iPhoneX真会停产？苹果供应链给出答案

源自：百家号

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　　近日，关于苹果公司将会在今年某个时间段停产iPhoneX的消息普遍流传，惹得业内外人士议论纷纷。按照部分市场分析师的判断，苹果公司之所以要停产iPhoneX主要出于三方面因素：一是iPhoneX刘海设计过于丑陋，但基于iPhoneX是近十年来外观改变最大的机型，处在叫好不叫座的状态；二是前不久有研究机构给出iPhoneX在2017年第四季度的出货量，达到2900万台，虽然成全球最畅销机型，然未达到苹果原本预期；三是有消息称iPhoneX面临订单量降低，被认为价格贵用户需求疲软。

以上，基本属于判断苹果公司在未来某段时间内决定停产iPhoneX的出发点。对此，我曾撰写文章《iPhoneX成最畅销机型，库克怎能舍得停产？》进行了分析，主要观点大致有两块：首先，iPhoneX即便没有如数到达苹果公司原本预期，不过仍是全球最畅销机型，作为精明商人库克而言怎会轻易放弃？其次，如果停产消息属实，iPhoneX也不是没有由头，毕竟该机型发布时间节点恰好赶在苹果手机诞生十周年，完全可以借此把其包装成珍藏版等等。
　　整体来讲，个人对于苹果公司停产iPhoneX的消息更加侧重于疑问。这不，猜测很快得到了苹果公司供应链的验证，根据韩媒The Investor昨天报道的消息称，某匿名供应链说苹果2018年会继续推出新款iPhone，但iPhoneX依旧售卖，甚至销售时间直至2019年。

很显然，该供应链的消息狠狠地回应了早前部分分析机构以及分析师的判断，而苹果公司持续售卖iPhoneX事实上并不意外，倒是意料之内的事情。
　　其一，直接停产iPhoneX，容易让消费者认为苹果公司的确误判市场。要知道iPhoneX实际售价高达999美元，自发布之初已经受到多数消费者以及业界人士的批评，称苹果公司错误地估计了消费市场的需求，以至于在高端机型上在搞出超高端机型无疑是自己挖坑自己跳。毕竟，按照现在全球手机市场情况来看，超高端手机占据份额不是太大。
　　假设苹果公司直接停产iPhoneX，尽管可以给今年的新款机型腾库存让路，甚至还能有利于新款机型的市场推广，但某种程度上则意味着iPhoneX的失败，砸了苹果公司多年口碑不说，单就舆论风评足够其喝上一壶。

其二，保持iPhoneX继续存在，另发新款机型更易于形成产品线矩阵。一直以来，苹果公司多是走单品爆品市场策略，减少营销成本，供应链成本等各种开支的同时还能增加iPhone毛利率，很长时间被包括中国手机厂商在内的诸多对手羡慕。其实，如果结合苹果官网目前售卖的iPhone机型，不难发现苹果公司凭借单品也打出了多款机型组成的矩阵产品线，比如iPhoneSE、iPhone 6s、iPhone 7系列、iPhone 8系列以及iPhoneX截止现在几乎覆盖全价位市场和人群。
　　所以，继续保持iPhoneX的存在，今年苹果再推出两款或三款iPhoneX的增强版，屏幕尺寸大点，势必能够形成产品线阵容扩充。这对于苹果公司来讲，是一件好事，稳固各层次市场用户占比；对消费者，多个选择空间。
　　其三，iPhoneX带给苹果公司收益很可观，商人库克逐利本质不会变。上文说过iPhoneX在2017年第四季度达到2900万台出货量，虽然距离预期还差一段，但由于iPhoneX客单价高，而结合研究机构Counterpoint针对2017年第三季度各品牌手机单台赢利情况分析，一台iPhone手机的利润是150美金，那么iPhoneX的利润自然也不低。

因此，作为商人的库克势必不会丢弃这么一个源源不断生财的产品。当然，面对市场以及用户的质疑，苹果公司或者库克不排除调整iPhoneX销售策略的可能。比如，联合今年新款iPhone是一种方法。
　　此外，苹果公司接下来也不会一帆风顺，iPhone仍旧面临极大挑战。一方面来自于中国手机厂商的竞争，一方面其自身的因素造成，旧款iPhone降频还没完事呢。
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