知名广告人吴文芳作品《瘾》揭示广告创意背后的秘密

红叶 · 发表于: 2020-9-5 22:15:39

源自：新浪读书

　　2020年9月4日晚，由寰图ATLAS冠名、上村杪文化主办的吴文芳新书《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》发布会暨全国阅读体验官招募活动在北京、上海、广州、深圳、西安、香港顺利举办！博库网更在网络直播平台作全程活动直播。六城联动，恭贺新作！

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《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》发布会北京场
　　作者吴文芳是知名广告人、广告导演、创意策略师，他更被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九位传奇人物之一”。据主办方介绍，本书由北京时代华语图书股份有限公司出品，呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和“设计”。从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，深度揭示让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密。

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主办方代表、出版方代表与嘉宾袁学智合影
　　北京作为主会场，活动当晚吴文芳好友、曾任北京奥美首席文案总监的林桂枝视频祝贺新书出版，而从奥美直效入行，历经台湾JWT、联广、上奇、电通创意总监的袁学智更亲临现场送上祝福。活动现场更展出摘抄于吴文芳新书《瘾》的金句，他认为人生与创意一样，都是一个组合。

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吴文芳年轻时带领JWT团队连续两年夺得金帆奖的珍贵片段

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视频对话环节
　　由于疫情原因，吴文芳身处香港无法亲临北京活动现场，活动播出1990年香港金帆创意大奖颁奖典礼，吴文芳带领JWT团队连续两年夺得金帆奖的珍贵片段，此时大屏幕画面从30年前黑头发的年轻人切到香港现场满头白发但心态依旧年轻的吴文芳，让现场观众甚感惊喜。
　　在对话环节中，林桂枝与袁学智及中国当代知名广告人、W公司创始人李三水分别准备了多条问题“考验”吴文芳，不同年代与经历的广告行业大咖碰撞出了不一样的火花。
　　《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》现已在各大书店及网店有售。

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《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》吴文芳北京时代华文书局

《瘾》内容简介
　　注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户？
　　广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
　　本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分
　　享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
　　从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。

编辑推荐
　　1。智威汤逊大中华区首位华人创意总监，多次摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖的广告大师吴文芳，启发创意灵感，颠覆思维模式，共建直击人心的产品广告和创意。
　　2。立足中国市场的“广告圣经”，案例翔实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。
　　3。视觉、听觉全方面立体呈现。本书图文结合，扫码即可观看经典广告视频。从概念原理，到拿来即用的工具，干货满满易上手。
　　4。香港特别行政区前行政长官曾荫权、W广告创始人李三水、飞常准CEO郑洪峰、奥美前首席文案总监林桂枝作序推荐。刘卓辉、张北北、陈洁丽等联名寄语推荐。
　　5。市场营销、广告策划、产品经理、文字编辑、店主……都用得上的实用创意技巧，让你在最短的时间内吸引并留住你的客户。

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