环球：望存纳税问题从业者把范冰冰案看成最后通牒

源自：南方都市报

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　　演员“天价片酬”将被立法规制？　　电影产业促进法草案提请人大常委会审议引热议
　　“建议针对演员的天价片酬问题，法律应当有所作为”，电影产业促进法草案30日提请十二届全国人大常委会第二十二次会议再次审议，有委员建议通过立法建立片酬管理制度。此外，电影从业人员要德艺双馨、国产影片放映时长不低于总放映时长的三分之二等规定，也引发热议。

天价片酬
演员片酬30年涨幅超5000倍
　　电影产业促进法草案提请正在召开的全国人大常委会会议二审。在昨天的分组审议中，有委员提到了“天价片酬”问题，认为需在该法中予以规制。
　　孙宝树委员在审议中提到，近年来，我国影视剧演员片酬屡创新高，由于缺乏合理的定价标准，在业界引发广泛争议。据媒体报道，日韩与好莱坞明星片酬通常只占电影总预算的20%至30%，而国内当红演员的片酬占到电影制作成本超过50%，比如近期开机的电视剧《如懿传》，两位主演片酬合计达到1.5亿元，堪称天价。
　　“随着中国电影事业日益繁荣，演员市场出现片酬疯涨的局面，不少导演、制片人对于演员高片酬的抱怨声从未停止过”，董中原委员提到，近日央视等媒体揭秘演员高片酬，低则2500万元，高则超过一亿元，30年涨幅超过5000倍，片酬爆炸式增长，导致电影制作成本突飞猛进，长此以往，会损害中国电影产业健康发展。
　　事实上，这早已引发业内关注。全国人大常委会提供的资料显示，在立法调研中，著名电影艺术家秦怡就提出，当前演员片酬畸高，很多影片演员片酬占到制作成本的50%以上，影响电影产业健康发展。
　　而国家新闻出版广电总局8月27日通报中央巡视组巡视整改情况也显示，要坚决遏制天价片酬问题，指导行业协会联合大型影视公司抓紧制定抑制天价片酬的行业自律公约。

建议立法为片酬划上红线
　　孙宝树指出，电影制作成本过分向演员尤其是明星倾斜，会严重影响电影制作中编剧、布景、配音等相关制作环节的经费，导致电影空有明星阵容，而在故事情节、拍摄水平等方面的质量日益下降，这将不利于我国电影制作水平的提高和电影市场的繁荣，建议在电影产业促进法中制定片酬管理制度，合理控制电影制作的人工成本。
　　董中原也认为，天价片酬加剧两极分化和社会分配不公，对此无论是尽快修改个人所得税法、合同法还是制定颁布电影产业促进法，都应当有所作为，比如从法律上明确规定，一部电影中全部演员的片酬，最高不得超过该电影总制作费用的30%，引导电影更加注重故事、表演和制作水平。
　　“演员片酬既应尊重市场规律，也应有相应的标准和界限”，董中原指出，当前演员片酬属于劳动报酬所得，要依法缴纳个人所得税，但在实际谈判中，明星演员普遍处于强势，不但要拿“行价”，还要求由制片方解决纳税问题，不然就免谈，这已经成为影视产业的一种陋习。
　　董中原还指出，“剧不好，明星托”的行业潜规则也需改变，只有鼓励并善于挖掘新人，走“好剧本+新面孔+精制作”的路子，减少制片人和导演在起用新人时的后顾之忧，才能从根本上让演员的天价薪酬退烧。

保护国产
规定放映比例鼓励落后？
　　草案中对国产影片的保护性条款，也引发讨论，尤其是国产电影放映的时间不低于年放映电影时间总和的三分之二的规定。
　　有委员认为不宜硬性规定放映时间。辜胜阻委员提出，如果我们的电影产业起来了，竞争力提高了，那大家都看国产片了，但如果我们的水平很低，用法律硬性规定放映比例，会不会鼓励落后？吴恒委员则提出，应当进一步授权政府对电影院放映国产片的时间、场次安排、票价等给予必要调控，鼓励放映者拿出更多黄金时段放映优秀国产片。
　　在立法座谈中，中影股份有限公司副总经理周宝林指出，目前大部分影院放映国产电影的时间达不到三分之二，一般是50%。中央民族大学教授熊文钊建议对此慎重研究，可以通过税收优惠、电影基金奖励等方式，鼓励影院放映国产电影。
　　这一规定会不会导致过度保护？“其他国家也有这样的政策，我觉得三分之二还少了”，张会军提到，在印度美国电影的票房不到15%，而在中国接近50%，当前中国电影市场落后于美国，对国产片的保护是因为好莱坞电影过于强势。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿指出，明年中国加入世贸组织的电影保护期限将到，面对大量国外电影入关，这一规定提前做法律上的准备，有利于保护国产电影。

德艺双馨
避免只重视颜值和演技
　　草案二审稿对电影从业者的职业道德和自律作出进一步规定，明确演员、导演要按照德艺双馨的要求，遵守法律法规，树立良好的社会形象。
　　对此规定，陈喜庆委员十分赞成，认为电影具有潜移默化的教育功能，电影演艺人员担负着一定的教育工作者责任，但目前部分电影演艺人员甚至成了负面典型，政府应将对电影演艺人员思想道德教育纳入重要议事日程，电影学院等培养机构应加强学生的德艺双馨教育，避免只重视颜值和演技。
　　“演员德艺双馨，这一要求早有提倡”，尹鸿介绍，全国多数省市都选拔、表彰过德艺双馨的艺术家，这具有一定导向作用，但都比较“软”，即使法律作出这一规定，也只能发挥有限的导向作用，因为德艺双馨不好界定，而且这个问题不单出现在电影行业，需改善社会风气。
　　北京电影学院院长张会军对南都记者指出，演员要有艺术造诣、艺术道德，有社会责任等素养，但从法律角度来讲，德艺双馨如何衡量，很难解决法律尺度问题。
　　此外，有常委委员提出，通过立法作出对劣迹艺人管理的原则性规定，对有不良行为的电影人在一定期限内实行从业禁止。但业内有不同意见。在立法座谈中，阿里影业CEO张强提出，劣迹艺人触犯法律有法律约束，违反社会道德个人声誉必然受损，投资方、制片人、导演都会慎用，建议慎重考虑是否作出从业禁止规定。

票房造假
处罚力度太轻监管困难
　　针对制造虚假交易、虚报瞒报票房等现象，电影产业促进法拟重罚，草案规定最高可处50万元罚款，甚至停业整顿、吊销许可证。
　　现实中，有影院打出“看电影不要钱，买电影院的爆米花就可以进场”的广告，以躲避票房收入计算。“有的影院放映一部影片甚至偷取90%的票房”，博纳影业集团总裁于冬指出，票房造假严重破坏了中国电影的形象，尚缺监管的法律依据和队伍。
　　万达院线有限公司总裁曾茂军在立法座谈中提到，目前票房造假非常复杂，有的利用这种方式洗钱，还有的通过炒作票房等方式圈钱，需出重拳规范。
　　上海市电影发行放映行业协会会长朱中响也提到，目前偷漏瞒报票房现象比较严重，但处罚力度太轻，监管较为困难。比如中部某省一县级电影院在工作汇报中表示一年票房营利1400万元，但上报数据只有500万元，而电影主管部门人手有限，也没有执法权限。
　　还有意见指出，每部电影的最高排片量应有所限制，否则很容易出现买票房的情况。国家新闻出版广电总局电影局副局长梁戈提出，解决这一问题需在限制排片量的同时，限制电影的放映时段，不能一部电影占用全部或大部分的黄金放映时段。

⊙记者：商西
⊙ 实习生：秦宇杰 落楠

源自：一财网

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　　从十几万涨到8000万 明星天价片酬究竟靠谁来调控？
　　“一开口8000万，这样的天价是我们无法承受的，一个明星得养活多少酒囊饭袋才喊出这样的价格。”近日，一家投资真人秀节目以及影视项目的内容生产公司的负责人向《第一财经日报》记者吐槽。而8000万是前几年复出后靠几部热播剧火起来的一位女明星的价格，这个数字，基本上是在目前国内一线明星片酬的大致范围内的，但在2003年，其参演的影视剧的片酬基本是打包计算，也就十几万……
　　就在该负责人吐槽后的一周，8月26日，央视和广电总局就明星片酬同时发声。央视就明星片酬进行报道和点明批评，提到《如懿传》周迅霍建华片酬加起来合计1.5亿，《致青春2》、《幻城》、《九州天空城》、《老九门》演员们片酬动辄几千万。广电总局党组发出通报（以下简称通报）指出“坚决遏制‘天价’片酬和明星炫富问题”。
　　消息叠加出现后，包括上述负责人在内的影视传媒公司的管理层几乎都保持了沉默。上述负责人表示：“从通报看，明星片酬被调控似乎是定局，但明星片酬是市场行为，若是靠市场自身调控，我们并不看好，而且明星有的是招对付片酬调控，至于通报对行业的发展是好是坏，目前并不好下结论。”

“中国式大片”催生高片酬演员？
　　中国电影在2002年才开始产业化改革，一方面是应对WTO之后进口影片对国产电影的冲击，另一方面是中国电影在1999年跌入谷底，当年的票房才达到8.1亿元。中国电影需要一次脱胎换骨，而电影产业化改革的核心就是允许民营、外资进入电影投资、制作、发行、放映环节。
　　正是资本力量的助推下，中国电影的产量从2002年的100部左右上升到2008年的406部，电影年票房从2002年的不足10亿元扩大到2008年（不含农村市场）的43.41亿元，比2007年增长30.48%，增长速度全球第一。
　　这些令人振奋的数字背后，“中国式大片”的探索成为中国电影黄金发展时期的主要模式，大导演、大投资、大明星、大制作“引领着”中国电影的加速度。
　　以这个时期的几位商业大片大导演为例，2002年，张艺谋导演的《英雄》对外号称总投资为3000万美元（2.4亿元人民币），请来的是李连杰、张曼玉和梁朝伟的超级组合，明星成本就几乎达到了投资成本的一半以上，有消息称，李连杰一个人的片酬就达1000万美元。值得一提的是女二号章子怡，当时的章子怡凭借《卧虎藏龙》中玉娇龙一角成为新四小花旦，之前其主演的《我的父亲母亲》片酬约27万元人民币，《卧虎藏龙》虽然片酬降低约13万元人民币，但令她在好莱坞崭露头角，此后参与《尖峰时刻2》的演出则让其片酬涨到45万美元。
　　2004年，张艺谋的《十面埋伏》总投资对外号称3.1亿元人民币，主演为宋丹丹、刘德华、章子怡、金城武。以刘德华在华语电影圈的地位，其片酬也在千万以上，而当时与富贵子弟谈恋爱的章子怡同样不逊色，圈内人士表示，当年其片酬已达60万美元。如此一算，几大主演的成本至少占到了《十面埋伏》总投资的三分之一。
　　2006年，主打贺岁片的冯小刚也投身商业大片行列，其导演的《夜宴》号称投资2亿元人民币，主要演员几乎都是国内最一线的阵容，包括章子怡、葛优、吴彦祖、周迅、黄晓明等，此时的章子怡的片酬已近千万。
　　2008年，吴宇森执导的《赤壁》号称投资8000万美元（折合成人民币高达6亿元），演员片酬中，周润发以好莱坞方式计薪，据传高达7800万人民币，其他演员的片酬在几十万到800万之间，整部影片演员片酬接近1亿元人民币。
　　在这个中国电影快速发展的阶段，“中国式大片”的探索是有一定积极的探索作用，但这样的大片也曾一度与“忽悠”一词等同，有评论这样认为：“长久以来的中国式大片已经约等于混乱剧情加拼凑明星加五毛特效所诞生的怪胎。”
　　诸多电影人认为，“中国式大片”助推起来的中国电影高增长的背后存在不少问题，集中在因明星高片酬而抬高电影成本，以及过多资本涌入市场破坏电影发展等几大方面。
　　以电影投资成本为例，主要包括内容制作与宣发两大部分，核心是内容制作，内容制作中演职人员成本是最高的。
　　据本报记者了解，有的电影投资80%用在了演员片酬方面，这是国外没有的比例。实际上，目前中国有些明星的税后实际片酬甚至高过好莱坞一线明星，曾有知名影视公司负责人表示，“中国的艺人是全世界最幸福的艺人，片酬不仅一年一变，而且在双方合同中，很多艺人要求的都是税后片酬，税让制片公司出。结果演技还那么烂，这样的烂明星也就在中国才诞生。”
　　此外，资深电影人王璐表示：“没有人计算过，从2002年到2008年，中国电影每年的投资总额变化是怎样的，但的确与社会资本向影视产业的大量流入不无关系。数据显示，电影投资主体从2002年的几十家发展为2008年的超过300家，平均起来的投资成本在几千万左右，但有多少家赚了钱？谁又再乎是否赚钱呢？”
　　在影视圈有一个公开的秘密就是，每年上映的影片中5-8%的影片是赚钱的，本报记者在2005年到2008年所接触的投资者中，“钱多玩玩电影”的以“赌博”心态为主的投资人并不少，即便有些大投资、大制作的“中国式大片”同样出现在赔钱影片的行列。
　　“2008年，中国式大片已有一些风险性的危机，但随着金融危机的爆发以及2009年华谊兄弟、光线传媒等影视传媒公司的上市，加之地产、能源型企业的转型，热钱再次融入电影行业。”王璐认为。
　　据不完全统计，单是华谊兄弟的上市就带来200亿的热钱进入，至今，已有几千家影视公司诞生，“中国式大片”继续前进。
　　2010年和2011年的影视剧市场基本还是以“大导演、大投资、大明星、大制作”为主要打法，但姜文的《一步之遥》、张艺谋的《金陵十三钗》、冯小刚的《一九四二》等大制作则让这些大导演都走下了神台，大导演大制作未必就高票房，有时还会惨不忍睹。
　　虽然小成本制作的电影在这期间有发过光，但随着2014年，占据中国富豪榜单前十位的集团，尤其是BAT的大举进入影视产业，进入10亿票房时代的中国电影超越好莱坞貌似指日可待，制作公司计划投入的上亿元投资的影视项目比比皆是，而各路崛起的小鲜肉、网红身价也暴涨，有些演员因为一部影视剧的火爆，其身价一年之内就会暴涨百倍。据本报记者了解，一线明星的片酬至少在几千万元，二线明星的片酬在几百万元到一千万元上下。

天价片酬的“毒瘤”该如何摘除？
　　即便明星片酬高让投资者苦不堪言，但一部影视剧的制作终究离不开影视明星。本报记者所熟悉的一些金牌制作人所制作的每个项目中，最重要的一件事就是演职人员的搭配组合，什么样的阵容可以使得项目在预售时买出最好的价格才是最核心的问题。
　　“无论是哪个播出平台都无法忽视明星粉丝与消费者的感受，这也是通报中的有些内容可以理解为主管部门的出发点是好心的，是想办好事的。”上述负责人表示。比如，通报要求，各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。

那论价标准该是什么呢？
　　一个影视剧项目从投资到销售的整个过程中，明星阵容是最先吸引投资者以及播出平台的。以电视剧为例，与论价标准相关的就是产品的收视率以及广告收益，也就是核心的“千人成本”和“收视点成本”，前者指的是某条广告被1000人次的受众量看到所需要花费的成本，后者指的是某条广告每得到一个收视率百分点所需要花费的成本。两个指标直接反映出广告的投放成本和播出效率。
　　毫无疑问，节目收视率越高，收视点成本越低，广告传播效果也就越好，广告时段的销售价格也就越高，这是一条看得见的商业利益逻辑。同样的逻辑在电影票房、视频点播率是相通的，当然在收视率、票房、点播率的追逼下，背后的许多数据也有造假的成分，但能看得见的商业利益都是与明星有着千丝万缕的关系。
　　一些投资者与播出平台表示，若按照通报，大伙就迷惑了，论价标准该如何改革？明星的宣传炒作的度在哪里？等等的一些问题目前都不明晰。
　　“问题太多、太复杂，一方面焦灼的投资者需要一个明晰的标准，从而降低明星的成本，能够将更多的钱放在编剧与其他制作层面，一方面，市场的需求又离不开明星的影响力。”王璐认为。
　　当然，面对明星的高片酬，又无奈又想有大作为的投资者并非没有办法。
　　例如以片酬入股，去年，李晨、冯绍峰等6名艺人共同成立了东阳浩瀚影视娱乐有限公司（下称“东阳浩瀚”），注册资金为1000万元，其核准日期为2015年10月21日。一天后，当时停牌3个月的华谊兄弟发布重大资产收购计划，拟以7.56亿元收购东阳浩瀚的艺人股东或艺人经纪管理人合计持有的70%股权。也就是说，这家刚成立的公司第二天即以10.8亿的估值卖出了70%的股权。但这次并购因项目估值过高、明星股东突击低价入股等情况备受关注，也引发了诸多质疑，证监会今年开始对于这类收购案进行整治。
　　6月17日，证监会就修改《上市公司重大资产重组办法》（简称《重组办法》）向社会公开征求意见。重组新规虽未正式实施，但“放松管制、加强监管”思路非常明晰，规则完善后，炒卖“伪壳”、“垃圾壳”的牟利空间将大幅压缩，有利于上市公司通过正常的并购重组提高质量、推动行业整合和产业升级。
　　此外，7月15日，深交所发布《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第1号──上市公司从事广播电影电视业务》，给影视公司信息披露立规矩。业内人士表示，深交所针对影视类公司细化信息披露要求，有助于平抑影视类项目的概念炒作，促进中国电影市场规范发展，降低上市公司股权融资成本、专注主营业务发展，对市场的稳定和发展起到积极促进作用。
　　“但市场还是有对策的，比如可分两个大小合同，一个是明星片酬合同，一个是以明星所在公司或工作室的名义的制作费合约，或者担任多个职务，拿到制片人、监制等多份职务的酬劳等。”上述负责人表示。
　　那么，明星天价片酬的“毒瘤”真的就无解了吗？
　　一些影视公司的负责人认为，非也，还是要从根上把中国电影工业体系建立起来才是正事。“编剧、演职人员、后期制作等流程都很重要，整个体系建立起来，才会有好的作品，也才能谈得上版权销售能够做到最好，消费者还是希望看到好的影视作品。”

源自：综合

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源自：蓝鲸APP

　　各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。
　　蓝鲸传媒8月28日文：据北京青年报消息，8月26日，国家新闻出版广电总局发布关于巡视整改情况通报时，再次重申坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题：

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　　通报里提出，国家新闻出版广电总局指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导。完善备案立项环节审核要求，及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。

通报指出，新闻出版广电总局即将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。严格限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目播出比重、时间、时长和频率，严控明星及子女参加真人秀节目，有力遏制追星炒作之风。加强社会类、娱乐类新闻管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享乐等错误思想传播。
　　2月29日至4月30日，中央第一巡视组对国家新闻出版广电总局党组进行了专项巡视。本月26日，国家新闻出版广电总局党组发布关于巡视整改情况的通报。
　　除了上述内容外，在这份通报里，国家新闻出版广电总局还提到关于影视行业的整改工作涉及重点电视剧项目甄选，整治“神剧”“雷剧”，综合解决过分强调收视率、点击率问题，严格限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目播出，对上星综合频道节目主持人持证及注册情况进行审核，以及重点奖项评选工作中对丑闻劣迹、违法犯罪人员的限制等多项内容：
　　第一，抓好重大主题作品创作生产和宣传推介。提早谋划引导，及时推出一批优秀图书、影视作品，做好主题出版物出版发行、宣传推介、座谈研讨。
　　第二，优化精品力作创作生产引导机制。即将召开广播电视节目创新工作座谈会，强化价值引领，丰富思想内涵，提高质量品质，为人民群众提供更好更多健康有益的精神食粮；完成2016-2020年百部重点电视剧剧目甄选，做好2016年度优秀电视剧剧本扶持引导项目评审，完善电视剧季度工作通报机制，及时通报先进典型、管理要求和突出问题；积极推动“社会主义核心价值观动画短片创作计划”“百部中国梦电视动画片扶持计划”。
　　第三，完善落实社会效益优先原则的长效机制。进一步整治抗战“神剧”“雷剧”，对出现问题的制作、播出机构作出相应处理；加强电视剧播出调控，协调优秀电视剧上星播出。
　　第四，综合解决过分强调收视率、收听率、上座率、点击率和发行量问题。印发《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》，指导省级以上电视台联合发布倡议，坚决拒绝签署以收视率排名定价、议价的合同条款。加强收视率调查数据发布应用管理作出部署，严格管理收视率数据发布、使用行为，坚决查处收视率调查领域的相关违法违规问题；加强电影网络销售和宣传发行管理，规范网票预售窗口期，严格实行网络票价补贴公示，及时纠正电影营销中的偏颇口径和媚俗化倾向；推进电影市场专项治理，指导各省（区、市）局、协会严格巡查抽查，严厉打击“幽灵场”、虚假排场、偷漏瞒报等扰乱市场、制造虚假上座率的行为。
　　第五，坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导；完善备案立项环节审核要求，及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为；即将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作；严格限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目播出比重、时间、时长和频率，严控明星及子女参加真人秀节目；加强社会类、娱乐类新闻管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享乐等错误思想传播。

源自：中国新闻网

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央视曝光《如懿传》主演霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬 图片源自：《如懿传》剧方

　　中新网北京8月28日电（记者：张曦）26日，国家新闻出版广电总局（以下简称广电总局）党组发布了关于巡视整改情况的通报。其中提到遏制“天价”片酬和明星炫富问题。中新网（微信公众号：cns2012）记者了解到，当下演员片酬差距甚大，一线演员片酬近亿，而一般新人三个月打包仅15万。

总局：坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题
　　26日，广电总局党组发布了关于巡视整改情况的通报。通报提到，坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。
　　其中要求指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导。完善备案立项环节审核要求，及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。
　　另外，通报提到，即将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。加强社会类、娱乐类新闻管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享乐等错误思想传播。
　　同日，央视新闻频道在“演员天价片酬”专题中，指出演员天价片酬为影视制作的其他环节带来巨大的风险和压力，不仅提到《如懿传》的霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬，还点名批评《致青春2》、《幻城》等片的天价演员无法拯救本身质量不高的影视剧。

现象1：一线明星攀比片酬，遭制片方哄抢
　　一位不愿透露姓名的资深经纪人A告诉记者，目前圈内演员片酬贫富悬殊巨大，一些一线演员片酬近亿，而一般新人三个月的打包价仅15万。
　　A认为，造成天价片酬的最重要的原因之一是制片方本身，“一方面不择手段哄抢演员，一方面叫苦不迭埋怨价格高，没人逼他们用啊！”不过，A也提到，在良性的环境下，演员片酬绝对不能超过制作费的二分之一，否则只能粗制滥造，“但是目前制片方往往把演员片酬的预算提高到了三分之二”。
　　从演员自身方面来讲，A也爆料称：“很多一线演员会相互攀比片酬，签约时提前找人从片方那里打听搭档的酬劳，然后就坐地起价，这也是导致片酬居高不下的原因。”

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《致青春2》被指演员片酬高 图片源自：片方供图

现象2：视频网站天价购剧，最关心明星阵容
　　签约多位一线演员的经纪公司老板X，坦言近年来看着演员片酬一路飙升至离谱，他认为问题的核心在于现在视频网站的购片模式，“他们很多时候根本不重视影视项目的剧本、制作和定位，只关注明星阵容，如果有某当红明星参与的剧目，就提高购剧价格，这样一来，片酬自然被提高”。
　　和X老板一样，电影导演张江南也提到了视频网站的问题，“电视剧和电影不一样，前者卖片靠谈，明星权重高，所以（片酬）涨得更多，加上视频网站的提价，突破了早年电视台购剧的‘天花板’”。

现象3：制片方不重视内容，光靠明星当卖点
　　“整个影视行业发展好、利润高、产量多，加上有票房保证的演员是稀缺资源，肯定贵。这是市场规律。”对于“天价”片酬，导演张江南直言始作俑者是经纪公司。
　　“过去经纪公司依附于制片公司，片酬自然也会收到限制。然而现在艺人工作室和经纪公司独立出来，自由定价，有名气的演员片酬动辄几千万，没有商业价值的也要几百万，这对制作方来说压力大，风险也大。尤其是电影方面，不仅抬高了制作门槛，还导致大批片子赔钱，因此矛盾爆发”。
　　张江南提到，演员圈内有句行话──“要么看戏，要么看钱”，“现在很多影视剧质量差，没有内容优势，一味依赖明星，人家当然要收高价”。

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电视剧《幻城》海报 图片源自：剧方供图

如何改善现状？业内呼吁多重视内容
　　在张江南看来，此次广电总局提出遏制“天价片酬”，对行业而言是件好事，“可以倒逼一些轻松赚钱的影视公司，让他们明白不是有明星就万事大吉，还是要重视内容”。
　　“如果作品本身的内容非常好，演员会自降片酬，因为这和他（她）的发展息息相关”。另外，张江南还提到，可以通过和演员签署分账协议，“如果影视剧收视高，票房好，演员可以参与分账，这样才公平”。
　　另外，经纪公司老板X也指出，在遏制“天价片酬”的同时，也要改善现在只看明星阵容的现状，“明星决定了片子的价格，这是不对的，除了治标还应该治本”。