博物馆文创哪家强？从晋博鸟尊到出圈的敦煌！

新淘金客 · 发表于: 2022-6-24 16:54:39

源自：新浪收藏

　　在全球文化背景下，近年来，各大博物馆极力打造“最后一个展厅”，点亮博物馆文化，讲好文创故事，深受大众喜爱和关注。博物馆文创产品被誉为“带回家的博物馆”，它是我们观展的延续，也是一份属于观展的记忆。如今，文创不再是一个纪念而已，我们会发现很多的文创产品真的可以使用、可以把玩、可以收藏，特别是博物馆文创，在具备历史、文化属性的基础上，又在逐步与我们的生活发生关联，体现其独特的文化内涵和市场价值、审美价值。
　　什么样的博物馆元素适合做成文创产品？在研发和推向大众的背后又有什么样的故事？6月17日晚18点，新浪艺术联合主持人@高庆一、@山西博物院研发吕婧、@敦煌博物馆-丝路手信敦煌博物馆文创新媒体负责人韩佳汶、博物馆文物摄影师 @动脉影，进行了一场跨领域的对话。

什么原因促使我们走进博物馆？
@高庆一：博物馆是个可以随时触摸历史的机会。
　　在我们想追溯过去的历史印记和人类记忆，想与历史先贤、与文物对话的时候，博物馆文创就是一个非常好的载体。它让我们在离开博物馆后可以把“博物馆”带回家！在我小的时候，每年寒暑假必须要去的就是故宫博物院，每一次去认识都不一样，而那时候我最喜欢的事情就是收藏博物馆的门票票根，对我来说是件有意义的事情，也是一份很宝贵的记忆！所以，对于博物馆文创我非常感兴趣，也充满期待。希望可以在逛各个博物馆的时候，留存一些文创，就像票根一样。

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　　西周晋侯鸟尊

博物馆文物摄影师@动脉影：“内卷”的鸟尊让我一次又一次走进博物馆
　　2000年，西周晋候鸟尊碎片出土于山西省临汾市曲沃县曲村镇北赵村晋侯墓地114号墓。
　　2001年1月14日，西周晋侯鸟尊的100余片碎片运抵北京大学赛克勒考古与艺术博物馆文物修复室进行修复，经过一年半的反复拼对、修补、去锈，最终复原，但鸟的尾部仍然残缺。
　　2002年，西周晋候鸟尊修复完毕，但尾部象鼻缺失一段，在上海博物馆展出，后收归山西博物院。
　　2018年5月9日，西周晋候鸟尊在结束北京大学一百二十周年校庆特展后，被确认了后续挖掘发现的疑似尾部的残片就是象鼻的缺失部分。

@动脉影：
　　鸟尊的故事很有趣！现在我们能够看到的是完整的鸟尊，而多年前我们一直观看的都是它缺尾巴的形态。同时，这其中的发现和研究的消息也在受大众的关注，大家一直在探讨那个缺失的尾巴是向内卷还是向外卷？那么对我来说，我为什么要去？因为每一次在这个过程中，它具有重要的历史价值和艺术价值之外，也非常具有记录价值。每一次在博物馆拍摄的时候，文物状态、文物实际情况在不停改变，由此产生拍摄的状态则不同。

博物馆文创的出圈密码是什么？
　　在过去两年中，博物馆文创产品销量翻了3～4倍，不少网红产品销量几何级数暴增，那么什么样的文创产品更受大众欢迎？原因是什么？

@敦煌博物馆-丝路手信敦煌博物馆文创新媒体负责人韩佳汶：
只有让年轻人对文创产品感兴趣、有新的认识，才会让大众接受。
　　说起敦煌博物馆的文创，一定要提到的就是敦煌画像砖。它是一种建筑饰件，在中国古代艺术领域具有重要的研究意义，它们主要来自莫高窟、古墓葬、古庙宇。敦煌画像砖的上面多种瑞兽，是祝福和图腾信息的传递。我们依照画像砖上的元素重新编排绘画，让“瑞兽”元素应用到各类博物馆文创产品上。博物馆文创如果只是把原有的因素复制在衣服上、杯子上，不仅不能体现新意，也不利于文物的传播。只有年轻人对文创产品感兴趣、有新的认识，才会更好的让大家接受。

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　　纹样礼盒

@山西博物院研发吕婧：
以典藏文物的文化为基础，以创意为核心
　　山西博物院以馆藏文物为原型研发出各类博物馆文创，其中西周晋侯鸟尊有多种文创产品。馆藏青铜器商鸮卣，网友们也曾一度讨论起它的外形、功用。有的网友称它是“外星生物”，有的则说它是“扑腾着翅膀的胖乎乎的小猫头鹰”，还有的说它是古代版“愤怒的小鸟”。最后“中国文物网”官方微博揭晓答案，这件最“萌”文物是山西博物院馆藏的商代青铜器鸮卣（xiāoyǒu），鸮是猫头鹰，鸮卣则是一种酒器，是商代晚期精美的艺术品。

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　　商代青铜器鸮卣

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　　斗拱鸟尊拼装

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　　金属书签摆件

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　　鸟尊青铜摆件

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　　鸟尊收纳盒摆件

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　　鸟尊纸艺灯
　　同样，继去年的鸟尊之后，鸮卣雪糕今年也是深受大家的关注和喜爱。我们在选择研发哪一件馆藏文物的时候也是花费了很大的心思，在鸟尊雪糕出现之前，山西网友们纷纷留言：别的博物馆都出文创雪糕了！我们晋博什么时候才能有自己的雪糕的啊！在大家的期待中，我们研发的文创雪糕也就应运而生！
　　在拓展博物馆文创想象力的边界的同时，网红爆款又如何产生？什么是博物馆的“上新”法则？

@敦煌博物馆-丝路手信
敦煌博物馆文创新媒体负责人韩佳汶：
一件博物馆文创，一定要足够好看、承载历史。
　　敦煌博物馆-丝路手信的博物馆文创一直是以年轻化和融合为宗旨，“王一博同款”滑板的确使我们的IP进入到大众视野。很多人一开始会认为博物馆文创怎么会出现滑板？毕竟滑板是具有街头元素，是代表着一种个性、叛逆，无拘无束的追求，我们也是想从这一点上发散构思，将敦煌飞天结合朋克、金属的元素，一定要足够好看、承载历史，被年轻人所接受才会“上新”一件文创产品，这么多年，也一直秉承这样的想法在做。
　　另外，我们每周都会关注最近网络上在炒什么梗？关注热点事件。因此也会产生很多奇奇怪怪的文创，比如瑞兽灭火器，但很多想法并不能完美实现，原因是由于在生产或工艺制作成本等问题上无法解决！再比如，曾经有一阵子，网络上大家很关注穿秋裤的事情，我们想是不是帮助大家把秋裤这件事落实了，但至今还没有上线，原因是产品缺陷仍然存在，当然我们也不停地探讨、研发，对于更多“上新”的博物馆文创，希望大家同样抱有期待和关注。

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　　左为瑞兽元素灭火器（在售），右为极乐系列·秋裤（未上市）

@山西博物院研发吕婧：
没吃过晋博的文创雪糕，你就不是一个资深吃货！
　　很多小朋友来到山西博物院，就问：鸟尊雪糕在哪里买，那只“愤怒的小鸟”在哪个展厅？
　　鸟尊作为我们第一款推出的文创雪糕，我们大概花了半年的时间！在选定了文物和纹饰之后，我们也把研发重点放在口味差别上，彰显博物馆的身份。第一不能甜度太高，要奶味浓郁，第二是通过颜色来还原本来样貌。青铜器的前世是黄色，今生则是绿色。

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　　鸟尊文创雪糕

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　　“鸮墩墩”鸮卣雪糕
　　今年，鸮卣雪糕热度很高，也是经过全国观众踊跃参与，最终，观众从6款口味中投选出葡萄与沙棘口味，极具山西特色。
　　我们认为，博物馆文创不仅是是一种文化传播，也要传递山西博物院馆藏特色，包括青铜器文化等。

对于博物馆我们有多种观看方式
@高庆一：
　　一个IP可以有多种产品方向，在这几年的博物馆文创浪潮中，我们都想保有一个文创产品，把“博物馆带回家”，也希望它的价格能够回归价值。

@动脉影：
　　我只是一个喜爱博物馆的普通游客，只是一个“发照片的”，会定时更新我在博物馆拍摄的照片，能够收到大家的喜爱，我非常开心。

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　　@动脉影 ◎摄影：作品
　　很多时候，在从事一件自己喜爱并坚持下去的事情时，我们不知不觉也与其发生了关联。每一件走进大众记忆、大众消费的博物馆文创，离不开每一位博物馆领域的从业者和参与者，打造“最后一个展厅”，讲好传统文创故事需要我们每一个人！

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