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[影视

40亿美元!玩具制造商孩之宝将收购“小猪佩奇”母公司

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13#
 上官123 发表于: 2018-5-1 10:46:01|只看该作者

抖音封杀“小猪佩奇” 因有商家假冒仿制品攫取利益

源自:北京青年报
“小猪佩奇”周边产品
  (记者:祖薇)近日,“小猪佩奇被抖音封杀”话题上了微博热搜。
  《小猪佩奇》本是一部英国儿童动画,三年前被引入国内,去年10月播出的第五季在三大视频平台上的点击量分别超过了100亿,豆瓣给出的9.2分也足以证明这部动画片的质量优秀。今起年,“小猪佩奇”从少儿动画一跃成为现象级网红,究其原因,是去年底开始有网友在短视频网站上晒小猪佩奇文身,强烈的反差萌很快吸引了网友们的关注。之后又有人晒小猪佩奇发型、小猪佩奇手表,网友们还配音创作了方言版小猪佩奇。而一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”经过多家短视频平台传播后,更是让佩奇成为“社会人”的代表。
  “小猪佩奇”走红之后,不少中小学生以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品攫取利益。《人民日报》为此刊文批评,指出“小猪佩奇再社会,也不能毁掉了孩子的童年,不能逾越规则和底线”。
  在近日曝光的一份抖音社区规则中,“小猪佩奇”被列为了禁止元素。根据网友发的图片显示,抖音将违规行为分成了六个大类,其中小猪佩奇被作为禁止元素排名首位;《我是神经病》《我们喵星人就是这么拽》被列入禁止歌单;穿着裸露、男扮女装被定义为色情低俗行为;违法犯罪行为包括持有枪支弹药、教唆犯罪、穿军装、散布谣言等行为;令人不适的行为中包括喝酒、吸烟,侮辱诽谤他人,以及任何恶心及令人反感的内容;最后,节目LOGO、水印一律不允许通过。
  目前,抖音上搜索小猪佩奇已经找不到任何相关内容。
12#
 红英 发表于: 2018-4-26 10:46:17|只看该作者
▲温馨提示:图片的宽度最好1800 像素,目前最佳显示是 900 像素,请勿小于 900 像素▲

人民日报评论:小猪佩奇成为超级网红需要几步?

源自:人民日报
  小猪佩奇,成为超级网红需要几步?| 睡前聊一会儿
源自:人民日报评论

  睡前聊一会儿,梦中有世界。大家好,我是党报评论君。看动画片是不少人共同的记忆,要说时下最火的动画片,莫过于《小猪佩奇》了。今天,我们就来聊聊。
  在以猪为形象的影视作品中,好吃懒坐的猪八戒深入人心,而一只长得像吹风机一样的粉色猪走红,让许多人感到不可思议。简单的故事情节,粗线条的动画制作,恰恰是这样一部看似幼稚、粗糙的动画,不仅成功战胜了喜羊羊和熊大熊二,而且在表情包大战中与蘑菇头一决高下,如今更是成了“社会人”标配。
  到底有多火?一组数据可见一斑。《小猪佩奇》在全球180个地区播放,在我国某视频网站每月播放量达到10亿次,仅去年一年就创造了12亿美元的零售额。这样的数据,让不少业内人士也着实震惊。
  一部动画片的成功,必须过父母和孩子的两道关。《小猪佩奇》里温和而无害讨论,教给孩子如何和父母以及他人相处的道理,相比较那些以对抗延续剧情、充斥着暴力和谎言的动画片,这样一个富有教育意义的作品自然会吸引不少80后、90后家长的目光。
  动画片情节看似无聊,实际上都是精心设计,比如佩奇第一次滑冰摔倒想要放弃,她的爸爸没有讲大道理,而是自己也狠狠摔一跤,告诉她:摔跤很正常,大人也会摔跤。这些生活中的点滴细节构成一个家庭的温暖和智慧,给孩子们的世界打开了积极阳光的一面,由此看来,小猪佩奇走红,在于切中家庭教育的需要,当新手父母不知所措时,小猪佩奇刚好填补了这个空白。
  以作品捧红一个形象,甚至带起一波跟风热潮,小猪佩奇并非孤例,但能够进入社交空间,并成为独特的网络现象,恐怕并不多见。网上就有一些人,以精致的“猪猪女孩”自居,在短视频平台上,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的调侃,也变成了更多人所熟知的梗。从小朋友界的大佬,成为网络社交红人,有人曾这样总结小猪佩奇走红背后的套路:先是动画片播放打好受众基础,然后以表情包、短视频等进入社交流行符号,再通过明星大V成为现象级话题。的确,被不同群体赋予不同内涵,小猪佩奇受到热捧,虽然不乏跟风炒作的成份,但不得不说,互联网技术发展带来的传播方式、营销模式变革,也是捧红小猪佩奇的重要原因。
  得益于内容上的深耕细作和传播方式上的创新使用,让小猪佩奇在网红的道路上,可谓一路狂奔。这也令人反思,放在文化产业发展的角度来审视,今天的产品创新该如何提升感染力和吸引力?为什么有的产品能够成为现象级的IP,而有的却在市场上无人问津?问题的关键在于贯穿产品之中的价值。
  小猪佩奇所传递的是正向、温暖的家庭观念,回答的是如何构建良好家庭关系这样普遍性问题。审视国内,金庸的武侠小说不断被翻拍,形成一波解读热潮;故宫淘宝借助现代创意,让600多年的文化活了起来。和小猪佩奇一样,这些IP之所以能持续走红,在于产品背后所赋予的价值关怀,既是最大的卖点,也是生命力所在。要知道,技术和文化结合才能相得益彰,将价值注入产品才能绽放光彩。
  当然,在“社会人”的路上越走越远,不少人也担忧:“小猪佩奇会被玩坏了”。时下,不少中小学生以此标新立异,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品,攫取利益,这些不利于文化产业健康发展的因素,需要警惕。毕竟,小猪佩奇再社会,也不能毁掉了孩子的童年,不能逾越规则和底线。
  这正是:小猪变身网红,吸金水平高超;衡量文化产品,莫忘价值尺度。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
11#
 红英 发表于: 2018-4-25 10:06:00|只看该作者

“社会人小猪佩奇”为啥这么火?背后套路很深

源自:央视新闻
  “小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”
  因为最近这句流行语,原本只是1~5岁儿童偶像的小猪佩奇,迅速征服了众多年轻人,成为中国社交网络的超级IP,全网红人。不对,是红猪。
  这只来自英国的粉红色小猪,不仅人气超高,而且身价不菲,是最赚钱的动画人物之一。据媒体报道,《小猪佩奇》2017年在全球范围内带来的零售收入达到12亿美元(约75亿人民币)。
  那么,小猪佩奇为啥这么火?背后有着怎样的商业逻辑?
  掌声响起来,来了解这只脑袋长得有点像吹风机的小猪。
10#
 嗨哟嗨哟 发表于: 2018-4-22 15:02:32|只看该作者

小猪佩奇一年吸金70亿 走红背后有这个套路

源自:每日经济新闻
原文标题:从动画片到文身,小猪佩奇一年吸金70亿!它走红背后有这个套路……

  “小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”
  随着新一轮网络段子的流行
  一只粉色的二维小猪
  不仅凭借萌萌哒的外表征服了2-5岁的儿童
  还凭借独特的“社会气息”征服了一群中国年轻人。
  它到底 火成什么样?
  先跟每经小编(微信号:nbdnews)一起来看看
  明星们是如何“沾染”这一波社会气息的。
  演员@张俪,近日在微博晒出自己与一堆小猪佩奇玩偶的合照
  并配文问大家:社会不和社会?
  还有戚薇的小猪佩奇手表糖;
  Angelababy的小猪佩奇t恤;
  赵丽颖的小猪佩奇头饰;
  。。。。……
  似乎一夜之间,社交网络已被小猪佩奇给霸屏了
  素人网友更是要跟风走一波:
  据腾讯评论魏巍统计,在微博上,“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿,帖子达到上千个;而在视频网站爱奇艺上,《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。
  微信公号“广告门”总结称,媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据:
  豆瓣评分9.2分:用户体验佳,好评率高;
  年播放量100亿次(国内):用户规模大,爆发期短;
  2016年收入70亿元人民币(全球):变现模式成熟,吸金能力佳;
  2020年预计收入120亿元人民币(全球):该IP持续生命力强,前景好。
  那么如此火的小猪佩奇到底是什么来头?背后又有着怎样的生意经?
  这只粉色小猪猪究竟是什么来头?
  《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》(英文名:Peppa Pig),是由英国人阿斯特利贝加戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕她与家人的愉快经历,幽默而有趣,藉此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活。
  由英国Entertainment One(以下简称eOne)于2004年5月31日发行首播后,其动画片已于全球180个地区播放;中国中央电视台少儿频道目前也在热播之中。
图片来源:小猪佩奇官方微博截图
  据每经小编(微信号:nbdnews)了解,在截至9月30日的2017年上半年财报中,小猪佩奇所属的Entertainment One公司营收高达3.96亿英镑(约合人民币34.9亿元)。
  据投资界报道,2015年9月eOne集团收购了英国动画工作室Astley Baker Davies 70%的股份,《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd。(以下简称eOne集团)亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示
  她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。仅2016年,《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元(约合人民币69.2亿元)的零售额,而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。
  eOne集团的实力从来未曾令市场怀疑。作为一家1973年成立老牌发行公司,包含了五块主要业务:eOne电影,电视,家庭娱乐,音乐,和eOne发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》,都是通过eOne在全球地区进行发行。
  根据小猪佩奇官方微博显示,其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司。根据天眼查提供的工商信息,厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一,其余两家分别为厦门艾利斯品牌管理有限公司、厦门壹玩科技有限公司。

小猪佩奇的经营套路
  通过表情包、各类衍生产品,佩奇的形象在社交网络上被疯转,一时间成为了现象级“网红”。据北京晨报消息,eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%!
  据21世纪经济报道消息,自2015年上线以来,“小猪佩奇”的百度指数便持续上升,从2017年起到现在一直居高不下。
图片来源:百度指数
  社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016年,eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包,随即网友便发挥起想象力,制作出了大量符合时下热点的表情包。
图片来源:小猪佩奇官方微博截图
  在Bilibili网站上,网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音,并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合,制作出了各类搞笑视频,起到了极强的传播效果。
  其中,据PingWest品玩消息,专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”投稿的《重庆版小猪佩奇来了》播放量现已超过300万,之后,网友们又做了广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。
  不仅如此,去年年底,一则将小猪佩奇画在背上的短视频还引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。
  简单来说,小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样:
  动画先电视台后网络平台播出,打好儿童基础;之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下,完成最终的引爆;火起来之后迅速进行合作授权变现。
  这当然不全是自觉自发形成的传播,版权方有意的营销行为起了很大作用。

小猪佩奇周边大赚
  目前,小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。
  服装品牌优衣库日前也推出了与小猪佩奇合作的童装,而在其官方的一条置顶微博中,优衣库称,“小猪佩奇穿上身……”邀请粉丝们在留言区对暗号。
  实际上,手快的商家已在电商平台上线了各种小猪佩奇和各大奢侈品牌的合作产品,尽管是各种山寨款,很多人看完后居然表示:“没有一丝违和感。”手表、玩偶、毛绒公仔……更是受到网友们的热情追捧。
  据现代快报报道,甚至有网友花了一万元将小猪佩奇的图案纹在身上。
  除此之外,据国家统计局及咨询公司的数据显示,我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势,平均每年同比增长30%。2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元,其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元,儿童市场发展前景广阔。
  投资界报道称,今年3月eOne公司宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的IP合作方。双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在2018年第四季度全面推向市场。
  据了解,奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股,旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
9#
 红星 发表于: 2018-4-20 23:01:01|只看该作者

小猪佩奇成社会的标配 走红背后造富了谁?

源自:新京报
原文标题:社会人!小猪佩奇走红背后造富了谁?

  小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。
  最近,在社交媒体、视频网站上,网友纷纷晒出自己“社会人”的身份。各种小猪佩奇玩偶、手表、纹身、玩具,成了社会的标配,连理财帮(ID:baglicai)帮主楼下的便利店,都开了个小猪佩奇周边专用货架。
  小猪佩奇天猫旗舰店上,补1元邮费专用链接的月销售为15912件,总销量超过23万。一套全家福毛绒公仔的价格是115元,总销量超过8.4万件,价值26元的“社会人斜挎包抖音网红同款”销量也达到7.7万件。
  好奇的帮主不禁去想,这位远渡而来的猪小妹走红背后,受益的到底是哪些人呢?

背后浮现新三板公司创始人
曾获姚劲波蔡文胜投资

  小猪佩奇官方微博显示,其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司,而这家公司也是小猪佩奇大陆线上旗舰店唯一授权运营商。
  根据天眼查提供的工商信息,厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一,其余两家分别为厦门艾利斯品牌管理有限公司、厦门壹玩科技有限公司。
  厦门小黄人品牌管理有限公司是艾迪沃品牌管理有限公司的前身。在官网介绍中,艾迪沃品牌管理有限公司创始人Benson被推向前台,并称为“中国第一批专业从事IP衍生品开发运营的资深人士”。而艾迪沃的IP资源库中,囊括了小猪佩奇、奇宝萌兵、变形警车珀利、史努比等16个IP。
(来自艾迪沃官网)
  Benson究竟是谁?理财帮(ID:baglicai)帮主搜索新浪微博发现,Bensonchan的认证信息为厦门小黄人品牌管理有限公司总经理。而按照天眼查的介绍,厦门小黄人品牌管理有限公司(艾迪沃品牌)的执行董事兼总经理本名为陈立忠,他也是该公司旗下三家子公司的法人。
  不过,艾迪沃品牌管理有限公司的实际控制人另有其人。股东名单中,易云投资有限公司、陈志新、陈立忠分别持有60%、30%和10%的股权,实际控制人则是持有易云投资100%股权的孔德菁。
(资料来自天眼查)
  天眼查介绍称,孔德菁为易名中国创始人,连续创业者,网名”丸子”,是国内最早的一批个人站长。孔德菁高中开始学习软件编程,大一时投身互联网领域,曾因沉迷网络而留过级,毕业后两度创业失败,2005年时创办易名中国。
(图片为2016年易名年会上的孔德菁)
  对于熟悉域名领域的人来说,对孔德菁的名字想必不会陌生。按照天眼查的统计,孔德菁目前为9家公司的法人,包括厦门易名科技股份有限公司(易名中国)、云朵网络有限公司、易云投资有限公司等。其中,厦门易名科技股份有限公司于2016年8月挂牌新三板,简称易名科技,被称作“域名第一股”。
  易名科技的股东阵容中出现多位互联网领域的创业人士的身影,除了直接持股29.4%的孔德菁外,第三大股东米林隆领投资有限公司持有12%的股份。工商资料显示,米林隆领投资有限公司隶属隆领投资股份有限公司旗下,而后者的董事长、实际控制人为知名投资人蔡文胜。隆领投资官网显示,其为蔡文胜创办的股权投资机构,投资案例中便有易名中国。
  此外,理财帮(ID:baglicai)帮主梳理工商信息看到,易名科技在2017年2月发生股权变更,删除姚劲波及董事职位。
  在易名中国成立十周年庆上,姚劲波参加活动并发微博感叹,“十年前我和@蔡文胜一起投资@孔德菁的易名,如今成为中国做得最好的域名注册商,一年域名拍卖成交十几亿人民币!互联网发展太快速了!”

孔德菁持股易名市值超3.5亿元
小猪佩奇背后还有男装品牌创始人

  全国中小企业股份转让系统显示,易名科技的股价为36元/股,意味着总股本数为32649840股的易名科技总市值达到11.75亿元。
(易名科技股权结构,来自年报)
  按照易名科技2017年报的披露,孔德菁直接持股数为960万股,并通过持股43.75%的易名网投资持有153.6万股,其担任执行事务合伙人的麦腾投资也占有255.9万的股份。按照易名科技的总市值,孔德菁直接持股的对应的市值便达到了3.5亿元。
  不过,收入97%来自域名和商标的注册、交易及管理的易名科技目前业绩出现下滑。年报显示,易名科技2017年的净利润为2033.6万元,较去年同期的4900.8元下滑了58.5%。
  而孔德菁目前持有的部分股权已被冻结。1月17日,易名科技发布公告称,15日收到浙江省杭州市中级人民法院寄送的执行裁定书,公司实际控制人孔德菁 916.6股被司法冻结,占到总股本的28.07%。
  小猪佩奇运营商另一股东为男装品牌viishow创始人
  除了孔德菁和实际操盘的Bensonchan(陈立忠),小猪佩奇运营商艾迪沃的另一股东陈志新为何人?
  天眼查信息显示,陈志新名下有6家企业,是10家公司的股东。其中,陈志新持有厦门市威秀服装有限公司65%的股权。公开资料显示,该公司旗下有快时尚男装潮牌VIISHOW。
  2014年5月,亿邦动力网发布的文章称,VIISHOW创始人陈志新接受连线时谈到,“我本人对服装行业也比较了解,之前做了四年的女装,开了80多家店,对供应链方面比较熟悉。”
  此外,同道大叔(厦门)网络科技有限公司的股东名单中也出现过陈志新、孔德菁的名字。但在2017年7月,担任监事的孔德菁和总经理陈志新从名单中退出。而这家公司经营同道大叔星座衍生品官方旗舰店,目前的法人为章晋源,也是深圳市同道大叔文化传播有限公司目前的董事长、总经理。
  原来在小猪佩奇走红背后,隐藏着一批懂网络经营的高手。
⊙作者:陈末
8#
 红英 发表于: 2018-4-17 01:46:00|只看该作者

已经诞生14年:小猪佩奇到底是怎么火起来的?

源自:PingWest
  今年社交平台上最火的带货女王是谁?范冰冰?杨幂?Angelababy?
  不,是猪猪女孩小猪佩奇。
  如果你经常用抖音、快手、B站、知乎、微博……或者类似的任何一个内容或社交平台,那你很大概率能答出这道题:
  掌声送给社会人。
  随着口号喊响,社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了,还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔,动不动就月销量过万了。
淘宝上的小猪佩奇玩具手表
  可是,这只已经诞生14年的粉色卡通猪,怎么突然就在中国火了呢?

动画先台后网播出,儿童基础扎实
  提起小猪佩奇,你可能最先想到的是短视频平台里“社会人”“猪猪女孩”的人设,以及搞笑的鬼畜视频和方言配音。但在拥有这些人设标签之前,《小猪佩奇》就已经是一部优秀的儿童戏剧动画片了。
  豆瓣上,《小猪佩奇》系列动画片的评分都超过了9分,在国内同样受关注的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片评分却都在7分以下。
  《小猪佩奇》进入中国大陆的时间是2015年9月,早上七点在央视少儿频道播出,收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到了第一,是当时最受欢迎的学前儿童教育节目之一。
  同年10月,在电视台已经收获了高人气的《小猪佩奇》,又在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线。小观众们从在电视上被动收看,变成了在视频平台上主动搜索观看,《小猪佩奇》一年的播放量超过了100亿人次。
  这么受欢迎的《小猪佩奇》,进入中国时已经是一部十几年前的老动画片了。它最早在2004年5月31日在英国Channel Five播出,到目前为止已经播出5季,第6季计划在今年7月开播。
  这是一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片,每集只有5分钟,围绕佩奇和她家人朋友的生活故事展开,剧情活泼、幽默又温柔。
  小猪佩奇生活的社会里没有什么反派坏蛋人物,每集故事的结局也总是皆大欢喜。故事都不复杂,小朋友在观看时可以被逗得哈哈大笑,同时学到一些知识;陪伴观看的父母也不会觉得无聊,还能从中受到一些教育孩子的启发。
  和灰太狼红太狼那种简单粗暴的父母不同,小猪佩奇拥有一个近乎完美的家庭。佩奇的父母善于温柔引导而不是暴力责打孩子,他们善于聆听孩子的意见,也愿意采取循循善诱的方式表达。佩奇每次犯了错误,总是可以第一时间承认,父母也愿意平等和谐地和孩子交流。
  最近有家长在豆瓣上控诉孩子看了《小猪佩奇》后学猪叫,还在家里到处跳来跳去。其实,家长们还可以从小猪佩奇玩泥巴的故事里看到另一面:佩奇和弟弟乔治愿意征求父母的意见,因为他们提出的合理要求很少被拒绝。
  佩奇想要玩泥巴,就先去征求了妈妈的意见。妈妈没有阻止她玩泥巴,只是告诉她:如果你要在坭坑里跳,必须先穿上靴子。佩奇也继承了妈妈的温柔,在玩泥巴游戏里,佩奇同样温柔提醒了想跳入泥坑的弟弟乔治:等一下乔治,我得先检查一下这里安全不安全。
  佩奇的爸爸有责任心又幽默,他会手风琴、架子鼓、画画、跳水和打篮球。他工作很忙不能经常陪伴孩子,但也会精心准备生日惊喜,给孩子们变魔术,陪他们学自行车。在佩奇家,父母总是身体力行地教育孩子,他们经常读书看报,也带动孩子们阅读;他们鼓励孩子和家长一起做扫除、烹饪等家务,假期会带孩子去参加运动或野餐。
  动物的形象打破了种族、阶级和背景问题,动画片里的动物社会更像是一个乌托邦:虽然家长们从事着不同的职业,大家却是平等地生活在一起。无论工作是公司白领还是建筑工人,爸爸们下班后都会一起踢足球,妈妈们会一起喝茶聊天。
  简单幽默的剧情,平等美好的家庭和社会关系,马卡龙的配色,毕加索的画风,《小猪佩奇》凭借自身的品质,一早就已经在儿童眼里拿到了高分。

社交和短视频平台引爆
  成年观众对小猪佩奇的爱,比孩子们慢了不止半拍。去年9月,《小猪佩奇》第五季上线了。从微薄和百度搜索指数来看,不少成年人是在去年的十一假期被小孩子们安利了,开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。
  微薄上的营销号和大V们也没有放过小猪佩奇。不知道是版权方有意营销还是佩奇的感染力太强,去年下半年,微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。
  去年7月,大V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题,算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始;到10月第五季播出期间,营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年,“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。
  接踵而至的是视频平台的火爆,去年11月,B站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发,多个网友制作视频播放量超过百万。专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”在B站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有超过300万的播放量,之后,网友们又做了广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。
  去年年底,一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。紧接着,有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”口号喊响,小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。
吉拉迪诺
  之后就抖音视频引发的佩奇带货风暴了。如今,抖音上#小猪佩奇#话题挑战下的视频已经超过3万个,每条视频里,都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。
淘宝上的抖音同款小猪佩奇玩具
  简单来说,小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样:
  动画先电视台后网络平台播出,打好儿童基础;之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下,完成最终的引爆;火起来之后迅速进行合作授权变现。
  这当然不全是自觉自发形成的传播,版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来,还能说猪姐不社会?

IP的营销和授权变现
  小猪佩奇大火的背后,动漫授权公司Entertainment One Group(eOne)功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司,《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。
  小猪佩奇最初的发行商是ContenderEntertainment Group,2007年,这家公司被eOne以9700万美元收购了。2015年,eOne又以1400万英镑收购了《小猪佩奇》制作方Astley Baker Davies(ABD)70%的股权。eOne与ABD在此之前就共同拥有《小猪佩奇》的IP版权,收购之后,eOne对这一IP的特许经营权提高到了85%。
  随后的2016年,《小猪佩奇》就在全球范围内通过了500多个授权协议,在多个国家进行了巡演,还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。一年时间,《小猪佩奇》就为eOne带来了11亿美元的收入。
  作为英国公司的eOne也没放过中国市场,他们在香港设立了办公室,在上海开设了公关公司,还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。
  合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到,金比尔和eOne合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广,线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。
  2016年10月,eOne就和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。到2017年,eOne还针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品,让正版衍生品在超市货架销售。
  《小猪佩奇》终于在短视频平台大火之后,eOne做的则是迅速签约大牌合作。不久之前,旺旺在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包,里面不仅有旺旺的零食,还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。
旺旺小猪佩奇大礼包
  优衣库也在微博上晒出,他们和小猪佩奇推出了联名款儿童睡衣。
  从eOne官方公布的数据看,《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过750项,包含DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。
  《小猪佩奇》火爆的背后,我们可能永远不会知道eOne到底起了多大的助推作用。如果看到这里你感觉被套路了,那么恭喜你:eOne并不是只想捞一笔块钱套路你一下,制片方在今年要播出的第6季里还引入了全新的人物,要继续保持这个IP对观众的新鲜度和吸引力。
  
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
7#
 红英 发表于: 2018-4-14 09:06:00|只看该作者

社会人小猪佩奇的IP奇幻记:从年度最火动画,到全网带货女王

源自:华映资本
  “
  “小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”
  如果你迄今为止还看不懂这句话,那真的是太不涩会了。
  小猪佩奇是英国早教动画《Peppa pig》中的主角,和爸爸、妈妈、弟弟在山顶别墅中过着令人向往的生活。动画每集仅5分钟,就是围绕着佩奇与家人的日常生活展开的。
  然而最近,这只酷似吹风机的粉红猪小妹,却红遍了各大社交网络,不仅引发了新一波“带货狂潮”,还被万千网民调侃为“社会人”,成为一只家喻户晓的的超级IP。
  小猪佩奇引爆流量的逻辑和秘密,都在这篇文章里了?。
源自:知著网(ID:covricuc)

  小猪佩奇何以与社会人挂上钩?在回答这个问题之前,我们先和大家探讨一下什么是所谓的“社会人”。
在传统的社会学范畴里,“社会人”是指在社会学中指具有自然和社会双重属性的完整意义上的人,与“经济人”相对。通过社会化,使自然人在适应社会环境、参与社会生活、学习社会规范、履行社会角色的过程中,逐渐认识自我,并获得社会的认可,取得社会成员的资格。
  而如今在快手、抖音等社交平台上,“社会人”一词则被歪曲与重构,它专指那些“黑白两道都吃得开,各色人等都能拉上关系,混出了点儿小名堂,什么事儿都能摆平的人”。因此,这里的“社会人”一定程度上带有人情社会的劣根性,甚至是个略带贬义的词。
毫无疑问,“社会人”的世界是更为复杂的,是“水很深”的,它本不该与简单、天真的孩童世界挂上钩。那么,《小猪佩奇》作为一部早教动画又为何会火遍“成人世界”,又何以会让“社会人”产生共鸣呢?
  内容定位:社会价值的凸显
  这是一部自带强社会属性的动画片。虽然156集的故事都是围绕她与家人的愉快经历展开,但关于其中的情节,还是引来了很多网友吐槽,网络上一时间出现了大量类似“小猪佩奇教坏小孩子”的评论。如《吹口哨》一集中,不会吹口哨的佩奇给好朋友小羊苏西打电话,当苏西说她也不会吹口哨时,佩奇的回答亮了:
之后,苏西问佩奇什么是吹口哨,佩奇把吹口哨的方法告诉苏西时,聪明的苏西学会了,而此时佩奇直接挂掉了电话……
  再如佩奇有时也会“欺负”弟弟乔治,当父母对弟弟好时佩奇会嫉妒,甚至有时也会撒谎。很多人认为5岁的佩奇是个“心机girl”,更有人认为这会向儿童输出不良价值观。但笔者以为,在我们评价一部动画片的社会价值之前,首先要明确的,是它的自身取向:
  其一,它的创作背景。
  《小猪佩奇》是一部英国引进的动画,也就是说,它会更多地尊崇英国主流价值观,而英式教育崇尚孩童自由的发展和平等的代际沟通。笔者并不认为本片故意强化了所谓佩奇“心机girl”的一面,只是将5岁孩童成长过程中会出现的问题真实展现罢了。毕竟,哪个孩子在5、6岁的时候没有跟兄弟姐妹抢过零食玩具,哪个孩子不懂事的时候没有在父母面前哭着闹着要去游乐园,又有哪个孩子会喜欢大人们对于他们还未曾了解的孩童天性进行克制与约束呢?
  但是,作为外国动画,《小猪佩奇》引入国内后又难免会和本土价值观发生冲撞。在我们看过的动画片里,如《黑猫警长》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等等,都是在直观地展现善与恶的二元对立,我们会发现,以往的动画片中只有两种人──好人和坏人。坏人别想洗白,好人也永远不会黑化。不是5岁的孩子不会思考,而是我们普遍认为5岁的孩子“不需要知道这些”。所谓动画片的教化,则更像是用一种“主观灌输”的方式异化了孩子们对真实世界的认知,甚至试图代替孩子们去选择、去思考。
(图:动画片《喜羊羊与灰太狼》)
  但是《小猪佩奇》打破了这样二元对立的价值观,比起营构一个理想的童话世界,它更偏向打破童话与现实世界的壁垒,不拘泥于正与邪之间的绝对对立,而是直观地反映佩奇作为一个5岁的“孩子”的成长状态。也正是这种多侧面人物带来的真实感,让我们从中嗅到了一丝“社会气”,所以才会用“心机girl”这样的社会词来描述她,也让小猪佩奇的表情包火遍了网络。
其二,它的目标受众。
  如果《小猪佩奇》是一部只给孩子看的动画,为什么很多成年人也可以一口气刷完156集?
  翻看网友评论,我们会发现,微信、知乎上对这部动画片进行积极评价的很大一部分都是80、90后的孩子家长。片中猪爸爸与猪妈妈与孩子平等、自由的交流方式成为温馨家庭的范本。许多家长看后表示要改善与孩子的沟通方式、作为父母要多陪伴孩子的成长、给孩子更自由的成长空间等等。可见,这部动画片的目标受众不光是学龄前儿童,还包括他们的父母。如此,它的社会价值便得以凸显了。
  品牌联名:“社会人”形象的固化
  当我们还在微信、知乎上为动画本身争论不休时,小猪佩奇作为年度最火IP人物早已红遍抖音,成为社交网络最火的“带货女王”。这年头,没有佩奇纹身贴、佩奇包包和佩奇手表的你,哪好意思说自己是社会人?
这一强IP的商业潜能还远不止此,3月29日,跨界合作大佬优衣库推出了优衣库×小猪佩奇合作款儿童睡衣,并借机玩儿了一把互动式营销:
这一发,引来了1000条“社会人”的评论:
  从小培养涩费人
  掌声送给社会人
  今天我是社会人
  ……
  小猪佩奇周边何以成为爆款?有一部分来源于视频社交平台的“迷之带货力”。小猪佩奇纹身贴与手表最早出现于网友在抖音平台发布的短视频,而被抖音“带火”的品牌还远不止小猪佩奇一个,其他诸如coco奶茶点单神器、海底捞新吃法等等。网红带货的出发点或许只是出于娱乐,但借助网民们跟风、猎奇的心理,想“红”并不难。
  从小猪佩奇“社会人”表情包到“社会人”周边,我们能看到的是强IP在互联网个性化、碎片化的传播模式下所显露出来的爆发式的商业潜能。无论是抖音的花式带货、UGC的自发传播与跟风,还是品牌商的强势联名,带来的都是小猪佩奇“社会人”这一概念本身在网民心中的又一次固化。
  受众玩梗:猎奇式的自嘲与反抗
  和之前的“蓝瘦香菇”“疯狂打call”“你站在原地不要动,我去给你买几个橘子回来”类似,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”如今已经被网友们玩儿成了梗,“社会”二字的意义也在传播中被不断地多元解构与扩散,其背后代表的含义不能说深刻,但一定是复杂、多重且不稳定的。
  那么,为什么我们都爱玩梗?
  梗在古代有个别名叫做“典故”,因此在网络语境下,玩梗多半等同于用典。将一大段故事缩减为简洁的一个词或一句话,能极大提高信息传递率,此外更有一种筛选作用──寻找同类。人有依赖群体的本能,而互联网看似亲密共生实则错综复杂的关系链中,每个人又都是孤立的个体。人们通过互联网社交的最终目的,是寻找同类,玩梗则更像是一条捷径。
(图片来源于知乎问题:为什么我们都爱玩梗?)
  那么,为何网民又会对“社会人”这个梗如此执念?“社会人”这三个字对于我们究竟意味着什么?
  当我们注意到“第一批00后已经成年”的同时,别忘了第一批80后已快40岁,成为了社会的中流砥柱,而如今的网络已被90、00后所主宰。也就是说,在网络上掀起“社会人”热潮的网民,几乎都不属于被重构意义上的“社会人”这一群体,无论对当前社会还是即将踏入的社会都处于半未知状态。也正是因为站在了旁观者视角,一种事不关己的安全感驱使他们肆无忌惮地对其调侃与重构。
正如前文所说,“社会人”或多或少地包含贬义,因此也就不难理解为什么从小猪佩奇社会人的表情包里,我们总是能感受到后人对前人一种“嘲讽式”的崇拜和负能量的宣泄。他们把对当前社会的认知凝缩在“社会人”一词中,饱含着的是对未知状态的焦虑和对于即将成为“社会人”的恐惧与自我暗示。
  人始终不能承载太多,而未知所带来的焦虑却让人压抑,有一种窒息般的无力感,却又是避无可避的,如山般沉重,似海般深邃。于是,网民们想出了一个办法,那就是《小猪佩奇》,用如此轻柔和粉红幻想般的动画将沉重的现实一点点包裹起来,透过它,他们看到了一个全新的世界,柔软而浑浊,依旧沉重,却放佛有了一种“生”的力量。他们知道这也许只是幻想,也许只是对于自己和社会的嘲笑,然后笑着接受了这一切。因此,如果说“即将成为社会人”是网民们生命中不能承受之重,那小猪佩奇大概是最轻松的解压方式了吧。
动画片自带社会属性不假,但能引发广泛传播的还要归因于受众。网民对卡通形象的“成人化”解读,虽然稍显猎奇,无法抹去的都是我们内心对于单纯明快的童真世界的怀恋与渴望。但愿这个粉红可爱的猪小妹带给我们以欢笑慰藉的同时,也能真正予我们以片刻释放。
6# 青城山
 上官123 发表于: 2018-4-13 08:26:00|只看该作者

社交网络捧红小猪佩奇 化身移动印钞机

源自:新浪综合
源自:北京晨报

  走红的小猪佩奇被商家放在最显眼的位置。
  “小猪佩奇穿上身,今天我是社会人”,过去几天,绝大多数人会发现,自己的朋友圈被一只长得像粉红色吹风机的小猪佩奇给占领了,一些大人则骄傲地在朋友圈晒起小猪佩奇玩具手表,尽管只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。作为2015年才被引进中国市场的动画片,《小猪佩奇》展现出惊人的爆发力,而在社交网络碎片化传播下,小猪佩奇成为了现象级网红,还吸引到“抢钱大户”优衣库推出联名款了,而小猪佩奇品牌方eOne则选择与中国本土企业合作加速在中国市场的扩展。

化身移动印钞机
中国收入同比增幅超700%

  随着表情包的广泛流传和社交网络的推波助澜,小猪佩奇这一英国动画片主角正在中国市场刮起一阵风暴──小猪佩奇及其一家的形象就被网友们制作成了相关的系列表情包,被大量使用和转载,社交网络大狂欢则助推了小猪佩奇的火爆,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”还成为了抖音上最时髦的一句口号之一。与以往不同,成年人也开始购买起小猪佩奇的周边产品了。
  2015年《小猪佩奇》在中国大陆开播,立刻俘获一大批儿童观众,同年10月在三大视频平台──爱奇艺、优酷和土豆网上线,仅仅一年,收看人次就超过100亿次,在这些网站中小猪佩奇的累计播放量达到惊人的450亿。
  “小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%,这还不包括各种未取得授权的商品销售,小猪佩奇成为当之无愧的移动印钞机。据不完全统计,小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商。

在中国市场加码
酝酿全方位投入2019猪年

  中国市场表现出的超强消费力让eOne公司兴奋不已,该公司选择本土有优势的IP 运营商加码中国市场。eOne公司在今年3月公布奥飞娱乐股份有限公司将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方,助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。
  奥飞集团高级副总裁曹永强称,公司拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP以及完善的产业链。奥飞娱乐相关负责人索冬对北京晨报记者表示,双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”展开一系列产业合作,并计划发布全新主题玩具系列,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在2018年第四季度全面推向市场。
  对eOne而言,中国市场已经上升为全球最为重要的市场。eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley此前表示,“小猪佩奇在中国的人气不断上升,我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年,即中国的猪年。而全新的玩具、新鲜的内容、令人兴奋的商品以及沉浸式的精彩体验将让我们处于强有力的地位。”
  在eOne的规划中,现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外,为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程,还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。

向成年人群拓展
优衣库联名款引起欢乐恶搞

  小猪佩奇的商业价值持续走高也让品牌授权费水涨船高,有业内人士对北京晨报记者表示,“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热,版权费也在不断上涨,生产商间竞争激烈。
  优衣库也在这个时候推出小猪佩奇联名款。尽管优衣库此前推出过漫威、迪士尼的联名款,但动静都来得不及小猪佩奇合作款大。在优衣库官方的一条置顶微博中,优衣库的推广方式颇为特别,“小猪佩奇穿上身……”邀请粉丝们在留言区对暗号,寻找出真正的”社会人”。这条微博下面,众多网友如此心照不宣地“接住了梗”,一众评论整齐划一、排列至优衣库的官方微博下。
  据悉,这次合作推出的是幼儿款UT和婴儿睡衣,据北京晨报记者最新了解,联名款已经上市。有网友恶搞出了小猪佩奇和香奈儿、耐克、阿迪达斯、Supreme、Vans等大牌的“联名”,很多人看完后居然表示:“没有一丝违和感。”在万能的淘宝上,手快的商家已经上线了各种小猪佩奇和各大奢侈品牌的合作产品,尽管是各种山寨款。
  业内人士也敏锐地捕捉到小猪佩奇受众群的扩大,这也意味着小猪佩奇的商业价值仍有巨大空间。“现在很多厂家都在尝试合家欢或者全龄段的方向,小猪佩奇就是成功的典型案例。”奥飞娱乐相关负责人索冬表示,会不会因此拓展消费人群,这个得看小猪佩奇后续的内容更新情况,包括IP的运营和推广了。
  北京晨报记者 陈琼
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5# 华蓥山
 华美达 发表于: 2018-4-13 06:03:00|只看该作者

社交网络捧红小猪佩奇 品牌方要在中国开主题游乐场

源自:新浪综合
  社交网络捧红小猪佩奇 品牌方要在中国开主题游乐场
源自:北京晨报

  社交网络捧红小猪佩奇
  品牌方eOne心花怒放,要在中国开主题游乐场
  走红的小猪佩奇被商家放在最显眼的位置。图片来源:北京晨报
  “小猪佩奇穿上身,今天我是社会人”,过去几天,绝大多数人会发现,自己的朋友圈被一只长得像粉红色吹风机的小猪佩奇给占领了,一些大人则骄傲地在朋友圈晒起小猪佩奇玩具手表,尽管只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。作为2015年才被引进中国市场的动画片,《小猪佩奇》展现出惊人的爆发力,而在社交网络碎片化传播下,小猪佩奇成为了现象级网红,还吸引到“抢钱大户”优衣库推出联名款了,而小猪佩奇品牌方eOne则选择与中国本土企业合作加速在中国市场的扩展。

化身移动印钞机
中国收入同比增幅超700%

  随着表情包的广泛流传和社交网络的推波助澜,小猪佩奇这一英国动画片主角正在中国市场刮起一阵风暴──小猪佩奇及其一家的形象就被网友们制作成了相关的系列表情包,被大量使用和转载,社交网络大狂欢则助推了小猪佩奇的火爆,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”还成为了抖音上最时髦的一句口号之一。与以往不同,成年人也开始购买起小猪佩奇的周边产品了。
  2015年《小猪佩奇》在中国大陆开播,立刻俘获一大批儿童观众,同年10月在三大视频平台──爱奇艺、优酷和土豆网上线,仅仅一年,收看人次就超过100亿次,在这些网站中小猪佩奇的累计播放量达到惊人的450亿。
  “小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%,这还不包括各种未取得授权的商品销售,小猪佩奇成为当之无愧的移动印钞机。据不完全统计,小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商。

在中国市场加码
酝酿全方位投入2019猪年

  中国市场表现出的超强消费力让eOne公司兴奋不已,该公司选择本土有优势的IP 运营商加码中国市场。eOne公司在今年3月公布奥飞娱乐股份有限公司将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方,助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。
  奥飞集团高级副总裁曹永强称,公司拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP以及完善的产业链。奥飞娱乐相关负责人索冬对北京晨报记者表示,双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”展开一系列产业合作,并计划发布全新主题玩具系列,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在2018年第四季度全面推向市场。
  对eOne而言,中国市场已经上升为全球最为重要的市场。eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley此前表示,“小猪佩奇在中国的人气不断上升,我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年,即中国的猪年。而全新的玩具、新鲜的内容、令人兴奋的商品以及沉浸式的精彩体验将让我们处于强有力的地位。”
  在eOne的规划中,现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外,为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程,还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。

向成年人群拓展
优衣库联名款引起欢乐恶搞

  小猪佩奇的商业价值持续走高也让品牌授权费水涨船高,有业内人士对北京晨报记者表示,“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热,版权费也在不断上涨,生产商间竞争激烈。
  优衣库也在这个时候推出小猪佩奇联名款。尽管优衣库此前推出过漫威、迪士尼的联名款,但动静都来得不及小猪佩奇合作款大。在优衣库官方的一条置顶微博中,优衣库的推广方式颇为特别,“小猪佩奇穿上身……”邀请粉丝们在留言区对暗号,寻找出真正的”社会人”。这条微博下面,众多网友如此心照不宣地“接住了梗”,一众评论整齐划一、排列至优衣库的官方微博下。
  据悉,这次合作推出的是幼儿款UT和婴儿睡衣,据北京晨报记者最新了解,联名款已经上市。有网友恶搞出了小猪佩奇和香奈儿、耐克、阿迪达斯、Supreme、Vans等大牌的“联名”,很多人看完后居然表示:“没有一丝违和感。”在万能的淘宝上,手快的商家已经上线了各种小猪佩奇和各大奢侈品牌的合作产品,尽管是各种山寨款。
  业内人士也敏锐地捕捉到小猪佩奇受众群的扩大,这也意味着小猪佩奇的商业价值仍有巨大空间。“现在很多厂家都在尝试合家欢或者全龄段的方向,小猪佩奇就是成功的典型案例。”奥飞娱乐相关负责人索冬表示,会不会因此拓展消费人群,这个得看小猪佩奇后续的内容更新情况,包括IP的运营和推广了。
  北京晨报记者 陈琼
4# 金佛山
 我很牛 发表于: 2018-1-29 12:07:01|只看该作者

央视谈“毒”动画:故事血腥 小猪佩奇变暴力儿童

源自:央视新闻
原文标题:警惕“毒”动画!动画故事沾血腥气息 小猪佩奇变暴力儿童

  《小猪佩奇》、《天线宝宝》、《米老鼠和唐老鸭》,妙趣横生的动画片是很多人美好的童年记忆。在如今的网络时代,许多孩子很小就学会了自己拿着iPad上网搜索观看动画片,而忙碌的父母们则把iPad视为“电子保姆”“带娃神器”。
  但如果小猪佩奇变成暴力儿童,天线宝宝相互欺凌,米老鼠和唐老鸭的故事沾上血腥气息,我们还能放心地让孩子们自己搜索观看吗?事实上,的确就有这样一些披着儿童卡通外衣但却少儿不宜的动画视频在网络上传播,防不胜防。愤怒的家长们把这些视频称作:毒动画。

它们从何而来?又是怎样悄悄潜入了孩子们的世界?
  小猪佩奇,当前最受欢迎的幼儿动画片,画风温馨可爱。但是,在YouTube视频网站上输入关键词“小猪佩奇”进行搜索,你却可能搜到这种版本的《小猪佩奇》。
斯蒂芬拉蒂根,爱尔兰动画制作人。
  从2014年起,拉蒂根开始制作这个所谓成人版《小猪佩奇》,视频在YouTube上线后,他获得了大量粉丝追捧,点击量过万,也因此赚了不少钱。
  在拉蒂根看来,YouTube这类视频网站就是一个自由的创作平台,创作者可以不受约束地用视频表达想法,搞笑搞怪都无妨。
  但他的想法和做法受到很多家长的批评。
  因为,不经意间,懵懂无知的幼儿就可能被这类裹着儿童动画外衣的视频所吸引。
  家长:我会认为他们是在借机寻找(未成年的)性侵对象。
  这位匿名接受记者采访的女士是一位母亲。有一天,她的女儿打开YouTube儿童频道,而那却成了噩梦的开始。
  家长:她想找个动画片看,之后频道推荐了“泡泡孔雀魚”,但是我们看到了同名不同样的内容。
  家长:这会让孩子们接触一些他们这个年纪不应该接触到的东西,一些发现问题的家长还到警局去投诉。
  美国当地警察:这件事我们知道,我们收到了投诉,但警察的难题在于这些视频并不是非法的,蜘蛛侠和冰雪女王艾莎成了枪手,小猪佩奇的爸爸用杀虫剂帮佩奇清理脚上的虫,小黄人姐姐点烟给弟弟抽……
  这些卡通人物都直接取材于经典动画片中的卡通形象,但如今全都性情大变、“人设崩塌”,出现在不符合人伦常理的荒谬剧情中,成人看了也许只是一笑了之,对儿童却可能构成不良示范,留下心理阴影。
  家长们将这些视频视为“毒动画”。因为迪士尼动画片《冰雪奇缘》女主角艾莎公主常出现在这类视频中,又被媒体称为“艾莎门”。
  美国克利夫兰诊所医生 赖兹曼:这些暴力动画跟我们小时候看的完全不一样,问题是孩子会模仿视频内容,这些被模仿来的暴力动作慢慢也会出现在现实生活中。

那么,这些视频又为何能在互联网上传播开呢?
  首先,为了吸引更多用户点击,毒动画的制作者常常会以“搞笑动画片集锦”、“有趣早教动画片”等正面字眼作为标题,包装这些粗制滥造的不良视频,上载到视频网站后,还将视频分类归类为“教育类”,就像童话中那只披着羊皮的狼。
  其次,YouTube这类视频网站通常采用的是人工智能“推荐算法”。算法会根据用户的搜索历史、浏览记录等个性化数据,利用一种“过滤气泡”功能,为用户筛选出观看频率最高的同类型视频。这也就是为什么毒动画都要裹着热门动画的外衣,伪装亮相。
  此外,在这些恶意制造的“毒动画”背后隐藏着一条鲜为人知的利益链。
  2007年,YouTube开创了“YouTube合作伙伴计划”,只要视频点击量达到一定数量,就可以在视频上添加广告,同时,视频发布者还可以获得一笔广告费。
  很多“毒动画”的制造者也正是看中了这一点。
  加拿大《今日父母》杂志编辑:谢夫曼:这是一个非常有利可图的职业,你可以上传一些低成本的视频,只需一两个人来制作就能获得数百万点击量,这成了很多人的全职工作,可悲的是他们并不在乎这些给孩子看的视频内容是否会影响孩子的心灵,影响孩子的情绪,影响孩子的日常生活。他们只关心视频点击量和观看人数,这些才是资金的来源。
  对于毒视频的存在,视频网站也并非视而不见。
  2017年 3月,《纽约邮报》报道了毒动画“艾莎门”事件,引起社会关注。
  此后,在社会各界的强烈抗议下,YouTube 开始大规模下线这类视频、封禁账号。到去年11月,YouTube表示已经删除了超过50个用户频道、撤掉了15万条视频。
  但是毒动画就如同“打地鼠”游戏中的地鼠,想要彻底清除,作业量相当大。
  谷歌公司高管 马特布里廷:每分钟会有400小时的视频内容被上传至YouTube,每天都会有数千网站加入到我们的广告联盟,任何一个拥有智能手机的人都可能是内容发布者,或是创业者,软件开放者,这给广告商带来更多机会,也给我们和用户带来更多挑战。
  为了切断“毒动画”制作者的财路,YouTube也开始调整广告发布政策。
  2017年4月6日,YouTube规定,不会在视频点击量少于1万的频道上投放广告。
  2018年1月16日,又再度提高门槛,规定新频道只有在过去12个月里达到4000小时的观看时长,并且拥有1000个订阅者,才有资格参加“YouTube合作伙伴计划”的审核。已经成为合作伙伴计划的频道,假如不能满足新规要求,也将在2月20日取消成员资格。

那么,面对毒动画的存在,家长又该如何应对呢?
  加拿大《今日父母》杂志编辑:谢夫曼:看看你的孩子在电视上观看的频道,看看是否有跟该频道对应的应用程序,这样孩子可以在平板电脑或手机上观看审核过的安全节目,家长可以让孩子用平板电脑看视频,但是一定要和孩子一起观看,另外值得注意的是要避免孩子戴耳机观看视频,因为这样你不知道孩子在看什么。
  越来越多的儿童从小使用电子设备,对此,美国儿科学会也提出了一些建议:
  18个月以下的孩子最好不要接触电子设备;
  18至24个月大的孩子想要看动画片,应由家长选择高质量的节目,并与孩子一起观看;
  2至5岁的孩子,也必须在父母陪同下观看视频,每天看屏幕的时间不能超过1小时;
  对于6岁及其以上的孩子,家长应对孩子明确指出可观看的视频类型和观看时间,确保孩子能保证充足睡眠,身心健康。
  “毒动画”,披着热门卡通的外衣,充满迷惑性,又有着很强的示范效应,大多针对低龄儿童设计,防不胜防。
  目前国内一些视频网站已经表示,会加强技术手段快速处置这些有害视频,增强内容审核能力。而作为家长,让孩子多参加户外活动,享受更多亲子时光,与电子产品保持安全距离,同样十分重要。
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