巴拉巴拉玩无界限，携抖in潮童新势力打造春夏潮流标杆

油江河 · 发表于: 2023-4-4 20:46:11

源自：新浪时尚

　　巴拉巴拉携手抖音平台发起2023春夏“抖in潮童秀”在上海国际时尚中心盛大上演。作为亲子生活行业最具影响力的IP之一，巴拉巴拉去年就借该平台IP实现了单日销售业绩突破，并登顶亲子生活行业商家TOP1，引领行业实现从货架电商到兴趣电商的尝试和探索。今年，巴拉巴拉持续丰富品牌价值主张内涵，通过发布儿童春夏潮流新品，与抖音平台共同打造亲子服饰潮流上新首发的第一阵地，联动全域玩转兴趣电商提升品效，打造行业标杆。

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云上乐园潮趣秀场引领春夏穿搭趋势
　　Z世代的小朋友，不再拘泥于文化、地界，他们在世界里、在蓝天下自由自在地玩耍，绽放自我。这其中，动感、童趣、活力、个性、快乐……都是儿童潮流态度的彰显。因此本次大秀，以“云上乐园·玩无界限”为主题，通过云朵和音符般的艺术化造型构建起秀场T台以及氛围陈列模块，置身其中仿佛进入充满童真趣味和新奇想象的乐园空间，孩童们乘着梦想飞向天空，一同畅想着五彩世界。

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　　整场大秀打破传统的走秀形式，用三个篇章的故事内容进行产品系列的串联，孩子们的走秀俨然变成一个探索云上乐园的游玩过程。云朵形状的气球首先把他们带入到“云朵花园”，五彩斑斓的花朵搭配少女的连衣裙，小朋友们在云上乐园中翩翩起舞。第二篇章是乐园探险，孩子们身穿自带“黑科技”的凉茶Tee系列，凉爽与舒适的穿着体验犹如在云层中探索时清风吹拂的感觉，尽情玩乐的他们在嬉戏的过程中玩出了自我，玩出了灵感与创造力。

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　　云层中怎么会有“怪兽”？进入第三篇章，多亏了奥特曼及时出现，赋予小朋友光之能量，他们最终一起直面挑战，战胜了“怪兽”。欢乐搞怪的表情，搭配身着的各色新款，也让潮童们在欢乐愉悦的乐园氛围中，漫步云上，秀出潮趣童真。

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　　除了秀场装置和氛围引人注目外，众多明星达人的亲临更让本次大秀熠熠生辉。演员孙铱与儿子小豆苗，抖音KOL阿爆静宜夫妇、西贡A猫、胖嘟嘟的嘟嘟、哆啦梦想家、身着新款为大秀打call，也掀起了一阵明星秀场同款热潮。

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　　此外，众多时尚潮流媒体在现场看完大秀后也纷纷给予好评，点赞巴拉巴拉围绕“童年不同样”，突破玩法边界示范新世代穿搭，既引领了东方潮童新趋势，更让孩童寓穿于乐，尽情玩耍，拥有属于自己的美好童年。

尖货首发三大系列锁定今夏爆品
　　巴拉巴拉作为最懂成长的儿童时尚品牌，一直深知童趣玩味对孩子眼界和成长的重要性，因此借本次抖in潮童新势力，品牌重磅推出了凉感十足的“凉茶Tee”系列，以冰茶素面料产品为孩子带来吸湿速干、凉爽舒适的体验和一个“不同样”的凉爽夏天。

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　　一款穿上身就能带来凉感的Tee，“黑科技”的核心就在于冰茶素面料。这款面料是茶叶渣和云母形成的混合纤维，能实现接触瞬间凉感，上身最大降温5度，持续降温40分钟，此外，该系列的抗菌效果也达到了国际AAA级，十字截面喷丝工艺也保证了吸湿速干的功效，让每一个凉茶小孩在炎热的户外玩耍时，也能享受清凉夏日。

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　　另一个重磅系列是前段时间引发孩童风靡的奥特曼联名系列。该次上新则丰富了多品类产品开发，满足夏日穿搭需求，全天候守护小朋友，使用奥特曼经典图案，让奥特曼粉丝自发集结。此外，这次奥特曼系列还延展和丰富了“周边”带来许多潮酷道具，比如奥特曼的经典面具和斗篷，机甲风的护具等，装备一带上瞬间有了“打怪”的勇气，下一秒就化身光之少年了。

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　　清爽的夏天怎么少得了美美的连衣裙？巴拉巴拉也充分考虑到女孩童在夏日的穿搭需求，推出了连衣裙系列。正如大秀第一篇章“云朵花园”一样，该系列打造了国风水彩色的花园世界，并且根据多样化场景为小公主们打造不同风格气质的单品，同时结合现代的设计元素，谱写女孩专属的夏日旋律。

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　　三大系列的上新，引发了孩童们的春夏穿搭风潮，甚至在社交平台上出现了＃潮童新势力show出不同样＃话题，众多达人、小明星纷纷上身展示，在体验快乐的穿搭中去探索成长，在成长的过程中感受巴拉巴拉的守护。
　　为了给大家带来更沉浸式的体验，现场还设置了奥特曼陈列区域，不仅有当季最新款穿搭，还有走秀同款周边、道具、手办等，陈设的场景和细节极具奥特曼情节代入感，即看即买的模式也引发许多粉丝现场和心中的“顶流”打卡，只要你相信光，光就真的存在！

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深耕全域兴趣电商打造品效合一新标杆
　　随着互联网进入下半场，流量红利消失，“品效合一”成为了各平台最高的优先级。去年抖音更是强化全域电商概念，推动人找货的＂泛商城＂流量交互，覆盖用户全场景、全链路的购物需求。
　　因此在垂直亲子生活行业，抖音商城X“抖in潮童新势力”的模式应运而生。借力抖音电商大平台发力，全平台、多维度打造童装“上新”＋“潮流”发布的首发第一阵地。此次活动中，巴拉巴拉线上线下联动，线下大秀深度诠释品牌理念，线上全触点匹配，并且通过上新抖音直播间，即买即卖的营销销售模式让品牌的理念在第一时间触达消费者，使童装的触感直达消费者的心间，从而创造抖音电商平台童装品类新战绩。据悉，巴拉巴拉在抖in潮童新势力期间，新品销售环比增长超50％，GMV将近7000W。
　　作为最懂儿童成长的童装品牌，巴拉巴拉在“营销与经营一体化”趋势下，助力孩童美好童年，不断赋能于孩童的品质生活，并聚焦全域电商为品牌的营销破局、市场增长挖掘更多的增量，进而助推童装市场高质、稳健发展。

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