假货频出、维权艰难？非遗宋锦正面临全新挑战

天使的诱 · 发表于: 2024-5-20 09:08:00

: 半月谈

　　*本文为《半月谈内部版》2024年第5期内容

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　　盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫……这些听起来颇具年代感的词语如今变身时尚密码。融合传统文化与当代审美的国潮风起云涌，非遗宋锦迎来发展新机遇，订单足、赶工忙成为宋锦生产企业的普遍写照。然而，繁华之下，假货频出、维权艰难等成为全行业不得不直面的全新挑战。

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　　东方美学回归

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　　宋锦起源于宋代，与南京云锦、四川蜀锦并称中国三大名锦。2009年，宋锦织造技艺作为中国桑蚕丝织技艺的重要组成部分，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
　　走进非遗宋锦示范企业苏州上久楷丝绸科技文化有限公司生产车间，只见生产线上的工人们忙而不乱，色泽华丽、图案精美的宋锦渐次下线。企业董事长兼总经理吴建华告诉半月谈记者，从2022年下半年开始，国潮澎湃，宋锦市场需求激增，在抖音等平台，一些品牌宋锦一单难求，企业始终保持满负荷生产状态，订单已经排到年底。
　　随着年轻消费群体回归“东方美学”，新中式服饰站上风口浪尖。2024中国纺联春季联展期间发布的《24/25非遗宋锦流行趋势报告》提出，经过现代设计师的巧妙演绎和创新，新中式在服饰潮流中占据重要位置，相关服装产品商品总价值在过去3年里增长超过100%。今年3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，该平台女性消费者购买新中式服饰订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%。

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　　融合中国传统文化元素的宋锦中式婚庆礼服季春鹏摄
　　复兴之路艰难
　　宋锦缔造国潮新传奇的同时，在一些网络平台上，仿冒品被冠以宋锦、非遗等名头，让消费者难辨真假。
　　“我们织锦要一组生丝、一组熟丝，这样才能实现宋锦‘质地坚柔’的特性。”吴江市鼎盛丝绸有限公司总经理包巧梅说，“市场上的仿品虽然外观上有着一模一样的花形，但制作工艺、面料材质等与正品有着天壤之别。”
　　“为保护原创资源，针对侵权现象，我们已发送3份律师函，提起7件侵权诉讼。”上久楷法律顾问王晗表示，目前，多家企业已下架侵权产品并提出和解方案。“4月开始，预计有7件侵权诉讼将陆续开庭。”
　　在网络平台上，宋锦盗版现象屡禁不止，浙江、江苏、广东等多地频繁出现仿制、盗版宋锦产品的现象。“与其他商品相比，宋锦版权侵犯存在取证难，损失额、获利额计算难等问题，维权挑战比较大。”苏州大学苏州知识产权研究院副院长董寅说，“比如，宋锦图案很多源自古代传统纹样，能不能算是企业版权?”以上久楷宋锦为例，企业是在传统花形基础上做出再创新，从而获得新的花形，企业因此拥有原创版权。但相较于专利和商标，版权侵权在司法领域较难认定。
　　立体化维权
　　吴建华建议，建立全国版权联网系统，实现全国范围内的版权管理，同时引入版权查重系统，避免同一创意在多地重复或恶意登记，减少跨区域版权纠纷。
　　上久楷2012年启动版权登记工作，2020年被评为“全国版权示范单位”。现在，企业开发的宋锦产品上都有版权登记吊牌，每一块面料的边上都会织上品牌LOGO，以抵制仿冒、盗版、侵权等不良行为。
　　王晗认为，要加大司法打击力度，加强知识产权保护法律培训，提高非遗传承人对版权、专利、商标的主动保护意识。
　　半月谈记者：刘巍巍/编辑：李建发

⊙责编：秦黛新/校对：褚孝鹏

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