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 红英 发表于: 2018-1-30 10:35:01|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] iPhoneX真会停产?苹果供应链给出答案

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源自:百家号
  近日,关于苹果公司将会在今年某个时间段停产iPhoneX的消息普遍流传,惹得业内外人士议论纷纷。按照部分市场分析师的判断,苹果公司之所以要停产iPhoneX主要出于三方面因素:一是iPhoneX刘海设计过于丑陋,但基于iPhoneX是近十年来外观改变最大的机型,处在叫好不叫座的状态;二是前不久有研究机构给出iPhoneX在2017年第四季度的出货量,达到2900万台,虽然成全球最畅销机型,然未达到苹果原本预期;三是有消息称iPhoneX面临订单量降低,被认为价格贵用户需求疲软。
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以上,基本属于判断苹果公司在未来某段时间内决定停产iPhoneX的出发点。对此,我曾撰写文章《iPhoneX成最畅销机型,库克怎能舍得停产?》进行了分析,主要观点大致有两块:首先,iPhoneX即便没有如数到达苹果公司原本预期,不过仍是全球最畅销机型,作为精明商人库克而言怎会轻易放弃?其次,如果停产消息属实,iPhoneX也不是没有由头,毕竟该机型发布时间节点恰好赶在苹果手机诞生十周年,完全可以借此把其包装成珍藏版等等。
  整体来讲,个人对于苹果公司停产iPhoneX的消息更加侧重于疑问。这不,猜测很快得到了苹果公司供应链的验证,根据韩媒The Investor昨天报道的消息称,某匿名供应链说苹果2018年会继续推出新款iPhone,但iPhoneX依旧售卖,甚至销售时间直至2019年。
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很显然,该供应链的消息狠狠地回应了早前部分分析机构以及分析师的判断,而苹果公司持续售卖iPhoneX事实上并不意外,倒是意料之内的事情。
  其一,直接停产iPhoneX,容易让消费者认为苹果公司的确误判市场。要知道iPhoneX实际售价高达999美元,自发布之初已经受到多数消费者以及业界人士的批评,称苹果公司错误地估计了消费市场的需求,以至于在高端机型上在搞出超高端机型无疑是自己挖坑自己跳。毕竟,按照现在全球手机市场情况来看,超高端手机占据份额不是太大。
  假设苹果公司直接停产iPhoneX,尽管可以给今年的新款机型腾库存让路,甚至还能有利于新款机型的市场推广,但某种程度上则意味着iPhoneX的失败,砸了苹果公司多年口碑不说,单就舆论风评足够其喝上一壶。
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其二,保持iPhoneX继续存在,另发新款机型更易于形成产品线矩阵。一直以来,苹果公司多是走单品爆品市场策略,减少营销成本,供应链成本等各种开支的同时还能增加iPhone毛利率,很长时间被包括中国手机厂商在内的诸多对手羡慕。其实,如果结合苹果官网目前售卖的iPhone机型,不难发现苹果公司凭借单品也打出了多款机型组成的矩阵产品线,比如iPhoneSE、iPhone 6s、iPhone 7系列、iPhone 8系列以及iPhoneX截止现在几乎覆盖全价位市场和人群。
  所以,继续保持iPhoneX的存在,今年苹果再推出两款或三款iPhoneX的增强版,屏幕尺寸大点,势必能够形成产品线阵容扩充。这对于苹果公司来讲,是一件好事,稳固各层次市场用户占比;对消费者,多个选择空间。
  其三,iPhoneX带给苹果公司收益很可观,商人库克逐利本质不会变。上文说过iPhoneX在2017年第四季度达到2900万台出货量,虽然距离预期还差一段,但由于iPhoneX客单价高,而结合研究机构Counterpoint针对2017年第三季度各品牌手机单台赢利情况分析,一台iPhone手机的利润是150美金,那么iPhoneX的利润自然也不低。
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因此,作为商人的库克势必不会丢弃这么一个源源不断生财的产品。当然,面对市场以及用户的质疑,苹果公司或者库克不排除调整iPhoneX销售策略的可能。比如,联合今年新款iPhone是一种方法。
  此外,苹果公司接下来也不会一帆风顺,iPhone仍旧面临极大挑战。一方面来自于中国手机厂商的竞争,一方面其自身的因素造成,旧款iPhone降频还没完事呢。
  (家电网? HEA.CN)
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