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 安以轩 发表于: 2018-1-31 07:56:00|显示全部楼层|阅读模式

[2018年] 种植户质疑茅台收购高粱7年不涨价 公司回应:已提价

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  茅台:已提高高粱收购价
源自:北京晨报

  种植户公开信称:茅台收购7年不涨价
  赚钱的日子并不好过!虽然茅台酒卖得好赚的多,股价也涨得高,但贵州茅台的苦恼也不少。
  日前,贵州茅台的主打产品飞天茅台零售价失控,引发了大量消费者的不满。不仅如此,贵州茅台还深陷“压制农民粮价”的传闻。一位自称贵州仁怀地区的农民发布了一封写给茅台公司高层的公开信,质疑茅台收购高粱7年不涨价,称“粮农种10亩高粱挣不到1瓶茅台钱”。
  贵州茅台昨天表示,2018年的高粱收购价已提至8.2元/公斤,每年将花费2000多万元补助粮农。

粮农声称
种10亩高粱挣不到1瓶茅台钱

  这位粮农在公开信中指出,茅台的高粱收购价7年没有涨过价,就连他这样的“种植大户”,种10亩地,每年也只有600元的种植收益,连1瓶茅台酒都买不起。该粮农在信中指出,“如果遇上天气不顺、虫灾什么的,真的会‘倒贴黄瓜二条’啊!”
  粮农的指控引发了关注,对于早已跻身“奢侈品”行列的茅台而言,茅台酒的零售价连年上涨,但高粱的收购价却一直变化不大,难免会引发争议。
  贵州茅台方面近日回应称,茅台公司多年来一直以远高于市场平均价格的优惠条件向农民收购有机高粱,2018年每公斤有机高粱的收购价上调1元至8.2元/公斤。在2006年至2017年,茅台集团对粮农的补助年均投入可达2467万元。
  原材料价格的低廉与茅台酒零售价的节节攀升形成了鲜明对比。实际上,茅台早就深陷“白酒暴利”的质疑中。自2008年起,贵州茅台的销售毛利率一直维持在90%以上。2014年至2016年,贵州茅台的销售毛利率分别达到92.59%、92.23%和91.23%。2017年前三季度,贵州茅台的销售毛利率也达到89.93%。

茅台售价
各路资金炒作推波助澜

  在贵州茅台未上调出厂价之前,53度500ml茅台酒的1299元终端价上限就已被突破。尽管茅台一再压制经销商的抬价、囤货行为,但收效甚微。由于市场普遍缺货严重,消费者通常需要花费超过1500元的价格才能买到一瓶茅台,最离谱时甚至被炒高到1800元/瓶。
  2017年12月28日,贵州茅台对外宣布称,自2018年起平均提价18%,飞天茅台的出厂价由819元/瓶上调至969元/瓶,终端价将由1299元/瓶上调至1499元/瓶。此次提价进一步刺激了茅台零售价的全面失控。尽管公司已将终端零售价锁定在1499元/瓶,但实际上,花1499元根本买不到飞天茅台,即便是经销商的批发成本也已超过1600元/瓶,一些餐饮渠道的茅台零售价甚至高达2998元/瓶。
  茅台价格的飞速狂飙,离不开各路资金炒作的推波助澜,最终引发了一波市场大争论,“茅台究竟是用来喝的,还是用来炒的?”
  伴随茅台酒价的一路飙升,越来越多的人加入到炒作茅台的阵营中来。由于茅台加大了在自营电商平台上的投放量,茅台的自营平台也逐渐成为腥风血雨的名利场。在抢购茅台的阵营中,既有职业黄牛,也有经销商。茅台曾经采取了不少措施来抑制终端价格的飙升,但收效甚微。面对茅台,消费者的心情也十分复杂,消费者穆先生表示,本来想春节买一些茅台喝,但零售渠道一再加价,已让他望而却步。

股价回落
短期内很难再创新高

  在距离万亿市值还有一步之遥之际,贵州茅台的股价接连回落。1月29日,贵州茅台股价大跌5.26%,报收736.32元,总市值回落至9249.64亿元。目前贵州茅台的股价仍在750元下方徘徊,距离799元的历史最高价仍有一段差距。
  香颂资本执行董事沈萌指出,茅台股价的上涨是周期性的,此前茅台股价的上涨是A股市场热点缺乏所致,资金过于集中导致茅台股价持续上涨。沈萌指出,贵州茅台股价短期内很难再创新高,春节传统消费旺季之后,随着对茅台消费的回落,茅台股价也将进一步回落。“但长期来看,只要茅台的利润保持增长,股价仍有进一步提升空间。”
  利润、股价、市值的不断新高,已经使茅台的品牌知名度进一步提升,但长期缺货导致的消费者不满也在逐渐彰显,如何平衡供给和保持品牌的美誉度已经成为茅台急于考虑的重点。北京晨报记者
  陈琼
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