为此,花椒直播的“百万赢家”开设美团问答专场,30分钟内吸引了约400万人参与。当天的12道题目中,有4道植入有关美团的问题,涉及外卖、旅行等业务。除了题目的设定,直播间的搭建、出题人的选定等环节也有着更多营销与植入的可能性。
  广告植入方式之外,知识付费也成为人们对于直播答题流量变现手段的一种猜测。参与答题的用户普遍反映,直播答题涉及面广,除了一些数学、物理方面的“硬知识”,还有些紧跟当下时事热点的“软知识”,甚至娱乐圈的鸡毛蒜皮小事都有可能成为考点。如果官方针对答题题库,推出付费指导,例如推出题库或培训课程,让用户通过付费,以较低的成本增加赢取奖金的几率。
  除此之外,直播的打赏模式、游戏的充值模式等都可能成为直播答题盈利方式的探索,但有观点认为,这些并不见得是优势。通过烧钱模式来经营,一旦停止,如果竞争对手还在投入,当下的用户很快就会流向竞争对手,因此,实现可持续发展和差异化的模式转变将成为直播答题未来发展中值得认真探索的方向。(文/汪亚,综合法制日报、新京报、中国青年网等报道)
 上官123 发表于: 2018-1-15 11:35:06|显示全部楼层

解码直播答题商业逻辑:一场直播平台的救赎

源自:经济观察报
  直播问答商业逻辑全解码:一场直播平台的救赎
  安凌飞
  太快了。尽管每隔一段时间,互联网平台就会掘金出全新的内容风口。但从上线到爆红,直播答题仅用了短短两周,这远远比此前任何一个风口来得都要迅速。“每天我都发奖金,今晚9点就发10万……我撒币,我乐意。”这段话是王思聪1月3日为直播答题类App《冲顶大会》发布的一则宣传微博,当晚答题参与人数达到了25万人,第二天《冲顶大会》冲上了App Store排行榜的第7位。
  估计大部分人都没有意识到,这条微博引发了直播答题里的烧钱大战。紧接着,周鸿祎、奉佑生、张一鸣纷纷携旗下《百万赢家》、《芝士超人》、《百万英雄》杀入战局,目前参与玩家仍在不断增加,平台设定的场次和奖金水涨船高,各类营销花样持续翻新。
  在梅花天使创投创始合伙人吴世春看来,它的火爆意味着开启了手机互动内容元年。
  当前的直播江湖,在经历了野蛮生长、监管、并购倒闭等一系列洗牌之后,格局初定,但仍要面临流量成本增加、用户失活、移动互联网红利减少等现实挑战。
  和以往不同,现在更多人仅将直播答题看作一款内容,而非平台。内容之于直播平台,犹如CPU之于电脑,是其拉新、留存、沉淀用户、促进消费的关键之所在。
  疯狂了近一周的直播答题,使花椒直播用户新增速度提升20%、芝士超人获得趣店1亿元广告费。
  1月12日,坊间流传的易凯资本创始人兼CEO王冉朋友圈截图称,请回答本场临时增加的第13题:现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A更多玩家跟进,B出现单场千万奖金额,C有关部门出台政策严格限制。互联网圈大佬纷纷留言,马化腾选择C;周鸿祎留言称“有什么理由限制这种非常正能量的活动,应该选A”,周鸿祎还进一步表示,答案A应该改成“巨头纷纷进入”。
  吴世春告诉记者,中国互联网的发展一直是先做,然后等待监管到来,再配合监管,形成了监管的底线。没必要一开始就考虑监管,反而应该野蛮生长,最终政府会找这些头部企业共同商量监管条约。
  直播答题的故事仅仅只是开始。

诞生
  直播答题是一种全网用户可以直接参与的益智类答题节目形式,用户通过在指定的时间内打开直播,并答对所有题目即可平分奖金。
  目前,直播答题节目分为两类:一类开发了独立App,另一类内嵌于原有直播平台。直播答题依托于直播而起,真金白银的奖励政策,零门槛让人人都可以参与其中,是交互性极强的新的直播模式,内容上具有趣味性,有很高的用户粘性,且获客成本较低。
  答题获奖的概念并不新鲜,多年前的《开心辞典》到如今《一站到底》都曾颇受关注,也面临同质化严重、娱乐性过渡和商业化严重的问题。
  不论《芝士超人》,还是《冲顶大会》、《百万英雄》等,近半个月内上线的6款同类型直播答题节目,都有着优于传统益智答题类节目的地方。
  直播答题增强了普通用户的互动性和参与感。目前,直播答题的主要模式是:每天在指定时间进行答题直播,一共12道题,每道限时为10秒钟,全部答对者可平分每期奖金。
  此外,用户将邀请码分享给好友,好友使用之后即可获得一次复活机会。
  自称“第一家上线直播答题”的《冲顶大会》,背后是成立于2012年的北京爱声声科技有限公司,CEO陈桦曾与团队推出过语音社交产品“声声”和汇集各种奇葩、搞笑、八卦娱乐等内容的娱乐应用“节操精选”。
  李波是《冲顶大会》创始团队成员,一直负责商务工作。《冲顶大会》突然火爆,这个创业公司显然没有防备,就连负责对接媒体的公关人员都仍未就位。
  “2017年年初,团队一直想做一些互动娱乐内容方面的尝试,当时想了很多方向,包括音乐、文化以及答题。”李波告诉记者,从头脑风暴到策划,整个团队花费了半年多时间,最终2017年10月份确定了做答题的方向。
  李波说,这基于两方面考虑:一是答题的模式比较好,传统综艺的一般生命周期在3到5年,而一般答题类综艺,像一站到底、开心辞典,收视率一直都很好;二是同类内容HQ在美国上线,一直表现不错。
  不过,转变方向并不容易。李波介绍,陈桦最初提出做互动内容、电视台的未来形态的时候,团队里也有不同的声音,此前的节操精选拥有稳定的现金流,陈桦花了很长时间教育团队。
  “基本上10月份、11月份,两个多月把产品demo做出来。”李波坦言,王思聪就是在demo做完后看到了,并表示出特别大的兴趣,于是参与进来,所以才有了后来那篇微博。2017年公司宣布完成B轮融资,而与这次爆火推手王思聪的关系,李波说后续会有官方披露。
  与《冲顶大会》背后的初创公司不同,其他玩家均是之前直播江湖洗牌中的胜利者,均有万千流量的直播平台。其中,依托于映客直播的《芝士超人》与其他直播平台的内容略有不同,为此开发了独立App。芝士超人回复称,其重心在于继续完善产品、丰富玩法,打造一款全民娱乐的游戏App。
  现在,直播答题仍在不断烧钱。
  4天时间,《冲顶大会》、《百万作战》、《芝士超人》、《百万英雄》四家平台比照对手不断追加资金和物力,投入共计已超过1亿元。
  1月8日晚,王思聪在朋友圈里发出:“2018年第一周总结,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”周鸿祎在王思聪的朋友圈下回复:“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。”映客创始人奉佑生表示“准备了10个亿,会一直撒”。
  直播答题的营销方式也愈发多样:既推出车轮战独享101万之后,又发起快闪局,8道题80秒,再从媒体群发起换头像营销,蔓延朋友圈。
  虽然从用户的角度看,参与直播答题内容差异不大。不过,前端外壳虽然模仿简单,但后台系统才是壁垒的关键。“因为前台的构思大家是看得见的,但是产品后台的构思其实大家看不到的,包括整个导播系统、整个题库的设置,题目难度的设置。”李波说,有不少用户反映的宕机、掉线、观看效果等都与后端代码的开发有关。

手机互动综艺元年
  从答题到成语接龙,从综艺到音乐、旅游、文化、教育,从UGC(用户原创内容)到PGC(专业生产内容),手机互动内容的风靡是否有机会颠覆传统综艺节目,亦或者重塑直播江湖?  投资了果酱直播、布局了东南亚、日本多家直播平台的梅花天使创投创始合伙人吴世春对经济观察报说,直播答题意味着开启了手机互动综艺元年,将会启发更多人去参与和设计。
  吴世春遗憾于错过了目前头部几个直播平台,所以在之后对直播领域的投资只能去对比他们的留存、变现和一些混合成本的数据。
  2015年崛起的直播平台,在经历了2016年的火爆之后,2017年逐渐趋于理性,即便是头部平台也面临用户失活和流失的困境。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%,与半年前相比,两个数据皆出现下降。
  直播答题具有拉新和激活用户的重要作用。以王思聪生日晚9点场计算,10万元带来28万的在线流量,计算得出《冲顶大会》吸引新用户的成本仅为0.35元。而花椒直播称,经过一周的运营,花椒的用户新增增速上涨了20%,新用户留存也保持相当高的水平。
  在烧钱之后,能否形成完整的商业闭环就显得尤为重要。直播答题具有很强的互动性,可以让用户在20-30分钟内保持高度集中,用户聚焦使广告商愿意为烧钱买单。
  目前,上线半个月,多家平台获得了“金主爸爸”青睐。趣店1亿元赞助《芝士超人》;《百万赢家》与美团广告合作,美团获得包括主持人口播、直播间冠名和答题植入等权益;《百万英雄》在问题中植入了今日头条自家产品“悟空问答”等,通过植入广告等形式实现了流量变现,意味着直播平台花出去的钱,由广告主来买单,平台、广告主、用户三方各取所需,形成正向循环。
  不过,微影资本创始合伙人唐肖明认为,直播答题是一个小的产品形态,可能不构成一个商业模式,形成单独的流量中心。这类应用的目的是慢性沉淀和拉长市场,或者加大消费。
  在唐肖明看来,这类热点的出现是由于智能手机用户量、移动互联网用户量的增长快停下来了。直播平台的流量、平台格局比较清晰的情况之下,开始追求新的玩法性的娱乐、应用和产品,以后还会源源不断地每年都会有这种产品出现。

内容之争
  “目前来讲,最大的问题就是这么多平台进来混战之后,可能会加速我们新内容的研发速度。”李波介绍,现在答题只是《冲顶大会》上线的第一款内容,后续还有包括音乐、文化的互动内容。“我们希望所有的内容都是高沉浸式的,就是观众从头到尾能够一直参与进来。”
  在《冲顶大会》团队看来,这款内容虽然加速很快,但远没有到达天花板。他们用王者荣耀最巅峰时,大街小巷的人群都在参与来形容这款内容的意义──通过第一款爆款产品先教育用户,让大家接受这种形式,再考虑上线新内容。
  李波坦言,虽然竞争者众多,但大家对这个模式的理解不同。“《冲顶大会》想做的是电视的未来形态。做出一个一千万人或者两千万人同时在线的直播间,其实意义不大。”李波说,现在团队接近一百人,包括产品、技术,以及编导内容团队,其中来自一线卫视和视频网站的内容编导团队占到五分之一。未来希望依托每天6到8档内容支撑起一个电视台的体量。
  而“一直播”称,现有275档栏目,包括星座、美食等垂直领域,之前主要以内容互动的方式与各个内容团队合作。直播竞答是一种升级原有内容的方式,真正去开启直播+综艺的模式。花椒直播称,《百万赢家》从1月5日首播起,每天观看用户数量都达到百万级,用户新增速度提升20%,用户5分钟转化率非常高,并保持着较高的用户粘性。映客旗下的芝士超人的重心在于继续完善产品、丰富玩法,打造一款全民娱乐的游戏App。
  本质上,移动互联网下半场是对用户时间和注意力的争夺,背后依靠的核心竞争力是内容。艾瑞咨询《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》显示,直播内容升级带动内容方出现结构性变化,内容方资源提供从主播资源转换到内容资源,而PGC的参与者也呈现出多元化。
  事实上,2016年直播PGC就曾火花四射。斗鱼直播先与马东合作《饭局的诱惑》,后又与万合互娱合作推出《女拳主义》等直综;花椒直播发挥明星资源主推七天自制栏目;来疯直播已经上线了100多档互动综艺,主要注重观众参与感互动感,由用户主导综艺剧情发展等。
  “第一,节目制作方越来越重要,平台方在里面参与分成,可能会争夺未来越来越多创意方的内容。”吴世春认为,如果把美国当作一个汽车社会,中国其实是一个智能手机社会。中国可能到五六线城市的年轻人和大爷大妈使用智能手机参与的热度很高,所以任何好产品和节目,在智能手机上面,如果能够被打爆,广告主有很强的付费意愿。
  “直播答题,可以认为是手机上综艺节目的元年,或者是一个启发性的事情,启发很多人去参与、去设计,原有的卫视综艺节目的团队还会大规模的迁移到这种产品上去,为它去想象和设计节目。”吴世春说道。

新的格局
  直播答题及未来的互动内容,基本可以理解为参与性更强的节目,变现方式主要以广告客户为主,包括冠名、口播、开发品牌专场,直播答题还可以通过复活码、延时码等游戏规则的设置,延伸出游戏一样的变现空间。
  企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示,下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域,称为“直播+”,且将不单单停留在垂直内容的表现形式,更会拓深至垂直领域的业务层面,成为垂直领域开展业务的服务工具。
  互动内容的兴起,进一步打破原有的生态平台,一方面原有的电视台综艺面临颠覆;这与台综本就大幅亏损的现状有关,随着手机互动内容的增多,广告商的选择余地更多。
  在SMG做过战略顾问、响当当-笃影文化传媒机构CEO孙煜跟不少卫视高管相熟,他不久前向记者透露,据不完全统计,2017年一二线卫视综艺的投资,就是招商亏损率达到90%,这比2016年差不多80%亏损还要严重。
  吴世春说,线上化是更合理的一个趋势,因为中国综艺节目首先完成了超越港台日韩制作水准的过程。其次卫视和直播平台都有完善的用户体系、付费体系、广告产品及制作能力,从卫视往线上的过程,线上节目试错成本很低,内容可行,流量提升,很快就能完成mvp的验证。
  另一方面,直播平台面临重塑。内容决定价值。而一个小工具、小产品是否还有机会成为平台,发展出商业模式,唐肖明认为这完全取决于历史机遇,取决于产业留下的出口机会。“热点出现之后,投资人要判断这是一个基础应用,能为用户提供长期价值,还是一个短期的产品形式。”不过,他也坦言,既要对这两者做区分,但也没有绝对的界限,比如直播刚出现的时候,很难说它是一个商业模式,还是一个普遍的工具,也有过这种争论。
  (应受访者要求,李波为化名)
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 红英 发表于: 2018-1-15 10:35:00|显示全部楼层

直播答题打响“撒钱大战” 火得让服务器屡遭宕机

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《百万英雄》与《冲顶大会》直播答题画面。来源:《百万英雄》与《冲顶大会》APP截图。
源自:北京青年报

  动辄几百万的现金大奖吸引用户 低廉的获客成本让直播平台纷纷投入

  直播答题打响“撒钱大战”

  王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》,以及花椒直播旗下的《百万赢家》……进入2018年最火的新事物无疑就是“直播答题”了,动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。不过,有分析人士认为,这种商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,“这场撒钱大战火得快,谢得也快”。
  答对12道题,就可以和所有的赢家一起平分现金。迈入2018年后,直播答题突然就火了。一场直播动辄几百万的奖金,每人可以分到几十元甚至百万元,越来越多的人希望用自己的智商赚点零花钱。如此烧钱的买卖,直播平台和广告商为何愿意投入?原来是看到了其中低廉的获客和流量成本。与此同时,复活卡火了,邀请好友就可以获得复活卡,在关键时刻救自己一命,复活卡带来了更多的下载量和用户量,目前在电商平台还有商家出售复活卡。可以说,直播答题是2018年的新风口。

现状
“撒钱”带火直播答题

  直播答题,一夜间就火了。微博、朋友圈、微信群、直播平台,到处是复活码、邀请码以及关于奖金的讨论。
  1月3日,王思聪在其微博上宣布,“每天我都发奖金,今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪明,那就来试试《冲顶大会》App,只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。我撒币,我乐意。”该微博获得了14万点赞,3万多评论。
  实际上,直播答题就是在直播App内在线答题,目前,包括花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台都推出了类似玩法。在这些直播答题App内,每天都会进行多场直播节目。只要在节目时间进入直播房间,就可以在主持人的带领下进行百科竞答游戏,答对所有题目就能和其他游戏赢家一起平分现金大奖。花椒直播《百万赢家》(此前名为《百万作战》)给出的数据显示,截至1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,每天的观看用户数量都达到百万级,累计奖金池达2235万,近250万人次获奖。《芝士超人》《百万英雄》每场答题的在线人数也逐渐攀升,目前升至300万左右,直播答题火爆程度可见一斑。

问题
答题太火让服务器屡遭宕机

  直播答题有多火?多个直播平台服务器多次遭到宕机。实际上,几百万人一同在线的确会带给服务器不小的压力,更何况是新上线的App,他们或许还没有想到自己会火得这么快。
  1月2日,刚上线不久的《芝士超人》就表示,的确有时会卡,“会继续努力优化,给各位超人们提供更佳的答题体验”。5日,《芝士超人》官微为当日的技术故障向用户道歉,“芝芝因为刚出生不久还很稚嫩,一下没有承受住大家突然猛烈的热情,为超人们带来了今天不太愉快的体验”。7日晚,超5000位用户拿到了奖金在提现,提现系统压力增大,有用户反映提现后网络失败账户清零,《芝士超人》的技术小哥表示将在24小时内恢复。
  12日,有用户发现,答题房间内的在线人数来回跳动,一会儿8000多,一会儿80万,一会儿1000多,一会儿200万,并怀疑“到底哪个是真实人数”。对此,《芝士超人》的技术人员再一次表示,这是由于并发人数太多,出现跨服务器人数同步bug而导致的技术问题。《芝士超人》直言,《芝士超人》“火爆到我们的服务器宕机,同时在线人数过高导致瞬间的数据流量过于凶猛,服务器被压瘫痪了”。
  除了《芝士超人》外,《冲顶大会》也出现了类似状况,包括个人账号上显示奖金额数不对、在线用户无法进入游戏、技术故障导致游戏被迫临时取消等等。西瓜视频还出现了系统将正确答案判定错误的情况,导致百万人被迫中止游戏。隔几天就来一次的技术故障除了说明App准备不足外,也从侧面反映了这类游戏的火爆程度。
  对此,几家App给出的补偿方案大多是赠送复活卡,有的选择额外增加一场福利场游戏。不过玩家对此并不买账。一次又一次的技术故障引发了用户的不满,有用户直接在直播中开始叫骂,哪怕是为此再度开出的福利场中也有人不停刷弹幕,“还我的50元!还我的50元!”

分析
直播答题火爆原因不仅只是高额奖金

  直播答题为何这么火爆?互联网观察家葛甲对北京青年报记者表示,直播答题把直播、问答、综艺等各种元素巧妙结合在一起,塑造出一种新的娱乐形式,创新意义十足。为何会这么火,对比一下过去几十年一直火热的电视益智闯关就明白了,电视闯关的观众绝大部分是围观者,而如今的直播答题,观众既可以围观也能参与,互动性增强了。此外直播答题是移动化的,参与的限制条件较少,随时随地都可以。但直播答题营造的现场感和戏剧性程度并不比电视差,且有高额奖金作为激励,受到追捧是必然的。
  易观互动娱乐行业中心分析师王传珍则表示,直播答题这一玩法在多年知识竞赛类电视节目的教育下拥有较高的群众基础,电视媒体上受限于议程设置和播出,决定了那个时期只能是少数人参与多数人围观的模式,但手机App直播大大降低了用户参与门槛扩大了参与群体,直播答题也大大激活了直播的实时互动性,让直播厂商蜂拥而至。
  映客方面的负责人也直言,“现在获取流量成本水涨船高,如此简单、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平台介入说明大家对其认可,后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。”

聚焦
玩家买“复活卡”商家“手工刷”

  复活卡,似乎成为该类游戏的关键,玩家凭此卡获胜,平台凭此卡推广。一张小小的复活卡使得直播答题软件迅速病毒式传播。
  理论上,每个答题者只有一次机会,只有连续全部答对所有题目才可以拿到最终奖金。不过,这些答题软件都推出了“复活卡”,复活卡可在玩家答错题被淘汰后将其复活继续参赛,为答题者提供了犯错的机会。其中一些软件要求每场使用复活卡不能超过3张且最后一题不能使用复活卡,但也有一些软件对复活卡的使用没有任何限制。因此,一张复活卡就相当于游戏中的“一条命”,对于每天只有几场的答题直播来说,这是极其关键的。
  如何取得复活卡?各家的规定也不尽相同,有的是好友输入自己的复活码,双方都可以获得一张;有的是好友在自己的邀请下下载并注册,自己才可以获得一张。总之,获得复活码的关键是邀请好友。
  陌陌副总裁贾维表示,之所以这些App都鼓励用户去分享从而获得复活卡,“本质是买量”。如其所说,为了获得宝贵的复活机会,许多网友不停地“骚扰”自己的好友,推荐好友下载并使用自己的复活码。一个复活码带来一次复活机会,说不定就可以在关键时刻帮助自己继续答题比赛。
  随着这种病毒式的扩散传播,这些App的下载量也不断攀升。西瓜视频占据iOS免费应用下载榜的第一名,同时在该排行榜上,《冲顶大会》排名第三、花椒第六、《芝士超人》第十二、今日头条第二十一,这些拥有直播答题功能的App均排名前列。
  复活卡的旺盛需求,导致一些人直接做起了专门的复活卡生意。在电商平台上搜索“答题复活卡”,出现了超过500个商品,价格为一角钱到几十元钱不等,一家商铺描述为,“花小钱买复活,去赢大钱。”其中排名前列的商品已经收到4000多条评论,近一个月内有1000多人确认收货。
  这些售卖复活卡的商家,都自称“手工刷”,因此不容易被平台发现和封号。具体操作为他们购买卡商提供的新手机号,登录填写邀请码。他们还表示直播前后一小时为高峰时间,一般不接急单。对此,花椒方面表示,复活码是不需要买卖的,我们的官方微博和直播间下面有很多复活码,只要输入就可以,都是免费的。映客方面尚未对此作出回应。

关注
直播答题“烧钱”模式能否持续

  在各平台的互相竞争中,答题直播的场均奖金越来越高,5万、20万、100万、300万……西瓜视频一天拿出910万作为奖金,《百万赢家》一天13场瓜分1300万,其他平台每天的奖金支出也超500万,直播答题可谓“烧钱”。有人质疑,直播平台能否承担如此高昂的成本,如此烧钱的模式怎么能够持续?对此,花椒直播联合创始人于丹表示,“互联网的产品大多数是这样子来做的。我想说,我们对这个直播竞答产品,是非常有信心的。我觉得直播竞答产品是给直播,不论是内容形式还是技术、还有商业伙伴,都是一种赋能。所以我们对它的投入非常坚决,所以我觉得我们会一直让这个产品更好下去。”
  葛甲也认为,直播答题这种模式可以持续,因为从传播形式来看基本是无懈可击的,目前有很多运营方在大把撒钱,也是与近期不断飙升的用户数据有关,他们看到了其中的颠覆力量,因而舍得投入。
  不过,科技分析师丁道师认为,这种商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,“这场撒币大战火得快,谢得也快”。同时,他认为这种模式虽然是较快的获客模式,但这种用户很难有黏度,因为互联网行业内有一句话叫,“用户选择你很容易的话,那么放弃你也很容易。”
  直播平台不是唯一为巨额奖金买单的,看到了直播答题如此火爆的场景,不少公司也纷纷献上橄榄枝,与其进行广告合作。“用美团旅行买火车票无法做到哪项?”9日,美团花费100万做了美团专场,将四道与美团相关的题目放进了题库中,400万在线网友观看了关于美团的广告。9日,《芝士超人》和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作,大白汽车分期狂砸一个亿支持《芝士超人》撒币。
  “我们已经接到大量的合作伙伴的商业合作需求,更多的商业合作案例将陆续开展,快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军。”有直播平台相关负责人透露。
  有业内人士对此表示,“直播答题具有很强的交互性,没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的时间里,保持高度集中,品牌专场的方式又会刺激用户最大限度去了解这个企业,这种方式已经是互联网最有效的营销模式之一”。

展望
低廉获客成本让直播答题成新风口

  除了上述平台外,陌陌也打算推出这类节目。实际上,去年陌陌就已经推出过类似的答题娱乐节目《多数派选择》,陌陌主管直播业务的副总裁贾维表示,“做《多数派选择》那个节目的时候,其实已经了解了用户对这种答题娱乐模式的一些习惯方式,还有它的数据的情况。简单说,我们会去做第二步。我们会去优化我们理解中的在线类答题的玩法、奖励的方式:一方面是可以拓展一些产品化的东西,另外可能就是一些内容化的方式,让这个节目做得更好玩一点。”
  目前,花椒直播一天做13场直播答题,于丹透露,“花椒新用户增幅超过20%,用户的5分钟转化率非常之高,并保持着较高的用户黏性。”低廉的获客成本是直播平台最看重的,按照增幅20%的新增用户来讲,这笔买卖已经十分划算了。如今互联网已经过了流量红利期,人们手机里的App已经基本固定,App的使用产生长尾效应,大多数用户最常使用少数的头部应用,其他应用越来越小众。这就使得获客成本越来越高,其中电商类、投资类App的获客成本少则几十元,多则上百元,其他类App的获客成本也居高不下,且效果并不好。为了让用户下载其App,这些答题软件对于独立注册过App的用户推出各种福利,包括输入邀请码增加3张复活卡、技术故障补偿只针对这部分用户等等。
  除了新客之外,百万人同时在线的密集流量也是吸引广告主的地方。以《芝士超人》上周日晚间21:30场为例,在线答题用户120万、101万现金奖励,这也就意味获取一个流量成本不到一块钱,西瓜视频周五晚的福利场虽然奖金高达300万,但同时吸引了超过200万人在线关注,人均流量成本不到两元。在获取流量成本高达十几、几十块钱的时代,这种直播答题类平台无疑性价比高到天际。
  另外,直播答题的新形式已经引发电视人的关注,被看做电视台的威胁者。《开心辞典》制片人刘正举在微博上表示,“益智游戏答题节目以这种迅猛、爆裂的方式从电视端来到了新媒体直播端,是互联网的风口来了?还是传统电视的警钟又敲响了?作为《开心辞典》的制片人,我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了,因为新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了,这是方向,如果电视台不招架,将很快走进死胡同。”
⊙记者:温婧

个案
广州大学生答题独得百万奖金

  1月11日晚,广州一大学生通过直播答题独得103万奖金,引起关注。以往,答题类软件都是固定12题,全部答对的用户平分奖金,不过在11日晚这个专场中,《百万赢家》推出“血战到底”模式,打破12道题限制,所有参与者一路拼杀直至决胜出唯一获胜者,冠军独揽103万现金大奖。
  当天共有77万网友参与答题,第八题“最接近人类指纹的动物是?”一题直接淘汰5万人,将参赛者锁定在13万人以内。随后经过多轮PK,最终在第29题“以下哪位历史人物被后人戏称为惨王?”中,花椒网友“小雪兒”一题制胜,成为当晚“战神”,独享103万现金大奖,创造了直播答题史上单人单场最高奖金纪录。
 一眼 发表于: 2018-1-15 08:07:00|显示全部楼层

北青报:直播答题是在换姿势奔跑 未来市场说了算

源自:人民网
原文标题:北京青年报:直播答题是在“换姿势奔跑”

  王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》,以及花椒直播旗下的《百万赢家》……进入2018年最火的新事物无疑就是“直播答题”了,动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。不过,有分析人士认为,这种商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难。
  很多人都在关心答题撒钱有没有未来,会不会迎来明媚的春天。虽然“撒钱”与答题结合到一起,是新生事物,但无论是“撒钱”还是答题本身,其实都有迹可遁,而且两者是分开的。对其的回答,其实应该分为:“撒钱”有没有未来与答题有没有未来。
  “撒钱”是因为答题而来,是为了让答题更有吸引力。在很多人看来,直播答题“撒钱大战”已经有了疯狂的味道。无论是在“撒钱”的绝对量上,还是在其带来的影响力上,都无法与网约车发展初期的“烧钱大战”相提并论。当然,任何一种烧钱都不可能永远持续下去,“撒钱大战”可能火得快谢得也快,终有摁下停止键的一天,但就直播答题本身来说,未必昙花一现,未必没有春天。
  这段时间,直播答题确实很火,连一些经常走在流行后面的人都参与其中,乐此不疲。并不排除奖金有着巨大的吸引力,但要说参与的人都是为了奖金,恐怕言过其实,“小看了天下人”。直播答题其实是互联网版的“开心辞典”,相对于答对答错,能不能拿到奖金,最终拿多少奖金,更重要的是从中学到了知识,而且以轻松、娱乐的方式学到了知识。知识,是直播答题的一大标签。
  细数这几年互联网的变化,可以看到知识消费异军突起,已然进入了春天。有数据表明,截至2017年8月,知识付费用户突破5000万,市场预测行业全年经济规模达500亿元。与此形成强烈对比的,就是曾经十分火热的直播行业陷入停滞期,经历着“倒春寒”,不仅在道德情操上屡受指责,就是在行业效益上也乏善可陈,看不到一个可以预期的未来。在这样的背景下,直播碰到了知识,开启了“直播答题”,出现了“答题撒钱”。
  于知识消费而言,直播答题或许“醉翁之意不在酒”,有着“蹭流量”意思,可能也不是很多人认可的知识学习方式。但于直播行业而言,相对于过去的三俗路线,现在的知识路线,肯定是一个巨大转变。想想一段时间,围绕直播发生的很多负面新闻,有些不仅跌破了道德底线而且违反了法律法规,一再让人们“辣眼睛”。这样的直播越火反映的社会问题越大,越火带来的负能量越大、解决难度越大。相对于过去,直播行业想到了转变,想到了往符合社会美好的方向去改变。其改变本身,不应该受到过多置喙。
  当然,“种下龙种”也可能“收获跳蚤”,直播答题最终会如何,还得由市场说了算。但要指出,社会认可与市场认可并不矛盾,社会认可往往在市场认可的基础上。一个看得到社会发展方向、满足美好需要的行业,不仅会得到社会认可,而且更容易得到市场认可──这已然为互联网经济的发展,为无数互联网企业的发展所证明。直播行业看到行业存在的问题,告别“问题生长”,应该得到理解和支持。
  直播答题起码提供了一种新可能,让人们看到直播行业也可以在阳光下,以符合社会主流价值的方式奔跑──直播答题其实是在“换姿势奔跑”。至于说在大多数用户难以中奖的情况下,能不能保证参与者的持续热情,这需要直播平台作答。但可以肯定的是,“越努力越幸运”,一个坚持走大道的行业越容易走进春天。
源自:北京青年报
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 红英 发表于: 2018-1-14 09:35:00|显示全部楼层

直播答题火爆引争议 专家:后续还需监管

源自:法制晚报

  法制晚报·看法新闻(记者:张蕊)2018年的互联网经济开门就爆红,自从1月初国民老公王思聪为直播答题“冲顶大会”站台后,直播答题才开始火遍了大江南北。直播答题爆红一周后,花椒直播就迎来了首次商业化合作,美团作为赞助商提供了100万奖金。但钱撒出去了,后续要如何盈利?
  日子又回到了最初的状态。下班回家吃完饭,收拾完屋子,找一本书看,11点准时上床睡觉。1月11日,晚饭后,王刚没在继续进行了一周的直播答题,而是选择了看书,“就挣那么点钱,精力搭进去不少,太累了。”
  一周以来,王刚没有在零点前睡过觉。事实上,已经放弃直播答题的人不止他一个。对于他们来说,一场比赛几十块,甚至几块的奖金已经完全丧失了最初的新鲜感和吸引力。

直播答题开年火爆
  2018年的互联网经济开门就爆红,自从1月初国民老公王思聪为直播答题“冲顶大会”站台后,直播答题才开始火遍了大江南北。
  在上一周的烧钱大战中,西瓜视频将直播答题的奖池奖金提升到100万元;映客的“芝士超人”的奖金则提高到101万元;花椒直播更是在继1月6日晚撒币132万元后,又将晚上压轴的“百万大作战”奖金定为102万元,一跃成为单场撒币最多的豪主。
  公开资料显示,直播答题的操作模式类似美国的HQ Trivia,该款产品的ios版于2017年8月正式上线,上线后的12月份HQ Trivia将奖金提升到了10000美元,一时间同时在线人数达到40万左右。
  在国内,为吸收更多人参与,各平台充分利用明星效应,请来汪涵、谢娜、跑男等扩大影响力。
  1月6日晚,西瓜视频的“百万英雄”在线人数超过了100万,最终23人通关,每人获得奖金4万元,概率约为四点三万分之一。
  据《第一财经日报》不完全统计,仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。但实际上,挣到大钱的只是极少数,大部分人只能在题简单、参与人数多的场次获得几元的奖金。

网民很快失去兴趣
  直播答题规制为每场设置12道选择题,一题答错即被淘汰,12题全部答对后,和留下的所有人平分奖金。
  “百万英雄”还设置有复活卡,规定一场比赛可以使用一张复活卡,这意味着,如果在该场比赛中,只有一道题答错,那么可以通过复活卡直接进入下一道题,如果最终11道题全部答对,也可以同答对12道题的网友一同分最终的奖金。
  尽管有些直播答题的场次奖金动辄上百万,但对于普通网友来说,最初的新鲜感已经过去,却没有继续下去的动力,“题简单,分不了多少钱,题太难,又答不出来。”同是上班族的芳芳(化名)也开始觉得直播答题有点儿“鸡肋”。
  众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量,但后续如何留住用户,并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家平台较量的重点。
  “我不想自己有限的空闲时间被绑架。”想起来当初参与直播答题的劲头,芳芳至今还有些蒙,她也不明白自己为何会有如此大的精力,“可能是觉得知识终于可以换钱了,答对题会有被认同的感觉吧。”

实现商业变现或可盈利
  直播答题爆红一周后,花椒直播就迎来了首次商业化合作,美团作为赞助商提供了100万奖金,为此,花椒直播的百万赢家开设美团问答专场,30分钟内吸引了约400万人参与。当天的12道题目中,有4道植入有关美团的问题,涉及外卖、旅行等业务。而趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的“芝士超人”。
  “对于类似直播答题的现象,盈利方面关键就是有较多的流量。类似的流量其实也在很大程度上说明了一点,即类似平台需要关注各类娱乐文化消费新需求,这样才可以真正实现流量的稳定和各类收入。无论是哪种直播形式,关键要看内容,而不是技术创新。”财经评论家严跃进指出,直播平台也存在隐患,例如奖金的设置,中间是否有造假等,后续还需要相关部门的监管。
  著名经济学家宋清辉则认为,直播答题未来需要获得广告主的青睐,实现商业变现,才能做到盈利,否则就会是一阵风。但通过烧钱模式去经营,网络直播平台就难以赢得市场份额,弄不好会引火烧身。他建议,烧钱模式需向可持续发展和差异化的模式转变。

新事物 专家看法不一
  宋清辉并不看好直播答题,在他看来,直播答题没有什么技术含量,题目中嵌入关于企业的一些知识,是赤裸裸的商业行为,还可能催生出外挂等作弊手段,这就会加速行业的衰亡速度。百万奖金看起来十分吸引人,但背后却是以赞助“金主”获得不菲的品牌形象等商业利益为支撑。若“金主”觉得效果不好,就会中断投资,这种模式就难以持续。
  财经评论家严跃进却较看好直播答题的未来,他认为,直播答题的形式还是比较新颖的,对于直播此类模式,相对来说实现了去庸俗化的目的,而且植入了一定的知识性,所以可以理解为对原有直播模式的一个调整。
  严跃进认为,当前直播平台监管趋严的影响,通过此类平台内容的改造,有助于真正发挥直播平台的效果,关键是广告本身也需要内容健康。
  严跃进表示,如果此类广告本身带有俏皮属性或活泼属性,本身也能够吸引年轻群体这类客流,那么实际上此类直播的广告植入也不失为一种较好的方式。
 红英 发表于: 2018-1-12 15:35:00|显示全部楼层

厉害了!退休大妈直播答题5天赚8千 提前领到“春节红包”

源自:站长之家
  站长之家(Chinaz.com)注:打麻将、逛公园、跳广场舞,这些都是退休的老年人们最喜爱的消遣活动,然而,这个大妈却和别人不一样,不爱麻将、不跳广场舞的她就喜欢钻研时下年轻人的潮流玩法,而且玩的一点不比年轻人差!
  2018年初,最热门的当属直播答题了。随着冲顶大会、百万英雄、芝士超人等直播答题应用扎堆出场,大佬们豪掷千金,不少人通过答题获利颇丰。据北京晨报消息,市民赵大妈就是其中一个。因退休在家,赵大妈为了打发时间,参与了各个平台的直播答题活动,短短 5 天时间她就赚了将近 8000元。
本来只是抱着试一试的心态,但没想到让大脑保持思考,但这种自带趣味的学识考验再辅以红包激励形式很快就把她迷住了,然后就较上了劲儿,从“重在参与”变成了“一定要通关”。大妈称,这种直播答题答多了就掌握了技巧,虽然单个问题限时只有 10 秒钟,但通过两个手机作答成功率会高很多,有时甚至借助了语音搜索软件。
  对此,网友纷纷自愧不如,直呼大妈厉害了。比起扰民的广场舞,大妈玩手机要好得多呀,不但能提前领到“春节红包”,还能防止老年痴呆呢。
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 红英 发表于: 2018-1-12 15:35:00|显示全部楼层

疯狂撒币的直播答题,能否成就直播平台的蜕变?

源自:翟延新
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2018年第一周的关键词总结,就是简单粗暴的撒币!所谓撒币,是以王思聪投资并参与的《冲顶大会》为首的全民有奖竞答,正在风靡中国网民。不但用户的情绪被巨额奖金挑逗狂欢,平台玩家仅这几天就不断有巨头加入。
  紧跟其后的有花椒的《百万赢家》、西瓜视频的《百万英雄》、映客的《芝士超人》、甚至一直播联合微博的《黄金十秒》也在今晚上线。这其中一种就是新生的单一直播答题app,另一种是原来的视频直播平台加入,各家混战之下,在巨额的奖金和全民参与的热情下,拉着直播答题成为2018的第一个风口,可谓龙争虎斗。
  始于电视,源于国外,成于直播?
  直播答题其实并非新物种了,早在1998年,英国电视台就推出了游戏节目《百万富翁》,其首播以来,受到观众的疯狂追逐,而随其被世界各地的电视台购下制作权和播映。国内早在前几年也有此类形式的节目,且依然具有巨大的吸引力,比如江苏卫视的《一战到底》收视率就曾屡创新高。不单单是综艺节目,类似《冲顶大会》这种手机益智答题软件在国外就有一款类似的软件叫:HQ Trivia,且是2017最佳游戏应用。可以说,知识竞猜节目早已屡见不鲜。
  但为何像冲顶大会这类的直播答题还能让大众的情绪依然高涨呢?原因在于时至今日,传统的答题竞猜没有让普通的用户参与进来,以往的知识竞猜节目大多还是“秀”的存在,几个人对着镜头答题,全民屏幕前围观,尽管“风风火火”,但对大多数人而言很难参与其中,不免让人兴致索然。而直播答题恰恰解决了这所在的问题,直播答题平台所采用的是实时互动,当主持人公布问题之后,用户的手持设备屏幕中央就会出现对话框,在规定时间内,用手点击自己认为正确的选项即可完成答题。直播的形式之下,新技术的颠覆性和优势展露无遗,正对屏幕中的主播,触摸答题,让每个参与者都如同身在电视知识竞猜节目的现场。
  其次直播竞答这类节目,全民均可参与,没有任何门槛,随时随地拿起手机答题即有赢取奖金的机会。曾经,对于很多普通人来说,躺着赚钱是最不切实际的“白日梦”。但直播答题已经让很多人实现了躺着赚钱。并且,这些平台为了能让更多的网民参与其中,特意降低了问题的难度,答题的规则也很简单,只要答对所有问题就有资格平分奖金。
  这种基于传统的答题竞猜,在结合上原有的直播行业这种在线实时交流的工具,直播式竞答似乎是集原来的竞答形式以及视频直播平台的各种优势于一身的新产品形态。
  疯狂烧钱下的直播问答,能否真正抓住用户裂变社交?
  在《冲顶大会》开始前,娱乐圈的纪检委网红王思聪在微博发了一条撒币的微博,在当晚的《冲顶大会》答题中的参与人数达到了25万人,一周时间《冲顶大会》累计百万下载量,一路冲上了App Store排行榜的第7位,对于一个上线仅一周的APP来说,这个成绩已经非常惊人了。对于互联网来说不得不承认补贴是见效最快的方式之一。
  各家平台补贴大战再次掀起,在《冲顶大会》的成功故事影响下,嗅觉敏感的各家视频直播平台也加入补贴大战,今日头条推出《百万英雄》瓜分金额50万,同时,周鸿祎也宣布在花椒直播送百万红包,。映客投资人朱啸虎在他朋友圈也表示:“电视综艺网络化,单场奖金101万!最激烈的补贴大战发生在1月6日晚十一点半,西瓜视频的《百万英雄》与映客的《芝士超人》、花椒推出的《百万作战》三家,短短20分钟内,烧掉了300万元。而昨天(1月9日)花椒百万赢家七场投放430万元奖金。
  而各家补贴同时,又一个细节很多用户也都有感触,这些平台都有邀请好友的奖励机制。朋友圈和微博上泛滥着铺天盖地的“邀请码”、“复活卡”、“题库”,形式不同,实质一样,比如《冲顶大会》,通过邀请好友加入获得备用生命(复活机会),激发用户拉新的主动性,使得平台无需推广费用也可快速获取用户,极大降低了运营成本。同时,“复活机会”也正成为直播基因裂变的关键因子,帮助原来的视频直播平台重塑其整个社交体系脉络,将原来的陌生人社交向熟人社交递进,“猎奇”到“观熟”的转变。
  除了补贴金额的区别之外,当前各个平台的竞答游戏形式大同小异,同一时间被抢夺,在玩法上和模式没有创新的话,长期以往用户不免会产生审美疲劳。从这个角度来看,在用户的新鲜劲过去,平台的补贴停止,仅有竞答赢奖这一功能的独立APP最为危险,因为功能太过单一又特别容易被复制。对于原来的视频直播平台来说,在经过2017年的洗牌,直播行业的死亡名单越来越长。秀场直播日渐式微,游戏直播热度也去,以映客和花椒为代表的视频直播平台开辟的这类新“玩法”给直播行业引入一股“清流”,其将有助于直播平台获得更长效且稳定的流量并再次激发用户活跃度。补贴的实质是各家平台期望通过补贴和答题互动来裂变社交,而对于本身就有用户基数的花椒和映客甚至一直播这类原生的视频直播平台来说,竞答内容的加入更像是一种运营活动,直播答题无意是重构直视频播平台的社交脉络。但社交脉络的建立是需要时间来考验的,简单粗暴的围剿补贴,短期内奏效,长期未必。就像软件本身能在短时间登上App Store的榜单。
  对于视频直播平台,是围剿还是能借机蜕变?
  这些平台疯狂“撒币”的行为背后,到底是何商业逻辑?在线答题的疯狂吸粉,动辄几百万的参与用户,巨大的曝光量也让众多品牌商闻到了商机所在。据悉,目前的在线答题中已经开始出现“广告题”,今天也有一家金融平台在朋友圈宣布投入一亿投给芝士超人直播问答,在可预见的未来不排除会有更多“广告”的加入。
  短期来看,对于单一的直播问答app来说商业模式或许难度不大,但这对于原来的视频直播平台而言,单纯的广告并不是真正的目的。尤其对于视频直播行业来说,内容永远是根基,如何给原来的用户提供更多元化更优质的内容成为关键,这样才能更好的去激活沉睡的用户或者引流新的用户。一边是视频直播平台在洗牌,一边是直播答题在水深火热之中,对视频直播平台来说也是一个流量变现的巨大机遇和挑战。每个直播平台重在找自己的差异化,不管是主打秀场路线的平台,还是明星路线的平台,或者主打游戏路线的直播,目前这种直播答题的大多数平台内容创意匮乏,一旦没有内容输出的可持续性,用户审美疲惫或者补贴弱化,就会出现滑坡式掉粉。无论何时对于平台,创新内容,优质差异化的内容输出,是平台的立足之根本。
  对于这场直播答题大战来说,似乎各家都没有料到网民有如此大的热情,平台也热衷烧钱游戏,用户乐此不疲的沉醉其中。但对于经历了几轮洗牌的视频直播平台来说,搅局这场直播答题大战,耗费巨大的补贴,要么激活自己的用户,要么加速洗牌视频直播平台,这是围剿还是能抓住机遇蜕变,对于此刻选择入局直播答题的的视频直播平台需要思考和慎重走好每一步。
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