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 红英 发表于: 2018-1-31 10:35:00|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] 不再“一锅乱炖” 当下新风市场最缺的是什么?

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源自:中关村在线
  雾霾的爆发让我们认识了空气净化器,对洁净空气的极致追求则让新风系统出现在大众视野中。近几年,安装更方便的壁挂式新风机的出现,让此类产品的“试错成本”大大降低,新风机也有望成为继电视机、洗衣机、电冰箱、空调和电脑后的第六大刚需家电
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不再“一锅乱炖”当下新风市场最缺的是什么?
  尽管市场已经初具规模,处于发展初期的新风行业仍显混乱不堪。市场中不乏优秀的产品,但他们时刻需要担心对手毫无底线的抄袭和仿造,当“好人”被“坏人”磨得没脾气,最终的结果就是市场的恶性竞争,而受害者无疑是消费者。这一幕并不陌生,几年前的空气净化器市场更为夸张。
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几年前的空气净化器市场同样混乱
  在我看来,想要改变如今新风市场“一锅乱炖”的混乱局面,除了规则的逐渐完善,还需要一个足够优秀而且敢于“拍板”的品牌。
  足够优秀不难理解,毕竟优秀的产品是赢得消费者信任的基础;敢于“拍板”又如何理解呢?想要得到答案,我们不妨换个大众更为熟悉的场景:手机市场。
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苹果在全球手机市场的影响力不容忽视
  不管我们承不承认,在全球手机市场中,苹果在目前乃至未来很长一段时间内都是大众的焦点,其一举一动对整个市场有着无可比拟的影响力。从底部的Home键设计到不可更换电池、再到取消3.5mm耳机孔,无论这些设计是智能还是“智障”,都会受到众多手机品牌的效仿,这是为什么呢?
  根本原因就是苹果敢于替大部分用户“拍板”,这些用户最大的特点就是不知道自己到底需要什么,苹果做的只是将iPhone送到他们面前并告诉他们“这就是全球最好的手机”。结果如何呢?在很多人心目中,iPhone已经成为他们选择手机的标杆。
  当然,想要这么做首先要对产品有底气,这也是最关键的一点:品牌和产品要足够优秀才能足够自信。
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从小屏到大屏 苹果不断为用户更新着“优秀产品”的定义
  再举个例子,从iPhone 5s到iPhone 6的过渡,苹果几乎被全球用户喷得体无完肤,然而结果却是iPhone 6成为苹果销量最好的一代产品,最终全球2亿多用户还是用上了4.7英寸甚至更大的iPhone。不夸张地说,当你拥有一款足够优秀的产品和足够的品牌影响力,你便足以改变世界。
  回到新风市场,如今的市场中缺少的正是这样一个有足够影响力的标杆品牌。前文说过,如今的市场中不乏优秀的产品,但能够让消费者记住的品牌却寥寥无几。大部分品牌甚至还沿袭着空气净化器时代老套的宣传手段:通过夸大污染现状来“恐吓”消费者,或者用各种促销手段来“讨好”用户……他们缺乏的正是一点“敢替消费者拍板”的魄力。
  有人说,未来的社会中人人都是产品经理,我不这么认为。能够决定产品设计风格和功能的注定只是一小部分人,他们同时也影响了大多数人的口味和审美。诚然,新风市场还尚未成熟,影响力也不如其它家电产品,但当越来越多人开始关注健康,这一市场注定不会寂寞。而在一开始就构筑自身影响力的品牌,将是未来最大的赢家。
  对于新风市场的诸多乱象,我们将太多目光聚集在了外部规则的制定和完善上,却忽略了市场中最重要的因素:品牌和企业本身。
  对于此类关乎健康的产品,消费者更需要一个成熟的、优秀的解决方案;更直白地说,用户需要有人站出来肯定地告诉他们,究竟哪款产品是好的,而优秀的企业正是这一角色的不二之选。
  规则的制定和完善只是外部因素,想要彻底改变当前新风市场的“一锅乱炖”的现象,还是要从最根本的内因着手,也就是企业本身。最后还是回到开头那句话:一个足够优秀而且敢于“拍板”的品牌,才是如今的新风市场最需要的。
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