松下召回风波拖累冰洗份额双双下滑

日系家电逐步走下神坛

（记者：孙聪颖）从本月初开始的松下冰箱召回事件不仅让其品牌形象蒙受损失，在销量方面的影响也立竿见影。昨日奥维咨询公布的最新数据显示，松下冰箱、洗衣机一周内市场占有率双双出现下滑。

因为存在火灾安全隐患，松下电器无锡公司决定自8月4日起召回2007年3月至2009年3月期间生产的29个型号，共计365574台电冰箱。事发后，又因维修电话难打、只维修不退货等问题令松下饱受争议。

奥维咨询公布的最新数据显示，事发后一周松下冰箱市场占有率下降0.8个百分点，受此影响的不仅限于冰箱，其洗衣机市场占有率环比也下降1.8个百分点。

一直以来日系的白电产品都以高端形象示人，然而中国本土品牌海尔、美的在高端市场上不断发力，削弱了日系品牌的市场份额。目前国内品牌高端市场份额已经由2008年的35%上升到43%；与日系不同，韩系白电放下身价，从低端市场入手，日前三星表示，未来将会在中国布局差异化产品，通过高中低三个不同档次的产品扩大市场份额，再次发难在华的日系家电品牌。

这些举措蚕食了松下的市场份额。中怡康数据也显示，松下冰箱2010年上半年在中国市场的占有率不到2%，其在外资品牌中也落后于西门子、三星、LG电子。洗衣机也由年初的11%一直下滑到8%。

松下电器中国市场的败退正是日系家电企业共同的命运写照，东芝“竖线门”、夏普“歧视性销售”等也让日系品牌形象颜面尽失。在2008年金融危机后，松下电器等9大日本电子企业都出现巨额亏损，直到今年8月初才有7大巨头依靠轻资产战略实现扭亏。帕勒咨询机构资深董事罗清启表示，日系家电目前所做出的努力就是将更多的家电制造工厂搬到中国，这能够降低出口成本，然而无法提高市占率。