MSN 2011突围战:从IM向SNS门户管理员转型

作为全球IM（即时通讯）老大，微软MSN在中国市场一直只能坐第二把交椅。究其原因，不够开放和本地化不足是两大掣肘。而去年11月份发布的Windows Live 2011版，就瞄准了上述两大短板，做出了重大创新。

日前，微软MSN中国区负责人陈嘉榕在接受南都记者专访时指出，MSN将以更开放的方式，引入SNS、微博等功能，实现随时随地的跨平台分享。

SNS是MSN 2011最大亮点

随着SNS（社会性网络服务）应用的全面开花，IM与SNS的结合就成为大势所趋。在这方面，新版的MSN做出了重大创新，并成为吸引用户的最大亮点之一。

MSN 2011对主界面进行了大改版，增加了社交模块，并引入了Facebook聊天、Flickr视频、与新浪微博和博客、网易博客等门户平台已经打通，腾讯QQ空间也自动接入了MSN……众多SNS功能的实现，使得MSN用户可以随时看到朋友更改签名、分享的图片和博客的更新。MSN2011已经不再仅仅是一个IM工具，而是扮演着SNS管理员的角色。陈嘉榕透露：“2011版的最大变化，在于设置了如何与好友互动的界面和功能。微软做过研究，发现80%的SNS互动，发生在26个好友之内。所以MSN的定位，在于要做最好朋友之间的互动SNS和IM。”

全面开放加速本土化

除了加强SNS功能之外，MSN在本土化方面也一改此前裹足不前的局面，取得了重大突破。去年11月，MSN中国与新浪正式达成战略合作伙伴关系，合作范围覆盖了微博、博客、即时通讯、资讯内容、无线等。此后，网易、腾讯等本土互联网厂商也加入了与MSN合作的阵营。陈嘉榕告诉记者，自从Windows Live 2011发布至今，MSN以完全免费的方式，已经有数十个国内合作伙伴与MSN达成了接入协议。

据陈嘉榕透露，目前Live的上升势头比过往任何时候都要迅猛。这一方面是由于3Q大战过后，包括MSN在内的各大IM都加大了对用户的争夺，部分用户开始转投MSN；而更主要的原因，就是因为MSN采取了更为开放的本土化策略，使得愿意接入MSN的第三方合作伙伴也越来越多，并带来了很多用户。

陈嘉榕还表示，MSN中国将进一步加大与中国本土网站的合作。据悉，在MSN的本土化策略中，本土网站被划分为社交网站、电商类网站、内容类网站等几大类。MSN中国会主动出击，希望与每一类中实力比较强的进行合作；而更多的第三方网站，可以申请接入MSN，因为MSN是一个完全开放的平台。“比如说像QQ的Qzone，比如说像网易的博客等，其实都没有说跟我们有具体商业的谈判或者接洽，就已经自发地接入进来了。我们自己有一个目标，就是在上述几个分类里面会有50到100家合作伙伴，第三方机构应该会更多。”

⊙ 记者：高凌云

⊙ 实习生：韦玉梅