人民网评：玩性别歧视的淘宝除了道歉还该做点啥

阿里妈妈为淘宝性别歧视广告道歉：已下线并处罚商家
网络曝光的淘宝广告
　　4月27日晚间消息，针对网络曝光的淘宝广告涉嫌性别歧视一事，阿里妈妈发布官方声明道歉，称已在第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。
　　近日网络上流传一张淘宝上的广告图片，图中是一位准妈妈照片，配了一句广告词：生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。网友质疑此广告涉嫌性别歧视。
　　阿里妈妈今日在官方微博发布声明道歉，称是审核疏漏，已在发现的第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。
　　阿里妈妈方面还称，将立即加强系统和人工的排查力度，在商家、类目、素材三个维度上，对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查，以杜绝此类情况的再次发生。（张俊）

以下为阿里妈妈声明全文：
　　因为审核疏漏，我们让一条带有性别歧视元素的广告露出。
　　这是我们的工作失误，我们诚挚地向大家道歉。
　　我们已在发现的第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。同时，我们立即加强系统和人工的排查力度，在商家、类目、素材三个维度上，对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查，以杜绝此类情况的再次发生。
　　再次向大家诚挚道歉，并感谢来自各方的监督与批评！

　　阿里妈妈

源自：人民网

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　　沈慎
　　近日，网络上流传一张淘宝首页的广告图片，一位准妈妈的照片上配了这样一句广告词：“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”这种明显涉嫌性别歧视的广告遭到网友质疑，虽然阿里巴巴旗下相关企业第一时间作出回应，但不少人指出，这不是淘宝第一次犯这样的错误了。的确，这样屡教不改的歧视行为、屡禁不止的相关产品，不能仅仅道歉了事。
　　“生了女儿怎么办”这样的广告着实令人气愤。不可否认，重男轻女的传统理念在一些人、一些地区还不同程度存在，但进入21世纪了，男女平等早就已经是共识。不去倡导正确的价值观，反而在性别歧视的道路上一错再错，失去的终将是用户的信任。另一方面，医学界早就辟谣：通过服用某种食物，并不能改变人体酸碱环境。像碱孕宝这样的产品不仅不符合道德伦理，更涉嫌违法违规。作为一家有影响力的企业，一家备受用户青睐的购物网站，岂能对歧视行为漠然视之？岂能纵容这样的产品大行其道？
　　虽然被曝光后，阿里巴巴旗下企业在官方微博道歉，将这种广告露出归结为“审核疏漏”，并对相应商家做了账户违规和扣分处理。对此，不少人质疑其道歉的诚意，仅仅自罚三杯式的扣分是不是太轻？屡禁不改，如此低俗的产品为何能够一再出现在首页？淘宝官方在类似事件中到底扮演了怎样的角色？的确，道歉显得过于廉价，唯有用更加严格的监管、更为坚决的处罚、更为有效的举措，才能让企业清晰行为的底线、承担起应有的责任。
　　由此来看，建立长效机制是第一步。作为购物平台，淘宝给许多人带来了便利，但是也要看到，规模的扩张、体量的增大，难免会泥沙俱下，以往的管理模式只有与时俱进才能适应新的要求。针对违法广告、违法产品，下架扣分乃至封禁，都是事后亡羊补牢，真正打造健康的商业空间，必须要端口迁移，从资质审核、内容监管、产品质量等全流程做好监管，建立长效机制。同时，有什么样的企业价值观，就有什么样的产品，不论是借助性别歧视来为产品做吆喝，还是让这样的广告公然登上主页推荐，本质上都是利益的驱使。在这个层面来看，重塑企业价值观格外重要，那种只顾利益、不顾道德，只顾利润最大化、忽视社会责任担当的行为，损害的将是企业发展的长久利益。
　　作为监管部门，面对打着“能生儿子”旗号的碱孕宝这类产品，面对性别歧视广告的一再出现，面对“吃碱性食品生男孩”这类错误思想，不能无动于衷，必须以更加积极主动的作为规范市场行为，以法治手段给予违法违规者以惩戒，以正确的观念廓清人们思想的误区。多方共同发力、扎牢织密法律与规则的篱笆，企业主体、产品销售、社会道德等就能运行在健康的轨道上。

源自：新京报

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原文标题：淘宝首页“碱孕宝”广告被指性别歧视，“阿里妈妈”道歉下架产品

　　“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”近日，淘宝网首页出现的这条广告，因暗含备孕吃该产品可生男孩之意被认为涉嫌性别歧视。“阿里妈妈”昨日发布官方声明致歉，称已第一时间将广告下线，并对相应商家处以账户违规和扣分处罚。重案组37号（微信ID：zhonganzu37）昨日通过淘宝搜索，发现类似商品依然在淘宝有售，评论不乏“有人说吃了生男孩所以买来试试”的字样。虽然相关商品页面并没有明显的性别歧视类广告，但客服表示是为提高身体碱性，有利于Y染色体精子成活。

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微博一医美博主上传的“碱孕宝”广告截图。微博截图

网友“声讨”二胎用碱孕宝广告
　　网络流传的相关广告截图是一个面积较大的照片广告，图中有一名侧身孕肚，上写有几行大字：生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。此广告被网友“声讨”，被指责性别歧视。
　　“这个资源位，投放素材上线都是必须经过阿里审核的。”知乎一位网友表示，“市场永远跟着需求走，我们首先承认这种丑陋的需求当下依然存在，但作为平台要做的应该是清理和规范。”
　　“因为审核疏漏，我们让一条带有性别歧视元素的广告露出。”对此，“阿里妈妈”昨日发布声明表示道歉，“我们已在发现的第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。同时，我们立即加强系统和人工的排查力度，在商家、类目、素材三个维度上，对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查，以杜绝此类情况的再次发生。”

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“阿里妈妈”通过官微就涉性别歧视广告道歉。微信截图

客服称碱性身体更利于生男孩
　　在淘宝上搜索“碱孕宝”和“孕检片”会跳出“碱片备孕调理碱性”等词条，点开链接则显示为“碱片”“苏打片”商品，有的在网上药房售卖，有的则在保健品专营店销售。这些食用商品宣称可“调整身体酸碱度，帮助促进怀孕”，但宣传页面中没有直接说明可帮助生男孩。
　　重案组37号（微信ID：zhonganzu37）询问了三家销售备孕“碱片”“苏打片”的商家，对于“服用是否可以生男孩”的咨询，对方均表示只是调节身体酸碱值帮助怀孕，并不承诺一定会生男孩。“这款产品主要是调理碱性的，碱性身体更利于Y精子存活，至于性别还是要看个人身体的吸收情况哦。”一家售卖孕碱片的药房客服说。
　　另一家保健品专营店客服详细介绍说，因为男孩的染色体是XY，而增加碱性浓度可以提高Y染色体存活的几率，所以提高Y染色体存活的几率就达到了生男孩的目的。“我们这款产品准妈妈和备孕的人买的比较多，都是为了孩子。”

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某碱性备孕产品客服聊天截图。微信截图

商品许可证显示“果蔬汁”“茶”
　　在一家保健品专营店售卖的“孕碱片”评价条数已达179条，商品描述页面含糊写着“二胎很给力”，也没有申明一定生男孩。不过在该商品的评价中出现了不少用户声称这款商品帮助顺利生下男孩的留言：“两个朋友的老婆用了这个真的生了一个男宝宝”，“朋友刚生了个男宝，链接推荐给了我”“听说碱性食品有助于生男宝，买来试试的”“如果一胎生了男孩，二胎压力小一些”……
　　备孕人群购买的这些“孕碱片”究竟是药物、保健品还是食品？客服均表示不是药品，商品介绍页面则宣称是“食物食品”“保健品”。
　　“我们的产品是膳食补充剂。”一家保健品店客服说，该产品是有SC（食品生产许可）认证的。这些食品的宣传成分也以藻类、果蔬粉、糖醇、纤维素为主，重案组37号探员查询生产许可证号码，结果是“果蔬汁类及其饮料”的许可。另一家销售“碱性营养蛋白”的SC认证则为“茶叶及相关制品”。

说法
广告主、设计方和发布方应受行政处罚
　　“广告设计方、广告主和广告发布方犯了一个非常低级的问题，广告主管部门就这个广告行为，对三方进行行政处罚完全没有问题。”安理律师事务所律师、合伙人包华认为，涉事广告有一个生男生女的暗示，甚至在某种情境之下变成了一种明示，把产品和生育挂钩，甚至和生男生女挂钩，如果有作用就是违法产品，如果没有作用，这则广告则完全是虚假宣传，涉嫌违法。
　　包华进一步解释，广告不允许传播疗效，不允许做出和产品无关的关联和误导，那么涉事广告“生女孩怎么办？用某某”的这种说法是在误导消费者，不仅违反了广告法，从消费者权益保护法来说，这种误导还造成了消费者知情权受到侵害。
　　此外，包华认为该篇广告对女性的歧视不仅是妇女儿童保护法的问题。“男女平等、受教育平等等是宪法明文规定的内容，广告反映出的男女不平等明显违宪。”包华说。

追问
“碱性环境”真有利于生男孩吗？
　　人的性别由两条不同的性染色体决定，女性为XX染色体型，男性为XY染色体型。由于女性卵子只携带X染色体，男性精子有X染色体和Y染色体之分，因此，哪一类染色体与卵子结合决定了胎儿的性别。有民间说法称，X精子更耐酸，碱性环境更有利Y精子存活，这一“酸碱改变性别论”成为以“碱性”为卖点产品的基石。那么该说法究竟有没有科学依据？
　　北京大学人民医院一位生殖医学科专家表示，虽然有相关说法称碱性的阴道环境更利于Y精子受精，但是直到目前为止，都没有确凿的科学证据来证实该说法。人体内的ph值也是恒定的，有其自稳机制，“怎么可能就把人体给吃‘碱’了？”
　　宣武医院一位妇产科专家则表示，从没听说过什么产品能够改变胎儿性别，这种说法并不科学。阴道有其稳定的酸碱环境，人为改变容易导致阴道炎等疾病，不利于人体健康。