用户消费观越来越成熟 手游进入精品时代

源自：证券时报

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原文标题：游戏进入精品时代

⊙记者：岩雪

　　“老铁，我想和你一起跳伞开黑！”“芸芸向你发起智商挑战，谁输谁就发红包！”“今天你跳了吗？”“咱俩来一局”……开年以来，猝不及防！笔者被各个年龄层次好友的游戏邀请、晒成绩单、群里挑战……种种现象都在告诉我们，中国正在进入一个全民手机游戏的时代。
　　游戏对我们来说并不陌生，从早期的小霸王游戏机以及手机端里面的贪吃蛇，到PC端的扫雷单机游戏到QQ游戏的全民偷菜，不知何时观念渐渐发生了转变。游戏已经渐渐成为一个行业，依附于游戏这一重要的业态，众多游戏玩家、游戏开发商、游戏运营商、游戏衍生品及服务等共同织就了火热的“游戏经济”。
　　无疑，过去几年，中国游戏行业已成为最赚钱的业务之一。《2017年中国游戏产业报告》显示，今年中国游戏市场将实现销售收入2036.1亿元，同比增长23%，增速较2016年提升5.3个百分点。其中，手机游戏仍是最重要构成，实际销售收入同比增长41.7%至1161.2亿元。
　　游戏的火热也可以理解，一方面，大众对游戏的定义本身是一个虚拟存在的世界，很多人在现实生活中找不到的感觉，或者得不到的东西都可以在网络游戏中获得，游戏的魅力往往就在这里。另一方面，随着物质文化水平的提高，人们对精神要求逐步提高，游戏的设计者考虑了这些需求，无论是休闲益智类、体育竞技类，还是二次元类等等细分游戏都有。
　　同时，可以发现，从“贪吃蛇”到“愤怒的小鸟”，从“王者荣耀”到近一年“狼人杀”的崛起、地方棋牌和抓娃娃机的火爆，“跳一跳”以及全民答题等都体现出游戏行业进入到了一个全新的发展阶段。游戏不再单纯只是游戏，它不仅是动漫与游戏、文学与游戏、影视与游戏、直播与游戏等等的融合，更是科技、情怀、服务等等的融合体。
　　尽管如此，行业依然还是很不成熟。诸如不少位列前茅的作品难以完全摆脱模仿、借鉴境外知名作品的痕迹；部分作品存在一味追名逐利、搜奇猎艳的行为；侵权盗版、粗制滥造等问题依然存在。这不仅制约着游戏产业的良性发展，也充分反映出目前游戏产业整体发展的不平衡和不充分问题。从近两年资本市场的风向来看，移动游戏早已不是被追捧的角色。为此，在全民手游时代如何做得更好，值得思考。
　　笔者属于轻度玩家，主要是碎片化时间来游戏，比如覆盖用户比较广的消消乐和棋牌类游戏。其中最为代表的“开心消消乐”、“欢乐斗地主”，可以说是经久不衰的爆品，操作简单、更易上手，单次游戏时间占用少。它的简单玩法令大部分人都能极快地熟悉上手，随玩随停的回合设置满足了玩家碎片时间的娱乐。这就使得这两类游戏覆盖的年龄阶层可以非常大，许多人也愿意在手机里放着一些小游戏来打发零碎时间，拥有广泛的用户基础。
　　之前也有不少公司开发过此类产品，但能把这种看似简单的游戏做到极致的公司却少之又少。以消消乐为例，此类游戏易懂难精，看似简单的玩法随着各种元素规则的限定，也会呈现出不同的游戏难度。对于玩家来说，更多已经不止满足“消磨时间”的需求，还给予他们克服难关的满足感，同时又加入了评分体系、好友求助、好友组队等社交元素，关卡以及场景不断的更新等等一系列深耕，消消乐一直成为朋友圈的爆品。
　　有句话，市场越来越大，路却越来越窄。如今早已经过了“只要抱好渠道大腿，力推之下游戏的流水就不会差”的时代了，同时用户的品鉴能力越来越高，消费观也越来越成熟。特别是当游戏用户由特定的玩家群体，迅速扩展到接近“全民”的量级之后，怎样能够充分发掘并满足用户多元化需求，怎样进行产品的精品化、精细化都值得思考。