消失在除夕夜的直播答题 或与广电总局政策相关

源自：TechWeb

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　　TechWeb报道 2017年年底，网友们在网上曾经预测了不少今年将会发生的游戏界大事，但就在新一年的开年之际，一个“惊雷”突然炸响，直播答题成了如今最火热的在线游戏。
　　游戏的规则十分简单，就像电视上的《开心辞典》或者《一站到底》等节目一样，在短时间内答对全部十几道问题，就可以获得主办方开出的高额奖金。一时间网友们纷纷下载参与，都希望自己能够将奖金收入囊中。

　　一个答题直播软件能够引起如此大的轰动，看来有钱就是可以为所欲为，事情的起因也是因钱而起。国民老公王思聪在1月3日生日当天发了一条微博，瞬间就成了当日微博的焦点，就连小鹿和皮几万的热度都难以阻挡校长的影响力。微博中称当晚9点将会在“冲顶大会”App中开始进行答题，全部答对的人将可以拿到思聪准备的10万现金奖励。在这个没有参与门槛，谁都可以挑战的知识问答活动中，网友们的好奇心与好胜心被激起，一同涌向了这款答题软件中。

经典栏目软件呈现
　　在互联网世界中，流量有着绝对重要的地位，而这种无门槛的答题得奖模式也成功的勾起了大家参与的欲望。在十几年前红遍中国的《开心辞典》就是这种答题游戏的雏形，选手需要答对全部的问题才能够拿到最终电视台准备的巨额奖金，年少时的我们看着电视都希望自己能够参与其中，但受限于种种条件，我们只能够在电视机前帮选手加油助威。

　　而现在这种新型答题模式的出现，成功的将大家的注意力拉回到游戏当中。笔者也在近期下载了“冲顶大会”App，游戏的规则十分简单，在每天举行的几场直播中，玩家需要对主办方准备的12道题目进行回答，每题只有短暂的10秒作答时间，并提供一次额外的改错机会，一旦玩家答对所有问题，就可以进入领奖环节，与本场同样答对所有问题的玩家平分奖金。
　　就是这样简单的游戏形式，而且是在起步阶段，就已经有如此客观数量的用户，不得不说校长的这步棋实在是高，而同期也有其他的直播软件相继推出，“芝士超人”和“西瓜视频”纷纷推出了自己的直播答题游戏软件，并互相比着高的开始砸钱，奖金数额越高，网友们的关注度自然就越高，流量多了才有变现的价值。

有流量才有市场
　　经过了前期的烧钱模式后，直播答题软件们已经开始衍生出了周边产业，在淘宝中一搜就可以找到相当多的商家在出售游戏中的道具──复活卡。原本在游戏中可以通过邀请玩家获得的改错道具，现在只需一块钱，就能让玩家们免去求人的烦恼，想想其实还是可以接受的。
　　复活卡只能帮助玩家在游戏中改正一次错误，并不能起到决定性作用，于是机敏的商家在网上甚至推出了游戏中的题库，并称之为“全网独家通关秘籍”，是真是假先抛开不谈，花几块钱买题库就有机会夺得大奖，这种诱惑谁能受得起。

　　答题游戏衍生的产业越来越火，主办方得到的优质流量可以说价值更高，就在昨天第一个流量变现的案例已经诞生。1月9日中午美团斥资100万冠名了花椒的直播答题游戏，并在昨天的题目中植入了美团相关的问题，其中涉及到了帮忙买火车票的美团旅行和美团外卖等问题。
　　玩家们喜欢这种送分题，美团也希望通过答题的方式引得消费者注意，就在春运抢票这个关键时间点上，以往大家需要铺天盖地的打广告，花几百上千万来推销自家的抢票软件，如今美团只用了这种简单的植入方式就成功的拿到了数百万人的关注，可以说达成了双赢的局面，也成为了国内首个直播答题软件变现的成功案例。而在近日趣店也花费了1亿元拿下了直播问答游戏软件“芝士超人”的广告订单，有了这样成功的案例，未来答题直播的竞争将更加的激烈。

源自：中国新闻网

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原文标题：直播答题获奖人数被质疑 网友称获奖人数可能“注水”稀释奖金 律师称若属实涉嫌虚假宣传和不正当竞争

　　直播答题近日风靡，但有网友质疑存在“注水”获奖人数来稀释奖金的可能，高额现金奖励也涉及纳税问题。就此，《百万英雄》方面称人数真实，且依法纳税。而《芝士超人》方面表示，前晚的个人独享奖金场，企业已代为缴税，而平日里的平分奖金场则需用户自行纳税。截至北京晨报记者发稿前，《冲顶大会》方面未予回应。律师表示，此类奖金属偶然所得，需依法纳税，如平台真的“注水”中奖人数，则涉嫌虚假宣传和不正当竞争。

直播答题奖金被质疑
　　2018年伊始，全民掀起答题潮。随着关注度增加，一些质疑声音也浮出水面。以《百万英雄》为例，1月7日的百万奖金场最终以23人每人分得43478元收官。4万多元的高额现金奖励，激发了更多人的参与热情。但近日，有网友对获奖用户数据的真实性提出质疑。按其说法，答题平台可能存在通过人为虚构增加获奖人数，以达到稀释奖金的目的。
　　此外，现金奖励的形式还涉及纳税问题。在各答题平台产品下载界面与规则介绍上，对于奖励金额采取了“奖金”这一称谓。《个人所得税法》第三条第五款规定：“特许权使用费所得，利息、股息、红利所得，财产租赁所得，财产转让所得，偶然所得和其他所得，适用比例税率，税率为百分之二十。”

“注水”质疑不予回应
　　针对这些问题，记者分别联系了目前比较火爆的几个直播答题平台《百万英雄》《冲顶大会》与《芝士超人》。《百万英雄》方面表示，“题库有专人负责，且有专门的保密流程，主持人和节目组也都是在开场前才拿到题目。”而针对奖金及中奖人数的问题，对方表示，“我们所有的中奖人数都是真实的，且依法纳税。”剩余问题对方则“不予置评”。
　　《芝士超人》方面称，因为很难统计每个优胜者的累计奖金，同时为了保证每位用户的真实奖金体验，“我们不代扣税款，目前获奖者个税都需自行申报承担。”工作人员还表示，前晚9点半《芝士超人》举行了一场奖金高达101万元的“血战到底”专场，奖金由最终决出的胜家个人独享。而这笔钱，公司与获奖者沟通后，在对方的要求下，公司代其缴纳个人所得税。用户收到的税后奖金数额为80.8万元。关于网友质疑中奖人数“注水”等问题，截至记者发稿时，工作人员并未回应。
　　此外，截至记者发稿时，《冲顶大会》方面未作出任何回应。

■　律师说法
平台应先代缴税20%
　　北京京师律师事务所的张新年律师表示，个人通过在直播平台答题所获奖金属偶然所得，其指自然人得奖、中奖、中彩及其他偶然性质的所得。以每次获取偶然所得收入为一次，以每次偶然所得额为应缴税所得额，税率为20%。如春晚央视“摇一摇红包”5亿元现金中，其中有1亿元是税款，电视观众实际收到的是4亿元。
　　张新年表示，不同于福利彩票、体育彩票的奖金有“1万元”起征点，答题奖金没有起征点。因此，直播平台应作为向个人支付偶然所得的单位按20%的税率缴税。由于直播平台的有关信息未公开，税务部门可以监督其按规定缴纳税款。

中奖人数注水涉嫌虚假宣传
　　此外，对于网友质疑中奖人数可能被“注水”的问题，张新年表示，这种行为如果属实，不仅涉嫌虚假宣传，还涉嫌不正当竞争。张新年说，当下各大直播答题平台的分钱模式基本相似，判断是否符合恶意竞争，首先要看是否经营相同或类似的商品，前提是要存在直接的竞争关系。答题平台以其拥有的信息、技术、人员等优势与用户处于信息严重不对称的状态，获奖人数和数额的真实性与透明度无法确定，容易产生为稀释奖金而虚报获奖人数的行为。果真如此，工商行政机关应当依法介入调查。

源自：北京晨报

源自：TechWeb

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　　TechWeb 1月10日报道 文/周小白
　　“一整个周末，我哪儿都没去，就窝在家玩各种直播答题。”对于刚刚过去的周末，不少网友发布了这样的动态。
　　2018年第一周，在线直播答题突然爆红。从朋友圈刷屏到服务器宕机，可谓火的一塌糊涂。以至于“国民老公”王思聪在对新年首周进行总结时直接称“王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”

　　目前，王思聪力挺的《冲顶大会》、映客孵化的《芝士超人》、花椒旗下的《百万赢家》以及西瓜视频旗下的《百万英雄》是最火的四款答题App。TechWeb了解到，陌陌很快也将加入战局。映客创始人奉佑生说“准备了10个亿，会一直撒”，直播行业新一轮烧钱大战一触即发。
　　直播答题的爆红还带火了周边生意，在电商网站上，已经出现很多店铺在兜售复活卡、答题攻略、题库大全等。而直播行业上一次刷屏电商网站还是在2016年刷粉刷量的集中爆发。
　　巨额奖金是吸引用户加入的一大利器，但加入者众，赚到钱的少，用户对直播答题的热情能维持多久，疯狂烧钱的模式是否长远，直播答题是风口还是一阵风，目前来看，这些还要打一个问号。

一张复活卡1元 有店铺1小时接到178个订单
　　直播答题的爆红带火了复活卡生意。TechWeb发现，在电商网站，一张复活卡的价格在1元左右，在一周的时间里，有的店铺订单量已经达到850个，并且还在不断上升。以1月9日为例，下午13:31到14:46一个小时的时间里，一家店铺的订单量增加了178个。

　　在直播答题中，一张复活卡就是一个额外生命值。参与节目时，如果遇到答错或超时未答的情况，系统会自动扣除一个生命值，复活一次。冲顶大会、百万英雄、百万赢家一场答题只能复活一次，芝士超人可以复活三次。
　　复活卡的获得主要是通过向别人发送邀请链接，获得邀请码，每个账号都有邀请码，添加邀请码双方都可获得生命值。在一些店铺中，还有强调，“纯人工手刷，安全不封号”。
　　在电商网站中，兜售冲顶大会、百万英雄、百万赢家复活卡的店铺比较多，芝士超人则很少。这或许与芝士超人邀请码较难获得有关。根据规则，芝士超人必须是通过App分享到微信上，还要登陆微信，下载分享链接，如果对方之前已经下载过了，则无效。
　　此外，还有一些店铺在兜售直播答题攻略，购买商品后会引导关注一个微信公众号，里面记录着百万英雄的题库大全，共1087道题，还有答题时的一些技巧。根据用户反馈，成效不大。

直播答题一本万利？两个月即可开发出相似产品
　　直播答题的邀请复活机制，在实际操作中形成了病毒式裂变传播，可以让平台人气暴涨。根据网友的反馈，在答题中，有的全家一起上阵，有的三五好友组团出击，带来的流量十分可观。

　　自1月3日以来，冲顶大会、芝士超人、花椒、西瓜视频等直播App的新增用户增长明显。以西瓜视频为例，ASO 100数据显示，1月3日到7日，西瓜视频在安卓市场的下载量从173.9万上升到1613.09万，其中，1月5日的涨幅近10倍。
　　由各家App的线上答题参与人数来看，几乎每场都在几十万到上百万不等，百万英雄官方数据显示，从1月5日首播起，每天的观看用户数量在百万级左右，用户新增速度提升20%。陌陌副总裁贾维在陌陌17惊喜夜盛典前接受媒体采访时也称，“砸钱买流量的方式很合理”。
　　瞬间的流量峰值和人气品牌效应，逐步带动了平台的活跃度。2017年很多直播平台提出了“视频社交”的转型方向，直播答题准确地踩到了点上，不仅实现了社交，还将线上与线下做了有效融合。
　　值得一提的是，直播答题在技术层面几乎没有门槛，很容易被复制。一位从事直播答题软件开发的业内人士向TechWeb表示，要搭一个直播答题App的基本框架只需10几万元，加上美颜等时下流行的玩法，50万元就够了。整个项目从开发到上线2个月即可完成。
　　因答题模式简单、复制成本低，众多大小公司跃跃欲试，尤其是第一梯队的直播平台们。据了解，陌陌很快会推出相似的项目，一直播在App Store的简介中已经加入了“黄金十秒答题分百万现金”的宣传语。
　　不过，高流量的另一面是高投入，直播答题一场的奖励金额已经由最初的5万、10万，上涨到100万、200万。一旦答题分钱成为标配，没有了金钱的奖励，用户很快就会流失，这意味烧钱大战一旦开始就停不了。如果找不到有效的变现模式，打烧钱持久战很难。

美团趣店投上亿广告费支持撒币 直播答题变现告捷
　　直播答题走红的程度始料未及，变现的速度也十分惊人。1月9日，映客旗下芝士超人拿到了趣店旗下大白汽车分期的一亿元广告费，花椒旗下的百万赢家也迎来了首个广告赞助商美团。
　　具体合作形式，包括直播间冠名、主持人口播以及答题植入等，广告主旗下的业务将在答题过程中出现，或者直接植入到问题中。
　　贾维向TechWeb等表示，直播答题可能会成为直播平台的标配，但玩法要有所改变。撒币可以在短时间内吸引大量用户，但长期烧钱对平台来说并不可取。
　　已经有不少业内人士指出，目前直播答题的模式中，平台和用户之间的信息是不透明、不对等的，平台声称发出了几十上百万，用户得到的钱却有限，还有很多从来没有答题成功过。所以也有人认为，直播答题是在利用巨额奖金的幻象来制造人气效应。
　　相比2016年的风生水起，直播行业在2017年经历了洗牌期，显得非常平静。2018年开年，直播答题造成的轰动效应无疑让整个行业感到兴奋。关于直播答题是否会带来第二春，烧钱竞争之后谁会成为最后的赢家还有待时间去验证。

源自：第一财经

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原文标题：巨头争相投钱，拉上亿广告 全民直播答题红透半边天

　　从来不缺风口的中国互联网市场，2018年一开头就出了爆款。
　　只是出乎意料的是，这次的热门是把《开心辞典》、《一站到底》搬上直播平台的在线答题。
　　最开始参与在线答题的是有王思聪“加持”的冲顶大会，但是没几天，花椒、今日投资、映客等巨头先后宣布进场。
　　借用王思聪的总结来说，2018年的第一周，互联网的大事是王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。
　　于是，答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量背后，这一波在线答题热也被解读为突然烧出来的风口。

　　根据已经公开的信息不完全统计，仅仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。
　　在获取流量成本水涨船高的当下，直播答题成了快速吸引流量的全新玩法，一时间吸引多家平台蜂拥而至。但后续如何留住用户，并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家较量的重点。

撒钱买流量
　　如今的朋友圈，撒币成了一个热词。
　　王思聪日前在朋友圈发文──“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”
　　映客创始人奉佑生很快“回怼”──“思聪公子，我是12月24号开始撒的，我以为就是我一个撒，没想到你们都撒，不管你们撒不撒，反正我准备了10个亿，我会一直撒的！”
　　事实上，在直播大战开始时，各大平台都温和地保持在每场奖金10万以下的标准。
　　但是，这一次，“红衣教主”周鸿祎再一次玩“出界”。
　　1月6日，360和花椒合作的《百万赢家》将单场奖金提升至102万。由此，直播答题的奖金金额陡然提升至百万时代。
　　根据已经公开的信息不完全统计，仅仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。
　　1月8日，周鸿祎在微博上喊话网友“分的少，那就加100万单场奖金200万，怎么样？”
　　于是，《百万赢家》当天将原定的一场比赛金额临时提升至200万，创下了全网直播答题节目单场比赛金额最高的纪录。
　　在追加金额之后，花椒当天单日奖金总额达到了530万，刷新了直播答题的奖金纪录，成为最“壕”直播答题平台。
　　对于如此大手笔，周鸿祎公开表示，“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”随后王思聪也不甘示弱约战：“一起撒币。”

　　1月10日，花椒《百万赢家》的“撒币大战”再升级，豪掷100万奖金奖励坚持到最后一个的答题者。与之前的答题规则不同，此次“封神专场”打破“12道题全部答对的参与者，将平分该场全部奖金“的规则，不但题目数量没有上限，最终百万奖金只属于坚持到最后一个的答题者。
　　而疯狂烧钱的结果目前来看甚是喜人。
　　自带流量的王思聪给力宣传之下，冲顶大会在12月底上线后短短数十天内就已经创下了iOS免费榜第4名的最高成绩。
　　CIC灼识咨询执行董事朱悦接受第一财经采访时表示，各家平台集体砸钱背后是互联网人口红利逐渐衰退，获客成本不断提高的现实。于是，以在线答题这一形式展开的新一代互联网广告模式获得了市场认可并迅速扩散。通过奖金吸引客群，并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象。
　　对此，芝士超人方面也向第一财经记者表示，知识竞答游戏符合广泛大众趣味玩法，教育市场成本低，获取流量渠道简单、有效、迅速，并且这种智力游戏用户活跃度很高。
　　芝士超人方面的观点是，在线答题这一领域在国内目前属于蓝海领域，并且游戏设置和用户答题具备了无参与门槛、互动性强、满足多种移动场景等特点，用户黏性比较高，未来定有更大发展空间。
　　但易观互动娱乐行业中心分析师王传珍认为，直播平台集体跨界答题也体现了当下移动直播的困境。
　　“现阶段的移动直播虽然在直播+、直播综艺等内容上做出了探索与改变，但依旧没有走出秀场内容的天花板。而手机APP直播大大降低了用户参与门槛，扩大了参与群体，直播答题也大大激活了直播的实时互动性，让直播厂商蜂拥而至。”王传珍解释道。

上亿广告收入
　　今日头条旗下西瓜视频1月9日晚上的一场答题中，明星王凯作为出题官客串了一把。
　　第一财经记者注意到，王凯出题的时候，同时在线人数达到了177万。其间，不仅穿插播放了王凯新歌的一小段，还用出题的方式强调了歌名。
　　无疑，在数百万听众面前，对于演而优则唱的王凯来说，是一个非常好的宣传机会。
　　而如今几家直播答题平台也抓住了这样一个宣传机会变现。

　　1月9日，花椒《百万赢家》宣传拿到了史上第一个直播答题广告──美团专场答题，豪掷100万为用户发福利，共吸引400万人参与，这也成为直播答题领域第一个商业广告。
　　第一财经记者发现，《百万赢家》美团专场整个答题过程中共有四道美团植入问题，涉及美团的外卖业务、旅行业务等。
　　“我们已经接到大量的合作伙伴的商业合作需求，更多的商业合作案例将陆续开展，快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军。”花椒相关负责人透露。
　　与此同时，芝士超人也宣布和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作，大白汽车分期狂砸1个亿支持“芝士超人”撒币，因此，芝士超人也率先成为首家过亿在线答题平台。
　　当在线答题模式逐渐引爆市场，获得市场认可并呈现扩散趋势，不少人开始思考在线答题未来的商业空间，而引入广告，是很多大佬和科技、商业从业者对在线答题平台未来商业想象空间的预测。
　　为此，趣店CEO罗敏亲自发出朋友圈，表示：“正常广告投放啊。”就连金沙江基金合伙人、映客投资人朱啸虎也发出朋友圈点赞评论：“手中有粮，心中不慌，将撒币进行到底”。
　　在王传珍看来，直播答题是现阶段直播厂商看中的低价拉新促活推广方式，从映客直播芝士超人拿到趣店1亿元赞助费、花椒直播与美团合作来看，企业营销已是行之有效的变现方式。直播间的搭建、出题人的选定、题目的设定等有着更多营销与植入的可能性。
　　不过，芝士超人方面也表示：“在现阶段甚至都做不到摸着石头过河，因为根本没有石头可以被我们摸。”
　　朱悦认为，在直播答题的商业化模式中，广告势必是不可或缺的一环，在题目中植入的形式其实正是广告植入的最好体现。另一方面，从过去答题节目的周边效应来看，题库必然将会成为参与者追捧的内容，而在题目中植入广告也较难引起针对客群的反感。通过答题吸引，有效地引入适当的广告植入题目，将会在更高层面上引导消费者对于相关内容的主动搜索积极性，而这也将会是广告主最愿意看到的收益。
　　西瓜视频的答题平台“百万英雄”此前有一题是“北京大学的第一任校长是谁”，成功让“严复”的搜索指数由个位数暴增至6833。
　　“结合了直播的形式，制造KOL的情况势必也会出现。以传统电视台答题节目来看，《一站到底》当年的‘站神’檀越的相关答题视频获得了超过百万的点击量，在当时引起了讨论的热潮，这些上知天文，下知地理的知识大神的引流，以及未来可期望的与知识付费结合，都为在线答题带来了可以想象的商业前景。”朱悦补充道。
　　此外，微影资本合伙人徐东升对第一财经记者表示，直播是一个大的赛道，TO C的变现能力非常强。最新出来的问答类节目其实以前在电视媒体上也是非常成熟的，在直播平台上爆红，是和直播的强互动性、对用户的黏性分不开的，也是直播平台拉新和变现需求的体现。但这种形式会不会成为一个好的商业模式还需要观察。
　　值得一提的是，在直播领域，微影资本此前投资了电竞类直播平台斗鱼，垂直类平台果酱直播。据悉，这两家也在计划参与答题的战局当中。
　　但是，对于各家平台争相“撒币”，徐东升却认为，“这场战争不会是一场资本的战争。”
　　在他看来，答题类的节目，并不是看谁投的钱多谁就能赢，还是要看内容的精彩程度、互动的能力，以及商业模式的策略。

源自：中国新闻网

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原文标题：退休大妈迷恋直播答题5天赚8000元打败小年轻

　　2018开年之际，直播答题应用扎堆出场，大佬们豪爽“撒币”也让不少人提前领取“春节红包”。这种自带趣味的学识考验再辅以红包激励形式，确实吸引了不少年轻人的追捧，不少人频频在朋友圈晒出“战绩”。而近日，一位低调大妈通过在多个平台答题，短短5天内就累积赚了近8000元，着实打败了不少小年轻。
　　据了解，不爱麻将、不跳广场舞，市民赵大妈是名退休职工。退休之后在子女熏陶下喜欢尝试些“年轻人”热爱的新事物。在年初，通过女儿了解到直播答题之后，赵大妈也加入到了“选手”阵营。
　　“只是抱着试试看的态度，一来可以打发些业余时间，二来对老年人而言这种问答也能让大脑保持思考”。赵大妈说，从开始的尝鲜，到后来变成了和自己铆劲儿。根据她多年来玩手机的经验，赵大妈也找到了答题的“窍门”。
　　对这种直播答题而言，一般单个问题限时10秒钟，这么短的时间就是为了防止大家“打小抄”，看似简单的题目却不见得都能准确回答。
　　赵大妈说，其实有很多问题自己也不知道答案，而10秒的答题规则又难以寻求帮助或者繁琐的查阅资料。赵大妈称，自己的秘籍其实就是用两个手机，一个手机看直播出题，在碰到不会的问题时，就用另一个手机里的简单搜索APP的语音搜索功能搜答案，用赵大妈的话来讲，这种方法“快、准、稳”屡试不爽。比如，“越南首都在哪里”；“马拉松的典故出自哪场战争”等直播问题，通过简单搜索APP的语音功能进行查找，只要操作熟练基本都能在10秒钟内搜出正确答案。赵大妈就是凭借着这种独特技能，在多个直播平台参与答题，仅5天时间，就累积赚了近8000元。
　　“我闺女偶尔也玩，但是她上班时间不固定。对于老年人而言可以更好的安排时间，所以基本每场都会去试试”。赵大妈说还被闺女调侃有“作弊”嫌疑，但她则笑称自己是与时俱进的小老太太。在赵大妈看来，退休并不意味着与时代脱节，更多的接触、尝试、享受新鲜事物，能让生活更加的充实和丰满，同时跟上年轻人的一些喜好和节奏，也能和子女更加亲近，有更多的话题一起沟通。正如她所说，能赚点钱总是好的，给晚年生活添些乐趣，才是最重要的。

源自：北京晨报

源自：中国新闻网

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　　直播答题快速迎来首波变现

　　花椒映客都接到广告赞助了

源自：北京晨报

　　北京晨报讯（记者：焦立坤）疯狂撒币模式下的答题直播APP们昨日沸腾了，因为在爆红一周后“金主”闪电现身，而且不止一家！其中花椒获得了美团的青睐，映客旗下的芝士超人则拿到了趣店的亿元广告。
　　商业变现来得如此之快。昨天，答题直播行业迎来了首个商业化合作，花椒拉到了第一位赞助商。花椒和美团在微博隔空互动，花椒说：“嗨美团，你来啦？撒币？”美团则回应说：“我来啦！撒！”这不是说着玩的，是真金白银地撒。据悉，1月9日下午，花椒直播的百万赢家开设美团问答专场，豪掷100万，30分钟共吸引约400万人参与。12道题目中有4道美团植入问题，涉及美团的外卖业务、旅行业务等。据介绍，美团冠名获得的权益包括主持人口播以及直播间的冠名和答题植入等。
　　随后，芝士超人也欢快地宣布趣店成为芝士超人首位广告主，广告费为1亿元。据悉，本次合作由趣店旗下大白汽车分期赞助。本月初，映客开启直播答题节目“芝士超人”，成为直播答题大战中的一员。
　　金主为什么来得这么快？答案是极低的获客成本，对于拉新几乎立竿见影。《百万赢家》的数据显示，从1月5日首播起，每天的观看用户数量都达到百万级，用户新增速度提升20%。
　　作为2018年直播行业的第一个“风口”，上周直播答题APP异军突起。王思聪投资的“冲顶大会”、花椒的“百万赢家”、映客的“芝士超人”、今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”，掀起了第一轮混战，动辄上百万元的巨额奖金吸引看瓜群众纷纷参与。
　　“我们已经接到大量合作伙伴的商业合作需求，更多的商业合作案例将陆续开展，快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军。”花椒相关负责人透露。
　　毫无疑问，这只是直播答题商业变现的第一步探索，未来将如何演进还有很多想象空间。极光大数据认为，在变现模式上，首当其冲的是冠名和广告。其他的变现模式目前判断有两个方向：第一种更多与平台的流量导向相关，是否可以在答题失败或者观看结束后将观众导向其它平台？另一种则更多与直播或者游戏性质相关，平台可以依靠打赏以及增值服务获利。

源自：中国青年报

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　　只砸钱不营利的产品 终究会从风口上掉下

　　直播答题是一个进入门槛极低的互联网产品，唯一的变量在于砸钱的多少。
　　一场10万元的撒币活动，让王思聪投资的冲顶大会App成为热门话题，与之一同走入公众视野的，则是直播答题的火爆。当前，映客上线了芝士超人，今日头条把西瓜视频升级为百万英雄版，并换上了全民答题分奖金的Slogan，花椒正式推出直播答题节目《百万作战》。
　　砸钱多，自然是其火爆的一大原因。最早的冲顶大会一场拿出10万元，而随后入局的今日头条、映客等更是给每场最高拿出上百万元，每一道题目的抛出，用户听到的是金币撒落的声音。
　　靠答对12道题目最高可以分到几万元钱，这确实应了“书中自有黄金屋”那句老话，也可谓是知识经济的一种表现。知识为内核、赚钱为驱动、直播为呈现形态的商业模式，可以说是典型的互联网商业模式。
　　但互联网创业的金线是，一款产品一定要有坚固的产品壁垒，方能立于不败之地。技术、管理、运营都是夯实壁垒的砖瓦。至少掌握其中一项，才能避免成为炮灰──再不济，在与互联网巨头洽谈收购的时候，也能挺直腰杆，卖个好价钱。
　　我们可以此来审视火爆的直播答题：从产品体验来看，只需要进入页面，在题目的选项下动动手指选择答案即可，交互页面简单，互动方式直接；各平台题目涵盖范围虽广，但大同小异。所以，直播答题是一个进入门槛极低的互联网产品，唯一的变量在于砸钱的多少。
　　互联网是一个“一切与钱相关”的行业，所以互联网创业离不开烧钱，但是否烧钱就可以维持永生？或许不是，那些“尸横遍野”融资到快上市的创业公司就给出了最真实的教训。
　　有观点认为，直播答题只是一个入口，用户装机完成后，App会通过卖广告的方式营利。但直播答题即时性的商业模式却很可能意味着，此路不通──一场直播答题只持续20分钟，20分钟之后，App便失去了使用价值，用户很难有驱动再次打开使用。如此，客户投放商业广告的价值几何，并不乐观。
　　说到底，除非持续砸钱，直播答题类产品很难沉淀用户。但是，砸钱能砸出一个未来吗？真正有生命力与前景的互联网产品，一定不是靠钱砸出来的。用户导向是基础，技术壁垒与差异性是关键。几大答题直播平台除了砸钱，没有任何实质上的区别，除非有源源不断的资本投入，它们注定行之不远。
　　一款产品终究要走向盈利，但直播答题采用什么样的模式走向盈利，什么时候才能盈利，到底能不能盈利，现在看来仍是疑问。如果一款产品始终无法盈利，资本也会逐渐失去信心，其所依赖的商业模式也会变得孱弱不堪，最后从所谓的风口上掉下来。王言虎

源自：中国新闻网

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　　烧钱的直播答题火了！有人赶场式答题 真能赚钱？
　　中新网客户端北京1月9日电（记者：邱宇）从出现到引爆仅仅半个月时间，直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级──单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场，用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。直播答题怎么玩？普通用户真能赚到钱吗？各大平台的“烧钱大战”又能持续多久？

网友沉迷答题 晚上每半小时“赶一次场”
　　1月7日晚，陈女士与家人紧盯着手机屏幕，玩一款实时直播答题游戏。屏幕上跳动的数字显示，在线答题的网友人数已经超过了100万。
　　“这场奖金是100万元，全答对就能分钱。”陈女士告诉中新网记者，她下载了三个答题平台，从晚上7点开始，几乎每半小时就要“赶一次场”。
　　各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。
　　三天时间，陈女士在某答题平台已经通关4次，共获得34元的奖励。
　　随着直播答题的流行，在微信朋友圈晒战绩、分享邀请码的人越来越多。根据规则，分享邀请码可以获得复活卡，答错后使用复活卡能有一次继续答题的机会。同时，搜集和分享题库、抱团答题的线上社团也随之而生。
　　记者注意到，各大直播答题平台于2017年年底和2018年年初相继上线，前后不超过半个月时间，部分平台单场在线人数和奖金额度已经突破百万。
　　为何发展速度如此迅速？除了巨额奖金的诱惑和较低的参与门槛，这一模式走入大众视野在某种程度上还要得益于王思聪的宣传。
　　1月3日，王思聪发微博称“我撒币，我乐意”，在答题平台《冲顶大会》发10万奖金。该微博吸引12万人次点赞，引发多家媒体报道。不过，关于王思聪和《冲顶大会》的关系，目前尚无确切说法。

各大平台持续三天“夜间烧钱大战”
　　今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场。
　　目前较受欢迎的有今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、北京爱声声科技的《冲顶大会》、映客打造的《芝士超人》和花椒旗下的《百万赢家》等。
　　中新网记者在苹果商店（APP store）免费APP排行榜看到，截至8日上午10点，西瓜视频位列第9名，冲顶大会位列第18名，芝士超人位列第54名。
　　从单场奖金额度来看，各大平台一般设置在5万到20万之间，一天数场。为吸引用户，平台有时也会将金额提升至100万，多数时间在晚上。
　　各大直播答题平台继6日与7日两天展开“夜间烧钱大战”之后，又对8日的撒钱情况进行了预告，热度不减。
　　《百万英雄》6日晚11点半放出首场100万奖金，7日晚10点再发100万。在8日的一场直播答题中，主持人预告称当日晚9点单场奖金额度将高达200万。
　　《芝士超人》6日晚11点半把奖金提升至101万，并在7日晚8点半和9点半连发两场101万。《芝士超人》官微发布消息称，8日晚21点半还会放出101万奖金。
　　《百万赢家》6日晚11点25分放出102万奖金，7日晚7点，同时推出两场100万专场。《百万赢家》官微消息称，8日晚8点20分起，将会有连续4个100万答题场。
　　众明星也被拉来助战。王凯、柳岩等获邀担任主持人，谢娜、汪涵、陈赫等受邀出任出题者，以拉拢用户。

普通用户能挣到“大钱”吗？
　　百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？
　　1月6日晚上11点30分，西瓜视频《百万英雄》首个百万场，在线人数超过100万，但仅有23人通关，每人分得4万多元，获奖率约4.3万分之一。
　　选几个题目看一下：“《汉谟拉比法典》颁布的时间与下面的哪个历史事件在时间上最接近？”“‘西瓜视频’四个字一共有多少笔画？”还要在几秒钟内迅速做答。
　　由于题目太难，有人质疑“奖金是内定的”，更有人调侃“众网友围观别人家的员工发年终奖”。
　　不过，多数情况下各大平台的题目并不很难，一般维持在每人分几元的水平。
　　从排行榜来看，截至8日下午4时，《冲顶大会》总榜第一名有5132.57元，《芝士超人》第一名3681元，《百万英雄》第一名4万元。

体验存缺陷 在线人数过高致服务器瘫痪
　　虽然在短时间内吸引了大量用户，但直播答题平台在体验上仍然存在一些问题。
　　比如技术故障。记者了解到，《冲顶大会》5日下午1点场刚放出第一题就出现卡顿，无法答题。对此，《冲顶大会》官微发布消息称，“由于刚刚1点场在线人数再次突破新高，服务器崩溃中”。
　　《芝士超人》也因同时在线人数过高，导致服务器瘫痪，直播直接关停。其他平台也被吐槽存在画面延迟、卡顿的情况。
　　另外，一旦获得的奖金超过一定金额，就可以提现。有些平台需要绑定银行卡，填写用户的身份信息和银行卡信息等，许多人担心资金的安全问题。

烧钱游戏能持续多久？
　　与《开心辞典》、《一站到底》等益智答题类电视节目不同，网络直播的形式门槛更低，也能吸引更多人参与。
　　《开心辞典》制片人刘正举对这一模式表示看好，他在微博上发表感慨称，“新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”
　　但是，直播答题模式仍在探索初期。“如何保持用户黏度、未来的盈利模式在哪里”是亟待解决的问题。
　　关于盈利模式，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧在接受中新网记者采访时指出，从目前来看，应该更多还是企业冠名或联合推广，把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。
　　各大平台的用户黏度尚未显现。据参与直播答题的网友反映，题目太难会让人失去耐心，而题目简单、奖金太少又会减少答题的刺激感。
　　“回顾当时微博上的有奖转发活动，此类服务或游戏的服务周期相对较短，如果不能让答题内容更有趣或更专业，实现用户细分和兴趣点匹配，那么，热闹或刷屏都是短时的。”李俊慧指出。
　　“直播答题是一个风口？还是一阵风？现在尚难判断。”他说。