品牌影响力研究：《新媒体影响力指数报告（2022）》出版

又亮又热 · 发表于: 2023-5-18 20:14:48

源自：新浪读书

《新媒体影响力指数报告（2022）》出版
──世研指数开创品牌影响力研究新领域

中国社会科学出版社重点推荐：《新媒体影响力指数报告（2022）》</p>

　　中国社会科学出版社推荐2023书单 | 5月入库新书重点推荐：《新媒体影响力指数报告（2022）》

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　　《新媒体影响力指数报告（2022）》是2023年5月中国社会科学出版社出版的图书，作者刘志明、杨斌艳。
　　刘志明教授在前言中介绍：2022年是中国社会科学院舆情调查实验室成立10周年。在成立之初，我们基于开放式创新模式，制定了舆情调查实验室10年发展规划，分为上下两个五年。第一个五年重点推进了舆情的监测系统、调查、报告等基础建设，进入第二个五年后，工作重点转为推进新媒体国家传播影响力指数体系的构建工作，包括：舆情影响力指数研究、文旅影响力指数研究、品牌影响力指数研究、城市影响力指数研究和新媒体国际传播力指数研究
　　五个板块。相关研究成果汇编成中社智库年度报告《新媒体影响力指数报告》，该报告每年一次持续出版。

本书推荐：纵观十年中国舆情指数调查，探索“品牌影响力指数”研究填补空白
　　在《新媒体影响力指数报告（2022）》一书中，由舆情调查实验室秘书长杨斌艳撰写的《“中国舆情指数调查”源起、历程及意义》，对实验室的发展历程及主要成果之一的舆情指数调查做了全面的介绍和回顾。
　　世研智库首席专家张曦撰写的第二章《品牌影响力指数研究方法及应用案例》，填补了品牌影响力指数研究的空白。
　　除此之外，本报告其他内容由两部分构成：第一部分是关于文旅影响力指数的研究，共收录3篇报告，包括《2022年文旅新媒体传播力指数》《2022年中国研学旅游影响力指数》《非物质文化遗产消费趋势》。第二部分是新媒体国际传播力指数相关内容，共收录4篇报告，分别是《省级文旅新媒体国际传播力》、《吉林省文旅国际新媒体传播案例分析》、《中国城市国际新媒体传播力》、《西方主流新闻媒体的“TikTok抉择”》。
　　本报告编写团队中包括长期专注新媒体传播及舆情研究的专家学者，及从事新媒体及指数研究的企业管理者。他们分别是：中国社会科学院新闻与传播研究所研究员刘志明；中国社会科学院舆情调查实验室秘书长、舆论学研究室副主任、副研究员杨斌艳；世研智库首席专家张曦；文旅产业指数实验室舆情总监郑明军；阿里巴巴集团公共事务部总监李淼；Sensely Media CEO刘潇；北京联合大学应用文理学院新闻与传播系讲师张春华。

品牌影响力指数：应用场景广泛，“三要素”是关键理论基础
　　世研智库首席专家、世研指数总经理、值得买科技副总裁张曦在访谈中介绍，提到品牌大家通常会认为是某个商标品牌，但深入解构“品牌影响力”的概念后，会发现远不限于此，其指数的可应用领域非常广泛。以品牌主体为例，是指品牌的公认权益归属者，可以是国家、城市、组织、企业、商标、个人等。商标品牌只是“品牌主体”中的一种类型。任何品牌影响力的指数研究，应该先明确界定“三要素”：品牌主体、作用对象、影响层面。
　　简单说就是，哪类品牌影响了哪类人群的哪些态度/行为。无论是在什么应用场域，缺少了对这三个要素的思考和定义，则指数理论体系不坚固，评价结果可能存在偏差。

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　　《品牌影响力指数研究方法及应用案例》中提及：品牌影响力指数评价体系，旨在打造一整套可广泛应用于不同品牌主体、作用对象、影响层面综合评估的指数方法论。顶层理论架构、一级指标体系相对固定，二级及以下数据评估指标根据应用场景不同而各有侧重，总体遵循方法论指引原则，在细分领域应用针对性评估指标，以确保“方法论通用、指标项合理、数据可支撑”的完整结构。
　　品牌影响力指数评价体系的应用原则：遵循顶层架构的理论指引，围绕最终评估目标展开指标框架设计，数据统计意义忠于指标概念。根据此原则，在实际应用场景中，根据指数评价目标（品牌主体、作用对象、影响层面）的不同，可进行不同广度与深度的评估。品牌主体与作用对象规模越大、参与评估的影响层面越广泛，指数评价体系的指标参与项越多元。反之，在单一、垂直领域的评估，需要聚焦评价目标，在整体框架中选取与之对应的指标维度参与，弱相关指标适度参与，不相关指标不参与。

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　　关于品牌影响力指数的更多应用成果，张曦表示：品牌影响力指数研究方法自2022年初步完善并交付书稿后，陆续已在以企业、城市、旅游、公益组织等不同的主体领域展开应用，除了书中的《2022国货精品影响力指数》、《2022中国研学旅游影响力指数》外，已公开发布的指数应用成果还包括：《2023中国家居品牌影响力指数报告》、《2022汽车品牌影响力指数报告》、《2022科学消费影响力指数报告》、《2022年上半年中国露营产业影响力指数报告》、《2022全屋定制品牌影响力指数报告》、《2022中国卫浴品牌影响力指数报告》、《海南民俗旅游影响力指数报告》、《2022中国装配式装修产业发展指南》等。

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