锤子科技：公司的确有危机，请给锤子一点时间

源自：澎湃新闻

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　　锤子科技否认成都总部解散：技术人员整合，业务正常开展
　　针对锤子科技将解散成都总部的传闻，10月16日，锤子科技发布声明称，目前公司经营状况良好，各项业务正常开展。
　　锤子科技称，所谓成都总部将解散的传言，实际上是该公司为了加强研发实力，对北京、深圳和成都的技术人员进行整合，公司成都总部的职能依然保持不变。

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锤子科技发声明
　　2017年8月，锤子科技创始人罗永浩透露，锤子科技已完成接近10亿元融资，其中6亿元由成都市政府领投，后锤子科技在成都成立分公司和成都野望数码科技有限公司，并将一部分部门迁移到成都。
　　10月15日晚，有微博用户发布消息称，锤子科技解散成都分公司。有网友指出，爆料的人是锤子科技早期员工王前闯。还有网络消息称，锤子成都子公司一年烧光了6亿元。
　　对于这些具体信息，锤子科技方面未作出进一步回应。

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　　网友评论
　　对于锤子科技的回应，有网友“讷旭本旭”评论称：“锤子科技每年都被倒闭个三四百次”。
　　可见的是，锤子科技成立以来，其手机销量一直未能实现大规模销售，加上公司需要投入大量的研发，使得锤子的财务状况一直不容乐观。不过，2017年锤子科技的财务状况得到了改善。锤子科技CEO罗永浩表示，锤子科技已经实现盈利。
　　今年8月20日，锤子科技推出了即时通信工具子弹短信，短短几天时间冲到了苹果App Store下载量第一名。罗永浩当时得意地表示，短短6天时间，有51家VC和7家科技公司对子弹短信表示了兴趣。
　　随后传出子弹短信已经完成了1.5亿A轮融资，估值6亿，但阿里巴巴和腾讯等科技巨头并没有真正投资。而且，在8月底经历短暂的下载高峰后，9月、10月子弹短信的下载量开始大幅度回落……

源自：新京报

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原文标题：锤子科技：成都总部将解散传言不实，公司经营状况良好 |新京报财讯

　　新京报快讯（记者：马婧）10月16日，锤子科技针对成都分公司将解散的传言做出回应，“成都野望数码科技有限公司是锤子科技搬迁至成都后设立的公司，目前公司经营状况良好，各项业务正常开展。近日网络上有不实传言称成都总部将解散，实为公司为加强技术团队研发实力，对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合，公司成都总部的职能依旧保持不变。”
　　天眼查数据显示，成都野望数码科技有限公司法人为罗永浩，公司成立于2017年7月，由锤子科技100%持股。
　　去年8月，锤子完成了新一轮融资，成都市政府出资6亿元。网络上不少人质疑为什么成都要引进这样一个亏损的企业。罗永浩认为，锤子已经不是过去那个严重亏损的公司了，是一个“即将蒸熟的香饽饽”。

⊙编辑：马小龙

源自：太平洋电脑网

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　　近日，锤子科技官方宣布5月9日新品发布会的细则声明。声明中提到本次发布会门票于4月28日下午2点在大麦网开售，门票价格有6个档位，价格分别为100元、200元、300元、400元、500元和600元（现在已经全部售罄），按照以往惯例，号称科技界春晚的锤子发布会通常都是一票难求，而此次锤子科技新品发布会的所有收入都会投入公益事业。

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锤子科技新品发布会
　　据悉，此次新品发布会的时间为5月9日19:30～22:30分，地点是深圳华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆，并且此次发布会也将于5月11日晚21:25分在深圳卫视播出。另外，此次每名用户下单最多可购买四张门票，并且发布会现场禁止录音录像，仅能拍照留念。相比之前，此次发布会门票价格并不高，所以门票无法在购买锤子新机时折现。

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锤子科技新品发布会
　　根据消息来看，锤子新机或命名为坚果Pro，搭载骁龙626处理器，搭配4GB RAM+32GB ROM组合，采用1080P显示屏，机身采用塑料的设计，预装安卓7.1.1系统，而售价也可能超过1500元。

源自：新金融观察

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上传时间: 2017-3-26 13:26

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　　罗永浩吹过的牛还能实现么

　　布局线下的互联网手机品牌，又多了一家，这次是锤子手机。

⊙记者：曹晓龙

█ 线下开店
　　锤子手机，也开始做线下了。
　　新金融观察记者了解到，3月19日，锤子科技首家授权专卖店在北京西单大悦城开始试运营。这意味着，成立近5年的锤子科技正式涉足线下市场。除手机外，锤子科技的其他产品，比如今年要推出的空气净化器，也会在线下店销售。
　　值得注意的是，这并不是锤子科技首次与线下渠道的接触。
　　此前，锤子科技曾通过合作入驻的方式，与苏宁、顺电等合作铺设线下渠道。以顺电为例，锤子科技通过与其合作，在其线下店面销售和展示锤子手机产品。
　　两者的合作更多是类似于国美、苏宁的品牌入驻形式。从第一款产品Smartisan T1、第一款平价手机坚果、Smartisan T2，以及去年下半年发布的M系列新机，顺电均参与了锤子科技手机产品的销售。
　　不同是，锤子科技开始采取了授权专卖的模式。
　　“布局线下，这是近两年来，互联网手机品牌都在做的事情。”国产手机从业人士陈聪告诉新金融观察记者，从2016年开始，一个清晰地趋势是，随着线上红利的逐渐消失，在渠道市场和供应链的双重压力下，互联网手机模式走下了神坛。
　　此前小米、锤子、一加等互联网手机在中国市场兴盛一时，各品牌的模式都离不开开发ROM（用户界面）、线上渠道为主的电商销售、粉丝经营为主的营销手法这“三板斧”。
　　但在市场增速明显放缓的情况下，网络销售不再成为手机厂商可依赖的单一渠道。OPPO、vivo等以线下渠道见长的手机品牌，借机突袭，并悄然间做大，爬上了国产手机前三的宝座。
　　变局已临，所有对手都不敢再小觑OPPO、vivo所带来的传统打法。
　　OPPO、vivo的强势崛起，让业内看到，在国内市场，渠道永远是决定手机品牌走势的重要甚至决定因素。
　　几乎所有的手机品牌，都开始完善线下布局。华为的千县计划、小米的新渠道运动、OV强势进军一二线城市，线下成为手机品牌新的角力战场。
　　锤子的线下首开授权专卖开店，也标志着其正式加入这一战局、
　　据了解，锤子科技的线下渠道部署在2016年开始策划实施。按规划，至今年4月底，店铺将覆盖十数个省份的近40个城市，主要集中于一二线城市及少量三线城市，主要布局在高端shopping mall、大学城、手机商圈等。
　　锤子科技销售总监陈飞良指出，建设线下体验门店可以让更多的消费者体验到优质的产品，有利于延长产品的生命周期，同时也能够为接下来锤子科技的快速发展提供能力准备。

█ 降价
　　线下布局需要大量的资金投入，然而，锤子的现金流并不乐观。
　　去年9月21日，证监会披露了成都尼毕鲁科技股份有限公司的招股书，因其全资子公司抱团创投曾投资锤子科技，所以锤子科技的财务数据被一同披露。数据显示，锤子科技2015年全年亏损4.6亿元；2016年上半年亏损1.9亿元。其所有者权益（净资产）从2015年的1.93亿元缩水至2016年6月30日的20.98万元。
　　锤子科技从创立至今虽然一直不缺话题，是身处舆论中心的焦点企业，其创始人罗永浩一贯以情怀示人，对外讲着“工匠精神”，并圈来了不少的锤子铁粉。
　　但很遗憾，情怀，并不代表商业上的成功。
　　自从那款极具“工匠精神”的SmartisanT1锤子手机销售以来，其质量以及供应链问题，一直困扰着锤子科技，市场表现也不及预期。
　　锤子科技亦不断寻求翻身机会，但在智能手机行业已成红海的背景下，在与其他手机厂商的竞争中，更显乏力。一个事实是，锤子手机T3直到现在都还未能发布，比外界的预期要晚不少。
　　日前，新金融观察记者了解到，锤子手机又降价了，最高降价达700元。
　　当然，这并不是锤子手机的首次降价。2014年，锤子手机Smartisan T1就曾迎来大跳水，3G版16GB售价直接从之前的3000元降低到1980元。
　　而彼时，关于罗永浩此前言辞凿凿的“TI手机如果低于2500，我就是你孙子”、“我特别反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法。我们的这个价格会一直坚持整个产品周期，除非下一代产品上市了，前一代需要清理库存了，才有可能降价销售”等等话语，迅速被人们挖掘出来，用来对比锤子手机主动降价的举动，形成鲜明反差。
　　一个共识是，目前国内智能手机的窗口期正在关闭，即便锤子开始布局线下、降价促销等传统方式，但国内手机市场大格局已定。
　　有分析认为，OPPO、vivo和华为几百亿的盈利与其他品牌在资金规模上已不在同一个量级，营销费用相差很多。公司越大供应链的支持力度越大，获得的产业资源越多，品牌只会越来越集中。
　　明显，市场上留给小厂商的生存空间已经很小了。
　　作为移动互联网的重要入口，互联网公司和创业者过去几年蜂拥进入手机行业。即便有先行者倒在路上的情况发生，这也阻挡不了后来者的热情。有手机企业高管甚至直言，“中国最聪明的一帮人，在做最苦逼的一个行业。”
　　打法在变，洗牌也在随时发生，锤子科技还能实现当初豪言的野心吗？

源自：中国经营报

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　　锤子手机面临“翻身”大考　　销量不足 接连亏损
　　向炎涛
　　时隔近一年，在深陷各种被收购及人事变动传闻之后，锤子科技创始人罗永浩终于带着锤子手机新品M1如约出现，回应外界传闻。
　　罗永浩坦言，无风不起浪，外界传闻并非完全没有根据，目前锤子科技确实在与资本方接触，包括投资和收购。但由于签署了保密协议，无法透露更多信息。
　　10月18日，锤子科技在上海发布新品M1。在经历了前面三款手机销量均不及预期，以及锤子科技今年上半年亏损1.92亿元之后，历时近一年时间推出的M1被视为罗永浩的“翻身之作”。
　　业内人士认为，M1的推出是为向外界证明锤子仍然活着，并且给风投信心。但在渠道、价格、品牌影响力等方面并无优势的锤子，想要凭借M1翻身或获得大的销量或许很难。

承认资金紧张
　　10月18日，上海，1万余人容量的发布会现场座无虚席。时隔近一年，罗永浩的出现再度引发现场“锤粉”欢呼、鼓掌。
　　“在过去不到一年的时间里，我们‘被倒闭’了6次，‘被收购’了5次，我也被消费者起诉上了法庭。”回顾过去一年经历，罗永浩主动提及身处舆论漩涡，并称其自身并无太大影响，但会面临来自合作伙伴的压力。
　　就在发布会前3天，仍有传闻称锤子被网易收购。罗永浩在微博上以“假的，别搭理江湖”作为回应。在此之前，“江湖”上已先后多次有传言称，锤子将被阿里巴巴、乐视、小米等公司收购。
　　在发布会结束后的媒体采访中，罗永浩坦言，无风不起浪，外界的传闻并非没有根据。目前，战略投资和收购确实在谈，并且这方面的接触比外界传言更多，并不仅限于传言中的几家企业。但是从接触一开始，双方就签订了保密协议，所以具体情况目前无法透露。
　　9月20日，锤子科技投资方成都尼毕鲁科技股份有限公司的一份招股书显示，今年上半年锤子科技亏损1.92亿元，2015年全年亏损4.62亿元，资产负债率高达99%。
　　罗永浩坦承锤子科技资金确实有点紧张，但是算起账来足够周转。但消息经媒体报道之后，罗永浩感受到了来自供应商的压力。“所有的供应商都慌了，我需要跟供应商的老板吃个饭解释一下，基本是管用的。”罗永浩称。
　　在业内看来，销量不佳直接导致了锤子的亏损。据罗永浩透露，锤子T1手机总销量25万余台，千元机坚果总销量100多万台，之前发布的三款手机销量均未达预期。
　　在新一代锤子手机研发过程中，一度又有传闻称，锤子20多位高管集体跳槽。今年7月，锤子官网宣布CTO钱晨退休，而华为荣耀产品原副总裁吴德周担任产品线&硬件研发副总裁，负责锤子科技的产品线以及全部硬件研发工作。
　　吴德周在华为工作了15年，经历了华为手机从无到有的整个过程。外界所不知的是，在吴德周加入锤子之前，锤子整个硬件团队非常小，只有50号人。彼时，锤子科技内部没有产品线，为项目驱动型。
　　罗永浩在几次接受媒体采访时提到过，正是因为硬件团队不够，所以当第一代锤子手机T1出问题的时候，需要坚果的团队赶去“救火”，而坚果出问题的时候，又需要T2的团队“救火”。这样，两款锤子手机都推迟了上市时间，而使得配置总是落后于人。
　　吴德周在发布会后首次露面，称自己加入锤子之后，锤子才有了经营的概念，建立了产品线，硬件团队目前已经发展到120人，至少可以同时开发两款产品。除此之外，所有手机厂商都要面临的供应链紧张问题也正在改善，但其也坦承需要时间。

向市场妥协
　　尽管如此，市场留给锤子的耐心有限，M1的发布也更有“翻身”的意味──发布会开幕之前，网络盛传这或许是罗永浩最后一次“相声表演”。
　　锤子的发布会因罗永浩的个人演讲风格而被网友戏称为单口相声表演。在M1三个多小时的“相声”展示软硬件中，一向以“设计驱动型”自称的锤子和以偏执精神著称的罗永浩开始向市场妥协。正面与iPhone的高度相似性，主流旗舰机型的硬件配置被业界解读为罗永浩企图迎合大众消费群体。
　　妥协其实从去年坚果的发布和早前T1的降价就已经开始了。罗永浩曾宣称锤子手机不会低于2500元，但T1在上市三个多月之后就降价超千元；2015年8月，锤子发布千元机坚果手机。
　　“这个行业是不允许你小而美的，如果你做不到千万级别，在供应链永远是很疲惫的状态。所以把千元机做好，一方面是搞定年轻用户，很重要的是先把供应链的量提高。”M1发布之后，罗永浩发出如上感慨。
　　“即使作为小而美的品牌，锤子至今也没有形成自自己独具特色的消费群体，在本土品牌开始大规模进军海外市场的今天，锤子与竞争对手的差距只会越来越远。”手机中国联盟秘书长王艳辉认为，锤子早已失去了最佳的时间窗口，而手机硬件并无特色，仅凭软件的些许创新很难吸引大众消费者。
　　在M1发布会上，锤子系统推出与讯飞、Big Bang、One Step合作的语音识别、语义识别以及Sidebar侧边任务栏实现三大突破性交互功能。
　　王艳辉认为，锤子2014年刚推出时正好是大陆品牌建立的最佳时机，OPPO、vivo甚至华为还没有站稳中高端市场。如今这3家公司已经基本垄断了2500元及以上价位市场，手机品牌仅仅依靠性价比已经很难在市场立足，何况与竞争对手相比，无论渠道还是研发、宣传投入方面，锤子差距甚远。
　　第一手机研究院院长孙燕飚也认为，锤子M1的推出是为向外界证明锤子仍然活着，并且给风投信心。但在渠道、价格、品牌影响力等方面并无优势的锤子，想要凭借M1翻身或获得大的销量或许很难。

源自：新闻晨报

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　　锤子手机新品昨发布 唱衰和并购传言齐飞

⊙记者：苗夏丽

　　90后小张10月9日在网上抢了3张锤子手机发布会的门票，花了900元，“去看发布会，就是一年一度听老朋友说说话。”“什么老朋友？”“老罗就是老朋友啊。”
　　小张很早就是罗永浩的粉丝了，过去几年罗永浩的每场手机发布会他都参加，甚至不惜自费从上海飞到北京。
　　在过去几年，小张买了3部锤子手机，其中1部是锤子T1、两部坚果手机。
　　昨晚7点30分，被认为可能是罗永浩的最后一场手机发布会在一片并购传言、市场猜测中拉开了序幕，现场坐着1.1万多人。

锤子新品产能或仍不足
　　锤子现场发布会上的音乐都是精挑细选的，这次选了25首，而在这25首音乐中，第一首就是《Angelofdeath》（大意：天使之死），歌词充满了涅槃重生的歇斯底里。一个罗粉说：“我觉得老罗这些日子过得并不顺心，很压抑，期待着呐喊，盼望着爆发。”
　　所谓的“不顺”确实不少。锤子科技的财务数据，因为一家成都公司递交的上市公开资料而曝光，锤子科技2015年全年亏损4.62亿元，2016年上半年亏损1.92亿元（2016年半年报财务尚未审计）。一时间，引来市场上各种唱衰和被并购的传言。光被收购的买家，就从阿里巴巴、小米，扩展到乐视和网易……不知道下一家是谁。
　　“这次锤子手机新品，估计产能依然不足。”一名业内人士说。

留给锤子的时间不多
　　“从关注到购买，这中间还有不少路要走。”一业内人士说。去年锤子科技在发布坚果手机时，罗永浩曾表示未来会做计算平台，“但从目前的进展来看，国内任何一家手机厂商，在这方面都没有成功的先例。”该业内人士说，要想转型先要走量，如果没有量，转型会很难。
　　对锤子科技和罗永浩而言，今年上半年烧了5亿多，下半年继续烧钱，“估计这次新品M系列也是无法量产的，产能不会很足。”一名锤粉预计，囤货需要钱的。

如果并购谁最需要锤子
　　阿里巴巴有注资，但对锤子不一定是最好的选择，“毕竟阿里巴巴的体量太大了，尽管有阿里云和云os等，但让锤子成为主导，有点难。”手机资深人士曾韬说。在几个传言的买家中，小米跟锤子的互补性不够，而小米在研发方面也相对较强，网易不太可能，最有可能的恐怕是乐视了。
　　“乐视正在大量砸钱做手机，如果锤子进来，有了新的概念，可能让资本市场有更多起色，对市值有帮助。”该人士表示。
　　实际上，目前整个手机市场进入血海，联想的手机负责人陈旭东给了自己两年时间，如果两年内没有做出来就没戏了。“我觉得，当下手机行业已基本定局，华为、oppo和vivo等国产手机上来了，但也是有十几年的积累；小米有点尴尬，其他手机厂商，比如360手机、一加手机等恐怕都面临被洗牌的局面。”曾韬说。

源自：证券日报

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　　国产手机市场重新洗牌　　“情怀”式互联网品牌陷生存危机　　王阳告诉《证券日报》记者，今年的趋势是线下为王。“今年是赚的赚死，亏的亏死。OPPO、vivo、华为和金立，这四家生意增长最快。OPPO今年净利润将超过100亿元。”

⊙记者：马 燕

　　一直以情怀著称并拥有一批忠粉的罗永浩，在不赚钱的现实前，不得不站出来回应屡屡曝出的被收购传闻。锤子科技被收购传闻也愈演愈烈，从阿里、乐视到小米，传闻中的锤子似乎难逃被收购命运。
　　但研究机构IHS Technology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，据他所知，小米不会收购锤子科技。至于其他收购方，王阳也认为不会有，“亏损企业没人要。”

锤子亏损屡传被收购
互联网品牌赚钱难
　　近日一则有关锤子手机2016年上半年业绩的消息被曝光，引发外界关注。由中国证监会日前披露的成都尼毕鲁科技股份有限公司招股书曝光的内容指出：2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元，2015年全年亏损4.62亿元，合计一年半亏损近6.5亿。尼毕鲁科技股份有限公司的全资子公司成都抱团创业投资有限公司2015年6月投资锤子科技3000万元持有锤子科技1.13%股权，一年后，其相应持有的所有者权益已只剩2371元，还不到投资成本的万分之一。
　　锤子手机近来处境不妙，前两代产品表现不佳，新产品迟迟没有上市，锤子的前景遭遇外界唱衰，被收购的传闻不绝于耳。锤子近来还被“小米将收购锤子手机”的传言刷屏，消息引起业内一阵唏嘘。尽管罗永浩本人发博称此类言论都是传闻，并称锤子T3旗舰将在近期发布，但并不能消除外界对于锤子前景的担忧。
　　IHS Technology中国研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时表示，据他所知，“小米对锤子没有兴趣，至于乐视，只能说有可能，但不知道买了能做什么。”
　　王阳告诉记者，互联网手机品牌很难赚钱，“没几个赚钱的，都死扛着。”

小公司快速倒闭
大公司巩固地位
　　锤子手机的现状折射出近期大部分中小型国产手机品牌的境遇。国产智能手机品牌正迎来一场“倒闭潮”。摇摇欲坠的大可乐手机最终没能站住脚跟，随后又传出手机厂商INUI濒临倒闭的消息。
　　业内人士称，在竞争越来越激烈的中国安卓智能手机市场，较小的公司正以惊人的速度倒闭。
　　与此同时，行业内的头牌公司在迅速壮大。
　　据王阳告诉《证券日报》记者，今年的趋势是线下为王。“今年是赚的赚死，亏的亏死。OPPO、vivo、华为和金立，这四家生意增长最快。OPPO今年净利润将超过100亿元。”
　　据研究公司艾瑞咨询分析师林仁翔预测：不久的将来，这个行业将巩固少数几个大公司的地位。林仁翔指出，大生产商对供应商有更强的议价能力，可以比小公司获得更低的生产成本。并且，通常在那些不了解大品牌的消费者中，较小的品牌销量较好。通过网络和大品牌密集的市场营销，现在所有人都知道，并且想买大品牌的手机。
　　大可乐创始人丁秀洪曾表示，“竞争比我们想象得更快、更残酷。”
　　作为一个国产中小品牌，靠情怀起家的锤子面临着中小品牌和初创品牌需要面对的所有问题，创新乏力，产能跟不上、营销无战略、员工流动性大等。锤子手机错过了国内智能手机发展的黄金时期。
　　迄今为止，锤子手机已推出3款，但销量并未公布，业界猜测并不乐观。锤子手机的每代产品都是一波三折，当资本的光环褪去后，生存已成摆在锤子手机面前的最大问题。

　　锤子被收购传言风向又变，买家从小米变回乐视　　一年半亏掉6.54亿元锤子最值钱的还是团队
　　继去年至今亏损6.54亿元的财务状况曝光后，锤子科技近日再次陷入“被收购”传闻。事件起源来自现任酷派CEO刘江峰在接受公开采访时一句有口无心的话被解读放大。随后，开始有传言“言之凿凿”地表示：锤子科技要卖给小米了。尽管锤子科技已明确否认，但类似并购传闻并未消失，有接近乐视高层的业内人士向南都记者透露，锤子科技有可能纳入乐视麾下。

收购传闻四起
　　事实上，这不是锤子科技第一次曝出被收购传闻。
　　今年5月，曾有消息传出联想ZU K将会收购锤子科技，随后罗永浩在微博否认。6月，罗永浩将其所持有的205多万股锤子科技股权出质给阿里巴巴，再度引起业内猜测，可能是阿里巴巴入股锤子的前奏。但至8月，罗永浩出人意料地出现在乐视与酷派的Cool 1发布会，传闻风向再度改变，锤子科技的收购对象随之变成乐视。
　　尽管上述收购传闻已被锤子官方一一否认，但9月20日，证监会官网披露的一则涉及锤子科技巨额亏损的财务报告，却将锤子资金紧张的现状暴露无遗。
　　这份报告是手游公司成都尼毕鲁科技IPO预披露材料，该公司旗下全资子公司抱团创投去年6月以3000万元战略投资，获得锤子科技1.13%。按照3000万元获得1.13%股权计算，锤子科技当时估值达到26.55亿元。但根据尼毕鲁科技的材料显示，20 15年锤子科技亏损了4.62亿元，今年上半年继续亏损1.92亿元。
　　同时，锤子科技的资产总额由去年底的8.25亿元急剧缩水至今年6月30日的2.96亿元，所有者权益一项则由20 15年年底的1.93亿元缩水至2016年6月30日的20.98万元。
　　一年半的时间，锤子科技亏损了6.54亿元。“手机行业太重资产了”，锤子科技内部人士向南都记者感慨道。这也是锤子SmartisanT 3迟迟难以面世的原因。

团队价值仍在
　　亏损不断、新品持续难产，但让业内感到不解的是锤子科技仍接到不少“橄榄枝”。
　　“很多人是真的要投他，阿里、乐视、甚至小米等都想投（锤子）啊，但是花落谁家，谁也说不清楚”，刘江峰在接受采访时称。对于各家想要投资锤子的原因，刘江峰认为是锤子科技的团队。
　　高管方面，摩托罗拉老将卸任锤子科技C T O一职后，锤子挖来了前荣耀副总裁吴德周及其团队，市场营销方面则加盟了多位副总裁负责销售和BD，包括前微博副总裁苗颖。
　　此外，锤子科技仍有一批设计、工程方面的人才，“目前来看锤子科技的研发、设计、市场等团队很完整，也颇具创造力”，第一手机界研究院院长孙燕飙指出，“但锤子科技最大的价值仍在罗永浩本人，乐视或许看中罗永浩的影响力来扩大用户。”
　　采写：实习生：马宁宁 南都记者蔡辉

源自：南方都市报）

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锤子科技罗永浩。　　锤子屡次被传出收购的消息，这也证明锤子价值仍在，但留给罗永浩的时间不多了。
　　文|李根
　　一夜之间，锤子科技将被并购的消息再起。
　　起初来源是一份财务状况数据的曝光，其次则是现任酷派CEO刘江峰接受媒体采访时一句有口无心的话。于是开始有传言“言之凿凿”地表示：锤子科技要卖给小米了。
　　锤子科技方面否认了这种并购传闻，称“子虚乌有”。CEO罗永浩则在其个人微博上表示：“传闻基本都是假的。”
　　实际上，如果从目前被解读的来源来说，锤子科技被并购的消息都无法得出。

财务不等于估值 新品意味着资金到位
　　首先是财务数据和创业公司估值并无直接关系，财务情况能反映营收，但不等于估值下滑和投资缩水。
　　成都尼毕鲁科技上市招股书曝光的锤子科技财务数据。披露资料显示，锤子科技2015年全年亏损4.62亿元，2016年上半年亏损1.92亿元（2016年半年报财务尚未审计）。同时，锤子科技的资产总额也由2015年年底的8.25亿元缩水至2016年6月30日的2.96亿元。
　　由于尼毕鲁旗下全资子公司抱团科技以21.1亿元人民币的投资前估值向锤子科技投资3,000万元人民币，并获得锤子科技1.13%的股权。这份财务数据的真实性毋庸置疑，但财务数据反映的只能是锤子科技的营收情况，或者更加直观地说法是：锤子科技半年烧了5.29亿元，截至6月30日账面现金剩2.96亿元。
　　但依据该份财务数据，是无法得出锤子投资方投资缩水的结论的。创业投资方面而言，真金白银的投资投的是股权，是基于当前状况下的公司未来预估，即估值。尼毕鲁当年3000万元获得锤子科技1.13%股权，依据是当时投前的锤子科技估值达21.1亿元，而并非锤子科技当时的账面现金。
　　同理，虽然财务数据曝光，但估值情况并未被获知。锤子科技是否进入到了“并购补偿投资人”的阶段，也无法依据截至6月30日的财务数据推断。
　　不过可以推断的是，如果要推出手机新品，2.96亿元的现金显然无法满足，确实已经到了需要新一轮融资的时候了。
　　实际上，根据新浪科技从创投圈内获知的消息，锤子科技在今年7月完成了新一轮资本储备，投资方为国内某互联网巨头。
　　并且从近期锤子科技和罗永浩的官方微博来看，新品发布会确已提上议程，而且很可能会在上海推出年度旗舰新品Smartisan T3。从这个角度也可以看出，截至6月30日的财务状况显然已经得到了改变──否则哪有资金生产Smartisan T3。
　　锤子仍是目前市场上少有的高标识度的手机锤子仍是目前市场上少有的高标识度的手机

屡与并购沾边 锤子价值在哪里？
　　财务数据之外，因为近日酷派CEO刘江峰接受媒体采访时的发言，加上“手机产业链人士”的爆料，一夜之间让锤子科技被并入小米。
　　刘江峰在接受采访时称：“很多人是真的要投他，阿里、乐视、甚至小米等等都想投啊，但是花落谁家，谁也说不清楚。”
　　从采访视频来看，这更多是一句有口无心证明锤子价值仍在的话，但此后被迅速传播解读，甚至加上某“手机产业链人士”的爆料后，被认为是锤子并入小米的爆料。
　　近日面对求证，锤子科技方面向媒体辟谣，称该并购传闻“子虚乌有”。此后，前锤子科技CTO钱晨还在微博上专门转发了相关并购的报道，称：刘总（刘江峰）知道的比我们都多。其后又进一步解释说：“商业并购多是机密，一个外人怎么知道的这么多而且即使知道也不会说出去。”
　　实际上，如果从刘江峰采访原话来看，被并购亦为外界误读，这位酷派CEO的原话是“很多人真的要投他”而并非并购。
　　一位接近锤子科技投资方的人士也对并购传闻发表了看法，他告诉新浪科技：“每次锤子投资相关的消息，总是出自所谓的‘产业链’人士，而从来不是锤子科技内部或投资方，但投资尚且是一个严格保密进行的过程，更何况是并购如此重要的事，一个产业链人士可能知道手机代工方是谁，出货量多少，但投资和并购方面的话题，可能也就道听途说了。”
　　不过，无论是最开始与阿里巴巴沾边，到其后有乐视收购传闻，到现在和小米关联在一起，这些传闻的背后，除了外界对锤子科技独立生存的质疑，也可以看出对锤子科技价值的认可。
　　虽然自创立以来，罗永浩和锤子科技造机不顺，不断遭遇意外状况，而且销量情况来看也未达到初始预期，但从UI和产品等方面来说，锤子科技堪称国内手机界的“清流”。
　　在智能手机严重同质化的当下，锤子科技独特的UI外形，在软件应用和操作系统方面的设计，都形成了高辨识度的风格，用户体验方面的口碑也不错，这些正是国内手机圈欠缺的地方，也是锤子科技屡屡与行业并购沾边而解读逻辑可行的关键原因。
　　此外，虽然财务数据并不好看，但锤子科技网罗的大批设计、工程方面的人才仍在，这都是潜在的无形资产，这也是锤子科技估值不断上涨的基础所在。不然单靠一个自称产品经理的英语老师，造出的第一部手机Smartisan T1是无论如何也拿不到“IF设计金奖”的──这一荣誉目前仍是大陆首例且是唯一一例。
　　也就是说，从屡屡与并购沾边的角度来看，锤子科技目前价值仍在。

折现国内手机现状 市场竞争升级
　　另一角度来说，锤子科技屡与并购沾边，除了自身商业能力不足外，也与目前手机市场竞争升级息息相关。
　　自今年以来，锤子科技在传闻中先后与阿里巴巴、乐视和小米沾边，并且在每次传闻分析中，不少评论者总能找到充分必要条件和分析逻辑。
　　这种逻辑往往是锤子科技发展不济，“情怀难抵现实困境”，不得不面向现实低头寻求并购出售。另一方面则是收购一方能够实现短板补充，从阿里巴巴收购锤子拓展阿里云OS版图，还是乐视通过锤子主打中高端市场，亦或小米拿下锤子后可在价位档次上进一步拉高……甚至还有手机分析师就传闻评论称，最该收购锤子科技的应属华为，因为华为收购锤子后就可以告别自己体验糟糕的系统。
　　如果但从分析逻辑来看，实际上能够折射看出目前国内手机市场面临的两大困境。
　　一是同质化竞争加剧，差异化需求迫切。自2015年国内手机市场日趋饱和之后，国内手机厂商都在寻找新的增长点，特别是差异化发展，但就目前整体技术差距小之又小的情况下，能够让用户一眼辨别的“高识别度”手机厂商并不多。
　　二是消费升级。此前以性价比战无不胜的智能手机思路，在去年以来开始遭遇困境，国内完成第一波广泛的智能手机普及后，用户对于品质的追求开始超越价格本身，如果讲出新的故事实现价格提升，是目前国内手机厂商都在思考的问题关键。其中最典型的莫过于小米，这家创立5年内狂飙突进的手机公司，已经在各种场合不断弱化“性价比”的概念。
　　也就是说，2012年以来一心想在差异化和价位用户上下功夫的锤子科技，恰好在此时走到了潮流所向的大趋势上，而这其实也是锤子科技价值仍在的重要原因。

时间不多了
　　然而即便价值仍在，留给锤子科技的时间也不多了。
　　如果说第一款产品难言商业成功的原因在于产能方面的欠缺经验，第二款产品则面临代工厂问题和推出时机不合适，那等到Smartisan T3，锤子科技也确已到了一个非常关键的时间点。
　　这种关键之处在于用户。锤子科技创立之初，因为罗永浩的IP效应，迅速聚集起大批支持者和关注者，但尴尬的情况是这些支持和关注并没有迅速被完成商业意义上的转换。
　　随着锤子科技步入创业的第5个年头，用户关注的新奇点也在下降，如果说第一波关注的核心用户可能会是一批铁杆用户，那随着时间推移，这个用户群体正在不断被稀释。
　　“那批听着老罗语录和跟随罗永浩进而关注锤子科技的群体正在被稀释，抱团捍卫老罗和锤子科技的声音也在变小。可能老罗的微博粉丝确实上涨了几百万，但更多的是不知道罗永浩此前是谁？他们更多是在看热闹。”一位罗永浩的早期支持者说。
　　这位罗永浩的支持者也告诉新浪科技，购买Smartisan T1更多是出于对罗永浩和初创的锤子科技的支持，但随着时间不断往前走，他现在意愿在下降，他称Smartisan T1用到去年实在难以为继，于是已经换回了苹果，目前他手持最新一款iPhone手机。
　　“Smartisan T3你有多少期待？会买吗？”新浪科技问。
　　“比起Smartisan T1，期待值和意愿没有那么强烈，买不买可能最后还是得看实货和功能吧。”支持者称。
　　显然，“时间不多了”的问题，罗永浩和锤子科技内部也已经意识到了，在今年5月接受新浪科技书面采访时，罗永浩说正在憋大招，他说在国内智能机日益同质化的情况下，锤子科技到了爆发的时候。
　　为保证这种爆发，锤子科技亦有努力。最明显的是锤子科技在高管人才方面的动作。先是从华为荣耀挖来了年富力强的吴德周及其团队，此后又在市场营销方面带来了前微博副总裁苗颖，此外还有一位办公室位于角落里的神秘高管一直未对外宣布──但新浪科技辗转多处后获知，他来自深圳某供应链厂商，将帮助锤子科技解决在供应链方面的问题。
　　目前，锤子科技的新品发布会已被提上日程，但毋庸置疑的是，此次推出的Smartisan T3及其他可能发布的新品将对锤子科技产生至关重要的影响。新品节奏相对较长的Smartisan T3到底是为了爆发而蓄力，还是因为遭遇了其他方面的问题，到时候也会一并得到解答。
　　罗永浩微博表示：量产已开工，在深圳，我也在深圳，安排妥当了我就回北京做 Keynote……准备了很多很多牛x要吹给你们听。知道你们着急，但无论你们多着急，都请相信，我比你们还着急。

源自：中国经营报

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　　情怀难撼钱荒 资产负债率高达99% 锤子科技财务困境遭曝光　　吴俊捷
　　锤子科技（北京）有限公司（以下简称“锤子科技”）再度被推至风口浪尖。证监会官网9月20日披露了手游公司成都尼毕鲁（Tap4Fun）科技股份有限公司（以下简称“Tap4Fun”）的招股书，而锤子科技的财务状况也随之被曝光。
　　招股书显示，2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元，2015年全年亏损4.62亿元，而资产负债率高达99%。对于这一惨淡业绩，多位业内人士直言这要归咎于锤子手机并不理想的市场表现。
　　此外，相比于锤子科技在手机上的大张旗鼓，其在VR上的姿态要低调许多，但这还是难逃外界对于其渴望寻求新业绩增长点的猜测。
　　眼下，无论是锤子科技坚守的手机业务还是悄然进入的VR，都有赖于创新能力。

手机业务拖后腿
　　早在2015年3月16日，Tap4Fun旗下全资子公司抱团科技就以21.1亿元人民币的投资前估值向锤子科技投资3000万元人民币，并获得锤子科技1.13%的股权。
　　根据披露的锤子科技财务数据显示，锤子科技2015年全年亏损4.62亿元，2016年上半年亏损1.92亿元（2016年半年报财务尚未审计），缩水幅度超60%。同时，锤子科技的资产总额也由2015年年底的8.25亿元缩水至2016年6月30日的2.96亿元，所有者权益一项则由2015年年底的1.93亿元缩水至2016年6月30日的20.98万元。这意味着截至2016年6月30日，锤子科技的资产负债率已高达99%。
　　《中国经营报》记者就此致函锤子科技，截至发稿未获回复。
　　业内人士向记者表示，硬件制造向来前期研发、物料、渠道等投入不菲且投资成本回收周期长，尤其是对于锤子科技这样正处创业爬坡阶段的手机厂商来说，面临亏损、资金吃紧的状况并不意外。
　　此外，一直对财务状况甚至手机销量都三缄其口的锤子科技，此前就屡屡被业界质疑财务状况捉襟见肘。自2012年锤子科技成立以来，罗永浩就先后进行了4轮融资，业内保守估计金额至少3亿元。最近的一次是今年6月份，罗永浩又被爆将持有的锤子科技一半的股权质押给了阿里巴巴，以获得现金。种种迹象，似乎都可以窥见锤子手机业务的不理想。
　　对于此次曝光的惨淡业绩表现，第一手机界研究院院长孙燕飙表示，锤子手机销量一直没有打开局面，难为锤子科技“造血”。
　　实际上，2014年7月锤子T1 上市之际，尽管在成像技术、音质等方面确有小惊喜，但在4G当道的时代，其仅支持WCDMA的3G网络制式还是招致不少用户诟病。业内人士坦言，锤子T1只能算众多主流机型里中规中矩的一款，不够惊艳。而3000多元的高定价，也让外界替罗永浩捏了一把汗。
　　孙燕飙指出，锤子T1作为主打线上销售的互联网手机品牌，价格亲民才有望打开市场，而3000元的高定价使它在当年很快遭遇到了风头正劲的小米的围剿。而事后，锤子T1仅获25.56万台的销量，离目标50万销量差了将近一半。
　　此后，内心强大的罗永浩又携锤子T2发起攻势。但在锤子T2手机发布刚满半年之际，锤子T2就宣布全线降价，这被外界认为是锤子迫于提升销量的无奈之举。
　　事实上，锤子科技自成立以来，四年时间仅推出了三款产品，分别为旗舰机锤子T1、锤子T2和低端机坚果U1。有业内人士反映，除了千元机坚果稍微卖座一点儿外，其余两款旗舰机型销量均不及预期，且目前仍呈下降之势。
　　对此，易观入口分析师朱大林坦言，大打情怀牌的罗永浩显然低估了手机市场的残酷性。“整个手机市场趋于饱和，而锤子手机在产品设计、工艺、配置等方面差异化不足，这使其很难抗衡实力强劲的华为、小米等手机军团。”朱大林指出，在硬件红利逐渐减少、用户体验至上的当下，锤子科技从细分人群的需求出发推出差异化的手机产品或许有望在手机市场谋得一席之地。

寄望VR救场
　　寄予厚望的手机业务迟迟不能“造血”，这也促使罗永浩去寻求其他业务板块来支撑。近日，锤子科技官方微博发布一则招聘VR工作人员的消息，再度曝光锤子科技的野心。
　　实际上，这并非锤子科技首次流露出对于VR的看好。早在今年3月份，锤子科技官方微博就发布过类似招聘启事。而今年6月5日，罗永浩在微博上还晒出过一张曲面显示器的图片，并称：“如果这样都做不好VR，我们还有什么借口呢？”
　　想让梦想照进现实，绝非易事，况且还是时下火得一塌糊涂的VR。VR一度被视为是智能手机之后的下一个“风口”。不仅有谷歌、索尼等科技巨头早先入局，还有深耕手机行业的HTC步步紧逼，而中国内地的互联网巨头、芯片厂商等也唯恐落后。寄望在硝烟滚滚的VR市场分食一杯羹并非易事。锤子科技的表态并不意外，但锤子科技对于VR的热情到底能否落地还是招致业内人士拷问。
　　此前，就有行业内人士向《中国经营报》记者坦言，VR整体呈粗放状态，普遍存在标准不统一、内容稀缺、商用场景少、可替代程度较低等问题。目前VR只是被索尼、Oculus、HTC、苹果、三星、亚马逊等为代表的虚拟现实厂商引领，可以量产的产品其实并不多。
　　对于觊觎VR“钱景”的入局者来说，想要抢占VR领域的制高点，需要具备丰富的内容储备或者具有先进的技术积淀。朱大林直言，硬件出身的锤子科技目前在实现VR硬件制造方面阻力不大，但是内容短板明显。另外，VR硬件产品形态较多，但整体大同小异，如何通过差异化技术手段实现弯道超车，对于锤子科技来说也是极大挑战。“毕竟，不少推出了好几代VR硬件产品的厂商都没能有效解决用户使用VR产品存在的眩晕等老问题。”朱大林说。
　　眼下，锤子科技的又一旗舰机锤子T3发布在即。市场还一度传言，千元机坚果U2，以及VR方面的新品也有望一起推出。若能大卖，或许可以缓解锤子科技的“焦虑”。但朱大林也指出，产品的卓越创新能力始终是企业立于不败之地的根本，锤子科技目前在这方面还有很长一段路要走。