12年来苹果首次不涨价：iPhone 11赢了芯片，输了5G

苹果发布会召开在即分析师预测发布三款新iPhone
源自：新京报

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⊙记者：梁辰　编辑：王宇　校对：李铭

　　更大的更新可能是在手机的内部。
　　记者：梁辰）苹果秋季新品发布会召开在即。根据此前苹果的邀请函，北京时间9月11日凌晨1时，活动将在美国加州的史蒂夫·乔布斯剧院举办。业界目前普遍推测其将发布新的iPhone产品系列，包括三款不同价位区间和型号的产品。
　　如果传言属实，那么苹果将启用新的名称“Pro”以及将会有一组后置三镜头，在保留刘海屏的同时，提供更多的颜色选择。
　　不过，更大的更新可能是在手机的内部。依照苹果以往的更新规律，新产品可能会使用更快的处理器，改进面部识别系统，达成6月宣布的iOS 13中关于节省电池寿命的新模式的软件更新，以及均配备UWB（超宽带技术），可用于室内导航与物件追踪服务。
　　关于充电的问题也引起了外界广泛关注，因为这将影响苹果与三星的竞争。作为知名苹果分析师，天风国际郭明錤修正预估后称，因充电效率无法满足Apple标准，新款可能不支持双向无线充电。这个技术将使得用户只需要将苹果其他设备放在iPhone背后就可以充电。
　　不仅如此，郭明錤还预测，因欠缺创新卖点，三款新iPhone在2019年下半年的出货量缩减至6500万–7000万部，不过因旧款iPhone降价后需求增加，2019年整体iPhone出货量可达约1.8亿部。苹果2019年第三财季之前，iPhone曾一度在整体营收的贡献占比超过50%。
　　第三方机构Strategy Analytics 2019年第二季度全球智能手机出货量报告显示，苹果份额为11%，与去年同期相比下降了1个百分点。对于手机业务的疲软，有分析师认为主要是用户的换机周期延长以及中国手机厂商的冲击，后者在产品创新和5G产品的布局上已抢先苹果。
　　目前，没有一家投行预计此次发布会苹果会推出一款5G手机。苹果最近几代手机都在使用英特尔的调制解调器，但其与高通在4月达成多年芯片供应协议后，又宣布以10亿美元收购英特尔相关业务资产。但从收购的进度和产业周期来看，分析师猜测苹果将在2020年与产业同步。
　　除了iPhone，苹果可能有更多的产品发布。目前猜测集中在包括陶瓷和钛材质的两个新款Apple Watch，以及新款的iPad和传言已久的16英寸MacBook Pro。但也有外媒报道称，其中一些产品将在2019年稍晚一些时候发布。
　　事实上，在第三财季的电话会议上，该公司首席执行官蒂姆·库克已经对新品的发布做出了预告。他披露，2019年的剩余时间将是一个激动人心的时期，苹果所有平台、新服务和一些新产品都将有重磅发布。
　　值得注意的是，位于第五大道的苹果专卖店已经焕然一新，新的立方体造型让它发出彩虹般的光芒。这是苹果最具标志性的一家门店，自从2017年以来一直在进行翻修。此前苹果发给媒体的邀请函上也以彩虹色的苹果为主题，这通常与发布会主题所契合。

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源自：新京报

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原文标题：新手机售价5499元起无5G新品，苹果会输掉未来吗？
⊙记者：梁辰　编辑：王宇校对卢茜

　　库克时代，苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。

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上传时间: 2019-9-11 09:38

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　　当地时间9月10日，苹果公司发布了三款智能手机。新一代的iPhone重新回归数字编码序列，增加了摄像头的数量，配备了更强的电池续航能力，改进了已有的功能以及推出了一系列低价的订阅服务。这些变化都是苹果为了提振正在下滑的销售，也使得这场秋季新品发布会被认为是最具性价比的一次。
　　在以创始人史蒂夫·乔布斯命名的剧院，苹果对外展示了iPhone 11系列手机的特性。此前引发争议摄像头排列的外观设计传言，果然出现在旗舰产品机身上，但苹果为这些产品提供了更多的颜色选择，正如其活动邀请函所展示的主题。屏幕、芯片、电池等零部件也进行了相应的升级，并在拍摄模式和滤镜上增加了新的功能。
　　苹果首席执行官蒂姆·库克还宣布了全面升级平板电脑iPad的所有尺寸产品。今年早些时候，苹果开发者大会上，该公司为这一系列产品发布了独有的操作系统。苹果披露，超过60%的用户从9.7英寸的入门级iPad开始购买这类产品，而这一次尺寸提升至了10.2英寸，但美元计算的价格保持不变。
　　除此之外，苹果还发布了升级后的智能手表Apple Watch。对于功能的改进，苹果在宣传片中不断强调了其作为手表的本质功能，对时间的提醒。苹果还公布了其游戏订阅服务Arcade和视频订阅点播网络电视服务TV+的价格，以每月4.99美元的价格低于竞争对手。并且，用户在购买苹果新的iPhone、iPad或Mac，都可以获得TV+一年免费的服务。苹果期望这一优惠价格能够拉动用户的购买。
　　受此消息影响，苹果股价转涨，当日收盘价为216.70美元，涨幅为1.18%，总市值为9793亿美元。盘后交易，苹果股价仍在攀升。

新设备未超预期 没有5G新品
　　库克时代，苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。这一次，苹果也并未发布超出预期的新设备，依然选择了近几年一直持续的渐进式硬件升级的套路。外界对于蒂姆·库克的质疑在于，他虽然带领苹果成为全球最会赚钱的公司之一，但却并没有复制出可以媲美十多年前首款iPhone和iPad亮相时那种令人惊讶的产品。
　　在iPhone 11的设计上，苹果沿用了iPhone XR的阳极氧化铝中框的设计，增加了紫色、绿色、黄色的选择。iPhone 11 Pro则采用了不锈钢机身的设计，同样增加了绿色，以及改进后的金色选择。从零部件上来看，两个不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也做出了相应升级，发生了一定程度的量变，用户在新品上获得更多的功能和使用体验。
　　针对A13芯片，苹果着重介绍了其机器学习和低功耗的特性。由于具备机器学习的能力，其计算力是原来的6倍，每秒可以进行1万亿次计算；低功耗方面，其采用了7纳米的支撑，集成了85亿个晶体管，并拥有协同工作设计，降低功耗。在充电功能上，官方推出了快充充电器，但也正如此前分析师预测的，苹果并未发布任何相关的双向充电功能。
　　除此以外，苹果的基本设计亦如三年前的产品。在过去一年中，华为、谷歌等厂商已经实现了增加摄像头、夜景模式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时，虽然产品距离大规模铺货仍有一段时间，但三星和华为都在推动可折叠智能手机的演进，这是目前真正令业界兴奋的变革，而苹果并未有相关产品的任何迹象。
　　先于iPhone发布的智能手表和iPad也是如此，外界认为，苹果正在采取更为保守的新品硬件更新策略。但在官方的话语体系里，苹果并不认同这一观点。蒂姆·库克在介绍其新品时，仍然坚称，“这是我们制造过的最强大、最令人惊叹的iPhone”，而手表的形容词是“不可思议”，iPad是“比以往更多”。

低价之下，或通过服务创收
　　这一次，苹果的价格策略更加亲民，而在这之前它是首批售价超过1000美元的智能手机制造商。
　　针对采用与iPhone XR类似外观设计的iPhone 11，苹果公布的起售价为699美元，低于2018年发布的XR 50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本的售价虽然与iPhone XS及其Max版本相同，但如果算上附赠服务的优惠，其购买成本可能更低。为了拉动购买，苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。
　　与此同时，苹果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的产品销售，但将价格进一步下降，分别降至449美元和599美元。一位手机行业分析师告诉记者，苹果当前的定价打破了以往的诸多惯例，原因或与其2018年底假日季销售20年来首次未达预期有关。
　　销售低迷也持续到了2019年上半年，第三方机构Canalys数据显示，前六个月，苹果全球出货量为7610万，占比为11.8%，而2018年同期出货量为9350万，占比为13.8%。该机构分析师贾沫同样认可，价格上的回调是市场表现不如预期的结果。
　　与智能手机相反，苹果智能手表的出货不断增长，全球出货量上半年从2018年同期的730万增长至1070万，市场份额从38.9%增长至41.6%。但是，智能手表和近几年的新品AirPods都并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次，苹果也下调了上一代智能手表的33%的售价，而新品Series 5的起售价维持在了399美元。
　　但是，自从这以后，蒂姆·库克更加强调硬件、软件和服务的组合，期望用软件和服务的销售增加苹果的盈利点。在这场发布会的开场，他便对外表示，硬件、软件和服务的组合，会让人完成意想不到的事情。
　　这次发布会，苹果也并未如以往一样透露更多的销售数据，而是以游戏订阅服务Arcade开场。苹果邀请了日本游戏厂商KONAMI、Capcom，美国游戏公司Annapurna，以及巨人网络分别展示了在画面和声效上利用苹果新品特性的游戏。苹果声称这些游戏都将独家上线Arcade平台，后者将在19日上线，并提供4.99美元的包月服务。

进军影业？已冲击流媒体公司股价
　　发布会最令人惊讶的是苹果宣布了自制剧内容的进展。苹果不仅播放了《SEE》的预告片，还预告用户将在TV+观看到更多其独家剧集资源。TV+将在11月初上线，包月的价格也定在了4.99美元。这样的低价正在冲击流媒体视频服务商。
　　就在苹果公司发布这一策略后，奈飞、迪士尼等公司股价均有大幅下滑，跌幅超过2%，而Roku更是断崖式暴跌超过10%。奈飞披露的入门级包月服务为8.99美元，迪士尼计划晚些时候推出的相关服务包月费为6.99美元，虽然Roku拥有免费的频道和内容，但付费频道订阅有单独的收费体系。
　　与之相对应的是，华尔街此前的预期苹果的包月费用将在7.99美元到9.99美元区间。然而，苹果的冲击远不止于价格，TV+的服务将上线全部设备，甚至是竞争对手三星和亚马逊的平台。苹果还披露，这些服务将覆盖更多的平台。
　　一些分析师认为，苹果在硬件上增长的匮乏，原因是前面的成功成了绊脚石。不过，上述手机行业分析师告诉记者，游戏和视频业务的抢占市场，或为苹果增加更多的用户黏性，“人们毕竟还是要通过内容使用手机”。