源自：新京报
原文标题：2019雷军很忙：对标华为做手机、联姻TCL搞家电
新年过后，雷军很忙。
1月3日，小米宣布旗下红米品牌将独立运营；1月6日，小米宣布战略入股TCL集团，雷军表示公司今年将发力大家电；同日，雷军发微博称拍了人生第一支抖音视频，宣布与抖音战略合作；1月10日，小米、抖音将同步发布独立品牌红米Redmi与全球首个抖音快闪店。
6个月前的上市敲钟仪式上，雷军强调了公司的互联网属性。此前，也有不少媒体称其为“互联网新贵”，互联网概念也支撑起小米500亿美元的估值。
然而，小米招股书显示，硬件贡献了九成的收入，手机业务的贡献率更是超过70%，互联网业务的比例不足10%。
然而随着低端机主导的手机业务进入瓶颈，2018年第二、第三连续两个季度IoT（物联网）“接棒”，取代手机成为小米营收增长的最大驱动力，而互联网业务收入始终徘徊在10%以下。
2019年初两大布局调整也都针对硬件业务，意在抢占中高端手机市场和用高毛利的家电业，拉动公司盈利能力。
不管雷军承认与否，曾经的互联网新贵，正在向制造业公司靠近。而它寄予厚望的领域，无论是中高端手机还是大家电，都有华为、TCL、海尔等传统巨头环伺。
存量市场上找机会，就要变成一条“鲶鱼”，能够搅动既有市场，带来技术和产品的革新。考验的是小米品牌营销、用户体验、供应链、售后服务的综合能力，这对于这家原生互联网企业来说都是不小的挑战。
拆分红米、对标华为，争夺中高端手机市场
拆分红米，被外界视作小米对标华为已拆分出的品牌──荣耀。
“业界都知道，这两家公司的手机业务对着打。荣耀推出时，从产品定位、消费者群体到互联网渠道销售，都和小米类似，小米进军线下旗舰店后，荣耀也跟上。”独立IT、电信分析师付亮说。
对于本次拆分，荣耀产品副总裁熊军民也公开回应称，荣耀与小米的竞争早就已经结束，无论是整体销量，还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就已经遥遥领先。
根据IDC最新数据，2018年第三季度，全球范围内华为手机出货量是五千两百万，小米则是三千四百万。实际上，就算不与华为相比，小米的手机业务也已进入瓶颈期。
最明显的指标是出货量下滑。IDC数据显示，2018年第三季度，小米在中国市场出货量同比下滑10.9%，排名第四，位列华为、vivo和OPPO之后。这是自2016年第一季度之后，小米首次遭遇中国市场销量下跌。
“当前中国智能机市场增量需求不再，5G换机潮尚未来临，存量博弈会使得竞争更加激烈。”富途证券分析师团队分析中低端市场已经没有太大的拓展空间。
小米去年的打法是“走出去”，向海外市场销售低端机型，短期内销量不错。据《印度时报》报道，小米登陆印度仅四年，在印度的年营收就达到了近2300亿卢比（约合229.7亿人民币），这也是印度增长速度最快的消费电子公司。
“但仅靠海外市场难以持续，低端机打的就是价格战，利润很难做高；且海外市场有限，不会一直有新市场开发。”付亮认为手机业务要想持续发展必须做中高端产品，或者开发出有差异化的产品，例如美颜手机。
小米本次拆分，就是要抢占中高端市场。
在拆分前，红米已推出多款主打低价、高性价比的产品，例如红米6，红米note5。按照雷军的解释：对小米品牌进行拆分，红米专注极致性价比，可以主攻电商市场，小米则专注中高端和新零售。
这与2018年小米招股说明书中的产品介绍相符：小米有小米MIX、小米、红米三大系列。其中，小米系列定位为旗舰机和中高端机型，红米主要是中端机和入门机。
付亮推测，未来红米和小米甚至可能存在竞争，但如果有足够的资源支持，这种竞争通常有利于两个品牌相互成对方的“护城河”。
“小米和红米之间的关系，就类似于华为与荣耀，华为体现公司价值，提升全球影响力，而荣耀以互联网渠道为基础，面向更年轻的用户群体，也包含更多的中低端产品”，他进一步分析。
可以想见，红米品牌独立后，小米会将重点放在中高端旗舰手机的研发和制造上。
联姻TCL、发力大家电，用loT拉高盈利能力
与董明珠10亿赌约刚到期，雷军又和TCL的李东升联盟，宣布今年发力大家电。
1月6日下午，TCL集团发布公告，宣布小米集团战略入股，占TCL总股本的0.48%，并表示双方在去年底已达成战略合作协议。公告披露后，雷军随即表示2019年，小米将全面发力大家电产品。
小米布局大家电市场不新鲜，通过IoT业务丰富 | 
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