阿迪达斯日本分公司涉嫌价格垄断被突查

李溯婉

阿迪达斯日本分公司周二遭到日本公平贸易委员会的突击调查，原因是涉嫌向零售商施压、不准对其肌肉调节运动鞋EasyTone进行打折。业内多位人士昨日接受《第一财经日报》记者采访时称，大品牌在连锁经营过程中常采取一些措施来维持市场价格的统一和稳定，这在业界很常见，阿迪达斯是否属于价格垄断，有待进一步观察。

阿迪达斯是全球第二大运动产品制造商，2009年开始在日本以锐步（Reebok）品牌销售EasyTone鞋。该系列占据日本肌肉调节鞋市场的一半以上，而此市场的规模可达每年100亿日元。据外电报道，阿迪达斯日本分公司涉嫌强制零售商以10000～15000日元（约合人民币772～1158元）的价格出售产品，对于不遵守此规定的店面实行暂停供货，因此遭到公平贸易委员会的突击调查。

台湾丰泰鞋业前高层、运动鞋行业资深专家李清课表示，耐克、阿迪达斯等国际大品牌的市场定价权掌握在经销商手中，经销商在将鞋产品推入市场前，一般会与各零售商签署详细的合同，其中包括价格等方面，例如有些城市一条街就可能有五六家同一品牌的店铺，这些店铺的产品有部分产品是同款的，这就需要经销商与经营这些店铺的零售商在价格方面做出协调，尽可能保证价格统一。经销商原本在价格上就占有主导权，假如按已签好的合同执行，这应该不算价格垄断。

“现在，一些大品牌在零售价上表现得越来越强势。以前，运动鞋从出厂到零售价一般是翻3～4倍，而如今一些大品牌甚至可以做到7～8倍，因为这些品牌在广告等方面的费用投入越来越高，动辄上亿元，要保证一定的利润，就必须在终端零售价上采取强有力的管理。”李清课说。

亚洲鞋业协会秘书长李鹏也谈到，假如仅是强制定价或提价，算不上价格垄断，这在全球市场都很常见。目前，生产等成本大幅上涨，中国一些制鞋企业的劳动力成本上涨了40%，有些鞋原材料甚至涨了两倍，阿迪达斯等品牌的采购成本在不断上涨，这些品牌此时正在加强终端零售价管理消化上涨的成本。

有鞋企负责人则向记者反映，日本鞋市场非常特殊，该公司近几年来陆续攻下了欧美市场，但始终无法打开日本市场，日本鞋市场基本由日本本土品牌和欧美知名品牌垄断，日本鞋经销商非常强势，不管该企业怎样努力，也无法与他们达成合作，外来品牌很难进入日本市场，由于可选的品牌有限，零售商对这些经销商的依赖性也更强。