罗振宇的痴心与妄想

dyliaoge · 发表于: 2018-12-27 11:26:00

源自：CCTIME飞象网

　　这件事
　　4年前他提出来的时候
　　我真觉得是个「妄想」。
　　因为除了有没有人看
　　我也怀疑 20年后
　　罗胖本人的体力

　　能不能支撑他在台上连续讲 4 个小时。

　　这件事要先从 2015年说起──
　　当时罗振宇和他的团队在一间小饭馆里，冒出了要在每一年的 12月 31日，做一场跨年演讲的念头。
　　那时候他们公司正值创业起步阶段，做出这个决定之后，用罗振宇自己的话说，叫「我们就这样冒冒失失地出发了」。
　　从这个跨年演讲的模式设计上来看，确实挺「冒失」的。
　　一是罗振宇和他的团队对外宣称，跨年演讲要连续做 20年，并且还卖掉了一部分 20年的票。
　　用现在的话说，这相当于是先立了个 flag──我们都知道，立 flag 很多时候就是用来打脸的。
　　二是他们还决定，跨年演讲都放在每一年的 12月 31日。
　　而在当时，绝大多数人选择跨年的方式，往往是看一场演唱会，听一场音乐会，和朋友来一场聚会。
　　或者，出一趟远门，来一次旅行，做一件过去一直想做，但一直没做的事情。
　　又或者什么都不做，睡一个大觉第二天醒来一切照常继续。
　　谁会愿意在新的一年到来之际，冒着寒意，去听一个胖子在台上叨叨叨 4 个小时啊?
　　反正对我来说，就算梁静茹给我再多的勇气，我也是下不了这样的决心的。
　　但是，后来，事情，真的，有点，让人，没想到……
　　因为在过去 3年时间里，第一年，北京水立方，台下坐了4000 人；第二年，深圳春茧体育馆，台下坐了 8000 人；第三年，上海梅奔中心，台下坐了 10000人。
　　今年 2018年是罗振宇跨年演讲的第 4年，据得到 App 上的公告，上个月现场的票已经售罄。
　　也就是说，真的有越来越多的人，在一年中的最后一个夜晚，从四面八方赶来，裹着大衣，冒着寒意，坐在空旷的场馆里，听一个胖子在台上叨叨叨个 4 小时。
　　那个场景，甚至可以称之为一种「奇观」。
　　一个胖子站在台上不断地抛出知识点、信息点、真实案例、社会议题、趋势论断……

　　台下的人则跟着他的节奏，可能蹙眉思考，可能不明就里，可能神游四海，也可能会心一笑，掏出手机拍下金句发个朋友圈……

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　　我不知道这样的跨年演讲真的做到第 20年的时候，现场会是一种什么样子。
　　但今天如果站在品牌的角度去回溯的话，有些点是可以先拿出来说一说的。
　　尤其是把罗振宇跨年演讲当成一款产品看待的话，走到第 4 个年头，它已经渐渐有了自己的品牌气质。
　　至少在知识服务领域，它是一种独一无二的存在。
　　首先，在品牌角色上：
　　2015年跨年演讲的出现，有点像是一个突如其来的「闯入者」，是对我们过往约定俗成跨年方式的「一种冒犯」。
　　它首创了「知识跨年」的概念。
　　在大部分人选择通过娱乐的方式度过一年的最后一天，这个产品选择了演讲、学习、知识、安静这样的关键词。
　　而且，与跨年演唱会相比，它没有明星，没有歌舞，完全以盘点式的脱口秀撑起4个小时。
　　在现场的氛围上，一个偏安静，一个偏动感。
　　一个有片刻的留白，一个有当下的快乐。
　　当然，这也无所谓谁好谁坏。
　　说到底它们都是跨年方式参差多态中的一种，也是在同一个时空里，同时发生又互为映衬的不同事物。

　　只不过，因为跨年演讲的出现，人们在辞旧迎新的时刻，从此又多了一种新的选择。

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　　其次，在品牌名称上：
　　罗振宇的跨年演讲有一个挺值得咀嚼的品牌名称──「时间的朋友」。
　　我自己对这个名字的理解是，每个人终其一生也逃不过的，只有时间。
　　和时间相处，把时间作为朋友，时间也会回馈你以友情与养分。
　　也就是说，「时间的朋友」这 5 个字，能切中人内心深处的某个共鸣点，它有一定的弹性和想象空间。

　　这其实是一种对活动名称的品牌化处理，让这个产品诞生之初，就具备了品牌传播性和延展性。

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　　做一件有价值的事
　　一直做，然后等待时间的回报
　　再者，在品牌内容上：
　　每一年的跨年演讲，都设置一个核心议题。
　　每年一个主题关键词，所指向的，基本都是过去一年商业、科技和公共舆论领域的大事件、热话题和对未来趋势的洞察。
　　比如，2015年的主题关键词是「新物种新入口新土壤」；
　　2016年是「5 只黑天鹅」；
　　2017年是「中国式机会」；
　　2018年是「小趋势」。
　　2018年的主题灵感，源自罗振宇和得到 App 上的专栏作者何帆老师的一次聊天。
　　何帆说：
　　在今天世界的发展速度里，人口的大多数所反映的大趋势反而是确定的。因为他们是存量。
　　真正值得关注的是一小部分人新近涌现的共识，他们才是我们理解这个世界至关重要的变量。
　　而透过这几年的主题关键词所延展出来的内容也可以看到，「时间的朋友」这个品牌所触达和覆盖的人群，也在一步步扩大。

　　从创业者，到互联网用户，再到如今，各行各业的从业者与消费者，甚至每一个普通人……

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　　2018罗振宇「时间的朋友」跨年演讲主题海报
　　还有，在传播层面上：
　　每一年的跨年演讲，都有一个很有力的传播刺激点。
　　这个刺激点，是除了上星卫视深圳卫视直播，以及网络平台优酷同步直播以外，在二次传播的时候产生的。
　　那就是跨年演讲中所产生的──「金句」。
　　相信在过去几年中，你的朋友圈，应该有人发过类似下面这样的照片。

　　这些「金句」，无形中都暗合了新的一年到来之际，很多人都想给自己一个新憧憬、新愿望的心理。

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　　没有任何道路可以通向真诚
　　真诚本身就是道路。
　　──万方

　　（2015年 PPT 结语）

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　　万物皆有裂痕
　　那是光照进来的地方。
　　──莱昂纳德· 科恩

　　（2016年 PPT 结语）

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　　岁月不饶人
　　我亦未曾饶过岁月。
　　──木心
　　（2017年 PPT 结语）
　　再就是，在执行层面上：
　　也是最重要的一点，罗振宇和他的团队对「真跨年」这个形式近乎病态的坚持。
　　一是每一次跨年演讲，都固定在一年的最后一天，也就是 12月 31日当晚，不早一天，也不会晚一天。
　　二是不偏不倚到零点。要保证从当晚的 8点 30分开始，第一个信号要从电视上切出去，到零点整的时候，罗振宇要把演讲最重要的一句话说出去，一分钟都不能差。有过演讲经验的人肯定知道，这意味着前期大量的演练准备和现场超强的节奏把控，前面三个半小时，语速、节奏、内容，不仅不能忘、不能丢、不能多加，而且那个节奏运行到晚上零点，就得打住。
　　除此之外，罗振宇和他的团队还赋予了跨年演讲一种仪式感，他们一直坚持活动形式的「极简化」和规模的「极大化」。
　　「极简化」就是一个核心主讲人+ 一个核心主题；「极大化」就是一个大场子+近万名现场观众。
　　同时，还承诺把这个演讲做 20年。
　　而一个持续 20年的演讲计划，必须要解决的问题：是不是真的在迭代?

　　这其实对内容和组织体系，都是极大的挑战。

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　　但恰恰也正是因为对这种仪式感氛围的持续营造，「时间的朋友」跨年演讲现在已经积累了一批固定的用户。
　　相关数据显示，2016「时间的朋友」跨年演讲深圳卫视直播 23点时段收视率全国第一，总收视率全国第七。2017 「时间的朋友」跨年演讲开票两天内售罄，深圳卫视直播实时收视率全国第四，优酷会员付费在线观看直播人数超过 800万。
　　不妨试想一下，当越来越多人的开始把听「时间的朋友」跨年演讲，当成是他们度过跨年夜的一种标配，一个惯性动作时……
　　那种感觉，是不是就越像是一条条支流，汇入进大江大河?
　　他们置身其中，是在赴一场终身学习者的狂欢。

　　他们散场离去，再回到各自的生活轨迹里，尽管每个人都有自己的难关要抵抗，每个人都有自己的庸碌要面对，但至少在相聚的那一刻，他们都是「时间的朋友」吧。

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　　另外，想说的是，一个品牌的气质，骨子里也基本都是创始人的气质。
　　「时间的朋友」这个品牌的气质，如果说有什么词语可以去描述它的话，我想一个词是「痴心」，另一个词还是前面所说的「妄想」。
　　只不过，它们都有了注脚──
　　「痴心」的前面是「心执一念」
　　「妄想」了以后是「脚踏实地」。
　　而这种「心执一念」和「脚踏实地」，这几年间都能在罗振宇和他的团队创业的轨迹上，看到演进。
　　从每天在「罗辑思维」的公众号上发 60 秒的语音、每天的《罗辑思维》节目，到提出要做20年时间的朋友跨年演讲，再到专注做知识服务的得到 App……
　　这些事情本质上都是一脉相承的，也都是他们愿意花很长时间、持续地、按照一种规制的积累，去亲自动手做一件事情。
　　记得 2017年「时间的朋友」跨年演讲上，有这样一个小插曲被摄影机记录了下来：
　　在第二部分演讲结束的间歇罗振宇从台上走下来，脚底一滑，不小心摔了一跤，而且从视频的画面来看，当时应该摔得还不轻。
　　事后，罗振宇在「罗辑思维」里回顾说：
　　摔倒的瞬间首先想的不是摔疼了没有，而是眼镜、裤子摔坏了没有。
　　因为间歇只有两分钟，转眼就要上台。
　　人摔疼了，可以忍着继续讲，但是眼镜只有一副，裤子只有一条，只有这两件事会影响马上上台的形象。
　　他还说他跟大家分享这个小细节，其实并不是诉苦，而是想说「什么叫做事的状态」。

　　真正做事的人，是不关心感受的，包括自己的感受，他只关心达成目标的条件和方法。这就是做事的状态。

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　　最后，如果说我自己对「时间的朋友」这个品牌有什么期待的话：
　　我希望它在情绪上对展现焦虑保持克制，在文本上少点大词，使用更贴近日常化的表述。
　　能在这一年中，把那些呼啸而去的时代剪影，又可能会迎面而来的晨光微雨，捕捉下来，然后一一道来，就足以触动人心。
　　再就是，如果罗胖真的体力跟不上的话，也不要硬撑啊。
　　因为在今天这样很多事物都转瞬即逝的传播环境里，「时间的朋友」这个品牌，其实根本不用 20年，只要坚持 10年，相信它也会成为一个记忆符号的。

　　只要每到年底的时候，在朋友圈里看到它的名字，大家就知道，新的一年又要来了……

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　　最后的最后，用一段罗胖眼里所理解的产品和用户关系，作为本文的结尾吧──
　　我跟用户的关系其实非常简单，就像你家门口的那个 711，它卖的东西一定是最好的吗?
　　那不一定，但是它确定，它一直就都在，24 小时亮灯，你非常清楚在它那儿能买到什么、不能买到什么。
　　这种用户关系，其实也是过去 6年时间里，「广告文案」这个小小的公众号，所想要追求的一种状态──（作者：二毛）
　　你可以不来，但它一直都在。

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