文物成明星 年轻观众打call

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上传时间: 2018-2-1 07:38

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　　易烊千玺

源自：中国商报

　　岁末年初时分，“文物”“国宝”“博物馆”“明星守护人”等字样宛如一股清流，频频登上各大社交媒体的热搜词汇榜。而这一现象，与一档名为《国家宝藏》的综艺节目上映不无关联。
　　有数据公司最新出台的统计数据显示，自《国家宝藏》开播以来，观众的主体构成人群数量最大的是20岁至25岁；排行第二的年龄段为15岁至20岁。在专业研究人士看来，这意味着以往央视综艺频道只吸引中老年观众的“魔咒”被打破。
　　前不久，《国家宝藏》主创团队接受了中国商报记者的专访，该节目制片人、总导演于蕾带领执行总导演汤浩、文学总撰稿于新玲、总导播卢刚与视觉总监胡增鸣，大方地通过本报让读者分享了节目热播的台前幕后。

受众非常年轻
　　据悉，自该节目播出后，绝大部分网友给出的评论都是燃爆、激动、泪目……与此同时，抢眼的视觉效果、画面切换的流畅，也让不少人感到耳目一新。在当前国内年轻人文化的聚集地、被称为“B站”的App“哔哩哔哩”上，还专门设立了《国家宝藏》专题。
　　于蕾：我相信《国家宝藏》受欢迎，也证明了是否能够引领话题，是可以通过主创的努力来做到的。节目播出后，我们注意到几乎所有的评论网友都在为自己是中国人而骄傲，认为我们国家特别牛，这是让我们最开心的。
　　《国家宝藏》节目已经播出了五集，B站上的点击量约1500多万，这一季下来这个数字非常可观。另外，有很多的高知高学历，但以前从不看电视，认为自己的生活跟电视节目、文物没有关系的人，也从各种渠道表达对《国家宝藏》的喜爱之情。在台湾地区和海外华人的圈子中，节目也引起了热烈反响。这些都是让我们欣慰和自豪的。
　　胡增鸣：要在一个特别简洁的舞台上呈现出与节目内容结合得非常紧密的空间设计概念，同时还要求在视觉内容上千变万化，带来震撼的视觉体验，这是一个比较高级的境界，对我们来说也是一个比较大的挑战和追求。目前看来，虽然仍有不足，但整体还是完成了大部分的设想。
　　卢刚：很多观众不太了解，这档节目对于导播来说最大的难点在哪儿。与一般综艺节目不同的是，我们这个节目不仅要画面好看，还得与内容一一对应上，因此幕后有一大堆专家组在调研，对有疑异之处一一核正。这些都给切换画面带来了极大的挑战。能得到观众的认可，我们这些幕后人员也感到欣慰。

明星引以为豪
　　有分析认为，大量的“95后”“00后”追捧这一节目，“明星守护人”概念的植入功不可没。但也有不少人坦言：刚开始确实是为了看明星，但逐渐就被文物给“勾”走了。
　　于蕾：实际上，有很多明星嘉宾最初进入的时候有担心甚至恐惧感。但在录制过程中明星们慢慢都会明白，他们跟观众一样，以观众的身份吸引更多观众的目光，带着大家走进这个圈子。他们对于文物的感慨、惊艳和感动，会引领观众，这是明星们深入这档节目最大的价值，他们对此也很引以为豪。
　　汤浩：明星给我们节目组最大的一个印象，就是他们对每一件国宝都是怀有敬畏心的。因为我们不像一般的综艺节目，之前一定要做很多功课，这对他们来说是一个非常麻烦的事情。但让我们感动的是，嘉宾们真的都是有备而来的。举个例子，那天黄渤来的时候，他就对自己要演的人物故事非常熟悉了，所以在现场除了张国立老师，他几乎相当于第二主持人，把故事一环扣一环地呈现给大家。
　　而且我们还注意到，很多明星嘉宾不是为了展现自我而来，他们会有意识地把自己往后放，给国宝“让路”。

博物馆在改变
　　长期的体制内管理机制，使得国有博物馆要想完全放下身段，仍存在一定时间的转变磨合。
　　但也必须看到，越来越向大众靠近是事实，不管是主动还是被动，博物馆自身也在努力适应中。
　　于蕾：长期与文物打交道，专家们首先要斟酌的是文物的安全与学术的严谨。不过，经过反复沟通，他们就逐渐理解并接受了这种大众传播的方式。比如第二次馆长会议，陕西历史博物馆的强跃馆长特别兴奋地说，他们几个馆长坐在一起讨论也有反思，之前过于强调学术性，节目一开播他们才发现，应该选择普通观众都能听懂的表达。他举了一个非常简单的词：粉本。在学术圈和收藏圈，大家都认为粉本属于常识词汇，但是普通观众未必知道。所以馆长们也开始赞同以故事性来引起大家的兴趣。
　　通过调研，走进博物馆你会看到，他们现在也引进了很多新鲜的东西。我们有时开玩笑说，上过节目的馆长们出门也得“戴口罩”了。
　　于新玲：调研中我印象比较深的是湖北省博物馆的陈振裕老师，老先生70多岁，特别热情。第一次去的时候，我们准备选用云梦睡虎地秦简，他就拿来了一本巨大的书，是1155枚云梦秦简注释释文的资料。我问一个编号，他马上就能在书中找到对应的资料，每一条都如数家珍。
　　我觉得博物馆的这些文物专家非常严谨，挺令人尊敬。而且他们不会因为自己在哪家博物馆工作，就说自家的东西是最好的。
　　于蕾：选择文物时我们会有一些预判。例如辽宁省博物馆，除字画之外还应该选啥？这时有专家建议，新中国成立初期有各种文物调配，辽博用一批清宫字画和故宫兑换了一批皇家缂丝，我们马上觉得可能需要丝制品这个品类。到了辽博以后，在缂丝研究领域颇有建树的朴文英老师告诉我们，讲故事需要有名有姓的作品，但缂丝藏品中有名有姓的就那么几个人，朱克柔比较有名。朴老师又说，辽博虽然有两幅，却不是最大最好的，应该找上海博物馆。于是我们立即联系上博，对方表示确实有，而且因为展出条件苛刻，未曾展出过，后来就定了上节目的这件。

或有商业“蓝海”
　　有消息称，《国家宝藏》的播出，为近年来的博物馆热再度“添砖加瓦”。今年元旦新年，各大博物馆排大队的场景让人感叹文化生生不息的魅力。也有“嗅觉敏锐”者表示，至少在未来一段时间内，文创都将是商业“蓝海”。
　　于蕾：早两天湖北省博物馆的万全文副馆长说，根据统计，去年元旦湖北省博物馆的客流量是160万人，今年是200多万人，这种变化非常明显。
　　做《国家宝藏》的核心诉求是要告诉大家，文物在今天还有着非常强的时代意义与当下意义。目前看来这些诉求已经达到了。我们是节目制作团队，因此商业诉求一定是排在最后的。我认为你只要把内容做好，它的商业价值自然而然会像流水一样过来。因此等到第二季的时候，可能会有外延项目，包括文化衍生产品。我们也在边做边观察，看看哪些会更有价值。
　　汤浩：最近很多人问我，为什么又想到要在整个9期节目结束后在故宫做特展。因为我们希望能把它变成一个文化事件，这也是全世界的电视人对真正有影响力的节目的共识。
　　这个特展是一个艺术展陈，希望做到既安全又有特色。展览会将从九大博物馆选出来的9件藏品以概念视觉的方式做成装置艺术汇聚在故宫，当然实物还是在各自的博物馆里。（记者：王菁菁）