"私奔文化" 已被文君酒公司应用于新广告创意
随着历史的变迁和社会生活的变化，现代人的追求开始多元化，文君人除了在酒水品质上做出调整外，在品牌文化上也开始重新设计，提出了全新的适应现代人需求的品牌价值主张──自在人生。
在长达几千年的中国封建社会，私奔一直蒙胧受着羞辱色彩和沉重阴影。"五四"运动后，国人对私奔的道德评判才逐渐发生了转变。而今，私奔已经是一个久远的历史词语了。
《史记》中记载的中国妇女私奔第一例和第一人，便是私奔司马相如的、才貌双绝的卓文君。临邛因此成为中国私奔的第一城而名闻海内外。文君作为"私奔与叛逆"、"自由与爱情"的代表人物，集聪慧、勇敢、"富贵不淫，贫贱不移"的优秀品质为一身，是中国妇女自我意识最早的觉醒者和启蒙者，是向封建礼教与强权宣战，追求自由爱情并最终取得胜利的第一人。郭沫若对此曾赞誉道："反抗封建是前驱，佳话传千古。"某种意义上可以说，卓文君是中国妇女的自由之神，是中国人的自由女神！
古今中外，爱情与自由始终超越国界和时空。文君的故事今天读来仍令人震憾和感动。只要提到爱情，人们就不禁会想到卓文君和司马相如、梁山伯和祝英台、罗密欧与朱丽叶......自然，一提及邛崃，人们首先想到的就会是卓文君私奔的故事、爱情的见证文君井以及那飘香的美酒......因为文君，"私奔"一词最终成为邛崃的标识与符号，也成为人类自由之爱的标识与符号！
也正因为如此，文君酒在新的品牌价值主张中把文君定位为自在人生。除了对以前的文君酒文化进行了升华外，新的品牌主张还迎合了现代人在巨大生活压力下追求轻松和无拘无束生活的心态。在文君酒的电视广告创意脚本中，“没有E—MAIL,没有电话铃声，没有循规蹈矩，只有自在人生”的主题创意使得一个崭新的具备浓郁现代生活气息的文君酒形象栩栩如生。
为了适应市场的巨大需求，目前文君酒公司开发了一系列的产品，许多市场出现了热销的局面。文君酒公司目前经营销售的产品主要为文君酒系列和文君系列酒两大类。文君酒系列主要包括百年文君酒、经典文君酒、精品文君酒、陈酿文君酒和精制文君酒。文君系列酒主要包括凤求凰酒、第一垆酒、天醇酒、文君春、文君宴酒等。在和经销商的联营方面，文君酒坊、盛世文君、团团圆圆、品之味等品牌的销售正日益被看好。
另外，剑南春集团文君酒经营有限责任公司于2005年年末最新推出了珍爱100%喜酒，专门针对婚宴市场，全力打造中国爱情第一酒，目前市场反应热烈。根据了解，珍爱100%喜酒品牌包括了花好月圆、天长地久、永结同心等系列产品，涵盖了高中低不同的产品档次，适应了市场的巨大需求，目前已经在成都上市。一曲凤求凰的爱情故事流传千古，历代的文豪纷纷咏叹过这经典爱情。据不完全统计，凤求凰位于世界十大传奇爱情榜首。只要提到爱情，很多人就会联想到凤求凰，想起司马相如与卓文君那缠绵悱恻的爱情故事。因此，业内认为文君酒业推出的珍爱100%是名副其实的中国爱情第一酒。
文君酒及时根据现在白酒市场的变化进行的调整，给文君品牌注入了新鲜的血液，极大增强了自己的竞争力，而剑南春集团给文君带来的品牌优势，以及名酒在2005年大量复苏的现实，给文君带来了难得的发展机遇。目前，各地的经销商正在给予文君极大的关注，各个区域的合作也正在紧张洽谈中。我们相信，文君酒必将给白酒市场的发展带来生机和活力，给广大的经销商带来发展的新机遇。■
新文君酒初露锋芒
众所周知，目前白酒行业的竞争日益残酷激烈，全国性品牌和区域性强势品牌的竞争，以及不同品牌在终端的拉锯战使得整个白酒行业硝烟弥漫。随着以强控渠道为特征的酒类终端的竞争逐渐走到顶峰，以品牌为竞争主题的下一轮的竞争逐渐走到前台。正是在这样的背景下，一批具备悠久的历史积淀和藏在深闺具备品牌价值的老品牌白酒开始重整旗鼓，卷土重来。四川的文君酒正是这样一个产品。
依托剑南春 新型优雅浓香文君酒呼之欲出
文君是老品牌，但文君人明白，要想在目前的市场中赢得竞争，就必须根据现在市场的需求进行酒水品质的调整。经过充分的市场调查，文君人把文君酒的品质定位为柔和醇香饮后轻松恢复快的优雅浓香型白酒。
从文君的发展历史看，文君具备了丰富的酿酒资源。文君酒发轫于明朝万历年间的临邛寇氏烧房，距今已有四百多年历史。该酒在20世纪80年代风靡全国市场，价比五粮液，其市场影响可谓家喻户晓，品牌价值十分巨大，而规模庞大、质地优良的百年老窖群更是不可多得的财富。自新中国成立以来，文君酒屡获省、部双优及国际、国内大奖，多次荣获四川名酒称号和国家商业部优质产品称号。
2001年底，剑南春集团收购四川名酒文君酒。业内认为，它的品牌和影响力仍然是全国性的，具备发展名酒的基础。剑南春控股后，将重点精力放在了改进文君酒生产工艺，提高质量水平上。为此，剑南春派出了许多质量、技术骨干，对文君酒酿造工艺进行全面调整和改造，将剑南春先进的酿造技术与当地水土、气候、酿造环境相结合。历经三年时间，终于总结出文君酒独特的酿造新工艺。在2003年，文君酒在四川全省评酒会上名列前茅，并研制出最具原产地风味的新型文君酒──百年文君酒。为此，剑南春集团主抓技术的副总经理、国家级白酒评委谢义贵亲自坐镇指挥，中国著名酿酒大师、剑南春总工程师徐占成亲临文君酒厂指导研发工作。
2004年底，经历了千百次试验，以徐占成为首的专家团终于满意地确定了试验结果，百年文君酒设计成功！它不仅绵软、醇厚、协调，窖香浓郁，尾净余长，而且陈香优雅，入口润滑，味觉层次丰富，回味持续时间更超过了30秒！它即具有原产地窖香浓郁的古典风格，更具有陈香优雅、口感绵软润滑的现代消费特点，分明就是时下白酒界热门研究的优雅型浓香白酒！百年文君酒的研制成功标志着传统浓香型文君酒向优雅浓香型文君酒转变，同时它也成为四川省白酒评委考试用的参照样酒，参与研制开发的专家认为这是文君酒近代百年酿酒工艺与质量水平的丰碑！
以差异化优势切割市场──新品牌价值主张诞生
历史上的老品牌文君酒是因司马相如与卓文君的传奇爱情所产生，“一曲凤求凰，千载文君酒”即是此酒的象征。司马相如一生，因为娶了卓文君后，从此“时来运转” ──洞房花烛、金榜题名、升官发财、子孝孙贤。他与文君“惊世骇俗”的故事广泛流传于民间，为世人艳羡不已，更被司马迁载入《史记》，为后世成功男人的榜样。从此蜀中人士争饮“文君酒”，文君酒名声大噪，甚至于“临邛酒贵”。千百年来，历代文人墨客以饮文君酒为荣，希望能像司马相如那样成功，文君酒也因此成为中国十大历史文化名酒，更被民间称作“幸福酒”、“好运酒”、“旺夫酒”！
随着历史的变迁和社会生活的变化，现代人的追求开始多元化，文君人除了在酒水品质上做出调整外，在品牌文化上也开始重新设计，提出了全新的适应现代人需求的品牌价值主张──自在人生。
在长达几千年的中国封建社会，私奔一直蒙胧受着羞辱色彩和沉重阴影。“五四”运动后，国人对私奔的道德评判才逐渐发生了转变。而今，私奔已经是一个久远的历史词语了。
《史记》中记载的中国妇女私奔第一例和第一人，便是私奔司马相如的、才貌双绝的卓文君。临邛因此成为中国私奔的第一城而名闻海内外。文君作为“私奔与叛逆”、“自由与爱情”的代表人物，集聪慧、勇敢、“富贵不淫，贫贱不移”的优秀品质为一身，是中国妇女自我意识最早的觉醒者和启蒙者，是向封建礼教与强权宣战，追求自由爱情并最终取得胜利的第一人。郭沫若对此曾赞誉道：“反抗封建是前驱，佳话传千古。”某种意义上可以说，卓文君是中国妇女的自由之神，是中国人的自由女神！
卓文君的故事自始至终作为千古佳话流传。多少文人雅士、深宫怨女甚至普通百姓无不藉此寄托、表现对他们的向往与追求。历朝历代，关于文君和相如的诗词、绘画、戏曲层出不穷。唐代大诗人杜甫、李商隐、卢照邻等均留下美丽的诗句；《孤本元明杂剧.私奔相如》最早将这一千古佳话搬上舞台；1923年郭沫若创作了历史剧《卓文君》；上个世纪70年代峨眉电影制片厂让文君走上了银幕；最近央视又推出32集电视连续剧；邛崃籍著名画家徐恒瑜在上个世纪80年代饱含激情，挥毫泼墨创作6幅系列作品“文君私奔图”；诗人余光中在诗歌“大度山”中一遍又一遍地歌唱：卓文君死了两千年春天还是春天.......
古今中外，爱情与自由始终超越国界和时空。文君的故事今天读来仍令人震憾和感动。只要提到爱情，人们就不禁会想到卓文君和司马相如、梁山伯和祝英台、罗密欧与朱丽叶......自然，一提及邛崃，人们首先想到的就会是卓文君私奔的故事、爱情的见证文君井以及那飘香的美酒......
因为文君，“私奔”一词最终成为邛崃的标识与符号，也成为人类自由之爱的标识与符号！
也正因为如此，文君酒在新的品牌价值主张中把文君定位为自在人生。除了对以前的文君酒文化进行了升华外，新的品牌主张还迎合了现代人在巨大生活压力下追求轻松和无拘无束生活的心态。在文君酒的电视广告创意脚本中，“没有E—MAIL,没有电话铃声，没有循规蹈矩，只有自在人生”的主题创意使得一个崭新的具备浓郁现代生活气息的文君酒形象栩栩如生。
进军更广阔市场的大幕已经拉开
在一系列的调整基础上，文君在市场的投入力度上已经开始发力。根据笔者得到的资料显示，文君无论在老市场，还是在新市场，以及在和经销商合作开发品牌方面，都有了明显的突破。
在文君的老市场四川一些地市市场，文君开始出现明显的恢复性增长，有的市场甚至取得了100％－200％的销量增长。而在新的市场开发中，文君酒的宣传优势开始明显加大，旅游卫视、四川卫视和成都电视台等都开始陆续投入，文君酒的销售氛围正日益变得浓厚起来。
文君酒公司目前经营销售的产品主要为文君酒系列和文君系列酒两大类。文君酒系列主要包括百年文君酒、陈酿文君酒、精品文君酒、精制文君酒和特制文君酒。文君系列酒主要包括凤求凰酒、第一垆酒、天醇酒、文君春、文君宴酒等。在和经销商的联营方面，文君酒坊、团团圆圆、品之味、东方剑、福满门等品牌的销售正日益被看好。
剑南春集团收购文君酒以及白酒市场的发展给文君带来了机遇。随着文君酒在酒水品质、经营策略、品牌定位等各个方面的工作陆续到位，以及招商工作的展开，一个充满潜力蕴涵现代文化气息的老品牌文君酒正在焕发出新的活力，给广大经销商带来商机。
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