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 华美达 发表于: 2018-3-21 09:43:00|显示全部楼层|阅读模式

[2018年] 九大手机厂商共建“快应用”平台 围剿微信小程序

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争夺流量 小米华为等手机厂商“抱团”对抗微信
⊙记者:石飞月

  3月20日,小米、中兴、华为等10家手机厂商联合对外宣布,推出基于手机硬件平台的新型应用生态“快应用”及相关标准。在微信小程序用户规模日益壮大、硬件利润微薄的背景下,本次快应用的推出被看做是手机厂商与腾讯争夺流量与利益的举动。业内人士认为,对于整个市场来说,流量竞争有促进作用,但微信已经具有较强的用户黏性,十大手机厂商要想争夺用户流量并非易事。

全新生态
  本次推出快应用的10家手机厂商分别为小米、中兴、华为、金立、联想魅族、努比亚、OPPO、vivo和一加。在共同发布快应用及相关标准的同时,10家手机厂商还与中国信息通信研究院、电信终端产业协会、中国软件行业协会共同启动了快应用标准和即时应用生态联盟。
  据介绍,快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态。手机用户通过二维码能够直接切入线下场景,满足客户线下需求。硬件厂商则基于硬件系统底层能力,为快应用提供更多入口资源,除通知栏、负一屏和信息流外,厂商还支持搜索入口,包括外部搜索和应用内搜索。
  一项调查报告显示,在快应用开放平台,除有完善开发者文档、工具、论坛支持及标准化快应用发布流程外,未来还将开放开发者服务支持,如消息推送、账号接入、支付接入、数据服务等。
  数据显示,目前十大手机厂商国内智能手机保有量近10亿台,同时每年新增发货量高达4亿台,持续走高的市场保有率,成为快应用保证流量的基础。据了解。快应用发布后,各手机厂商将通过应用市场发布、操作系统OTA升级等方式迅速覆盖现有10亿台智能手机设备,新发货设备也将全面预装快应用引擎。
  其实,快应用并非首次亮相。2017年以来,小米推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”、金立推出“秒开应用”,这些产品均类似于微信小程序,无需下载安装,即开即用。vivo产品经理赵典表示,vivo X21手机将率先支持快应用。他表示,vivo将与其他手机企业共同合作,推出超过5000个快应用,未来1-2年内实现Android手机应用免安装。
  此外,华为方面也表示,该公司很早就开始布局快应用,并与众多合作伙伴一起推动快应用体验落地。当前,在华为应用市场已经有近百款上架或准备上架的快应用。

流量大战
  从表面上看,快应用似乎只是一项手机厂商合作的新技能,但实际上,背后则是以手机为首的硬件厂商与软件厂商之间开启的流量大战。产业观察家洪仕斌认为,快应用的逻辑与微信推出的小程序一样,都是为用户解决下载App带来的麻烦,二者惟一的不同在于,用户入口的掌控权再次回到手机厂商手中,这也体现出双方的竞争关系。
  目前,随着手机厂商出货量不断增大,应用市场的利益分割也在不断加大,几乎所有厂商都不愿放弃这块“肥肉”,尤其是流量争夺。在快应用使用当中,各厂商将通过开放自家应用市场、浏览器、桌面快捷搜索、智慧推荐服务等流量入口,打通厂商间、终端上各应用间的消息、分享、O2O通道等,形成跨厂商、全终端、全场景的快应用流量体系。
  事实上,去年初微信上线的小程序已经对手机厂商造成利益威胁,收割了各大应用流量,更掌控用户入口,用户不需要下载安装App,打车、订票等轻应用操作在微信中即可完成。
  业内人士介绍,应用分发是手机厂商收入的重要来源。据了解,一台手机的一个合作方软件,手机厂商收费价格在2-5元。这意味着,一款出货量达到1000万台的手机,如果安装15款预装App,用户将其全部激活,手机厂商收入将达到上亿元。
  同时,除授权费外,目前很多手机厂商还会收取一定的预装App分红。据悉,对预装搜索软件,通常手机厂商会按照“千次搜索量”计算分成:用户使用该搜索软件搜索某个关键词达到1000次,软件厂商会获得80元利润,手机厂商和运营商则会分得15元。
  显然,微信小程序的出现损害了手机厂商这部分利益,数据显示,截至1月15日,微信小程序日使用用户数已突破1.7亿人。目前微信月活跃用户数已经超过10亿人。“微信之父”张小龙曾放言:“未来两年内,小程序将取代80%的App市场。”

鹿死谁手
  对于十大手机厂商推出快应用,抱团抗击微信小程序的做法,业内人士持有不同看法。
  洪仕斌表示,从市场角度来说,快应用的生成是一件好事,这意味着硬件在渗透软件市场,行业需要这样的创新,硬件企业也应该敢于向软件巨头发出挑战。“当然,这10家厂商组成的联盟想从腾讯手中争夺用户流量,并非易事。尽管硬件能够对用户进行截流,但关键还要看用户的使用程度,用户现在已经养成了使用微信的习惯,最后很可能还是落实到微信的小程序板块,这就是最大的挑战。”洪仕斌说。
  但是,也有业内人士看好快应用的未来:“App不能做特别重,所有应用都越来越轻,应该说快应用是厂商的主动出击,去争夺微信的市场和收益。”
  事实上,在手机市场趋于饱和、硬件利润微薄的市场环境下,手机企业确实不得不主动出击,以获取软件方面的利润。前段时间有媒体曝光了一份所谓小米Pre-IPO融资推介材料显示,在2016年小米的收入组成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。其中小米硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过40%。由此可以看出,小米靠硬件设备并不太赚钱,主要靠相关的互联网服务。这其中,应用分发是笔不小的收入来源。
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 上官123 发表于: 2018-3-24 09:06:03|显示全部楼层
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九大手机厂商共建“快应用”平台 围剿微信小程序

源自:中国经营报
  张靖超
  3月20日,华为、小米、OPPO、vivo等九大手机厂商共同发布“快应用”标准,并宣布共建“快应用”平台。
  据介绍,“快应用”具有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势,“快应用”将使用户通过手机更容易获取到自己所需的服务。
  与微信小程序类似,快应用亦属“轻应用”范畴,而此番九大手机品牌合纵,不少业内人士认为,这是一场硬件商抱团取暖,与软件APP微信抗衡,以挽回预装软件市场的份额。
  “快应用不是WAPI,只要手机厂商统一安装就万事大吉。快应用是平台,需要吸引APP厂商支持,意味着需要很大的市场推广及宣传费用。”手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《中国经营报》记者采访时称,手机品牌商之间利益诉求不同,因此所形成的联盟关系较为松散,难以抗衡腾讯。

剑指微信
  据了解,在手机系统操作界面下,用户不用下载安装,就能实现APP的即点即用。用户可以通过安卓手机的多种入口使用快应用,比如在搜索栏输入想要使用的手机应用名称,之后点开带有“秒开”字样的快应用便可使用操作。例如,在手机搜索栏输入“饿了么”,页面将显示搜索结果,点击带有“秒开”标记的“饿了么”应用便可直接进入。
  至于推出快应用的原因,华为方面回复本报记者称,手机厂商看到了目前移动端用户和开发者的痛点,网页缺失很多接口,导致了服务功能无法做到完备,用户性能体验也较差。对于应用而言,一次性下发的特点导致下载安装的等待时间过长,占手机空间较大,使用频率较低。
  “即时应用生态发展联盟是由九大主流手机厂商联合发起,通过统一标准让开发者低成本接入,共建快应用生态,为消费者提供更好的体验。”华为方面表示,快应用在研发接口、场景接入、服务能力和接入方式上建设标准平台,以平台化的生态模式对个人开发者和企业开发者全品类开放。硬件厂商有庞大的用户基数,丰富的场景入口,大量的流量扶持计划,快应用让用户、开发者和手机厂商实现三方共赢。
  “快应用”的模式,一定程度上被认为对标微信“小程序”。无需下载APP、用完即走,这是轻应用的典型特点。
  今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示,截至2018年1月15日,微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。当微信月活跃用户数超过10亿之际,小程序已经逐渐成长为一个新的分发平台。
  此外,据媒体报道,在2017年7月,“微信之父”张小龙曾表示未来2年内,小程序将取代80%的APP市场。“小程序更多是一个开放平台,所有的端口和资源都是平等的。”在记者采访中,腾讯方面这样表达了对小程序的定位。
  对于可能会与微信小程序发生的竞争,华为方面表示,快应用生态的建立意在打造一个让用户、开发者和手机厂商实现三方共赢的生态,华为很乐意联合其他友商,并与中国信息通信研究院、电信终端产业协会,共同启动快应用标准和即时应用生态发展联盟,共同探讨快应用生态和未来,实现终端体验的闭环和不断完善,深度发掘终端硬件的能力和潜力,为终端用户提供最佳体验、高品质的数字云服务,满足用户全场景、多元化的需求。

应用分发之利
  “小程序直接影响了APP商店和手机预装软件的分成,而且对于越传统的手机品牌,小程序造成的冲击越大。”中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通说。
  从盈利模式上来讲,手机应用商店采取和开发者分成、广告的模式。微信生态的踏足,对于部分工具型应用,开发者又多出了一种选择。
  唐兴通认为,微信已经在小程序与公众号、APP之间的导流与回流当中,形成了非常稳定的闭环关系;而手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值,也被截断了预装和广告营销的红利。为此,手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制,这就成为“快应用”推出的根本原因。
  另一方面硬件商与软件商的边界在应用分发上变得越来越模糊。于是,在2017年,硬件商与微信的冲突越来越多。
  2017年4月,苹果宣布微信内公众号打赏功能被苹果认为符合IAP中解锁交易一项,需要向苹果支付30%的抽成,4月27日晚间,微信突然关闭公众号打赏功能;2017年8月初,腾讯向监管部门处投诉华为,认为华为的相关机型已经涉嫌通过不正当途径获取腾讯的数据,而且还侵犯了微信用户的隐私,而华为则认为产品通过检测,不存在争议。
  据《新京报》报道,2017年8月腾讯公司副总裁丁珂在腾讯与华为的冲突发生后,曾称赞了华为的技术实力,称Magic(华为荣耀的一款机型)的本意是好的,从技术上说AI可以带来高效,而引发的争论是两家公司的“理念不同”。
  而应用的便捷到达和系统层的整合分发,已经成为所有厂商在推进系统升级时共同选择的一个战略性方向。
  “应用的分发无疑是手机厂商想夺回的一大重点。”唐兴通认为,诸多应用的下载已经出现瓶颈,由于“小程序”的出现,原有的这些应用的数据与资源被微信夺走,对于手机厂商而言,流量的大量真空将无法进一步把握用户的使用行为习惯和日常生活中的一些数据,进而无法推动使用体验的升级。
  “从技术的角度进一步来看,打开应用程序下一步应该会通过Siri这样的语音交互方式,这也是安卓系统接下来需要突破的一个方向,在这个层面上也会造福于手机硬件商,所以类似‘快应用’这样的平台出现应该是必然的。”唐兴通说。

合纵之患
  在3月3日的腾讯媒体沟通会上,马化腾这样表达了对小程序的看法:“我觉得这是意义重大的,小程序撬动的是整个开发者生态,更多人懂这样编程的方式才能在线上线下整合方面开发出非常深入的应用,我觉得这是非常重要的。这对我们来说无疑是一个平台级的,而且含金量比较高的平台产品。”
  记者了解到,此前百度、UC浏览器都曾推出“轻应用”,也都是基于Web APP,用户无需下载,直接在上述平台中“添加”即可使用。相对于快应用是手机系统自带的产品,百度或UC的“轻应用”是基于单一公司的客户端,整体流量与用户不够。
  “从单个APP的生态来看,轻应用要求这个APP必须有足够多的用户,且用户黏性强、每日打开次数够多、停留时间够长,所以截至目前,只有微信成功了。”唐兴通分析认为,“与微信小程序相比,安卓系统的轻应用打开可以简化一次打开,但是轻应用这种平台产品也是存在生命周期的,所以能否在短期内形成合力,并且推广开来,这是十分关键的。”
  但是手机品牌商形成的联盟却不被业内人士看好。
  “一个和尚挑水喝、三个和尚没水喝。九个和尚呢?”王艳辉说,“每一家企业占据的市场份额、技术实力、目的都有所不同,这就意味着很难在关键节点上形成合力。”
  唐兴通也表达了同样的担忧:“如果按照市场占有率来进行分工,那么仅仅是头部玩家的,对于小品牌而言,将缺乏话语权,但若平等分摊,也很难让大品牌接受。”
  对于各方的分工协作、标准的细则,记者曾分别向华为、小米等厂商询问,双方均表示无法予以回复。
  对于推广,华为方面则表示,通过开发者联盟的平台,联动线上线下的服务供应商开拓入口场景,实现移动服务精准直达,为消费者带来更加智慧和高品质的应用体验。同时,通过厂商与开发者协同设计共建快应用生态,完善用户产品使用流程,提高用户信息利用效率和开发者业务的转化留存,减少用户冗余操作,更符合用户直觉的服务触达。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 上官123 发表于: 2018-3-22 00:26:00|显示全部楼层

微信小程序遭围攻 智能电视“应用免安装”前途未卜

源自:新浪综合
  本文来自智能电视网
  Clement
  “小程序是未来”微信之父张小龙曾如此表示。事实上,小程序在诞生之初就已成为很多人眼中的风口,经过一年多的发展,58万个小程序、1.7亿日活用户、100万开发者、2300个第三方开发平台、3.1亿小游戏用户留存率,这份近乎完美的数字让人分外眼红。
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  对面微信小程序的强势冲击,最大的利益受损者非安卓手机厂商莫属。20日,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo九家手机厂商在北京推出“快应用”标准,同样做到了“即用即走”,一场手机行业的应用分发争夺战正式打响。
  无独有偶,在结束不久的AWE 2018上,海尔联合阿里发布的第五代电视,卖点之一就包括电视应用免安装功能。用户可通过语音呼出想要的程序,后台大数据会自动提供出可交互的页面,免去安装APP的复杂流程。显然,电视免安装应用与微信小程序如出一辙,但,又不尽相同。
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海尔阿里第五代电视
  同所有数码产品一样,人们总是对智能电视有过高需求,一个明显的标志是,智能电视的系统安装包和Android安装包(APK)正在不断变大。电视应用免安装模式的出现将彻底改变一直以来的终端载体运行模式,大幅提高电视存储空间的利用率。而Android系统最被诟病的后台应用清理不干净的问题,其“即用即走”的特性也将保证电视运存得以进一步释放。
  此外,在软件内容不断更新丰富的时代,太多功能被挤压在有限的空间内,用户往往无法第一时间满足使用需求,免安装应用与微信小程序所包含的仅仅是软件的核心内容,用户可直达应用核心功能。
  国内大部分电视品牌采用的都是Google公司开发的Android操作系统,与手机Android在系统内核和底层架构等方面并无差别,对电视免安装应用的开发者来说,这是一个绝佳的创作环境。众所周知,完整的APP开发成本高,时间长且过程繁琐,与手机软件数量相比,专为电视大屏打造的软件应用就显得捉襟见肘,且质量参差不齐,免安装应用的到来将有效缓解这一尴尬处境。未来,“小游戏+小程序”的模式未必不会出现智能电视上。
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  但不同的是,微信小程序拥有大量的线下使用场景,上至机场商城下至面馆小摊,这一点是“快应用”短期内无法达到的,这也是为什么大多数人认为快应用无法撼动小程序地位的重要原因,而免安装应用在智能电视上更是完全不具备线下使用场景,这也就意味着获取用户最直接、最有效的方式宣告无效,犹如自断一臂。
  另外,微信的社交属性也是小程序发展的温床。微信社交所提供的品牌曝光率足以秒杀任何一家中小型广告公司。智能电视作为家庭娱乐终端,对外社交属性几乎为零,免安装应用在智能电视上的社交营销道路再次被堵死。
  再有就是支付问题,小程序依托腾讯的支付牌照,能够有效的、实时的将用户流量转化为收益,智能电视厂商同样无法做到这一点,这会让用户价值以及企业价值大打折扣。
  更为重要的是,智能电视免安装应用未来发展也会面临今天微信小程序所必须面对的问题──强行瓜分行业应用分发平台的利益。
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第三方应用分发平台
  就目前来说,智能电视用户拓展软件资源的主要方式还是依赖于第三方应用平台,软件厂家将应用上架第三方应用平台,平台利用已有的资源优势和用户覆盖规模,助其推广宣传,用户则主动或被动地接收,成为“用户流量”。当电视免安装应用成长为一个大的成熟的体系,软件厂家就可直接通过电视厂商与用户接触,原本属于第三方应用平台的用户流量与商业利润被电视厂商攫取。
  到那时候,第三方应用平台是否也会如法炮制推出新的应用免安装标准呢?
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