达芬奇上海淮海路门店易主 否认迫于房租压力

戴榆 每经记者 凌建平 发自上海

记者近日走访了解到，达芬奇位于上海淮海路繁华地段的门店已关门歇业。

分析人士认为，在经济危机影响下，从事奢侈品家具销售的达芬奇多少会受到冲击，经营业绩下滑明显，而繁华地段的房租压力也是一大因素。

不过，达芬奇董事黄志新近日否认房租压力大的说法，称目前达芬奇经营恢复情况尚好，上海淮海路门店的关闭纯粹是因面积太小。

而达芬奇家具是否造假一案也似乎正如达芬奇密码一样难于破解，代理消费者维权的律师近日也向记者表示，法院最终没有立案受理，消费者也没有办法。同时，近日记者从上海工商局得知，该局至今并未收到任何法院方面发来原告为达芬奇的传票，此前，2011年12月底，达芬奇声称对工商局的处罚决定不满欲提起行政诉讼。

淮海路门店易主

位于上海繁华路段上的达芬奇淮海路店如今关门歇业，其中淮海中路1174号的大门紧锁，店内空空如也，“DAVINCI”的商标也已脱落。

而在其对面的1177号展厅店门口记者发现，达芬奇张贴的告示中称，“本店即日起进行内部调整，暂停营业。”同时告示中还称，华山路有12000平方米的新展厅，而延安西路展厅也经过2011年底的重新装修，有意光顾者可以前往。

记者发现该展厅的门虚掩着，里面确实正在装修，不过装修完之后不是卖家具，而是卖琴。

据现场装修工人称，达芬奇早已搬走，他们一周之前到该店进行装修工作。据工人介绍，接下来该店面将可能用来销售钢琴。

对于达芬奇淮海路店的易主，有分析人士认为，达芬奇在遭遇上述风波之后业绩受挫，而经济危机的蔓延带来奢侈品销量的下降，从事奢侈品家具的达芬奇自然也遭波及，繁华地段房租成本攀升，达芬奇由此不得不放弃该店。

不过，达芬奇董事黄志新否认了上述说法，并称达芬奇的业务目前恢复状况良好。

“纯粹是因为淮海路那边的展厅太小了，只有1000平方米”，黄志新日前接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“我们目前的主要业务集中在华山路门店与延安西路门店，其中去年底开业的华山路店有12000平方米的面积。”

记者从多家中介公司了解到，位于淮海中路1177号与1174号的达芬奇门店相对不是最繁华，但租金也达到20～40元/平方米/天，具体看店铺的具体情况。同时中介人士表示，尽管目前租金比较平稳，但空的店面很少，而近几年来租金的走势不断上涨。

同时黄志新还告诉记者，达芬奇今年3月份在广州新加了门店，同时也正计划在南京增添新店，目前正在选址。

记者走访达芬奇位于华山路与延安西路的两个店面，发现店面客户寥寥。其中，在12000平方米的华山路门店，记者逗留了近一个小时，除了现场不少的工作人员走动之外，仅有零星的客户前来参观。

奢侈品营销顾问刘浦然对记者表示，欧债危机形势依旧并不明朗，美国经济也依旧并未完全复苏，奢侈品是受经济波动影响最为敏感的商品之一，其销售自然也会受到波及。

刘浦然也指出，很多一线品牌在繁华路段开设门店，宣传大于盈利目的，其中租金问题是不得不考虑的问题，如果昂贵的租金给企业带来的边际效益并不合算那就得考虑战略调整了。

同时也有业内人士指出，达芬奇主要不是一个自有的产品品牌，而是多元品牌的经营，它在核心竞争力上有所欠缺，对于提升品牌价值和创造利润可能并不值得，因此而做出调整将租金用于其他方面的宣传经营手段。

达芬奇“密码”恐难解

自央视2011年7月份的《每周质量报告》报道达芬奇“质量门”事件之后，伴随央视自身卷入风波，达芬奇是否造假的话题逐渐淡出人们的视野。

曾负责代理消费者维权的北京盈科（上海）律师事务所的李仁正律师日前向记者坦言，最终案件法院没有立案受理，消费者也没有办法，如今恐不了了之了。李仁正坦言，还有很多名消费者维权的诉状要递，但最初的诉状都还未曾得到法院受理通知，目前，整个维权很难继续进展下去。

2011年8月5日，李仁正律师代理相关当事人向上海市静安区人民法院递交了三份起诉书，首批诉讼请求中索赔金额共计近200万元。不过，此案一直没有接到法院方面是否立案的通知。

另一方面，记者近日从上海市工商局了解到，该局至今也并未接到法院方面发来的关于达芬奇起诉上海市工商局的传票。

“我们发出处罚决定的时候，达芬奇对媒体宣称不服处罚决定欲起诉”，该局人士近日告诉《每日经济新闻》记者，“不过据我所知，一直没有听到有接到法院方面的传票通知，如今也恐过诉讼时效。”