推进融合发展 传递全面从严治党更强音

源自：新华网

---

原文标题：媒体融合时代下的思政课教育教学创新──聚焦绍兴文理学院“时政进课堂”

　　当前媒体的触角已经遍布我们学习和工作的每个角落，全媒体时代每天为我们广大学生提供了海量的信息和发布信息的渠道，全媒体自身多元性、大众性、互动性以及融合性等方面的特性给我们高校思想政治理论课的教学工作提出了新问题，也提供了机遇和挑战，绍兴文理学院适时推出的“时政进校园”栏目以其特有的互动、创新特质予以积极应对，吸引着广大学子：该栏目视频自2017年下半年开播至今，时事播报和时事讲堂共播出197期，累计阅读量达到4470万，点赞188万个，评论70万条，平均每篇阅读量达22.6万。“时政进校园”开播一年来，晒出了一张非常亮丽的成绩单。
　　绍兴文理学院与国内许多高校一样，面临思想政治理论课教学形式相对单一、师资力量普遍不足的困境，为有效破解传统思想政治理论课教学的难题，学校主动积极引入主流媒体──浙江日报集团绍兴分社，以“时事播报+新闻延伸阅读”为形式，将“互联网+”概念融入思想政治工作，以喜闻乐见的视听同步播报教学方式，帮助学生正确理解党的路线、政策、方略，构建大思政教育教学格局。
　　“时政进校园”既关注教学过程，更注重教学效果，采取前期策划、内容遴选、播报创新以及网络测评等全覆盖宣传网络立体式开展教育教学活动，着力做好“五个一”文章：
　　打造一档专题节目。在浙江报业集团浙江新闻客户端绍兴频道上开设“时政进校园”专题栏目，栏目由10条左右短新闻组成，专门为高校师生“量身定做”。下设“时事播报”“时事讲堂”等子栏目，每周三到五期，以3至5分钟的短视频形式呈现。其中，“时事播报”目前一周两期，逢二、四播出。内容上，“时政进校园”栏目不仅包括国内外最新发生的重要时政新闻，同时还采集了省内、绍兴当地的重要新闻。形式上，“时事播报”“时事讲堂”均由师生主播。
　　推进一项思政课改。作为高校思想政治工作的主渠道，思想政治理论课是由理论教学和实践教学两个部分构成的。“时政进校园”活动作为“思想道德修养与法律基础”“中国近现代史纲要”“马克思主义基本原理概论”“毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论”等课程实践教学的重要环节，将学生观看时政新闻的情况纳入4门课程实践教学考核的重要内容。同时，“时政进校园”活动也是“形势与政策”课程的有机组成部分。在课程考核上，学生学习观看“时政进校园”栏目内容、发表评论、答题测试成绩，纳入思政课的实践学分，占思政课实践学分的50%，占思政课期末考核总成绩的10%，总分为10分。其中，学习观看客户端节目内容积分满1000分得4分，评论满20条得3分，答题测试满分3分。
　　构建一张传播网络。如何教育引导师生正确认识世界和中国发展大势，如何让党的声音真正入脑入心，让师生乐于接受？“时政进校园”栏目通过“五进”，即，进实践课堂、进校园宣传阵地、进二级学院公众号、进书院、进师生手机，构建起一张全覆盖宣传网络，通过扩大时政新闻的覆盖面和影响力，有效提高学校思想政治教育的实效性和针对性。
　　组建一支制作队伍。为吸引更多的学生关注、参与“时政进校园”栏目，提高高校师生参与积极性，该栏目从内容策划、节目制作到现场录播，学生均全程参与。其中“时事播报”由学生主播，“时事讲堂”由老师主讲，让师生们觉得亲切、可学。活动还通过开展“优秀时政主播”等系列评比活动激发学生参与积极性。目前“时政进校园”栏目已经形成一个由党委宣传部牵头、浙报集团绍兴分社指导、学校大学生传媒中心具体实施的操作团队。
　　培育一个实训基地。目前，学校在人文学院设立了“时政进校园”制作基地。该基地不仅是节目制作基地，更是结合人文学院新闻传播方向人才培养而设立的大学生自我教育、自我锻炼的实训基地。
　　“时政进校园”活动是在全媒体时代高校思想政治教育教学工作的一次有益尝试，它不但有效提高了形势政策课教学内容契合度，把最新的国内外重大时事及时纳入形势政策课的教学之中，同时还通过移动客户端教学的方式有效解决了三四年级学生因参加实践教学不能有效接受思政教育的难题，更好地把形势政策教育贯穿到学生学习的全过程，实现全程育人；“时政进校园”还有效解决了形势政策课“走过场”“被动教育”等形式主义问题，它充分利用校内外教育资源和网络资源，提高了课程的吸引力和实效性，更符合教学规律和学生成长规律。
　　“时政进校园”栏目内容经过精心筛选，将国家的大政方针、重要时政新闻及时传递给师生，充分发挥了红色互联网阵地的积极作用，使师生以更便捷的方式听到党和政府的声音。又由于视频形式的鲜活性、贴近性与互动性，活跃了课堂，提高了学生学习兴趣，真正做到“因事而化、因时而进、因势而新”，切实有效地把思想政治工作贯彻到教育教学全过程。

　　10月11日，新华智云与山东省互联网传媒集团于济南签署战略合作协议，宣布共建山东省新媒体大平台。

　　双方将充分发挥各自优势，以人工智能和大数据赋能省级及省内各级地方媒体，进一步推动传统媒体与新兴媒体深度融合，扩大融媒体新闻的传播深度和广度，打造具有全国影响力的融媒体中心建设新模式。

4Z4w-hmhhnqs1093040.png  保存到相册

上传时间: 2018-10-13 16:26

文件大小: 687.04 KB

下载次数: 9

点击文件名下载图片

 

新华智云联席CEO傅丕毅（左）与山东省互联网传媒集团副总经理姜长勇在签约仪式
　　据了解，通过这次战略合作，新华智云“媒体大脑MAGIC”智能生产平台将入驻山东省新媒体大平台，开放“媒体大脑MAGIC”功能服务和技术服务接口，利用人工智能为媒体行业赋能的技术优势，共同推进山东省新媒体大平台项目的服务推广和行业应用、共同推进山东融媒体中心领域业务拓展、共同拓展山东政务云、大数据交易中心市场。
　　这是新华智云首次牵手省级媒体。这种赋能将深刻影响到上游的内容制造、下游的传播、广告发布、精准营销等各个环节，它创新的不仅是新媒体的融合路径，更带来媒体传播的升级和城市生活的进化。“融媒体”的核心载体，是高度数字化并可以通向智能化的基础设施。从这个角度来说，“媒体大脑MAGIC”是推进媒体融合走向纵深的关键布局，也是推动传统媒体行业与新技术、新媒体深度融合的全方位变革。
　　“媒体大脑MAGIC”是新华社推出的全国首个媒体人工智能平台，由新华智云科技有限公司自主研发。媒体大脑MAGIC =“MGC”（机器生产内容）+“AI”（人工智能）的组合，具有秒速生成、海量生产、受众喜爱等特点。

　　山东省互联网传媒集团在本地具有丰富的媒体资源优势，有17地市地方站，而新华智云在大数据和人工智能在媒体行业的应用上已经积累了良好的品牌、技术和服务优势，双方依托各自的优势资源，以传统媒体与新媒体深度融合为着力点，打造一个整合山东全省新闻信息资源的跨地域、跨行业的区域性人工智能媒体平台，实现媒体传播、政务服务、社会治理和智慧民生的一体融合。

lJcH-hmhhnqs1093076.png  保存到相册

上传时间: 2018-10-13 16:26

文件大小: 505.03 KB

下载次数: 10

点击文件名下载图片

 

新华智云联席CEO傅丕毅
　　新华智云联席CEO傅丕毅认为在未来，用新闻算法计算新闻数据将是媒体未来最重要的工作。“在即将到来的5G时代，短视频将迎来真正的爆发期，所有的媒体将不得不把生产重心放在短视频。在算法和数据的辅助下，机器自动生成短视频将成为一个新的特点，而这也正是‘媒体大脑MAGIC’擅长的地方。”傅丕毅表示依托“媒体大脑MAGIC”智能生产平台，可以帮助媒体提高内容的市场占有率，助力地方融媒体转型，实现社会影响力和经济效益的双丰收。

源自：21世纪经济报道

---

⊙作者：飞笛资讯研究员 赵正

　　全球流媒体巨头奈飞（Netflix）近日发布财报显示，用户增长不达预期；另一方面，传媒巨头迪士尼和康卡斯特则为收购福克斯及旗下流媒体资产Hulu而争相报价。
　　随着人口红利的消失，用户获取成本逐步上升，单纯依靠流媒体发展，增速已现瓶颈。透过大洋彼岸美国及国内发展，依托传统广电实力，以内容为核心，流媒体多端分发，打造融合优势，二者互补融合或将成为广电传媒行业发展的新风向。

流媒体巨头发展不及预期
　　奈飞作为全球流媒体巨头为190多个国家的1.25亿会员提供网络娱乐服务，但最新财报显示，公司用户增长不及预期，原先预计全球用户增长620万，实际只增加520万。而用户正是评判公司发展的关键，第二天公司股价就遭遇大跌。（图1）

红利消失，瓶颈已现
　　互联网从门户时代走到移动时代，其发展速度是特定背景下无法复制的。以中国为例，中国整体网民及移动网民增速在2019年预计达到1.3%和2.63%，远远低于此前同比增速。（图2）
　　本土人口红利消失，巨头如奈飞者也只能跳出美国，忍受差异化巨大的全球市场，来推动用户的持续增长。就我国来说，目前大部分在线视频平台获取用户难度上升，排名前10的视频APP在2017年新增活跃用户数量方面，除爱奇艺、PPTV以外，包括腾讯视频等平台均出现下滑。（图3）
　　在新用户向活跃用户转化方面，2017年各家平台也都是纷纷下滑。新用户转化率下降，增量空间有限，未来获取新用户将会更难。即使近两年表现增长迅速的爱奇艺，其获客成本也从2016年到2017年增长3倍，从12元上升为42元。（图4）

互补融合，趋势风向
　　单纯依靠互联网渠道增量已经出现发展瓶颈，为适应市场发展，借鉴美国以及分析我国企业，传统广电与新兴流媒体之中，呈现出互补融合的趋势。
　　Hulu于2007年由美国NBC、FOX成立，是由传统媒体巨头孵化的流媒体平台，依靠传统媒体丰富的内容储备，借助流媒体2C端的直接联系，Hulu逐渐成为FOX重要的分发渠道，而且不对其形成冲击。所以，这就不难理解为何目前迪士尼和康卡斯特两大巨头对其不断提价、竞相收购。
　　HBO作为典型的有线电视代表同样推出HBO NOW，凭借自身早已打造的“高质量”内容剧集，进行多端内容分发，满足用户多屏需求，提高移动观看体验。（图5）
　　国内以芒果TV为代表，与湖南卫视联动，主打年轻化标签，以独播、自制、精选影视剧及综艺内容，建立垂直栏目矩阵。稀缺性强的内容在用户群体中形成较强粘性，多端入口，产品线齐全，持续迭代升级，不断改良用户体验。芒果TV虽然在用户数量比不过爱奇艺、腾讯等大平台，但在用户使用时长方面却拥有绝对优势。（图6）
　　综艺节目中，2017年上半年芒果TV亿级网络综艺节目数量占比为11%，但播放量占比达到24%；亿级电视综艺数量占比为8%，但播放量占比达到20%。明显呈现以较少数量，强势争夺更大流量的态势。（图7、图8）
　　而且以上三者通过用户付费与广告模式实现商业变现，其中Hulu以少而精的差异化广告投放策略，成立两年，2009年营收便达1亿美元，2014年更是以1%的视频流量取得美国33%的视频广告市场。
　　目前，以Hulu、HBO、芒果TV为代表，具备融合优势的企业，依托广电实力，打造差异化内容为竞争核心，通过流媒体多端分发，提升用户体验，顺利完成B端广告和C端用户商业变现，照样在各大传统广电和新兴互联网视频媒体巨头面前过得有滋有味。
　　因此，随着人口红利的消失，传统广电与流媒体互补融合趋势将成为广电传媒行业发展的新风向。
　　（编辑：吴红缨）

源自：北京青年报

---

　　（记者：郑颖）《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017～2018）》昨日在京发布。蓝皮书由北京市新闻记者工作者协会与暨南大学联合编著，社会科学文献出版社出版，旨在关注中国媒体融合发展中的新现象、新问题，为学界和业界提供研究成果和发展方略。
　　蓝皮书共分总报告、探索篇、区域篇、借鉴篇及附录等五部分。其中，总报告部分，从移动优先、交互升级、“厨房”再造、智能革命等几个方面回顾了一年来媒体融合的新亮点，概括了我国媒体融合升级的主要成就。此外，课题组邀请专家学者评选出了2016-2017年度中国媒体融合发展排行榜。

源自：新华社

---

po20-fypyuvc4050969.jpg  保存到相册

上传时间: 2017-12-27 09:22

文件大小: 31.2 KB

下载次数: 20

点击文件名下载图片

 

12月26日，参加第五届中国新兴媒体产业融合发展大会的嘉宾见证《中国新兴媒体融合发展报告（2016～2017）》发布。新华社记者 江宏景 摄

原文标题：中国新兴媒体融合发展报告发布：人工智能是精准传播的技术核心）

　　新华社成都12月26日电（记者：吴茂辉　魏兆阳　李力可）第五届中国新兴媒体产业融合发展大会26日在成都举行，大会发布的《中国新兴媒体融合发展报告（2016-2017）》认为，作为大数据技术和算法技术的结合，近年来快速兴起的人工智能技术是未来精准传播的技术核心。
　　自2013年以来，新华社组织编写并发布年度《中国新兴媒体融合发展报告》，全面记录中国新兴媒体在融合发展方面的实践和探索。
　　此次的报告中提到，在目前的移动互联网产业中，精准传播的实践尚处于起步阶段。对于精准传播而言，人工智能的应用实际上是大数据技术和算法技术的结合。一方面，只有内容数据资源的规模足够庞大、类型足够丰富，才能够满足大量用户的个性化信息需求，实现千人千面的精准传播；另一方面，从互联网时代到移动互联网时代，用户数据库技术实现了用户画像从整体的“类”到个体的“人”的精准化进步。
　　人工智能不仅能够处理海量的内容数据和用户数据，还将纳入在物联网中产生的数据信息，进一步推动人们生活方式的数据化发展，从而为精准传播提供核心技术。
　　报告称，在精准传播中，人工智能技术相当于内容编辑和计算机程序员的叠加，其应用经历了不断完善的过程，即从早期的仅限于热文和新文推送，到中期的协同过滤和内容推荐相结合的个性化推荐，再到如今的更新速率达到分钟级的大规模实时个性化推荐。
　　近年来，随着大数据产业的成熟发展，人工智能技术的应用有了足够量级的数据资源，因而逐步得到推广和应用。报告认为，在“互联网到移动互联网再到物联网”的发展过程中，大数据技术的萌芽和应用，为人工智能技术找到了恰当的运用方式；而云技术和算法技术的普及化，又为大数据的存储和计算提供支持，成为人工智能技术得以应用的必要条件。
　　报告编委会代表、中国人民大学教授宋建武在会上表示，媒体融合应遵循互联网平台化、移动化和智能化的发展趋势。移动化带来新的传播革命，也为媒体融合提出了一个新问题，即如何将海量信息资源与特定个体需求相匹配实现精准传播，人工智能则是破题的关键。
　　

　　2016年堪称广东媒体融合发展的创新突破元年：全国首家财经全媒体集团横空出世，3个百亿量级投资基金相继成立，500亿元授信额度投融资协议顺利签署，一批新媒体拳头产品和标杆项目借力而生、初见成效……这一连串大手笔项目在短短一年内鱼贯而出，引起了社会各界特别是媒体、金融界的关注和好评。广东媒体融合发展的领先理念、做法、过程如何？值得期待的前景有哪些？
　　策划力推一连串大手笔媒体融合项目的广东省委常委、宣传部部长慎海雄表示，这是在省委坚强领导和中宣部大力支持下，广东新闻战线深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和中央要求的重要“组合拳”，旨在通过“媒体+金融”“文化+金融”模式，助推传统媒体和新兴媒体深度融合发展，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，壮大主流思想舆论阵地，进一步提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦提供强大的思想舆论支撑。

一：撬动金融杠杆，突破资金瓶颈
　　中共中央政治局委员、广东省委书记胡春华对媒体融合发展予以极大关心和支持。他明确要求善于创新体制机制，不要等，不要靠，抓紧干，努力打造广东特色的、具有龙头地位的、可以跟市场化新媒体抗衡的新型主流媒体。

sFa9-fycapec2621461.jpg  保存到相册

上传时间: 2017-3-7 10:38

文件大小: 29.67 KB

下载次数: 12

点击文件名下载图片

 

　　2016年11月7日上午，南方财经全媒体集团揭牌仪式在广州举行。广东省委常委、宣传部部长慎海雄，省人大常委会副主任、省总工会主席黄业斌，副省长蓝佛安，省政协副主席温兰子等出席揭牌仪式。2016年11月7日上午，南方财经全媒体集团揭牌仪式在广州举行。广东省委常委、宣传部部长慎海雄，省人大常委会副主任、省总工会主席黄业斌，副省长蓝佛安，省政协副主席温兰子等出席揭牌仪式。
　　“广东传统媒体素有‘改革先锋’的美誉，怎样才能在全国媒体融合发展大潮中按照中央和省委的要求发力赶超？”2015年8月，慎海雄由新华社副社长调任广东省委常委、宣传部部长伊始，就一直在思考这个亟待破解的大问题。他从一线记者起步，谙熟传统媒体和新媒体采编经营之道，经过深入调研、准确把脉，很快找到了问题的症结：媒体融合和新媒体建设，高度依赖资金和技术驱动，资本撬动尤为重要；广东传统媒体虽然在融合发展方面已做出积极探索，积累了一定经验，但受困于经营模式单一、利润严重下滑和经济实力不足，媒体自身无法调动巨大的资金、整合强大的资源，集中优势资源和力量投入到融合发展的重大项目之中。为改变“缺乏有效资本运作、缺乏多元资源整合、缺乏大手笔改革突破、缺乏新媒体拳头产品”的落后面貌，慎海雄决定实施“媒体+金融”“文化+金融”发展战略，发挥政府引导和市场推进这两只手的作用，构筑媒体投资基金等资本运作平台，推动社会优质资源和生产要素向融合发展聚集。他对此有深刻的考量：新媒体发展窗口期时间短，机会稍纵即逝；而相对于其他融资方式，基金市场化经营，投资者嗅觉敏锐，可以主动、迅速寻找和培育有发展潜力的新媒体项目。为此，他殚精竭虑、奔波斡旋，在省委省政府支持下，自2016年3月起推动成立了一系列大手笔投融资基金──
　　（一）广东南方媒体融合发展投资基金。由市场经验丰富、资质优秀的专业机构海通创意资本管理有限公司联合南方报业传媒集团等4家省直传媒出版集团共同发起，目标规模100亿元以上，按照市场化原则和股权投资方式，重点支持广东传媒出版企业转型升级和媒体融合发展重点项目。这首个百亿基金的成立，标志着广东推动媒体融合发展、抢占互联网传播高地全面进入实施阶段，标志着作为传媒大省、网络大省的广东在支持主流媒体转型升级、做大做强方面迈出了关键一步。
　　（二）广东省新媒体产业基金。经省政府批准成立，为政府投资基金，由省财政出资10亿元引导，目标规模100亿元以上，遵循“政府引导、社会参与、市场运作、服务媒体”的原则，坚持“面向市场、面向广东、面向新媒体”的方向，重点支持广东国有媒体企业新媒体发展项目、媒体融合发展重点基础性项目、传统媒体产业转型升级重点项目以及国有文化企业重组改制等。它侧重于发挥政策引导作用。
　　（三）广东全媒体文化产业基金。由新组建的南方财经全媒体集团与中国建设银行广东省分行共同设立，首期规模20亿元，目标规模100亿元，按照“市场化、国际化、专业化”原则运作，为国内以及“一带一路”沿线国家和地区的科技、媒体、通信、泛金融等企业提供服务，彰显广东媒体军团走向世界、争夺国际话语权的雄心壮志。
　　（四）广东省委宣传部与上海浦发银行签订《“文化+金融”战略合作协议》。据此协议，“十三五”期间，浦发银行向广东文化企业提供不低于500亿元的授信额度，共同探索设立文化产业专营金融机构，运用股权投资、泛市值管理、科技金融、互联网大数据等“融资+融智”创新服务，助力文化企业转型升级、融合发展，打造广东优势文化产业集群、具有全国影响力的新型主流媒体和南方文化产业的“新航母”。
　　与此同时，广东出台深入推进文化金融合作的实施意见，召开文化金融合作对接会议，促成金融机构对文化企业累计授信超过2000亿元，并推动多个文化产业投资基金加速组建。如，珠江电影集团有限公司与广州越秀集团共同设立规模50亿元的珠影越秀文化产业发展投资基金、佛山市政府与中国建设银行广东省分行合作成立规模50亿元的佛山市文化产业发展投资基金等。

二：打造标杆项目，壮大主流阵地
　　三大百亿量级投资基金的接连设立，振奋了业界，鼓舞了士气，吹响了广东媒体深度融合发展的“集结号”。广东省委宣传部因势利导，发挥指导协调作用，推动有条件的省市主要媒体选准重点投资项目，加快融合转型步伐。仅南方媒体融合发展投资基金就立项12个，通过投资决策委员会审议项目7个，实际投资达2.4亿元。一批媒体融合拳头产品和标杆项目插上了资本的翅膀，取得了重大进展。
　　（一）全媒体集团横空出世。2016年11月，经中宣部和国家新闻出版广电总局批准，国内首家全媒体集团──南方财经全媒体集团揭牌成立。该集团以南方报业传媒集团所控股的21世纪报系和广东广播电视台旗下南方经济科教频道、股市广播频率等媒体为核心资源，进行战略重组，并引入战略投资者，初步完成媒体、数据、交易三大业务的主体布局，争取建成国内领先、国际知名的财经全媒体、金融资讯综合服务商和现代金融文化产业新引擎。
　　在媒体业务方面，该集团已拥有《21世纪经济报道》、经济科教频道、股市广播、21世纪App和“一报三刊两网”、社交媒体集群，初步建成了采编一体化平台，实现了全媒体新闻信息的集约化生产、内容导向的一体化管理。目前，21世纪App下载量已超过3500万，稳居全国财经媒体客户端前列。在G20杭州峰会、广东创新发展大会等重大宣传战役中，该集团按照慎海雄提出的“国家利益高于一切、用户体验检验一切”的原则要求，以全媒体、大兵团方式连续作战，形成正面舆论强势，产生良好宣传效果，受到上级部门阅评表扬。
　　同时，该集团迅速通过资本运作，控股南方文化产权交易所、珠海横琴国际商品交易中心，以参股、控股方式与金融数据知名企业合作，争夺文化金融领域的话语权和定价权。
　　该集团的成立被舆论界视为“广东媒体供给侧结构性改革的开篇巨作”，认为“这样的整合与融合，更加有效地改善了供给质量，满足了市场需求，壮大了主流舆论”。《参考消息》援引外媒报道称：“这个跨媒体、跨领域、跨行业集团的组建，为中国主流媒体融合发展闯出一条新路。”“领风气之先的广东，在新一轮传媒文化业的重大变革中抢食了‘头啖汤’。”
　　（二）融媒体矩阵初具规模。有了丰厚金融资本的支撑，省市主要媒体奋力打造自主可控、传播力强的新型传播平台。如今，一个崭新的广东融媒体矩阵已初具规模，传播覆盖面不断扩大，传统主流媒体在新媒体领域的话语权和影响力进一步提升。
　　南方报业传媒集团奋勇当先。“中央厨房”式的一体化采编平台初步建成，报、刊、网、端、微、屏融媒体矩阵形成合力，综合影响力超2亿人。如，“南方+”客户端，2016年实现下载量和营业收入“两个1000万”。“南方+”推出的自媒体平台分发与办事服务平台──“南方号”，已吸引超过200家机构自媒体入驻，聚合了25个省直机构的33项服务，成为“最懂广东的自媒体平台”和“掌上广东政务大厅”。《南方都市报》“并读”客户端下载量超8800万，月均活跃用户1000万，处于国内新闻资讯类App领先地位。“南方评论高地”建设卓有成效，在宣传阐释习近平总书记系列重要讲话和治国理政新理念新思想新战略中体现出高水准，迄今刊发的100多篇评论员文章中，有12篇被《人民日报》转载，80多篇（次）被新华社等中央权威媒体转载推介，有力唱响了主流舆论的“南方声音”。南方英文网、《今日广东》等外宣平台不断加大对外报道创新和信息推送力度，努力让海外受众能听到、听清、听进广东声音。
　　羊城晚报报业集团不甘落后。以提升全媒体采编大平台和全媒体采编中心、可视化新闻制作中心、全媒体演播中心为抓手，着力打造移动客户端、官方微信微博、金羊网、手机金羊网、手机报、户外新闻LED屏等新媒体传播矩阵。其中，全媒体指挥中心荣获中国报业协会电子技术工作委员会颁发的“2015-2016年度中国报业技术产品创新奖；“羊城派”客户端主打本土社区生活解难、“大V”互动、活动召集等服务，目前安装量超过750万，荣获“2015-2016年度中国报业新媒体创新奖”；金羊网在中央网信办《网络传播》发起的2015-2016年度中国新闻网站传播力排行榜中，入选“中国新闻网站成长型三强”；《新快报》联手合作伙伴，推出“广东头条”“ZAKER广州”两大移动融媒体项目，前景看好。
　　广东广播电视台充分发挥自身优势。把握信息传播移动化、视频化趋势，聚焦音频视频发力，利用广播电视网、电信网、互联网等信息网络，推动内容、技术、平台、人才、管理等要素共享融通，实现广播电视传播和网络新媒体传播此长彼长，进一步提升了自身的竞争力和影响力。如，该台与移动新媒体技术领头企业ZAKER合作打造的“扎客触电频道”，将全台发布的内容自动分类，根据用户阅读喜好推荐，盘活了采编资源，叠加了内容技术，拓展了传播渠道，增强了竞争实力。在2016年全国两会宣传报道中，该台异军突起、大放异彩，“触电频道”的移动传播力功不可没。该台推出的全国首家以传统广播电视主持人为核心资源的在线直播平台，上线仅3个月已有注册主播617人。
　　广州、深圳等地级以上市主要媒体也结合自身特点和优势，陆续推出了一批融合转型项目，对传统媒体和新媒体的统一指挥调度进一步强化。
　　据人民网研究院首次发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》指出，广东、浙江、上海等地区融合传播力遥遥领先于其他地区，势头强劲。《报告》发布的榜单中，《南方日报》《羊城晚报》《广州日报》《南方都市报》进入报纸媒体融合传播前10名，成为地方媒体的第一梯队；广东广播电视台进入电视媒体融合传播前10名。广东媒体已扭转一度被动落伍的局面，成为全国地方媒体中引领融合发展潮流的一支生力军。

三：突破机制障碍，激发竞争活力
　　为适应资本运作、市场化发展需要，广东媒体勇于探索符合市场规则的体制机制，使市场手段更加充分地发挥资源配置作用，在重点项目、重点产品上采取更加灵活有效的经营策略和激励措施，从而聚集全社会优质的技术、人才、资本注入媒体改革发展中来，实现媒体资源的优化整合和人才队伍的发展壮大。
　　（一）创新市场运作机制。广东广播电视台旗下的广东南方新媒体股份有限公司，在获得南方媒体融合发展投资基金4620万元投资过程中，以上市为目标，理顺股权结构，创新内部机制，大力拓展业务，公司进入发展快车道，2016年盈利达5000万元，同比增长47%，上市工作也取得阶段性成果。《南方都市报》与天润数娱公司共同投资设立南都光原娱乐公司，打造融文化、艺术、娱乐、游戏、动漫等于一体的跨界服务平台；《南方周末》与上海灿星以及管理团队合作成立南瓜视业，正式进军视频生产领域。二者都实现了管理层持股，创新了考评、激励机制，目前发展势头良好。
　　（二）创新人才培养方式。在融合发展基金扶持下，不少媒体加大了新型人才培育、引进力度。2016年10月，南方报业传媒集团在全国率先响应习近平总书记关于“培养一批全媒型、专家型人才队伍”的号召，创新实施“南方名记、主流网红”培育工程，着力培养具有新媒体采编运营能力的带头人，把全媒型、专家型人才培养从概念变为实操。短短两个月时间，首批15名培养对象共产生了100万+作品3篇、50万+11篇、10万+24篇，报纸笔杆子成功变身为传播正能量的主流“网红”；特别是反腐脱口秀视频节目《武松来了》，点击量过亿。广东广播电视台探索推行工作室改革，实施“品牌内容革命”，激发优秀人才积极性创造性，取得初步成效。羊城晚报报业集团启动了“名家工作室”“青苗计划”和“墩苗计划”，在挖掘、培养战略后备人才方面成效初显。南方财经全媒体集团在全球范围内选聘CEO，鼓励旗下二、三级子公司根据发展需要，采取与市场竞争相适应的人才激励机制。

四：牢记职责使命，确保健康发展
　　当前，媒体融合发展已到了向纵深推进的关键阶段。只有强化紧迫感危机感，革故鼎新、攻坚克难、乘势而上，尽快从相“加”迈向相“融”，真正实现“融为一体、合而为一”，才能抢占移动互联时代信息传播制高点，不断巩固壮大党的主流思想舆论阵地。剖析广东媒体融合发展的创新经验和做法，可以带来一些有益的借鉴与启示。
　　（一）坚持创新引领，强化责任担当。对传统媒体而言，融合发展是一场颠覆性的全方位变革，老路走不通、旧例不可循，必须敢于担责、善于求变，跳出条条框框的限制、破解各种各样的障碍，向体制机制要活力。广东探索“媒体+金融”模式，以资本运作、市场化手段推动媒体融合发展，就是有针对性地破解发展中碰到的资金瓶颈和体制机制障碍，以新机制培育新媒体。唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。广东正进一步落实中宣部关于深化文化体制改革的部署要求，加快推进特殊管理股、股权激励、职业经理人等重大改革，切实把体制机制创新转化为媒体深度融合、全面转型、一体化发展的强大动力。
　　（二）坚持党管媒体，确保正确导向。坚持正确政治方向和舆论导向，是媒体走正道、谋发展的前提和基础。必须把这一要求贯穿到媒体融合转型全过程，一手抓发展、一手抓管理，事业发展到哪里，管理就跟进到哪里，切实守护好党交给我们的思想舆论阵地。趋利性是金融资本的本质特征，金融资本在为融合发展提供急需资金的同时，也必然导致媒体经营、资本和队伍结构的复杂多元，增加了阵地建设管理的复杂性与不确定性。为此，广东坚持发展与管理并重，为三大投资基金制定了严格的管理制度。如，设立专家顾问委员会，由省委宣传部、省文化厅、省新闻出版广电局、省直有关传媒出版企业代表及有关专家组成，为基金拟投资项目提供咨询意见；设立投资决策委员会，由省委宣传部委派专人，对涉及意识形态和文化安全的拟投资项目进行审核把关并行使否决权，绝不允许出现“资本控制媒体”或为迎合资本而一味追求经济效益的情况，始终确保内容、流程、渠道、技术、终端等各环节安全可控。
　　（三）坚持技术驱动，抢占传播高地。科技是推动媒体传播方式更新迭代的最大驱动力。传统媒体与新兴媒体的融合，实际上就是优质内容与先进技术相互支撑、共生共融。广东广播电视台等尝试与ZAKER等移动新媒体技术领先企业合作，就是要在受众最多的移动端排兵布阵，既做优质内容的生产者，又当先进技术的引领者。而今，传统媒体对互联网技术的研发应用及升级维护还很滞后，成熟的新媒体技术往往掌握在互联网巨头和商业网站手中，传统媒体大多只能在后面亦步亦趋，难以应对移动互联网上的内容竞争，这已成为融合转型的最大短板。媒体融合只有迈过这道坎，才能将生存发展主动权攥于自己手中，否则很难赢得主动、赢得优势、赢得未来。
　　（四）坚持统筹谋划，形成强大合力。媒体融合发展是一项复杂的动态系统工程，汇聚党和政府、媒体和学界、技术和人才、资金和政策等多方面的资源和力量，必须强化顶层设计、整体规划、科学统筹，避免单兵突进、重复建设、恶性竞争。眼下，广东正按照中宣部的部署要求，强化移动优先战略，深入推进采编发流程再造和“中央厨房”建设，加大全媒体人才培育力度，推动媒体融合发展全面深化，构建新型主流媒体发展新格局。同时，积极争取财政资金、税收、社会保障、土地使用等方面的支持，让媒体融合发展步伐迈得更加坚实有力。此外，还引导本省新闻传播类院系加强对“媒体融合”的理论研究，深入探讨其对新闻采写和传播模式带来的变革等。
　　广东省委常委、宣传部部长慎海雄表示，党的十八届三中全会明确提出“鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合”，实施“媒体+金融”“文化+金融”发展战略，符合中央政策精神和媒体发展需要，既可大胆尝试，又要稳妥把握。“去年以来，广东在借力金融资本助推媒体融合发展过程中，做到坚守底线勇开拓、敢于创新不逾矩，时刻牢记党的新闻舆论工作48字职责使命，切实把‘提高传播力引导力影响力公信力’作为衡量标准，取得了喜人成绩。但与中央要求和中央主要媒体、一些兄弟省市媒体的发展势头相比，我们还有不小差距，仍需奋力追赶。”慎海雄说。他一直以“居危思危”警醒媒体保持改革创新的紧迫感，并率全省宣传系统主要负责人到中央和上海、浙江先进媒体考察取经，努力在全国媒体融合发展中走在前列。

原文标题：广东“媒体+金融”助推融合发展、壮大主流舆论的实践与思考

⊙作者：曾胜泉，广东省互联网信息办公室专职副主任

　　本文发表于2017年《中国记者》第3期

源自：综合

---

U2004P1T1D32227118F21DT20150820115600.jpg  保存到相册

上传时间: 2015-8-21 15:06

文件大小: 37.13 KB

下载次数: 12

点击文件名下载图片

 

　　中共中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任、国家互联网信息办公室副主任徐麟
　　人民网深圳8月19日消息，由人民日报社与中共深圳市委、深圳市政府联合主办的2015媒体融合发展论坛在深圳举行，相关部委和各级宣传主管部门领导、中央和地方主流媒体代表、知名专家学者、科技企业负责人、资本市场实力企业家齐聚论坛，共商媒体融合大计。

以下是中共中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任、国家互联网信息办公室副主任徐麟致辞全文：
　　尊敬的各位领导，各位来宾，各位同志，各位朋友，大家上午好！
　　很高兴来到改革开放的前沿深圳，参加由人民日报社和深圳市委市政府联合举办的2015媒体融合发展论坛，我受鲁炜同志的委托，谨代表中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室，对于论坛的召开表示热烈的祝贺。
　　这次论坛选择在8月19日召开，意义非同寻常。两年前的今天，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表了重要讲话，振聋发聩，掷地有声，系统透彻地阐明了新形势下加强宣传思想工作的一系列带有方向性、根本性的问题，提出了一系列具有划时代意义的重要论断，作出了一系列具有深远影响的重大部署。总书记站在党和国家事业发展全局的高度，明确指出“互联网已经成为舆论斗争的主战场”“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重”，并对互联网发展建设管理提出明确要求，立场鲜明、论断精深，为做好新形势下宣传思想工作指明了方向、提供了遵循，具有里程碑意义。习近平总书记8·19重要讲话，深刻认识信息时代治国理政的新形势、新任务和新要求，科学把握宣传思想工作的规律，是党中央对全面加强网上舆论工作做出的顶层设计，吹响了加强网络政府建设、巩固和壮大主流思想舆论的总号角。正是在总书记8·19讲话精神的指引下，中央网络安全和信息化领导小组应运而生，我国网络安全、信息化和网上舆论工作驶入了良性发展的快车道，呈现出持续加强改进、不断向好向上的态势。去年中央还专门出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下推动媒体融合发展做出重大安排部署，全面推进了传统媒体与新兴媒体的融合发展。
　　两年后的今天，我们欣喜地看到，网上宣传和舆论引导工作取得重要进展，主旋律更加响亮，正能量更加强劲，网络空间日渐清朗，媒体融合发展工作取得重要进展。从最初只有几家单位试水到逐渐兴起实践的热潮，各媒体加快推动融合发展的积极态势令人振奋，流程再造、移动化迁移、融合报道、跨界合作、中央厨房等一系列新生的采编模式逐渐为外界所熟悉，为各媒体所熟练应用。特别是以人民日报社、新华社为代表的各大主流媒体，纷纷打破传统模式，不断突破创新，在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行了有益尝试，为做大做强新兴媒体提供了宝贵经验，成为推动媒体融合发展的主力军。比如，人民日报的中央厨房、新华社的集成报道、中央电视台的视频终端、中央电台的云采编平台、新华网的超级编辑部、浙报传媒的媒体矩阵、上海报业的新媒体建设等等，特别是深圳市在媒体融合发展上不断探索，走出了新路，这些都有力巩固壮大了主流思想舆论，弘扬了主旋律，传播了正能量，大大增强了网络空间的话语权。
　　按照中央的要求，未来我们要打造一批导向正确、覆盖广泛、具有较强影响力的新兴传播平台，一批形态多样、手段先进、具有较强竞争力的新型传播平台，一批形态多样、手段先进、具有较强竞争力的新型主流媒体。要实现这一目标，我们就必须继续以习近平总书记8·19重要讲话精神为统领，深入学习贯彻中央领导同志有关推动媒体融合发展的重要讲话精神和部署要求，进一步强化互联网思维，做到思想观念创新、管理机制创新、传播方式创新、人才培养创新，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、技术、经营、管理等方面深度融合。
　　中央网信办自成立以来，始终认真贯彻中央的要求，积极地推动媒体融合发展，今后，我们将继续加大支持的力度，进一步推动此项工作取得更大进展。一是将“媒体融合专项工程”纳入“十三五”时期网络文化改革发展规划纲要。二是组织力量编制重点新闻网站发展规划，推动多媒体、多层级、多语种等的融合发展。三是积极提供政策支持，建立健全国有资本进入培育互联网企业，完善互联网企业国内上市等相关政策。四是积极协调政府、社会和企业加大资金投入，依托中国互联网发展基金会等对媒体融合发展给予大力的支持。五是注重加强网络新技术、新应用的战略培育，拓展新技术、新业态，为媒体融合发展提供技术支撑。六是通过在新闻网站核发新闻记者证，开展从业人员教育培训等措施，不断加强人才队伍建设，努力打造新媒体领域的国家队和主力军。
　　我们衷心希望和相信，此次论坛一定能帮助大家进一步理解和把握中央精神，相互交流借鉴成功经验，同时对媒体融合发展的未来提出富有建设性的意见。
　　最后，预祝2015媒体融合发展论坛圆满成功！
　　谢谢大家！

⊙编辑：SN054

源自：学习大国

---

　　人民网北京7月13日电 记者：近日获悉，由人民日报社、中共深圳市委、深圳市政府共同主办的“首届媒体融合大会”将于2015年8月19日在深圳召开。这是人民日报社搭建全行业、全生态媒体融合公共平台的又一重大举措。将打造国内首个媒体融合产业相关的“生态系统”、公共平台，届时，相关部委和各级宣传主管部门领导、中央和地方主流媒体代表、知名专家学者、科技企业负责人、资本市场实力企业等将参会交流。
　　大会五大看点：
　　1、解读融合发展的最新政策
　　媒体融合的管理和指导部委领导将出席演讲，传递最新政策精神。
　　2、借鉴人民日报的融合经验
　　人民日报社已从单一的报纸转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，在媒体融合方面走在全国前列，成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体的媒体集团。人民日报社立足践行传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，与各省、市宣传部门，各中央、地方媒体，技术创新企业分享媒体融合发展之路。
　　3、展示各地媒体的融合亮点
　　大会汇集了中央和地方主流媒体负责人、各省市主管宣传领导于一堂，共同交流探讨媒体融合发展经验和方向。
　　4、分享媒体相关的技术趋势
　　技术发展将怎样推动媒体融合、信息传播？用户获取信息将有哪些新手段、新趋势？全媒体传播的架构将有何种变化？针对这一系列问题，融合大会邀请了国内相关领域顶尖企业负责人进行深入探讨，并进行最新科技成果交流。
　　5、对接资本市场的澎湃动力
　　媒体创新发展离不开资本的支持，挖掘潜在资本力量，带动各方资金进行创新资源的优化配置，是新媒体不断发展的必要支撑条件，新媒体与资本结合新思路的探讨将成为此次大会的一大亮点。
　　大会联系方法
　　首届媒体融合大会秘书处办公室：
　　地址：北京市朝阳区金台西路2号15号楼人民日报媒体技术股份有限公司
　　电话：010-65367307

源自：国际在线

---

　　（记者：黎萌）：第十四届中国网络媒体论坛将于10月31日在苏州举行，论坛以“加快融合发展，建设新型媒体”为主题，探讨以依法办网为基础，以融合发展为路径，以新型媒体为目标，如何实现中国网络媒体的更大发展。
　　本届论坛是中央网络安全和信息化领导小组成立后网络媒体界的首次盛会，也是中国互联网在经历20年发展之后的重要总结，更是国家“推进媒体融合发展”和“推进网络空间法治化”事业的全新起点，具有非同寻常的意义。中宣部、公安部、工业和信息化部、国家新闻出版广电总局、中国计协等有关部门负责人，以及中央和地方新闻网站、知名商业网站、互联网企业和业内专家350多人将参加论坛。
　　自2001年在青岛举办首届论坛至今，中国网络媒体论坛已成为互联网业界影响广泛的年度盛会。第十四中国网络媒体论坛由国家互联网信息办公室指导，中华全国新闻工作者协会和人民网、新华网、国际在线等中央和地方重点新闻网站共同主办，由国际在线和苏州市委宣传部共同承办。

原文标题：第14届中国网络媒体论坛将在苏州举行 聚焦媒体融合）

源自：人民日报

---

　　在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平同志就媒体融合发展发表重要讲话，深刻阐述媒体融合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求。这一重要讲话具有战略性、指导性和针对性，是新时期加快媒体发展的行动纲领。面对媒体发展新趋势、新格局、新变化，广播影视实现转型升级，必须深入学习贯彻习近平同志重要讲话精神，把融合发展作为一项长期战略任务，在融合中焕发生机活力，努力构建现代化广播影视立体传播体系。

把握“两个规律”，树立广电传统媒体与新兴媒体融合发展高度自觉
　　习近平同志指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。融合发展是大势所趋，广电转型刻不容缓。我们必须增强问题意识、忧患意识、责任意识，创新理念手段，投身融合实践，尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。
　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的必然要求。当前，网络和数字技术裂变式发展，云计算、大数据等新一代信息技术广泛应用，不但带来了媒体格局深刻调整，也使舆论生态发生重大变化。互联网特别是微博、微信等新兴媒体，重新定义了人们获取信息的方式和舆论生成的方式，成为影响社会舆论的重要力量。如果我们不有效占领新兴舆论阵地，噪音杂音充斥其间，舆论工作主导权和话语权就会受到挑战。增强新媒体环境下宣传思想工作实效性，必须在巩固发展传统业务基础上，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，通过传统媒体与新兴媒体无缝对接、同步壮大，做到宣传思想文化阵地无缝对接、主流思想舆论不断巩固壮大。
　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是增强主流媒体信息内容传播力、影响力、竞争力的重要途径。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存发展的关键所在。然而，在互联网时代，无限丰富的信息稀释了传统媒体的内容价值，“内容为王”的运作逻辑受到挑战。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上是网络技术和信息内容结合与发展的过程。推动媒体深度融合，运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播理念，可以有效实现内容与技术相互支撑、内容与渠道有机结合，给传统内容资源带来新附加值，不断提升内容传播的有效性和感染力，增强媒体信息内容的核心竞争力，最大限度将内容优势转化为发展优势。今年两会期间，广播电视广泛使用云计算、大数据等新媒体技术，用跨界比对、图表模拟、3D演示等方式，解读方针政策、关注百姓需求，取得了良好传播效果。
　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是广播影视行业转型升级的必由之路。媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，对广电发展格局、发展空间、发展模式产生重大而深远的影响。在新的传播环境下，广播影视生产制作社会化、传输方式多样化、服务形态多元化，形成多元参与、开放融合、多重叠加、价值重构的发展局面。置身风起云涌的互联网时代，广播影视行业已经到了革新图强的重要关口。要以深度融合转变广电传播模式，实现传统媒体与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互动；以深度融合转变广电运营模式，通过跨媒体、跨区域、跨行业的合作运营，促使单一的、分散的运营模式向集约化、规模化方向转变；以深度融合转变广电服务模式，实现由简单服务向精细化服务转变，更好地满足用户多平台、多终端、多样化的文化需求。

以先进技术为支撑，在融合发展中打造广播影视行业新优势
　　习近平同志指出，推动媒体融合发展要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补。当前，传统媒体与新媒体“互补效应”在增强，两者动态聚合特征更加明显，竞合共生关系愈发凸显。广电传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，瞄准和利用最新最好技术，增强借力发展意识，加快“四个转变”，争创广电媒体发展新优势。
　　从覆盖优势向受众优势转变。受众是广播影视发展的基础，只有掌握了受众才能占领舆论阵地、抢占信息制高点。近年来，广播影视行业基本构建了技术先进、覆盖广泛的现代传播体系，初步形成统筹有线、无线、卫星的广播电视传输覆盖网，广播电视覆盖率持续攀升。新兴媒体对传统媒体的冲击，最直接地体现在与受众的关系上。传统媒体与新兴媒体融合，不能只追求外在形式的改变，而应强化受众意识，为受众精心服务，与受众共创价值。随着信息技术的演进，广播影视需要坚持“人民至上”的理念，努力增强有效传播能力和抵达受众能力，不断巩固扩大主流思想舆论阵地。要以服务受众为核心，致力于改善受众体验，提升服务用户的质量；以受众为本，时刻关注受众需求变化，做好受众行为习惯分析，做到量身定做、精准传播；加强与受众的互动交流，提高受众的关注度和参与度，在互动中参与、在参与中传播。
　　从数字化成果优势向传播力优势转变。先进技术是驱动广播影视发展创新的关键要素，必须紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。当前，我国广播影视数字化改造取得了长足进步，节目内容不断丰富，生产效率不断提高，为提升传播力奠定了坚实基础。而以互联网为基础的新兴媒体已从数字化迈向了新的发展阶段，逐步向智能化、万物互联和大数据演进。广播影视要巩固和扩大数字化成果，充分利用新一代信息技术，努力提升面向多终端、多用户、多业务的智能化水平，不断提高广播影视的生产力和传播力。
　　从媒体优势向平台优势转变。媒体平台化是融合发展的重要趋势。从以新闻传播为主要功能的媒体转变为集信息生产、交换、消费等多功能于一体的服务平台，有利于使广播影视在新的传播格局中不断拓展提升自身价值。要始终坚持“内容为王”，打造一体化、多元化平台，在传统业务基础上开发融合视听节目、社会服务、民生信息、医疗健康、互动游戏等多种业务形态的内容资源，为用户提供个性化多样化的产品和服务。
　　从内容安全管理优势向全媒体融合管理优势转变。安全播出是广播电视的生命线，广播电视历来高度重视安全播出工作。当前，广播影视业务形态、用户需求、监管对象日趋复杂多样，给科学管理、依法管理带来新课题。在传统媒体和新兴媒体融合过程中，必须一手抓融合，一手抓管理。要加强融合发展中的内容监管和播出安全保障，实现对融合网络、业务、终端、用户的统一监测监管和多层级联动、跨区域协同的监测监管；加强新媒体信息安全风险评估研究，全面掌握信息安全状况，及时发现信息安全隐患，不断强化全行业信息安全风险防控意识和信息安全防护水平。

以重点项目为抓手，推动形成一体化业务流程、平台渠道、服务方式和管理手段
　　习近平同志指出，要牢固树立一体化发展观念，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。要实施重大项目带动战略，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，不断提升集成服务水平。
　　优化生产业务流程，加速生产融合。适应“融媒时代”的变革，搭建涵盖采集、制作、加工、共享等环节，实现节目创作技术化、制作流程一体化、资源共享便捷化的内容制作平台。一是改革内容生产方式。使内容生产从粗放单一向高效集约转变，从封闭独立向开放多元转变，从专业化生产向受众参与转变，实现内容产品深度开发和多次增值。二是强化内容共享。进一步提升内容资源的共享利用水平，科学分析应用场景，打通关键环节，构建内容交换接口，形成取用便捷、资源共享的广播影视资源系统。三是优化业务流程。加快推进“采、编、播、存、用”制播流程再造和优化升级，实现从节目创意到技术制作的内容生产全流程一体化，进一步推动业务层面实质性的深度融合。
　　优化传输业务流程，加速传播融合。适应广电传播和服务体系向双向、协同、智能转变的发展需要，构建支撑全业务集成、全方位运营、全媒体服务的集成播控平台。一是实现协同覆盖。推进有线、无线、卫星传输网络的互联互通和智能协同覆盖，做到全程全网、无缝连接，使用户随时随地接收综合信息服务。二是实现融合播控。适配广电网络与电信网络传输，面向多终端全媒体，集内容集成、服务封装、认证计费、用户管理等多功能于一体，实现内容的碎片化集成、亮点化索取、最优化组合。三是实现智能分发。加强广播电视网与电信网、互联网的业务互联能力建设，更好地满足对交互型业务与多媒体业务的支撑。加快构建宽带、融合、安全、泛在的新一代广电信息化基础设施，提升内容分发智能化水平。
　　优化管理业务流程，加速管理融合。加快建设集制度规范、运行机制、技术标准、研判分析、及时处置于一体的监测监管平台。一是强化全方位监管。整合优化监管资源，覆盖传播平台、通道和终端等环节，实现对视听节目监测、监管、指挥、调度的有机统一。二是提高分析研判能力。针对监测监管信息的属性结构和内在关联，进行多特征、多维度的分析与研判，提高监测预警、主动发现和辅助决策实效。三是完善技术标准。科学规划融合监测监管平台体系架构，制定规范数据标准和数据交换接口标准，促进广播影视信息安全体系建设和运行维护的系统化、规范化。
　　优化服务业务流程，加速服务融合。适应新需求、走向服务端，建设面向用户、互动体验、多元智能、内容丰富的服务新体系。一是服务融合化。加强广电与物联网、数字家庭等新技术的融合应用，推广智能家庭、电子支付、民生服务等新业务，提供便捷的多媒体综合服务。二是服务多样化。推进影视内容的多终端、多屏幕传播，并将社交属性引入传统媒体节目以增强互动性，在保障用户多渠道、多选择收看内容的同时做到内容精准投放。三是服务智能化。推进终端智能化，加快研发推广标准化、智能化的终端设备，做到操控简便、反应迅速；推进业务的智能感知，实现自动关联与推荐，更好地满足用户个性化需求。
　　（作者为国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长）