正义网评|网红账号被封禁,恶俗直播带货该歇歇了

源自：正义网

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原文标题：正义网评|网红账号被封禁，恶俗直播带货该歇歇了

　　5月17日，某电商在微博发布公告，某网红存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等违规行为，平台接到用户举报23万余条，已立即封禁了其小黄车和直播权限，将严查商品质量，作进一步处理。
　　“网红真豪横，订婚出千金，出场骑矮马，请人演父亲”，网友用一首打油诗总结了5月15日晚该网红订婚直播的恶俗戏码。本以为两人的“9点档爱情剧”将会以圆满订婚为收场，没想到最后等到的却是数不尽的商品链接以及高达4611.8万元的销售额。而此次平台官方给予的惩罚，也预示着这位靠恶俗闹剧博流量，侵犯消费者权益的网红，终于要凉凉了。
　　其实该网红被禁早有预兆，低俗剧本一直是他直播带货的惯用招数，爱情恩怨、私生活是他炒作的砝码，神圣的订婚现场是他吸引观众买货的手段，吵架、骂街的桥段是他搞笑的伎俩。即使是在口中念着“我爱你，你愿意嫁给……”神圣的求婚誓词时，他也会突然就喊出一句“感谢王哥送来的穿云箭”。在带货现场，一切都可以调侃，一切都可以杜撰，金钱的价值被无限放大，爱情与婚姻的神圣在销售额面前不值一提。这种无底线的直播带货已经远远脱离了消费本身，而是抓住网友猎奇心理，助长审丑文化，传递金钱至上的畸形价值观，此类低俗带货既不符合道德伦理规范，还有可能引发不良模仿，以致于破坏直播带货的市场环境。
　　然而该网红触犯众怒的原因还不止于此。他还涉嫌虚假宣传、售卖假货，触犯法律红线。在他的直播间中仿大牌低价商品比比皆是。我国《网络直播营销活动行为规范》中明确规定在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守广告法的各项规定。不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。其行为已经侵害消费者权益，违反相关法律法规，必须严惩!
　　其实，此次账号封禁只是揭开了恶俗炒作带货圈的冰山一角。还有诸多主播屡教不改，效仿这样的涨粉套路，在违法违规的边缘试探。要想真正打击此类恶俗营销逻辑和侵权行为，必须加快网络直播营销环境治理。
　　对平台而言，低俗的闹剧不仅不会带来良性数据，而且会毁了品牌的形象。必须强化平台的监管责任，落实网络营销行为规范，对于恶俗炒作的账号要及时封禁。对于虚假宣传、售卖假货等违反法律法规的不当行为，一旦查实更要严惩。
　　带货主播更要端正思想，多从消费者利益出发用心选品，多做大众喜闻乐见的优质内容，才能赢得粉丝的长久支持，才能迎来直播带货行业的良性发展。