真能“从小喝到大”？椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查

Sichuanese · 发表于: 2007-6-27 13:42:36

　　椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，中国饮料工业十强企业之一，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。
　　椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4,000多人。产品以果汁饮料为主，具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。椰树牌椰子汁和椰树牌矿泉水双双被国家授予中国名牌产品称号，成为中国饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业。

〓　相关链接

支付宝免费坐公交活动排版辣眼睛网友：外包给椰树做的？

吖吖 · 发表于: 2019-2-14 11:23:00

源自：央视

原文标题：海南海口工商：对椰树集团涉嫌发布违法广告立案调查

　　近日，海南椰树集团椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时对其悬挂在企业门口周边的、涉嫌违反广告法的广告横幅进行依法拆除。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告。（央视记者毛鑫）
　　椰树椰汁涉嫌丰胸虚假宣传？官方开展调查

格桑花 · 发表于: 2019-2-14 08:08:00

源自：新京报

原文标题：广告现大胸美女，还暗示丰胸，博眼球的椰树椰汁陷瓶颈

　　“我从小喝到大”，一句听起来似乎并不起眼的广告词，使得椰树椰汁再次被贴上“恶俗”的标签。
　　新的一年，在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装，依旧延续以往“大胸美女”的风格，有媒体报道称此文案将其产品定性为“丰胸神器”。
　　2月13日，“海口工商”微信公号发布消息称，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者，椰树椰汁近几年已经显现出创新不足、渠道投入不够的劣势，越来越露骨的广告只能博得一时眼球，并不能帮助企业走出困境。
　　发现
　　椰汁包装“辣眼睛”，官网宣传“丰满”
　　广告尺度大，是不少人对椰树椰汁的印象。这几天，朋友圈就陆续在传椰树椰汁的广告包装。几位大胸美女手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”。对此，不少网友评论称“辣眼睛”。
　　记者登录椰树集团官网注意到，网站上刊登着《美容新时尚：椰树椰汁养颜》《椰汁增大乳房之说》《椰子有利男女》等宣传文章。“每天一杯，白嫩丰满”的广告词在官网及文章中多次出现。
　　记者在上述文章中看到，椰树集团介绍称长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤容颜艳丽、青春活力，“椰树椰汁中含有维生素E，维生素E有助于推迟女性更年期的到来……这些都是椰树椰汁所含对肌肤容颜靓丽的必需的营养素”。
　　针对椰汁功效，椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。
　　不过，文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。
　　挨罚
　　广告打擦边球，曾被认定违规罚款1000元
　　椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。椰树集团称，椰树牌天然椰子汁研制成功后，王光兴策划了一系列宣传促销活动，企业生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长，1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。
　　从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。
　　记者根据公开报道搜索发现，2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
　　2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定，“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，罚款2万元。
　　专家
　　椰树椰汁暴露创新不足等劣势露骨广告只能博得一时眼球
　　实际上，椰树集团近几年的发展遇到了瓶颈，产值提升较为缓慢。
　　根据公开资料，2013年椰树集团的产值是44.56亿元，而2014年公布的产值为44.5亿元，虽然不能确认产值是否下降，但提升空间不大是不争的事实。到了2016年，椰树集团产值出现下降，仅为40.21亿元。
　　2017年2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力。在椰树集团2018年开门红大会上，赵波公布的数据显示椰树集团的经营情况出现好转，椰树集团上一年实现了产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%。
　　不过，赵波仍称，中国饮料行业市场普遍低迷，椰子原料供应不足、生产跟不上需求也是企业需要面临的问题。
　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者，目前我国椰汁整体行业已经过了高速发展的阶段，作为椰汁行业的领军企业，椰树椰汁的产值和销量进入了平缓发展阶段。与此同时，椰树椰汁近几年已经显现出了创新不足、渠道投入不够的劣势，越来越露骨的广告只能博得一时眼球，并不能帮助企业走出困境。
　　朱丹蓬表示，如今消费倒逼产业升级，新生代消费者对椰汁提出了更高的诉求，椰树集团也应该在消费者需求升级的基础上，对原材料、产品包装、宣传方式进行升级，“遗憾的是，最近几年椰树集团在升级加码上仍止步不前”。
　　“椰树集团发展30多年来，虽然也推出了橙汁、石榴汁等产品，但最主要的产品仍旧是椰汁，产品线和形式多年不变，满足了部分用户的童年情怀，但也暴露了椰树集团没有根据市场变化和消费升级做研发的问题”，朱丹蓬说。
　　记者注意到，不仅是椰树椰汁，椰树集团的橙汁、石榴汁的广告风格也都曾被消费者质疑低俗。在业内人士看来，椰树集团几十年如一日的广告宣传和面对瞬息万变市场的营销方式，已经反映了公司的“老态”。
　　2月13日，记者在淘宝上搜索关键词“椰汁”，销量最高产品中前2名产品仍然是椰树牌椰汁，位居第3位的产品是喜多多椰果大王，随后还有热带印象泰式椰汁、特种兵生榨椰汁、椰语堂、VITA COCO唯他可可椰子水饮料等。
　　朱丹蓬介绍，国内生产椰汁饮料的企业上千家，国外的椰汁饮料进口到国内后再通过电商等渠道销售，如此一来，已经有几家规模较大的企业开始抢占椰树椰汁的市场份额，如果椰树椰汁仍不能根据市场情况做出调整，未来将面临更大、更多挑战。
　　值得一提的是，椰树集团目前已经对外投资21家公司，包括餐饮、商务服务、零售、道路运输、非金属矿物制品等行业。
　　此外，记者注意到，赵波在2018年开门红大会上提及，要把环保作为企业生命线，进行生产区环境整治。而天眼查显示，椰树集团子公司曾多次因为环保问题被处罚。
　　解析
　　为何椰树椰汁大尺度广告频引争议？
　　“现在的椰树椰汁广告在打‘擦边球’，给消费者一种该品牌椰汁具有丰胸功能的心理暗示，但是由于没有明确宣传丰胸功能，很难认定它违法”，北京市盈科律师事务所高级合伙人律师葛磊告诉新京报记者，椰树椰汁在官网或产品罐装包装上的宣传都只是引人遐想，处于法律边缘。
　　葛磊称，根据《广告法》第四条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。根据《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。此外，依据《食品安全法》第七十三条的规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
　　记者注意到，据公开资料显示，椰树椰汁还曾在户外广告牌上打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的广告。对此，葛磊称，该广告是否构成虚假宣传，应根据当地工商局的调查结果来做判断。若经查实“椰汁”不存在“丰胸”功效，则构成虚假宣传。
　　对于椰树集团因广告低俗多次被质疑，并延续以往“大胸美女”风格，葛磊表示，常见的广告禁用词语包括“最”、“第一”、“万能”等。如果文案直言“使乳房饱满”，可能存在夸大成分，是否属于禁止使用的广告字眼目前仍有争议。

⊙记者：林子　编辑：王进雨　校对：李立军

区区之众 · 发表于: 2019-2-14 06:28:00

源自：新浪财经综合

　　真能“从小喝到大”？椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查

⊙记者：方京玉每经编辑：李净翰

源自：每日经济新闻

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▲　2019年2月13日，海口一超市销售的椰树椰汁东方IC图
　　在中国的食品企业中，海南椰树集团是一个“泥石流”一般的存在。让人耳目一新的还是椰树椰汁那难以名状的广告：居中的彩色大字，手举椰汁的大胸美女，“从小喝到大”的醒目标语，电线杆小广告般的瓶身。
　　2019年初，椰树椰汁如期更换了包装上的广告语，从原来的“30年坚持在海南岛”变成了“31年坚持在海南岛”。也就是说凡是2019年1月1日之后生产的椰汁，包装上一目了然。
　　新的包装上，几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，旁白还配了一段“少儿不宜”的文字。新的广告将产品与“丰胸”关联，难免让人质疑公司虚假宣传。对此，昨天下午，海口市工商局办公室刘副主任告诉《每日经济新闻》记者，当地工商局已于本月12日开始对椰树椰汁广告问题进行调查。

当地工商局：露骨广告语仅为街边投放
　　《每日经济新闻》记者注意到，此次椰树椰汁引起争议的出位广告主要分为两方面：其一就是对产品包装的更新，在拥挤的瓶身上腾出位置放了代言人徐冬冬的照片。照片上的徐冬冬衣着紧身曲线玲珑。这一包装更新内容本身并无问题，但是结合椰树椰汁一直以来的“丰胸”卖点，加之印在徐冬冬身旁的“我从小喝到大”字眼，不禁让消费者浮想联翩。
　　但是真正引起舆论争议的是此次椰树椰汁的部分户外广告投放内容，网络上流传的信息显示，在不少海南当地销售椰树椰汁的商家店门口明晃晃贴着另一个版本的海报：海报上印着胸模大赛形象大使潘春春照片，衣着清凉，配以更加露骨的广告词。刘副主任向《每日经济新闻》记者表示，当地工商局最早是2月12日从微博看到了媒体对于椰树椰汁新包装争议的报道，随后就安排辖区的工作人员去了解情况。“现在了解到的情况是椰树集团没有在海南本地的媒体上投放相关广告，网上信息显示也没有媒体投放，有问题的广告应该仅仅是街边投放。”
　　目前椰树集团对椰汁产品瓶身装潢的变更是否涉及广告营销违规？对此刘副主任回应，2月12日工商局工作人员已经上门与椰树集团进行沟通，但是保安称目前椰树集团还没有开始上班，要等到正月十六，所以暂时还没有调查结果出来。同时提醒记者，想要了解后续进展可以通过工商局网站等公开渠道了解。
　　2月13日，有媒体援引椰树集团工作人员回应，称公司从未宣传过“丰胸效果”，而“从小喝到大”也是徐冬冬本人说的，“是说她从小开始她妈妈就将椰树椰汁放在冰箱里给她的意思，不是说她的胸从小喝到大”。上述相关人士表示。
　　但是在椰树集团官方网站首页上，则转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章，题目为《椰汁增大乳房之说》，内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效，还能杀体内寄生虫。

专家：露骨广告不一定能帮助销售
　　椰树椰汁在业内独树一帜的包装风格离不开其美工出身、且对产品装潢颇有研究的创始人王光兴的帮助。
　　公开资料显示，王光兴于1986年出任椰树集团前身──海口罐头厂厂长一职。而在之前，王光兴在海口市工人文化宫当过美工，加入海口厂最开始的工作也是美工及文书。而根据海南当地媒体的报道，王光兴还在1984年撰写了包装设计论文：《我们是怎样改进装潢促进生产开创新局面的》并在海南包装装潢学术研究会上发表，被评为海南优秀科学论文二等奖。
　　虽然由王光兴参与设计的椰树椰汁包装因“画风清奇”屡受吐槽，但是王光兴参与产品包装设计并非单纯想要“秀本行”或是“一头脑热”。据《新京报》此前报道，王光兴在加入海口罐头厂之前任职于海口饮料厂，当时他曾主导更换设计包装，打开了当时饮料厂产品“恭喜红枣酒”的市场，使得饮料厂第一次扭亏为盈，摆脱困境。有了这样的经验，王光兴觉得产品包装本身就是对产品的宣传，需要最大程度的开发，随后王光兴就多次参与设计了椰树集团产品包装。
　　而在椰树椰汁问世几十年后，椰树集团仍在王光兴的带领下沿用多年的瓶身装潢设计，大打“丰胸”“健康”等卖点。而与此同时，国内外的饮料品牌早就争相通过塑造更加时尚、亲和的品牌形象争取年轻消费者的青睐。椰树椰汁的营销策略未来是否还能如几十年前一般有效？
　　对此，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚向《每日经济新闻》记者表示，现在确实很多饮品是走高颜值或者独特的包装路线去吸引年轻消费者，希望在竞争中脱颖而出，比如表情包、社交感强的包装等等，包装的社交传播力确实会对销售起到一定的推动作用，当然事实上很难说哪种包装就一定能帮助销售，“椰树应该算是一个经典品牌，几十年确实在产品包装上没有太大的变化。但随着市场竞争越来越激烈，他们也会希望通过一些不一样的方式创造更多的话题”。
　　虞坚认为，目前椰树椰汁的目标消费者并不是重点城市的年轻消费者，虽然目前消费者对椰树椰汁的品质是比较认可的，但椰树椰汁也会受到椰子水等新兴品类的蚕食，甚至面对一些果汁品牌的竞争。“对于椰树产品来说，最终他们能否与时俱进，抓住今天的‘小镇青年’会是一个挑战。”虞坚表示。
　　（本文来自于每经网）

云枫 · 发表于: 2019-2-14 06:28:00

源自：新京报

　　第三只眼
　　为饮料立“丰胸人设”，本质上是打色情擦边球。
　　这几天，朋友圈陆续在传椰树牌椰汁（简称“椰树椰汁”）的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，然后旁白配了另一段不堪入目的话。
　　开始还以为是网友恶搞。万万没想到，这些“不忍看”的画面和文字，是椰树椰汁更换的2019年新包装。近日有媒体证实了广告的真实性，当地工商局也回应称情况属实，正在调查中。
　　其实，这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在2017年，新京报就曾报道过其广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”引发的争论。当时就有业内人士指出，这种打色情擦边球的广告涉嫌违法。同时普通食品宣传“丰胸”功效，也涉嫌虚假宣传。
　　在当时的报道中，椰树椰汁方有人回应称，“关于用椰汁有助女性丰满，我们是从香港1997年的一份报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”
　　看来，这产品立“丰胸人设”，不过是源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是，丰胸也算是涉及人身健康的广告，这真的有科学依据、数据支持吗？20多年里，并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士“虚假宣传”的指摘，也是其必须直面的问题。
　　不过，对涉事企业而言，有没有丰胸效果是其次，只要把“丰胸”效果摆上台面，以“眼球效应”搏出位，广告的目的就达成了。
　　此番椰树牌椰汁广告中的御用女主，号称“中年大叔杀手”。又加上一句“我从小喝到大”的广告词，很难不令人产生联想，这样做广告，其实也暗含了对女性的不尊重，背后是迎合“性消费”的心理。
　　这些年来，打擦边球搞低俗营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因屡搞低俗营销，被长沙市工商局罚了60万。面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑，想必相关部门也会站出来给公众一个说法。
　　本来是个饮料，非得立“丰胸人设”，以暧昧的语言极尽挑逗之能事，“性暗示”到近乎直白，不成想受到舆论抨击，既没达到想要的目的，又砸了自己的招牌。椰树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇，也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒：要不您就实事求是地做好文案，要不就在产品质量上做好文章，别净想着“投机取巧”，这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。

⊙凤起（媒体人）

海风有咸味 · 发表于: 2019-2-14 06:28:00

源自：新浪财经-自媒体综合

　　椰树椰汁迷恋“美女大胸”背后：董事长亲自设计包装，年年被质疑，正面临市场危机
　　来源：深蓝财经
　　椰树椰汁的包装设计
　　是无数设计师打死也想不通的未解之谜：
　　字体一定要大！
　　颜色一定要艳！
　　logo一定要显眼！
　　近年，因“辣眼睛”走红网络的椰树椰汁又摊上事儿了，有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。
　　2月13日，就椰树椰汁广告恶广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

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　　椰树集团则表示，从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬。
　　董事长亲自操刀辣眼睛的广告
　　2019年，椰树椰汁更换了新包装，但是大胸美女的元素依然没改。新包装的瓶身上印有代言人徐冬冬的照片，配文案“从小喝到大”，这波文案被网友纷纷吐槽低俗并有歧义，质疑其将产品定性为“丰胸神器”涉嫌虚假宣传。

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　　产品代言人徐冬冬，是一名走性感路线的影星，代表作有《余罪》《西虹市首富》等。

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◎ 图：徐冬冬在《西虹市首富》中的表演

　　据澎湃新闻报道，椰树集团工作人员13日回应称，公司从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬，“从小喝到大”这句话是代言模特徐冬冬本人说的，想表达的意思是从小时候开始喝椰树椰汁，不是说她的胸从小喝到大。椰树还称，与徐冬冬2010年就有合作。广告都是公司自己的创意。
　　2月11日，徐冬冬也曾在微博回应称自己言论无误，但该微博随后被删除。

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　　实际上，这种审美独特、且充满挑逗、暗示意味的广告风格，椰树椰汁已经沿用了十几年。从2006年开始，椰树牌椰汁就在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告，不同版本演绎至今，穿着清凉、白皙丰满的美女一直没变，黑白蓝黄红全部都有的配色也体现在椰树集团的方方面面。

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◎ 图：椰树椰汁广告视频

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◎ 图：椰树椰汁户外广告

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◎ 图：椰树集团2016年新春开门红大会现场

　　你说设计难看，配色辣眼睛？对于椰树集团，这是重要的产品标识，要好好保护。
　　查询天眼查可知2019年椰树集团两次发起诉讼均与擅用包装有关。

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　　你说这种广告低俗？椰树集团表示：这是一种文化，而且值得写在大门口标榜宣传！

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◎ 图：网友拍摄于椰树集团大门口

　　2016年，椰树集团对人体的热爱达到峰值，推出了胸模瓶火山岩深层矿泉水。

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　　当时，胸模瓶包装同样引发广泛质疑。2016年9月，椰树集团在接受《海南日报》采访时回应称：胸模瓶是展示女性美，胸模瓶矿泉水一投放市场就遭受异议，显然是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。
　　这种“被害者”的论调，和今天“网友找茬”的回应如出一辙。
　　曾有网友吐槽：
　　“椰树椰汁的广告设计师帮董事长挡过原子弹。”

　　据21财闻汇报道，最早的时候椰树椰汁确实有美工团队，大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。
　　但由于一些摩擦，设计师团队被撤下职务，椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。

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◎ 图：2002年椰树椰汁的广告，美女还不是胸模，配色还比较低调

　　也就是说，从2006年风靡至今的“撞色”广告设计，正是出自椰树集团董事长、创始人王光兴之手。
　　值得注意的是，同样在2006年，椰树集团发生过一次“改制危机”，一度威胁到了王光兴的地位。椰树集团对此事的描述同样采用了“被害者”的论调，将此事称为“第四次告状风波”。

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　　据官网表述：创始人被逼在2006年7月5日召开的有近百人参加的骨干会上含泪辞职，提前离开会场。当时在场的骨干极为恐慌，顿觉“群龙无首”，担忧企业和个人生存都将失去保障。他们冷静下来后争相发言，当场强烈要求挽留创始人继续任职。

年年被质疑
年年都没改
　　椰树集团的广告是否真的涉嫌内容低俗和虚假宣传呢？
　　身为“国宴饮料”，椰树集团已经多次受到此类质疑。
　　2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。
　　2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布并处以1000元的罚款。
　　2017年，胸模瓶事件后，上海纵横律师事务所律师严佳斌曾对新京报记者表示，“椰树集团这种打情色擦边球的广告，已经明显违反了《广告法》的相关规定。”
　　另一方面，《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
　　一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
　　而椰树集团虽然没有明确表示椰树椰汁饮料有丰胸、美白的功效，却从多年前就开始在官网上援引与“椰汁保健功能”有关的文章。称椰汁椰肉不仅能使皮肤白皙，甚至有抗癌的作用。

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广告背后的危机
品牌老化、市场萎缩
　　业内人士认为，这些低俗广告的背后，反映了椰树集团近年的发展困境──面临业绩下滑、品牌老化等问题。
　　椰树集团创始人王光兴曾在2014年接受海南日报采访时提到，他们的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间产值超过100亿元。
　　2017年，椰树集团董事长兼总经理赵波表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值为40.21亿元。而根据此前的公开资料中，2014年椰树集团年产值显示为44.5亿元。也就是说，两年时间，椰树集团的产值不仅没有增长，反而减少了4.3亿元。
　　2017年，椰树集团产值同比增长6.15%，但仍面临国际品牌渗透的竞争压力。如美国品牌维他可可（Vita Coco）椰子水，已经在电商和便利店等渠道上市，对中国消费者具有不小的吸引力。
　　据中国经营报报道，有专家表示，椰树集团产品缺乏创新，多年来都没有根据市场变化和消费升级进行研发和宣传投入。再加上几乎没有给渠道商过多利润，经销商的积极性不高。“椰汁作为植物蛋白饮料的一种，中国椰汁这几年得到高速发展。但椰树体系和团队，产品和品牌都比较老化，并没有从植物蛋白市场的扩张中分得红利。”甚至在这两年，市场有所萎缩。
　　中国食品产业评论员朱丹蓬也表示
　　近年来，椰树集团面临椰树牌椰汁营收下滑、新品接力不济和团队创新不足的局面，伴随着原来的销售渠道和消费群逐渐老化，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力，“但最近两年他们也意识到危机，希望做一些改变去接触年轻用户，比如换包装，但效果不太好。”

　　朱丹蓬认为，要走出目前的发展困境，不能靠低俗的广告炒作，而是需要着力解决一系列问题，急需在年轻消费群中提升品牌影响力，包括如何把整个品牌活化，如何进行产品创新，渠道巩固，唤起年轻消费者等等。“面对萎缩和品牌老化，想出广告炒作的馊主意。走这个路线，这是很失败的一个做法。”

钟云山 · 发表于: 2019-2-14 06:28:00

源自：新京报

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　　“我从小喝到大”，一句听起来似乎并不起眼的广告词，使得椰树椰汁再次被贴上“恶俗”的标签。
　　新的一年，在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装，依旧延续以往“大胸美女”的风格，有媒体报道称此文案将其产品定性为“丰胸神器”。
　　2月13日，“海口工商”微信公号发布消息称，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者，椰树椰汁近几年已经显现出创新不足、渠道投入不够的劣势，越来越露骨的广告只能博得一时眼球，并不能帮助企业走出困境。

【发现】
椰汁包装“辣眼睛”，官网宣传“丰满”
　　广告尺度大，是不少人对椰树椰汁的印象。这几天，朋友圈就陆续在传椰树椰汁的广告包装。几位大胸美女手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”。对此，不少网友评论称“辣眼睛”。
　　记者登录椰树集团官网注意到，网站上刊登着《美容新时尚：椰树椰汁养颜》《椰汁增大乳房之说》《椰子有利男女》等宣传文章。“每天一杯，白嫩丰满”的广告词在官网及文章中多次出现。
　　记者在上述文章中看到，椰树集团介绍称长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力，“椰树椰汁中含有维生素E，维生素E有助于推迟女性更年期的到来……这些都是椰树椰汁所含对肌肤颜容靓丽的必需的营养素”。
　　针对椰汁功效，椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。
　　不过，文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。

【挨罚】
广告打擦边球，曾被认定违规罚款1000元
　　椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。椰树集团称，椰树牌天然椰子汁研制成功后，王光兴策划了一系列宣传促销活动，企业生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长，1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。
　　从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。
　　记者根据公开报道搜索发现，2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
　　2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定，“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，罚款2万元。

【专家】
椰树椰汁暴露创新不足等劣势露骨广告只能博得一时眼球
　　实际上，椰树集团近几年的发展遇到了瓶颈，产值提升较为缓慢。
　　根据公开资料，2013年椰树集团的产值是44.56亿元，而2014年公布的产值为44.5亿元，虽然不能确认产值是否下降，但提升空间不大是不争的事实。到了2016年，椰树集团产值出现下降，仅为40.21亿元。
　　2017年2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力。在椰树集团2018年开门红大会上，赵波公布的数据显示椰树集团的经营情况出现好转，椰树集团上年实现了产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%。
　　不过，赵波仍称，中国饮料行业市场普遍低迷，椰子原料供应不足、生产跟不上需求也是企业需要面临的问题。
　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者，目前我国椰汁整体行业已经过了高速发展的阶段，作为椰汁行业的领军企业，椰树椰汁的产值和销量进入了平缓发展阶段。与此同时，椰树椰汁近几年已经显现出了创新不足、渠道投入不够的劣势，越来越露骨的广告只能博得一时眼球，并不能帮助企业走出困境。
　　朱丹蓬表示，如今消费倒逼产业升级，新生代消费者对椰汁提出了更高的诉求，椰树集团也应该在消费者需求升级的基础上，对原材料、产品包装、宣传方式进行升级，“遗憾的是，最近几年椰树集团在升级加码上仍止步不前”。
　　“椰树集团发展30多年来，虽然也推出了橙汁、石榴汁等产品，但最主要的产品仍旧是椰汁，产品线和形式多年不变，满足了部分用户的童年情怀，但也暴露了椰树集团没有根据市场变化和消费升级做研发的问题”，朱丹蓬说。
　　记者注意到，不仅是椰树椰汁，椰树集团的橙汁、石榴汁的广告风格也都曾被消费者质疑低俗。在业内人士看来，椰树集团几十年如一日的广告宣传和面对瞬息万变市场的营销方式，已经反映了公司的“老态”。
　　2月13日，记者在淘宝上搜索关键词“椰汁”，销量最高产品中前2名产品仍然是椰树牌椰汁，位居第3位的产品是喜多多椰果大王，随后还有热带印象泰式椰汁、特种兵生榨椰汁、椰语堂、VITA COCO唯他可可椰子水饮料等。
　　朱丹蓬介绍，国内生产椰汁饮料的企业上千家，国外的椰汁饮料进口到国内后再通过电商等渠道销售，如此一来，已经有几家规模较大的企业开始抢占椰树椰汁的市场份额，如果椰树椰汁仍不能根据市场情况做出调整，未来将面临更大、更多挑战。
　　值得一提的是，椰树集团目前已经对外投资21家公司，包括餐饮、商务服务、零售、道路运输、非金属矿物制品等行业。
　　此外，记者注意到，赵波在2018年开门红大会上提及，要把环保作为企业生命线，进行生产区环境整治。而天眼查显示，椰树集团子公司曾多次因为环保问题被处罚。

■　解析
为何椰树椰汁大尺度广告频引争议？
　　“现在的椰树椰汁广告在打‘擦边球’，给消费者一种该品牌椰汁具有丰胸功能的心理暗示，但是由于没有明确宣传丰胸功能，很难认定它违法”，北京市盈科律师事务所高级合伙人律师葛磊告诉新京报记者，椰树椰汁在官网或产品罐装包装上的宣传都只是引人遐想，处于法律边缘。
　　葛磊称，根据《广告法》第四条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。根据《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。此外，依据《食品安全法》第七十三条的规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
　　记者注意到，据公开资料显示，椰树椰汁还曾在户外广告牌上打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的广告。对此，葛磊称，该广告是否构成虚假宣传，应根据当地工商局的调查结果来做判断。若经查实“椰汁”不存在“丰胸”功效，则构成虚假宣传；若经查实“椰汁”确实存在“丰胸”功效，则不存在虚假宣传及欺诈行为。
　　对于椰树集团因广告低俗多次被质疑，并延续以往“大胸美女”风格，葛磊表示，常见的广告禁用词语包括“最”、“第一”、“万能”等。如果文案直言“使乳房饱满”，可能存在夸大成分，是否属于禁止使用的广告字眼目前仍有争议。
　　新京报记者林子

雏菊花 · 发表于: 2019-2-14 00:23:00

源自：北京商报

原文标题：海口工商局对椰树椰汁立案调查

　　（记者：方彬楠叶静）2月13日，海口工商局在官方微信公众号发布消息称，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。
　　2月12日，一条“椰树椰汁被质疑虚假宣传”的消息登上微博热搜。有媒体报道称，椰树椰汁于日前更换了2019年新包装，产品包装延续了以往的“大胸美女”风格，文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。
　　对此，人民法院报官方微博也转发评论称，我国《反不正当竞争法》第八条第一款明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。不得不说的是，一旦此行为被认定为虚假宣传，椰树集团或将面临罚款处罚。
　　椰树椰汁是椰树集团旗下的明星产品，被定位为“国宴饮料”，但椰树椰汁曾因广告低俗多次引起消费者的吐槽及议论。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，椰树椰汁定位成“国宴饮料”，但是却用一种较为低俗的广告风格来吸引消费者眼球，营销思维落后，“虽然椰树椰汁较为低俗的广告宣传对企业形象造成一定影响，但椰树作为老品牌，椰树椰汁在产品品质等方面有所保障，收获了一批忠实的消费群体，从消费端来看，对于产品销量暂未造成太大的冲击”。
　　官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂。1986年，椰树集团在王光兴的带领下，推行“破三铁”等4项超前改革，发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。此前，椰树集团曾立下在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间产值超过100亿元的业绩目标。但近几年来，椰树集团的营收数据则处于原地踏步的状态。数据显示，椰树集团在2013年的营收曾达到44.77亿元，而2014-2016年，椰树集团的营收呈现出下降的趋势，分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元，2017年椰树集团业绩有所回升，营收为41.57亿元。
　　朱丹蓬表示，近几年来，椰树集团营收一直在40亿元左右徘徊，处于一种“吃老本”的情况。这是由于椰树集团对于市场变化和消费升级进行相应的研发和宣传投入不足，产品和包装缺乏创新，宣传模式更需要加强。
　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也称，椰树椰汁的产品认可度和品牌认知度较高，而且目前蛋白饮料行业发展向好，椰树集团应该抓住机遇，在营销上有所突破，带动发展。

honjehai · 发表于: 2019-2-13 22:43:00

源自：澎湃新闻

　　海口工商对椰树集团涉嫌发布违法广告立案，涉事广告牌拆了

源自：海南日报

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　　椰树牌椰汁2019年新包装本文图片均来自海南日报
　　2月13日，记者从海南省海口市工商局获悉，龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时，对其涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。

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拆除现场
　　广告低俗网友直呼“辣眼睛”
　　近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。
　　最近有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

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椰树椰汁广告
　　“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。
　　曾因广告低俗遭批
　　椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。
　　公开报道显示，椰树集团因广告低俗而多次被质疑。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。

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椰树牌椰汁广告
　　据报道，2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。

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椰树牌椰汁宣传广告
　　有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性，其宣传语无可厚非。

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工商部门依法依规开展调查
　　2月13日，记者从海口市工商局获悉，龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时对其悬挂在企业门口周边的、涉嫌违反广告法的广告横幅进行依法拆除。

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整改后的画面
　　海口市工商局相关负责人表示，市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。
　　（原标题为《海口工商对椰树集团涉嫌发布违法广告立案调查，涉事广告牌拆了》）

海风有咸味 · 发表于: 2019-2-13 21:28:00

源自：澎湃新闻

　　椰树集团宣称“椰汁丰胸”已十年，其春联曾写入“白嫩丰满”

⊙记者：陈兴王实习生：赵思维来源：澎湃新闻

　　椰树椰汁2019年新包装火了。
　　自称“国宴饮料”的椰树椰汁因大尺度新包装，并暗示“丰胸”功效，被海口工商部门调查。
　　2月13日下午，海南海口市工商行政管理局办公室一位刘姓副主任向澎湃新闻表示，目前海口市龙华区工商局已派员前去椰树集团按程序调查，海口市工商局商标广告监管处全程指导和督办，将尽快公布调查结果。
　　另据“海口工商”微信公号2月13日发布消息，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
　　此前，椰树集团品牌部一位工作人员曾就此向澎湃新闻回应称，椰树椰汁不具有丰胸效果，“都是网友找茬”。
　　更早前，椰树集团一位人士在回应媒体时称，关于用椰汁有助女性丰满的广告宣传点，是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。
　　澎湃新闻注意到，在椰树集团官网，该集团曾将“重视抓白嫩丰满的广告”写入了其2017年的春联中，以鼓励员工打破“供过于求”形式严峻的市场。
　　荷兰瓦赫宁根大学食品安全/食品工程硕士、国家二级营养师范琳琳告诉澎湃新闻，椰树集团的宣传仅凭一篇20多年前的报道而无具体研究成果，对消费者来说是不负责任的体现，不严谨，存在单纯吸引眼球牟利嫌疑。
　　律师丁金坤认为，“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传，跨越了界限，涉嫌违法。

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　　椰树集团网站上的历年春联

椰树集团宣称椰汁可以丰胸由来已久
　　国内演员徐冬冬代言的椰树椰汁广告，因产品外包装包含“白嫩丰满、曲线动人”“从小喝到大”等广告宣传词，被网友批评广告低俗露骨、涉嫌虚假宣传。
　　这款2019版的椰树椰汁新包装，将此前外包装上的“椰树、椰子”自然风图片，改成了衣着暴露、胸部丰满的徐冬冬图片。
　　而在街边投放的广告牌中，椰树椰汁则明确打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语，宣称该宣传语“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日”。
　　即使徐冬冬和椰树集团双双澄清“从小喝到大”并非指椰树椰汁具有丰胸功效，但仍被质疑其广告词存在“丰胸”暗示。
　　事实上，椰树集团针对其椰汁产品的丰胸宣传由来已久。
　　澎湃新闻注意到，椰树集团官网在“企业文化”一栏中公布该集团的历年春联。2017年的春联写着：“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者；今年形势严峻，重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。”
　　可见，椰树集团在市场“供过于求”低迷之下，希望通过“白嫩丰满”广告来寻求突破。
　　椰树集团网站发布更早的几篇文章，则明示了椰汁具有“丰胸”功效。其中，椰树集团早在2009年5月13日发布的一篇“椰汁增大乳房之说”文章中，称“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到椰汁有丰胸功效。
　　另一篇“椰汁的营养价值”一文中，则宣称椰子汁能预防心脏病，关节炎和癌症，强健肌肤，滋润止咳等作用。
　　澎湃新闻查阅《中华本草》《中药大辞典》等典籍发现，其中并未记载椰浆有“丰胸”之效；仅椰子（种子）有补脾益肾、催乳功效。

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　　椰树集团宣称该宣传语“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日”。

或涉嫌虚假广告
　　在椰树集团官网产品介绍中，除了对椰树椰汁进行“丰胸”宣传，还宣称椰树椰子汁于“1988年6月3日经中国科学技术情报检索，证实属‘世界首创，中国一绝’。于1991年被定为中国国宴饮料，产品畅销全国，远销世界33个国家和地区。产品经北京医科大学少儿研究所临床试验证明可以降低胆固醇，是预防高血脂症冠心病的一种营养保健食品饮料”。
　　2月13日下午，荷兰瓦赫宁根大学食品安全/食品工程硕士、国家二级营养师范琳琳告诉澎湃新闻，椰树椰汁的成分表中描述是“水、鲜椰肉汁、白砂糖”，还有一些食品添加剂，从饮料分类来说，椰树椰汁应属椰奶饮料，并不是人们日常从椰子里直接喝到的椰汁。天然的椰汁是无色透明的，而该款椰汁是奶白色，除了椰肉之外，还有一些酪蛋白添加。
　　范琳琳认为，“椰树牌椰汁”在网传外包装广告语中，称“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”及椰树集团官网自称“椰汁增大乳房”的功能皆是从其宣传的从一香港报纸报道所得。仅凭一篇20多年前的“报道”而无具体研究成果，对消费者来说是不负责任的体现，不严谨，存在单纯吸引眼球牟利的嫌疑。
　　律师丁金坤向澎湃新闻分析认为，椰树椰汁采用“白嫩丰满、曲线动人”广告词，并邀请衣着暴露，胸部丰满的女性模特做代言，一方面吸引众多男性眼球，另一方面强烈暗示女性喝了椰汁能丰胸，这种广告是典型的擦边球。
　　丁金坤认为，但“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传，则是跨越了界限，从暗示到明示，涉嫌违法。目前为止，没有证据表明“每日多喝椰汁能使得乳房饱满”，如果椰汁公司不能举证，则是虚假广告或虚假宣传，违反广告法或者反不正当竞争法，将被处罚。
　　（本文来自于澎湃新闻）

一直做下去 · 发表于: 2019-2-13 20:38:00

源自：新京报

原文标题：椰树椰汁广告宣传丰胸？工商：涉嫌发布违法广告已调查

　　（记者：康佳徐茂祝）一个美女胸部挺拔手持一罐椰汁，旁边配文“从小喝到大”。近日，有网友及媒体质疑椰树牌椰汁宣传产品有丰胸功效、涉虚假宣传。椰树集团工作人员也表示，广告语实际是表示从小时候开始喝椰汁到大，有人曲解。2月13日，海口市工商行政管理局发布情况通报称，已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
　　网友发布视频中，椰树椰汁外包装上一个美女胸部挺拔手持一罐椰汁，旁边配文“从小喝到大”。多名网友拍摄的照片显示，在椰树集团的大门口张贴的广告牌中，也有衣着暴露、胸部丰满的三名女子宣传，宣传语均为“从小喝到大”。近日，这些广告在网络被指内容低俗，利用外包装美女来宣传、暗示产品具有丰胸功能。

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椰树椰汁产品外包装上模特胸部丰满，配文“从小喝到大”。新京报视频截图
　　就网友的质疑，新京报记者2月13日联系到椰树集团品牌部黄经理，对方表示是有人恶意炒作，非集团自身的问题。椰树集团客服部工作人员也表示，广告是经过国家允许才投放到市面，广告语“从小喝到大”只是说许多人从小时候开始喝椰树椰汁这个产品。“每个人对一些广告、人体各方面看法不一样。”
　　新京报记者13日下午从海口市工商行政管理局了解到，2月12日开始看到网络上的反映广告内容低俗等，就已开始到椰树集团及辖区内的商场、超市等地走访调查。海口市工商行政管理局办公室副主任介绍，目前了解到，在市场流通产品的外包装或媒体广告投放中暂未发现衣着暴露或明确宣传产品具有丰胸功能的内容。但在公司门口的广告牌上发现较为低俗、令人不适的内容。
　　海口市工商行政管理局微信公众号13日也就此事发布消息，称海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

⊙记者：康佳徐茂祝编辑：张太凌校对李世辉

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[企业] 真能“从小喝到大”？椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查

海口工商：对椰树集团涉嫌发布违法广告立案调查

广告现大胸美女，还暗示丰胸，博眼球的椰树椰汁陷瓶颈