不再“一锅乱炖” 当下新风市场最缺的是什么？

红英 · 发表于: 2018-1-31 10:35:00

源自：中关村在线

　　雾霾的爆发让我们认识了空气净化器，对洁净空气的极致追求则让新风系统出现在大众视野中。近几年，安装更方便的壁挂式新风机的出现，让此类产品的“试错成本”大大降低，新风机也有望成为继电视机、洗衣机、电冰箱、空调和电脑后的第六大刚需家电。

不再“一锅乱炖”当下新风市场最缺的是什么？
　　尽管市场已经初具规模，处于发展初期的新风行业仍显混乱不堪。市场中不乏优秀的产品，但他们时刻需要担心对手毫无底线的抄袭和仿造，当“好人”被“坏人”磨得没脾气，最终的结果就是市场的恶性竞争，而受害者无疑是消费者。这一幕并不陌生，几年前的空气净化器市场更为夸张。

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几年前的空气净化器市场同样混乱
　　在我看来，想要改变如今新风市场“一锅乱炖”的混乱局面，除了规则的逐渐完善，还需要一个足够优秀而且敢于“拍板”的品牌。
　　足够优秀不难理解，毕竟优秀的产品是赢得消费者信任的基础；敢于“拍板”又如何理解呢？想要得到答案，我们不妨换个大众更为熟悉的场景：手机市场。

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苹果在全球手机市场的影响力不容忽视
　　不管我们承不承认，在全球手机市场中，苹果在目前乃至未来很长一段时间内都是大众的焦点，其一举一动对整个市场有着无可比拟的影响力。从底部的Home键设计到不可更换电池、再到取消3.5mm耳机孔，无论这些设计是智能还是“智障”，都会受到众多手机品牌的效仿，这是为什么呢？
　　根本原因就是苹果敢于替大部分用户“拍板”，这些用户最大的特点就是不知道自己到底需要什么，苹果做的只是将iPhone送到他们面前并告诉他们“这就是全球最好的手机”。结果如何呢？在很多人心目中，iPhone已经成为他们选择手机的标杆。
　　当然，想要这么做首先要对产品有底气，这也是最关键的一点：品牌和产品要足够优秀才能足够自信。

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从小屏到大屏苹果不断为用户更新着“优秀产品”的定义
　　再举个例子，从iPhone 5s到iPhone 6的过渡，苹果几乎被全球用户喷得体无完肤，然而结果却是iPhone 6成为苹果销量最好的一代产品，最终全球2亿多用户还是用上了4.7英寸甚至更大的iPhone。不夸张地说，当你拥有一款足够优秀的产品和足够的品牌影响力，你便足以改变世界。
　　回到新风市场，如今的市场中缺少的正是这样一个有足够影响力的标杆品牌。前文说过，如今的市场中不乏优秀的产品，但能够让消费者记住的品牌却寥寥无几。大部分品牌甚至还沿袭着空气净化器时代老套的宣传手段：通过夸大污染现状来“恐吓”消费者，或者用各种促销手段来“讨好”用户……他们缺乏的正是一点“敢替消费者拍板”的魄力。
　　有人说，未来的社会中人人都是产品经理，我不这么认为。能够决定产品设计风格和功能的注定只是一小部分人，他们同时也影响了大多数人的口味和审美。诚然，新风市场还尚未成熟，影响力也不如其它家电产品，但当越来越多人开始关注健康，这一市场注定不会寂寞。而在一开始就构筑自身影响力的品牌，将是未来最大的赢家。
　　对于新风市场的诸多乱象，我们将太多目光聚集在了外部规则的制定和完善上，却忽略了市场中最重要的因素：品牌和企业本身。
　　对于此类关乎健康的产品，消费者更需要一个成熟的、优秀的解决方案；更直白地说，用户需要有人站出来肯定地告诉他们，究竟哪款产品是好的，而优秀的企业正是这一角色的不二之选。
　　规则的制定和完善只是外部因素，想要彻底改变当前新风市场的“一锅乱炖”的现象，还是要从最根本的内因着手，也就是企业本身。最后还是回到开头那句话：一个足够优秀而且敢于“拍板”的品牌，才是如今的新风市场最需要的。

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