KPCB成Zynga IPO最大赢家 市值或达6.5亿美元

导语：国外媒体12月5日发表评论文章，描述了投资人宾高登（Bing Gordon）力主投资社交游戏公司Zynga的经历，使得风投公司Kleiner收获了丰厚的投资回报。文章还谈到EA在游戏行业变迁的过程中面临的挑战。现在EA开始对社交游戏的崛起作出响应，希望扭转不利局面。

以下为文章概要：
高登对在线视频游戏的看重帮助了风险投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers，使得这家公司在社交游戏公司Zynga的首次公开招股（IPO）中成为最大赢家，初始的3500万美元投资急剧升值，市值可能膨胀到约6.5亿美元。

高登在EA工作了26年，在长达10年的时间里任职EZ创意总监。EA在早期电脑游戏市场占有主导地位，其股票是资本市场的宠儿，开发出的很多游戏也受到市场欢迎。但EA的命运在2008年发生转变，游戏玩家开始转向Facebook等社交网络上的游戏，导致EA开始受到冷落。

Zynga在IPO中估值高达70亿美元，该公司的迅速崛起以及EA的困境显示出，如果今天的市场领头羊没有对最新技术变化作出快速的响应，那么很可能转眼就被市场抛弃。

移动游戏公司Ngmoco的共同创始人尼尔杨（Neil Young）表示，当像EA这样的大公司在一个战略业务方向上积蓄力量之后，有时就很难脱离这个方向。尼尔杨在EA担任副总裁直至2008年。他表示，高登总是在推动公司不落窠臼，作出长远的思考。

早期辉煌

克莱纳珀金斯（Kleiner Perkins）是EA的初始投资者之一，他看好电脑游戏的市场空间。EA在1989年进行了IPO，当时电脑游戏市场已逐渐繁荣，从而推动EA股价在未来18年里上涨了120倍。

然后市场开始转向社交网络平台，Zynga抓住这一机会推出了一系列Facebook游戏，其中就包括风靡全球的《血战黑手党》和FarmVille等多款游戏。

在2007年，EA约四分之三的收入来自游戏机和PC游戏。而随着经济衰退的到来以及消费者转向免费的网络游戏，EA开始连连亏损。在过去的四年里，EA总计亏损约25亿美元。在2007年10月至2008年底之间，EA股价下跌了约四分之三。

难以预测

EA发言人杰夫布朗（Jeff Brown）表示，在2007年时还很难预测Zynga的崛起，当时所有的数据和分析可能都没有预测到Zynga会取得成功。

EA CEO约翰里奇蒂洛（JohnRiccitiello）年内曾表示，EA已收购了网络游戏初创企业PopCap Games和Playfish，正向社交游戏领域投入更多资源。

在2007年Facebook开始向应用开发商开放平台后，在线游戏当年就取得了飞跃式发展。在2007年6月时，Facebook高级平台经理戴夫莫兰（Dave Morin）在苹果开发者大会期间与高登举行了会谈，高登在大会上曾与史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）讨论了将EA游戏引入Macintosh电脑的计划。

高登在接下来的一周拜访了Facebook总部并与莫兰举行了会谈。莫兰表示，他们在随后的数周召开了几次会议，高登在会上展示了EA正在初步着手进行的几个项目。莫兰称，EA在Facebook上进行了一系列试验，开发了一些简单的游戏。高登知道社交游戏市场存在机会。

慧眼投资

高登随后碰到了Zynga的创始人马克平克斯（Mark Pincus）。平克斯开发出了一款针对Facebook平台的扑克游戏，当时正受到消费者欢迎。Zynga的种子基金投资人之一保罗马蒂诺（Paul Martino）表示，平克斯向包括高登在内的EA高管们推荐了Zynga的投资价值。马蒂诺称平克斯具有远见卓识，能够选择真正需要的人进行合作。他当时的推荐未能打动EA，但却引起了高登的注意。

随后，高登开始频繁拜访平克斯在旧金山的办公室，马蒂诺认为双方很明显建立了密切的关系，他们对游戏业的发展持有相同的看法。

高登的加入重新点燃了Kleiner Perkins对互联网的投资热情。虽然Kleiner Perkins在互联网泡沫时期就因投资互联网公司而大举获利，但过去十年间该公司的投资重点转向了替代能源领域。高登在加入Kleiner Perkins后不久进行了首笔投资，投资对象就是Zynga。

与此同时，在高登离开EA后的次年，EA也试图赶上社交游戏的发展步伐，斥资4亿美元收购了Zynga最大的竞争对手Playfish。随着EA的业务转型努力和亏损的减少，投资者开始重拾信心。今年以来EA股价累计上涨了逾40%，分析师预计在截至3月的2012财年，EA将在6年来首次实现盈利。

高登目前为止最大的投资还是针对Zynga的投资。Zynga第三季度营收同比增长了80%，超过3.068亿美元。

目前Kleiner持有6520万股Zynga B类股，按每股10美元的价格计算，这笔投资价值已超过6.5亿美元。不过根据规定，这笔投资的上市锁定期为6个月，如果Kleiner希望能够实现针对Zynga的良好投资回报，那么就需要Zynga股价在至少6个月内能够保持坚挺。但此前的先例是，Groupon、Pandora Media和HomeAway等公司在今年上市后均出现了股价持续下跌的情况。

现在，高登正在寻找下一个投资目标。社交商务网站Lockerz的创始人凯希萨维特（Kathy Savitt）就表示，高登到访了该公司在西雅图的办公室，并与公司管理层召开了三、四次会议，他在会上谈到了一些未来的构想。 ●