茅台提价引五粮液剑南春涨价 水井坊等或跟进

五粮液厂家宣布从9月10日起，对出厂酒产品提价20%～30%。19日，记者从长春市场了解到，一些商场烟酒专柜和部分酒类专卖店已调整了五粮液的价格，与五粮液几乎同步进行提价的还有剑南春。

部分专卖店断货

19日，记者走访长春市部分酒类专卖店，多数酒类专卖店都表示，53度飞天茅台现在无货。

在重庆路商圈一家酒类专卖店，销售人员说现在茅台、五粮液都没有货，至于什么时候有货他们也不知道。“我们给厂家打电话问什么时候发货，厂家每次都告诉我们说货已经在路上，但是具体什么时间才能到货，我们也不清楚。”而对于茅台、五粮液目前的市场零售价，销售人员则三缄其口。“什么价不好说，只有等货到了才能出价，现在没法报价。而且专卖店也不接受预订。”

茅台1580元/瓶 五粮液“破千”

记者在一些商场、超市的酒类专柜了解到，53度飞天茅台已卖到1580元一瓶。据重庆路某大型超市商场酒水区销售人员王女士讲，这个价格是8月中旬调整的，调价前茅台卖到1380元一瓶，此次上调涨幅在15%。对此茅台厂家仍表示，涨价只是经销商的个人行为，与厂家无关。而五粮液自从宣布9月10日涨价后，长春市场直到16日才正式调价。

桂林路商圈一家烟酒行的负责人孙女士表示，16日，店内52度新品五粮液从原来的899元调至1109元，39度五粮液从原来的809元上调至1009元，每瓶均上涨200元左右。与此同时，新款熊猫五粮液精品从原来的1380元涨到了1580元，熊猫陈酿普通从原来的900多元涨至1380元，每瓶涨了400元左右。10年五粮液陈酿更是从1298元一瓶涨至现在的2080元一瓶，涨了近800元。

剑南春跟涨 水井坊等或跟进

“茅台、五粮液价格不动，其他白酒价格也提不上来。”一位白酒行业人士赵先生表示。一白酒经销商称，接到五粮液调价通知的当天，剑南春供货商也发来了调价的消息。52度剑南春调至489元一瓶，38度剑南春调至449元一瓶。而据剑南春厂家人员透露，此次调价早已是一个月前的决定。此次涨幅在10%左右，涨幅还不算高。

“这三大白酒一涨价，估计水井坊、国窖的价格也要调了。”另一位白酒经销商说，现在业内传闻都说水井坊、国窖酒也将在“十一”前调价，但是厂家目前还没有任何消息来证实。

白酒涨价趋势难避免

资深实战营销专家杨承平认为，高端白酒的市场化决定了酒的价值所在。目前受政府控制，茅台酒厂家不敢轻易提价，避免价格上涨过快是对的，但最终市场化还是高端白酒的必由之路。杨承平表示，茅台、五粮液等高端白酒价格再次上涨是必然的趋势。特别是随着中国白酒国际化步伐的加快，市场的供求将会再次发生改变。

但也有业内人士表示，这种现象值得警惕。不论一线、二线白酒企业的涨价策略如何不同，但它们的共同点即在于一般都会在节日前后启动自身的提价计划。因此，要想击破“逢节必涨”铁律，必先要斩断白酒行业生态中“价格是品牌好坏的坐标系”的观念羁绊，同时也必须树立正确的营销理念和价值坐标，即白酒的价格并不能决定白酒品牌的价值，只有白酒的产品质量才是企业品牌屡试不爽的试金石。

新文化报 记者 张伟伟

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