荣耀将脱离华为体系？赵明否认：荣耀将与华为双剑合璧

天涯蓝天 · 发表于: 2018-9-23 07:06:01

荣耀独立将在即，从此华为是路人？
源自：虎嗅APP

⊙作者：古泉君

　　虎嗅独家获悉，华为手机的互联网子品牌荣耀，将要彻底从华为体系中脱离，成立独立的公司。
　　荣耀（Honor）是华为旗下在2013年推出的互联网手机品牌，彼时，由小米开创的互联网手机模式风头正盛，厂商们看到了这种创新模式的潜力，荣耀、一加、INUI、努比亚等的互联网子品牌在这段时间相继成立。
　　虽然是后来者，但荣耀背靠华为这颗大树，在技术、渠道、售后等方案都有着天然的优势。经过几年的运作，荣耀已经站稳了脚跟，并且在出货量上已经超越前辈小米，荣耀总裁赵明也屡次表示荣耀是如今国内第一大互联网手机品牌（虽然小米已经不再标榜自己为“互联网手机”了）。

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赛诺公布的“真”销量数据
　　互联网手机的一大特点就是砍掉中间商渠道，从而榨取出更高的性价比，荣耀依靠1000元~3000元档位机器的大量出货，贡献了整个华为体系近一半的销量，为国内份额第一的成立下了汗马功劳。
　　不过，虽然是两个独立的品牌，但华为和荣耀还是“亲哥俩”，同样隶属于消费者事业部。那么，荣耀为什么要在这个时候选择独立呢？
　　其实从最近的一些形势中，已经可以看出一些端倪。
　　首先来看看在当下，成立一加独立公司的必要性。
　　第一，强化品牌形象。
　　成立子品牌的意义就是建立新的品牌形象，和华为主打商务、高端不同，荣耀一直定位于年轻人，主打性价比和粉丝营销。每次发布会上，赵明都要重复那句“荣耀一直致力于打造年轻人喜爱的科技潮品”，并且都会在发布新品前，都会介绍一下最近又赞助了类似极限运动、机器人大赛等这类年轻人喜欢的项目。
　　在这点上一加就是个很成功的例子，如果一直是作为OPPO的某条产品线或是子品牌，那么其发烧友和极客的品牌形象肯定是无法建立起来的，靠着这点热销海外更是无从谈起。
　　而做通讯设备和B端业务起家的华为，在思维、营销模式上还是偏传统，荣耀算是迈出了积极的一步，而从子品牌升级到成立子公司，则是进一步强化新的定位，和过去彻底“SayGoodbye”。
　　同时，荣耀也可以放下身段去做入门机，而不用担心低价产品会给华为品牌带来负面影响。
　　第二，出海。
　　现在出海是国产手机的主旋律，而子品牌又是出海的惯用手法。小米POCO、OPPO的Realme，再加上一加无不如此。而对于华为来说，子品牌的意义还要更大。
　　由于某些众所周知的原因，华为在部分西方国家的进展并不顺利，甚至在被禁售以后，还传出了华为将完全撤出美国市场的消息。
　　如今出海大战如火如荼，荣耀的主要对手小米，除了印度，已经进入了越来越多的市场。财报显示，财报显示，小米海外市场收入已占总收入的36.3%，2018年第二季度达164亿元，同比增长151.7%，发布会上林斌介绍，小米手机在全球25个国家和地区的智能手机市场，已经进入前五。
　　而荣耀作为曾经为狙击小米而生的品牌，肯定不愿意把海外市场拱手让给小米。这时候，独立就更是必走的一条路，独立出来的荣耀不必再背负着华为的“包袱”，做到更短平快地扩张。
　　另外，最近还有一些信号不得不提。
　　9月3日晚，前华为消费者业务CMO张晓云今日在微博发文称，根据公司的最新安排，自己将回归荣耀手机，担任荣耀首席战略和品牌发展官。
　　张晓云2001年加入华为，从事研发、销售、营销工作。第二年加入华为终端团队。2012年荣耀成立，出任荣耀CMO，2015年3月被调任担任华为消费者业务CMO。今年3月19日，华为终端再次进行人事调整，张晓云卸任终端CMO，重新任命为华为消费者业务首席品牌官。主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作，当时腾讯《一线》曾报道，有知情人士称这是华为为了进军美国市场而做的调整。
　　而华为这半年的经历我们也都看在眼里，败走美利坚几成定局，而张晓云重新回到荣耀，有极大可能是为了在荣耀身上延续“出海梦”。
　　另外，今年签下易烊千玺作为代言人而销量大增的NOVA系列，有消息称未来也会成立独立的子品牌进行运营。

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　　如此一来，华为主打高端对抗苹果三星，NOVA继续代言人和线下路线对抗OV，而荣耀则延续狙击小米的使命，产品线泾渭分明，分工明确。
　　甚至，就在iPhone发布会刚刚结束时，坊间传言称华为将被国资委收购，正在逐渐回收员工手中的股权；另有消息称华为将对业务分拆，分为企业级市场和消费者市场的两个独立子公司。
　　虽然华为辟谣了这条消息，但我们也能从中嗅到一丝变革的味道。
　　目前关于荣耀独立的更多信息还没有披露，总之，这个华为用来狙击小米而成立的互联网子品牌，正在展现更大的野心。
　　不过，独立运营也带来了一个非常严重的问题，那就是荣耀的出货量将不再被视为华为的一部分，出货量腰斩后，华为超越三星的目标就更加遥远了。但独立势在必行，可能是华为和荣耀有了新的目标吧。

帮5买 · 发表于: 2018-9-23 18:26:00

源自：品途网

　　在中秋假期的前一天晚上，虎嗅爆出猛料，称华为旗下互联网子品牌荣耀，将彻底从华为体系中脱离，成立独立公司。同时，今年签下易烊千玺作为代言人而销量大增的nova系列，有消息称未来也会成立独立的子品牌进行运营。
　　如此一来，华为主打高端对抗苹果三星，nova继续代言人和线下路线对抗OV，而荣耀则延续狙击小米的使命，产品线泾渭分明，分工明确。

　　针对荣耀将彻底单飞的传闻，昨晚荣耀总裁赵明在微博予以否认，称无论是荣耀“年轻人科技潮品”的定位，还是始终坚持的华为、荣耀双品牌战略，都已得到市场充分的验证。“展望未来，荣耀将更加坚定地与华为品牌一起，双剑合璧，共图华为消费者业务全球夺冠的大业!”

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　　随后，华为消费者BG掌门人余承东转发赵明微博，并写道，“双剑合璧，稳稳的。”昨天稍早时候，荣耀相关人士也回应称，荣耀会继续保持独立的品牌运作，但依然会是华为公司一部分。
　　换言之，荣耀方面否认将成立独立公司的传闻，未来一切照旧，即隶属于华为体系，但品牌独立运作，并与华为合力进击市场。
　　事实上，无论在中国还是海外，华为、荣耀的表现均非常抢眼，外界或多或少存在未来二者将“同室操戈”的疑虑。关于华为与荣耀的关系，今年6月，赵明在做客“王峰十问”时给出明确答复。
　　他坦言，处理荣耀品牌与华为品牌的关系在华为内部真不是问题，荣耀与华为互相学习互相促进，荣耀向华为学习如何构建品牌、打造产品，华为向荣耀学习如何利用互联网做营销，更加贴近年轻人。
　　赵明认为，双品牌运作带来市场份额的增加是显而易见的。“双品牌运作中，我们更多看到的是全面满足消费者的优势，过去7年，华为+荣耀双品牌销量增长了51倍。”因为华为和荣耀分别满足不同消费者的要求，用各自面对的不同人群来定位这两个品牌。
　　不过，他也指出，荣耀与华为的确有一部分产品的用户可能会有重叠，也有一些产品会在价格、配置上有重叠，原因在于双品牌都是独立面向市场，各自有完整的产品序列再正常不过。

　　在赵明看来，荣耀定位极其鲜明，就是专注打造面向年轻人的科技潮品，而且并不担心荣耀与华为定位会越来越雷同，“从市场和消费者的角度来看，华为品牌和荣耀品牌的品牌调性、品牌区隔也越来越明显。”

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　　由此可见，赵明眼中的荣耀与华为真实关系可以总结为：承认双方存在局部竞争，但尽可能淡化竞争，并再三强调各自品牌调性形成有效区隔，以及在激烈竞争中发挥协同效应。不得不说，他的回答相对务实、靠谱，起码我是相信的。
　　值得注意的是，赵明还提及荣耀将与华为共图华为消费者业务全球夺冠的大业。不得不说，华为终端的野心着实不小。早在2016年2月，余承东在华为MateBook新品发布会上表示，华为有信心在3年内超越苹果成为全球第二大智能手机制造商，并在5年内华为手机将占据全球市场份额的25%。
　　要知道，2016年一季度，全球排名第一的三星市场份额也不过24.5%。余承东这番表态，被舆论广泛解读为放出“3年超苹果，5年超三星”的豪言，与公众眼中的“余大嘴”人设相吻合。当然，你不得不佩服，他真的把吹过的牛实现了。
　　今年8月，市场研究公司IDC发布全球手机季度跟踪报告。报告显示，二季度华为出货量为5420万台，市场份额达到15.8%，创历史新高，两项指标均超过苹果，后者为4130万台、12.1%。这意味着，稳居全球第三的华为终于往前进一步，晋升为全球第二，这也是自2010年二季度以来首次超过苹果。
　　不难看出，华为保持强劲的发展势头，越战越勇，完成1亿台出货量越来越短也是强有力的佐证。今年7月18日，余承东宣布今年华为手机全球发货已突破1亿台，仅用半年多就完成，2017年、2016年、2015年分别在9月12日、10月14日、12月22日实现。
　　因此，余承东放言今年华为将挑战2亿台出货量，并非毫无根据的吹牛，如期实现将是大概率事件，你说呢？其实，“余大嘴”到底有没有吹牛，华为员工最有发言权，截至目前，起码我没听过华为内部有人说他吹牛，因为华为终端这几年每年都超额完成任务。

妙娴 · 发表于: 2018-9-23 16:06:01

源自：DoNews

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　　据媒体报道，华为旗下智能手机品牌荣耀将独立运营运，这意味着华为所属的智能手机品牌也许即将拆分，而这很有可能改变现有的智能手机市场的格局。我们都知道，一直以来华为都是依靠荣耀手机品牌来对小米、魅族等中低端机型市场的产品，主要的着力点也是在一千到三千元价位以内的产品，这些产品最大的优势在于其有着很高的性价比，能与国内大多数用户的需求完美结合，也正是得益于中低端机型市场的不断扩大，才给了小米、魅族们更多的发展空间，如今荣耀独立运营，脱离华为后将有更多可运作的空间，对于小米们来说，到底是幸事还是不幸？

　　而从华为的角度来看，其之所以能常年占据国产智能手机市场第一的位子，荣耀手机的产品助力是必不可少的，如果荣耀独立出去，就与现在OPPO和Vivo的关系十分相似，即便二者同属于华为，但是从数据上来看并不会进行合并处理，那么华为还能占据国产第一的位子吗？荣耀已经站稳脚跟？荣耀手机是华为在2013年才推出的互联网智能手机品牌，当时小米已经成立三年，推出的小米二代是至今为止最成功也是最经典的一段机型，当时的荣耀与一加、努比亚、INUI等品牌机型先后成立，正是他们的建立推动了国产智能手机市场的快速发展。在之后的几年里，荣耀借助于华为的渠道、产品、技术优势逐渐发展壮大，不仅在低端机型市场上与小米不相上下，近两年开始在中端机型市场发力，推出的荣耀旗舰系列和V系列品牌机型价格上已经接近三千元的水平，几乎覆盖了小米的全部价格线。特别是这几年来，荣耀的产品销量几乎占据了华为总销量的一半，为华为的销量数据贡献了很大一部分。根据数据统计，荣耀在2018年上半年国内市场售出2605万部，比华为品牌机型少约350万部，比小米还要多出约150万部，比魅族、金立、三星的销量总和还要多一千多万部，所以，在这个时候荣耀要独立运营也在情理之中，单从其各方面的表现来看，是可以算得上是国内一线大牌智能手机厂商，相比努比亚、一加等只强不弱。今年上半年荣耀不仅推出了荣耀10、荣耀Play等优质品牌机型，还推出了Magic二代，笔记本等产品，荣耀正在从最初的一个小品牌商成长为拥有更多产品线、技术实力更强大的大厂商。荣耀的品牌优势现在的荣耀主打的是国内市场，产品定位也是在1000元到3000元之间，产品线众多，覆盖的产品价格范围刚好可以和小米对比。而现在的小米不仅在国内市场保持前五的水平，在国际市场中也颇有实力，正是因为在国内外市场都表现良好，小米才能在市场份额下跌之后再次实现较大程度的增长，这也是荣耀一直想要做的。

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　　虽然荣耀品牌手机产品这两年发展的很好，但是它在影响力上还是无法和华为比较，大家都知道荣耀是华为的子品牌，这样一来荣耀品牌就会一直在华为的影响之下发展，长此以往很难再有新的突破。因此，现在的荣耀选择独立于华为之外进行发展，也是希望自己能有新的运作空间。华为主打的是高端商务机，对标的也是三星、苹果这些大牌智能手机厂商，而荣耀则不同，它是主打运动的类型的年轻人品牌，与华为机型在定位上有本质的区别。当然这与OPPO和Vivo极为相似，两款产品就在定位上有很大的差别，更何况二者相互独立之后，并不影响品牌定位。荣耀如果一直作为华为的子品牌发展的话，不仅自己的优势发挥不出来，还跟可能拖累华为，这就使得华为整体的智能手机定位和产品战略出现偏差，因此现在选择尽快独立无可厚非。荣耀独立后如何发展？小米、魅族们如何应对？如今的智能手机市场产品同质化现象十分严重，而目前的荣耀经过多年的发展，产品端的优势逐渐放大，在对抗小米、魅族们的时候越来越得心应手，这也是当时荣耀成立的初衷。荣耀品牌独立之后，虽然其主要目标仍然是小米、魅族们，可是按照荣耀发展需求来看，其一方面需要稳定国内市场，另一方面还需要面对海外市场的压力，争取尽快融入国际市场。而且，独立以后的荣耀就有了进入美国市场的可能，这对于华为来说是最值得关注的事情了。从荣耀产品线就可以看出来，它很可能会推出更高价位的产品，要知道早前荣耀的手机才两千元出头，现在的售价已经接近三千元的水准，那么，如果继续向前发展，很有可能再推出价格更高、利润更高的产品。而小米和魅族们现在除了要做好自己的本来产品外，还需要对荣耀和华为的产品进行分析，找到自己产品的优势之处。当然，从短期来看，荣耀从华为分离出来后，很可能有一段过渡期，这段时间也是小米们及时制定应对之策、抢夺华为手机市场份额的最佳时机。笔者认为荣耀从华为独立是酝酿良久之后的决定，并非是头脑一热拍板决定的，而对于华为来说，两个品牌都有了新的发展空间，在管理操作还是有着很大的优势的。不过，对于小米、魅族们来说就不那么乐观了，如果荣耀独立之后能像OV那样发展的话，会多出一个实力派竞争对手来，因此，小米、魅族们万不可掉以轻心。
　　特别声明：本文为DoNews签约作者原创，文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。

噼里啪啦 · 发表于: 2018-9-23 15:46:00

源自：DoNews

　　DoNews 9月23日消息（记者：赵晋杰）对于传闻荣耀品牌将从华为体系中彻底独立出来的消息，荣耀总裁赵明周六晚间予以了否认，并称未来“将更加坚定地与华为品牌一起，双剑合璧，共图华为消费者业务全球夺冠的大业”。

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　　随后，华为消费者业务CEO余承东转发了赵明的微博，并配文：“双剑合璧，稳稳的”。
　　2013年，荣耀品牌正式推出，以“互联网手机”的定位对标小米。在2017年12月21日，即荣耀手机品牌成立4周年纪念日上，赵明宣布荣耀已成为中国互联网手机份额第一品牌。
　　在当天荣耀9青春版的发布会上，赵明透露，2017年1-11月，荣耀累计销量达4968万台，销售额716亿元。同期，小米累计销量4709万台，销售额587亿元。
　　对于荣耀品牌未来的发展目标，赵明表示，荣耀与小米的竞争已成过去式。到2020年，荣耀的目标是成为全球前五、中国前三的手机品牌。
　　在独立传言中，有人分析华为公司是希望借此来扩张海外市场，原因之一是华为手机品牌已经难以进入美国市场。而用一个全新的荣耀形象，则还大有可为。
　　其实，出海已经在2017底就被确定为是荣耀手机未来的主打方向。2018年开工第一天，华为内部就签发了总裁任正非在华为消费者BG业务汇报以及骨干座谈会上的讲话。任正非对荣耀品牌寄予了厚望，称华为和荣耀双品牌分开运作，华为品牌走向高端，荣耀面向年轻人市场，形成“双犄角”，各自应对不同的客户群体和市场。未来需要大力支持荣耀用轻资产的方法去辐射海外，“在遵守内外合规的前提下，尽快在海外把荣耀的模式构建起来，你们就是‘喜马拉雅山’北坡团队”。
　　根据数据统计，荣耀上半年海外销量同比增长了150%，其中印度市场销量同比增长了300%，英国、西班牙销量分别同比增长了200%和500%；并成为二季度俄罗斯TOP2手机品牌。 ●

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