主持人基于非电视节目的影响力传播方式

　　

主持人基于非电视节目的影响力传播方式

　　源自：中国播音主持网

　　优秀的电视综艺娱乐节目主持人借助节目与媒介的力量成为社会公众人物，在媒介融合时代，在线上传播与线下传播互动的时代，其影响力的构建与传播已经远远超越了电视媒介和电视节目本身。

　　1.新媒体视域下主持人影响力传播

　　网络与手机上网的普及，博客、微博、微信等自主空间的广泛使用，改变了传统的大众媒介格局，使现代社会进入了人人可以拥有媒体的自媒体时代。主持人因为继承了现实世界中本身的知名度、信任度和影响力，使得他们在网络世界中具有远远高出普通网络使用者的被关注度、信任度和影响力。很多著名主持人的微博都人气颇高，比如何炅、谢娜的微博就长期位居新浪微博排行榜前十位，有的甚至以微信公众号建立了一个以自身为主体的公共传媒出口。调查中我们也发现，45.96%的受众表示主持人在微博、博客中的言论比在电视节目中更容易让人接受。因此，综艺娱乐节目主持人也有机会成为新媒体传播环境中的“舆论领袖”。主持人孟非就经常在微博上发表犀利深刻的评论，仅2013年6月22日至7月11日20天的微博评论内容就涉及城管执法、动物保护、航班晚点、高考状元、中国足球以及抗战老兵等人民生活的焦点话题，甚至许多评论引发网友的参与评论数都远超原发布新闻的评论数量[5]，其意见信息传播的影响力早已超越《非诚勿扰》中的幽默“月老”，裹挟着悲天悯人的家国情怀深入人心。

　　2.跨媒体视域下主持人影响力传播

　　所谓的跨媒介传播，是指电视节目主持人，在电视以外的其它大众媒介(包括门户网站)进行信息传播。它不仅扩大了自身的传播渠道、传播群体，还能够充分利用不同媒体的传播优势，使信息传播形式更丰富，最终形成对更广泛受众群体的全方位、多方式、多角度的立体化传播态势。这种传播态势一方面从多元化的媒介传播中可能获得更多的影响力，与此同时，也在更广阔的空间中传播了其影响力。比如湖南卫视“快乐家族”主持人群就一起为动画片《虹猫蓝兔火凤凰》配音，出演电影《快乐到家》;何炅发行音乐专辑《可以爱》等，出演话剧《想吃麻花现给你拧》;孟非出版图书《非说不可》《随遇而安》，将节目中的观点散播到更广阔的空间，将个人的人生态度影响更多的受众。

　　3.非媒体视域下主持人影响力传播

　　“行为”符号是人思想和目的的解释体，是意见信息的载体和传播体。由于主持人是社会公众人物，所以，他们的非媒体行为也同样具有高关注度和影响力，其行为的观点阐释也必然具有感召力和示范性。主持人谢娜用结婚礼金捐助重建香格里拉地区尼史村的贫困小学，为这里的孤儿及贫困家庭的孩子提供免费的学前班及小学阶段教育。这种行为传播在提升自我影响力与积极影响社会中实现了双赢。如果主持人在行为活动中能利用其影响力为社会传递正能量、传递爱心，社会大众对主持人的喜爱也必然会直接或间接的有所反馈。杨澜曾说：“所谓主持人的影响力，不是有多少人在爱他们，而是他们把爱能带给更多的人。”

　　综上所述，虽然电视是综艺娱乐节目主持人的基础传播阵地，是主持人的核心传播点，但今天主持人的传播形式和通道确实更为丰富多样。一方面可以将这些传播形式视为主持人影响力的积累与发挥途径，另一方面，这些形式也是受众对主持人的了解、认知和判断途径，甚至还是主持人接受信息反馈、受到受众影响的通道。任何传播途径的双方都是相互影响的角色，任何传播都是互相影响的过程。因此，结合个体自身的特点和优势，对于这些传播途径与方法合理利用，才是后限娱时代提升电视综艺娱乐节目主持人影响力的根本。