6月团购销售跌幅环比扩至5.6% 下半年增长乏力

消费者团购热度下降，行业销售额再次走低。独立团购导航网站团800数据显示，继4月团购成交额环比下跌2.4%之后，6月行业销售额跌幅扩大至5.6%，仅为16.7亿元。分析指出，团购市场规模增长乏力将持续到下半年。

销售额跌至4月水平

“在非淡季团购市场规模出现下滑，这已经是Q2期间的第二次了”，业内人士对行业的前景表示出隐忧。据团800数据显示，今年6月团购整体交易额16.7亿元，环比下降5.6%，该数字远远低于去年同期的17.4%。值得注意的是，本月市场规模甚至低于今年4月的16.9亿元。

从团800统计数据来看，今年上半年团购总成交额为96.8亿元。按业界今年初预测的行业全年销售额200亿元的目标计算，目前仅完成了48%，还不足一半。

事实上，除了本月销售额下跌之外，本月团购网站容量也持续下降，截至6月底，国内团购网站数量较上月再度减少20家，目前约有2976家。自去年10月以来，网站数量已连续9个月缩水。

对于团购行业的现状，艾瑞分析师苏会燕坦言主要还是因为用户的团购需求下降，消费意愿趋冷。她进一步说，“很有可能这种增长乏力的情况会持续到今年下半年”。

单期成交额下降六成

随着以上两个指标的走低，半年来平均每期团购的成交额也大幅下跌。数据显示，去年上半年平均每期团购销售额为3.7万元，而该数字在今年同期仅为1.4万元，跌幅达62.2%。

此外，尽管团购月平均购买人次从去年上半年的1495万人次增长到今年上半年的约3798万人次，但按每期团购取平均值的话，去年上半年平均每期团购有973人次购买，而今年同期只有331人次，下滑近七成。

然而，从团购行业目前站点分布来看，销售额前40名中重点城市的占比份额有减少的趋势。团购网站正在从重点城市延伸至三四线城市。据业内人士透露，目前去年纷纷关闭地方站点的大型团购网站正悄然“收回失地”重新开站。该人士称，“这次开站我们不会再一味比拼销量，而是要认真看每一单的毛利率了”。

延长售卖时间摊成本

其实，为提升毛利率各家团购产品价格也在悄然上浮，团800报告中反映当月团购产品价格变化的生活指数显示，今年6月生活指数为123点，较上月上涨4.63%，是自去年7月以来价格最高的一个月。

同时，为摊薄成本，目前不少团购网站正在尝试把团购模式的短期广告效应改造为与商户长期稳定的业务贡献关系。记者从各大网站页面发现，其推出的团购活动大多数不是当天上的新单，产品的售卖时间也由原来的3-4天延长至10天甚至1个月。

对此，团800联合创始人胡琛认为，从消费者方面来看，他们更希望团购活动的售卖及预约时间、空间更加充裕。同时，“团购开拓一个单子是有成本的，如果只放一天，销量不理想，成本有可能没办法摊掉，所以需要通过延长售卖时间来增加销量”，苏会燕补充道。

⊙ 记者：魏蔚/文 暴帆/摄