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 上官123 发表于: 2018-1-30 10:35:01|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] 游戏市场销售收入破2000亿元 占据泛娱乐产业四成收入

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源自:界面新闻
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  图片来源:视觉中国
  近年来,泛娱乐产业已经逐步成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量。
  泛娱乐是指基于互联网和移动互联网之间的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,涵盖影视、动漫、小说、游戏等众多产业,并渗透至周边衍生品、主题乐园等线下领域。
  根据伽马数据最新发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》,2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。
  其中,游戏产业则是泛娱乐产业中最具商业价值的产业之一。目前,游戏市场销售收入已经突破2000亿元,占据了整个泛娱乐产业中四成收入,并且依然处于快速增长阶段,市场三年复合增长率达到21.2%。
游戏IP  根据伽马数据IP价值模型评估,游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型,它的优势在于覆盖用户广,用户影响程度深等。目前,代表性游戏IP的价值已经达到数百亿元级别,比如“梦幻西游”、“王者荣耀”、“阴阳师”等。
  以“梦幻西游”这一IP为例,据伽马数据IP价值模型测算,其整体IP价值达到722亿元,IP潜在价值约为247亿元。其中,绝大部分价值都由PC端的《梦幻西游电脑版》和移动端的《梦幻西游手游》等游戏业务贡献,收入超过四百亿。
  不过,游戏IP还存在用户认同、文化积淀浅等方面的问题。针对这一问题,越来越多的企业开始将游戏布局在泛娱乐产业链上游,以游戏IP为中心,再慢慢将其拓展到直播、动漫、文学、影视等不同的领域,形成有效闭环,最大化游戏IP的价值。
  比如,“梦幻西游”IP的同名电视剧即将开播,动画已在多个平台播放,动画大电影也正在筹备。
网络文学模式  在各种IP改编游戏模式中,网络文学是最近两年来最常见,也是最频繁的一种模式。
  在这种模式中,网络文学将会同时改编为影视与游戏两个作品,通过影视扩大IP影响力,游戏则在影视热映期间同步上映,最大化IP“导流效果”,在短时间内迅速积累用户,获得上佳的游戏流水。
  这主要是因为网络文学本身具备“快餐消费”的特征,覆盖面广。根据CNNIC数据,截至今年6月,网络文学用户规模达到3.53亿,占网民总体的46.9%。
  通过“流量明星”参演的改编影视剧,网络文学IP的流量效果能够在短期内达到最大。这正好解决了许多移动游戏产品的燃眉之急。
  以“花千骨”为例,游戏在电视剧热映时上线,迅速积累用户,获得了App Store畅销榜第四的成绩。此后,游戏企业借助电视剧的热度加大推广力度,推动电视剧剧情与游戏内容的联动,实现了App Store免费榜第一,畅销榜第二的成绩,月流水破两亿,成为当时市场上流水最高的几款产品之一。
  不过,这种IP改编游戏很容易成为短周期的快餐式消费品。随着影视剧播放完毕和热度下降,游戏的用户、流水等各项数据也会随之下降,出现后续表现无力的情况。
经典文学IP  与网络文学相比,经典文学IP改编无法实现流量的短期爆发,但覆盖用户面更广、生命周期更长。
  经典文学IP往往能够覆盖数代人,比如“射雕英雄传”。这使得相关改编作品能够不断接触各时期的年轻用户,提升产品生命力。
  在经典文学IP改编过程中,游戏更多的是借鉴IP世界观,降低用户接触游戏门槛。而经典武侠和仙侠小说一直是游戏改编的重要题材。
  以“诛仙”为例,“诛仙”IP给游戏带来的加成主要体现在用户上,“诛仙”粉丝具备覆盖面广、用户忠诚等特征。第一,“诛仙”IP在推出十余年后,依然在微博、贴吧等社交媒体保持着高热度,用户拥有较高忠诚度;第二,“诛仙”IP衍生作品不断出现。既有小说续作,影视作品,这些不同类型的作品不断帮助“诛仙”累积用户,使其影响力始终处于一个递增状态。
  根据伽马数据测算,由“诛仙”IP改编的游戏已经累积为完美世界带来了近百亿的流水。2017年底,《诛仙》端游累积流水接近60亿,手游最高月流水达4亿元。
动漫IP改编  随着二次元移动游戏市场不断扩大,动漫IP改编游戏也成为泛娱乐下改编游戏的一种重要类型。根据数据统计,2017年二次元市场超四成收入来自IP改编。
  据伽马数据预测,2017年二次元移动游戏市场规模将会达到159.8亿元,较2016年110.3亿元的市场规模,预计增幅达到45%。据统计,2016年国内核心二次元用户规模达8000万人,泛二次元用户规模达2.2亿人。
  动漫IP改编用户具备高付费能力,用户覆盖面广等特征,这提升了动漫IP改编游戏的成功率。
  目前,国内市场上多个经典动漫改编的游戏表现良好,具有稳定创造流水的能力,如“海贼王”、“龙珠”、“Fate”系列等。其中,动漫IP改编的《命运:冠位指定》成为了全球收入排行榜前十的游戏。
原生影视IP改编游戏  影视IP改编游戏虽然已经在市场中显现出一定数量的产品,但由于原生影视剧市场表现具备不可预测性,游戏本身又需要研发周期,原生影视IP授权改编游戏上线时间往往会滞后影视,许多企业热衷的使用换皮产品实现短期流量变现的思路难以实现。
  因此,在实际操作中,游戏企业更偏向于使用经典的、高口碑的、具备长尾话题效应的IP进行改编,比如《武林外传》等。
  根据伽马数据测算,“武林外传”IP价值超过100亿,其中改编游戏是贡献主力。目前,“武林外传”IP改编游戏的累积流水已经超过15亿。
  除此之外,伽马数据联合创始人、首席分析师王旭认为,单角色IP的使用已经成为重要趋势,这相比全面改版更为快速和灵活,比如,“不知火舞”在《王者荣耀》中的使用。
  “未来IP的发展趋势,第一,类型会更趋向于垂直细分,第二、会根据商业价值的大小进行IP供应,第三会有更多元化的合作模式。”王旭补充说道。
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