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[纪实·新闻打破行业壁垒,创意营销出圈!百丽时尚跨界联名太上头了

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源自:新浪时尚
  当追逐潮流的年轻人成为消费市场主力,跨界联名渐渐成为撬动品牌声量增长的重要杠杆。当两个或多个看似不相干的品牌联动,往往能够巧妙制造“陌生感”和“新奇感”,不仅能吸引受众注意力,更能实现不同品牌之间的优势互补,实现创意“破圈”。
  在跨界联名方面,中国大型时尚鞋服集团──百丽时尚集团(以下简称:百丽时尚),以敏锐的潮流嗅觉,与多个不同领域的品牌进行合作,通过定位精准的活动策略与产品呈现,突破不同圈层人群,建立起更多的消费触点。
  一、打破次元壁垒,创造惊喜体验
  不可否认,跨界联名已经成为一种常规的营销方式。如何在众多联名活动中成功出圈,避免套路化、同质化?百丽时尚旗下休闲运动品牌CHAMPION,与潮玩艺术品牌泡泡玛特的联名营销,就在打破行业壁垒的同时,用更多创意带给消费者惊喜,成功实现与年轻用户的有效沟通。
  这次跨界联名中,CHAMPION和泡泡玛特打破常规,以“DIMOO时光漫游系列”为灵感,提取系列中秦将、电玩小子、D01三款人物的造型元素,融入双方品牌特色,制作IP大型公仔,在全国8个城市进行展览,同时推出联名系列套装,与潮玩时尚爱好者深度互动。除了联名服饰,CHAMPION和泡泡玛特还发明了抽签兑换玩法:消费者参与线上互动抽奖,即有机会免费兑换CHAMPION与DIMOO的联名专属3D形象,收获更多玩法与惊喜。
  凭借此次与泡泡玛特的跨界联名,CHAMPION斩获“2023第十一届TopDigital创新营销奖”金奖,得到了行业和消费者的一致认可。
  二、制造热点话题,提升传播力度
  品牌营销中,紧追热点、引爆话题是品牌进入社会舆论场的重要途径。当“热点话题”与“跨界联名”结合,会产生怎样奇妙的化学反应?
  百丽时尚旗下同名主品牌百丽BELLE携手聚划算打造的“嘭然行动”主题活动,以及由此衍生出的与设计师品牌TOGGLER的联名合作,就将“热点话题”与“跨界联名”巧妙融合,实现营销价值最大化。
  一方面,在“嘭然行动”主题活动中,BELLE根据穿拖鞋这一刻在广东人基因里的习惯,在地标建筑广州塔下投放了打卡装置──一条超大牛仔裤搭配超大膨胀沙发拖,吸引了众多网友打卡围观,打造“小蛮腰长出大长腿”的话题性事件。随后,不少博主晒出了同款超大号凉拖,在“60码的鞋才显瘦”、“元气穿搭OOTD”等话题讨论中,时尚又趣味十足的“嘭”然大物──百丽沙发拖,引起了线上线下广泛关注,成功引爆了BELLE春夏季主推的“膨胀”风格。
  另一方面,围绕”膨胀“概念,BELLE与TOGGLER 展开联名合作,将TOGGLER的“有趣”、“多变”和BELLE的“时尚”融合,推出联名戒指拖鞋和戒指包包,用产品链接追求时尚趣味的年轻人。
  以BELLEXtOGGLER 联名系列戒指拖为例:鲜明的“膨胀色彩”天马行空,充满想象,上脚立显趣味、慵懒,展现生活化的美学姿态,一经上市就收获年轻群体及时尚市场的积极反馈。穿上戒指拖,去江边散步、去Citywalk、去逛街看电影……“膨胀”起来的BELLE,让网友直呼“泰酷辣”!
  高质量的跨界联名,是合作双方理念、思想、创意的精彩碰撞,能焕新品牌市场竞争力,实现圈层渗透、创意共创,并吸引新客群、稳定老客群。百丽时尚精准洞察与合作品牌间的共同语言,用心做好时尚产品,实现了一加一大于二品牌联名效应。
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