OAAA：73%的消费者对户外数字媒体持积极态度

  : 199IT

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　　研究发现，73%的消费者对DOOH广告持赞成态度。最值得注意的是，消费者认为DOOH是最能促使他们采取行动的媒介，因为76%的DOOH广告观众表示他们因为DOOH广告而采取了行动。
　　消费者更喜欢DOOH并采取行动
　　研究发现，与竞争媒体相比，DOOH已成为最受欢迎和最具激励作用的广告媒介，尤其是在年轻一代和城市居民以及使用交通工具的人群中。
　　压倒性的73%的消费者对DOOH广告表示了好感，大大超过了其他形式的广告媒体，如电视/视频（50%）、社交媒体（48%）、在线（37%）、音频（32%）和平面（31%）。此外，研究还发现，80%的消费者在看到他们认为有趣（创意、聪明或幽默）或视觉上吸引人（充满活力或大胆）的DOOH广告内容后，可能会采取行动。同样，71%的人可能会分享他们最喜欢的产品或品牌的DOOH广告。
　　值得注意的是，DOOH展示了其在推动消费者行动方面的潜力，76%的受访者表示DOOH广告最近促使他们采取行动。DOOH广告最常见的行为包括：观看视频节目（38%）、去餐厅（36%）、在店内购买（30%）、口碑对话（30%）和去商店（29%）。
　　调查发现，74%的移动设备用户在看到DOOH广告后会在他们的移动设备上采取行动，从在线搜索（44%）到直接访问品牌网站（38%）和社交媒体平台（30%）。
　　DOOH增加商店流量并影响购买决策
　　随着企业寻求创新的方式在竞争激烈的市场中脱颖而出，哈里斯民意调查的研究发现，定向DOOH广告为增加客流量、提高品牌知名度、增强客户参与度和增加销售额提供了一条明确的途径。
　　研究发现，30%的消费者最近注意到这种为企业提供方向的广告，而注意到定向DOOH广告的消费者中有51%随后访问了广告中的企业。
　　绝大多数消费者发现上下文DOOH很有用
　　86%的消费者认为杂货特价广告有用；84%的消费者认为餐馆特价广告有用。天气响应型广告也成为游戏规则的改变者，81%的受访者认为与当前天气状况（如温度或降水）相关的产品广告高度相关且有用。